在数字化浪潮席卷全球的当下，AI营销正成为驱动企业增长的核心动力。
在应用层面，AI已渗透到营销的各个环节，从内容创作到数据分析，都发挥着重要作用。不同行业在AI营销的应用上也呈现出各自的特点，同时也面临着一些共性与个性的挑战。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
接下来，我们将深入剖析AI营销市场的发展态势、应用场景、行业实践以及未来趋势，为企业在AI营销领域的布局提供全面且实用的参考。
本报告洞察基于《IDC：2025年AIGC赋能B2B邮件营销-突破增长瓶颈的智能化转型白皮书》《国金证券：AI+电商，选品、营销、客服为重点方向，关注应用逐步落地》《摩熵数科：2025年数据+AI重塑医药市场营销新模式报告》《MarketUp：2025年B2B营销业务AI提示词手册》《TMI腾讯营销洞察：2025年AI浪潮下的中国品牌-2025年AI发展趋势报告》及文末文末400份AI营销行业研究报告的数据，最新报告合集及解读实时更新已分享在交流群，阅读原文进群咨询、定制数据报告和600+行业人士共同交流和成长。
AI营销市场自2018年以来，就像一颗冉冉升起的新星，展现出惊人的增长潜力。2018年其市场规模为7990亿元，随后逐年稳步增长，到2023年达到11162亿元。这期间，AI技术在营销领域的应用逐渐被企业认可，从最初的试探性使用到逐步规模化应用，推动着市场不断向前。
而未来的增长更是让人惊叹，预计2024年市场规模将达到13465亿元，2025年更是将飙升至26000亿元，到2030年将突破150000亿元。这样的增长速度，背后是生成式AI技术的成熟与普及。生成式AI能够快速生成大量高质量的营销内容，从图文到视频，满足了企业多样化的营销需求，大大提高了营销效率，也降低了营销成本，从而吸引了更多企业投身于AI营销的浪潮中。
2018-2030年中国AIGC广告营销市场规模及预测（单位：亿元）图表数据及PDF模板已分享到会员群
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在AI营销的众多应用场景中，内容创作和数据分析无疑是当下的佼佼者。内容创作环节凭借72%的渗透率位居榜首，这得益于AIGC工具的快速发展。如今，企业可以利用AI工具快速生成营销文案、海报设计等内容，就像拥有了一支不知疲倦的创作团队。比如在电商平台，商家通过AI生成商品描述和促销文案，不仅节省了大量人力，还能根据不同的平台风格和受众特点进行定制化创作。
数据分析环节以65%的渗透率紧随其后。AI能够对海量的营销数据进行快速分析，从中挖掘出消费者的行为模式、偏好等有价值的信息，为企业的营销决策提供有力支持。例如，通过分析用户在社交媒体上的互动数据，企业可以精准定位目标客户群体，制定更有效的营销策略。
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广告投放优化的渗透率为58%，AI通过对用户数据的分析，能够实现广告的精准投放，提高广告的转化率。客户服务和市场洞察的渗透率分别为45%和40%，AI客服可以24小时为客户提供服务，解答疑问，提升客户满意度；而在市场洞察方面，AI能够实时监测市场动态，帮助企业及时调整战略。虚拟数字人作为新兴的应用场景，目前渗透率为28%，但随着技术的不断进步，其在营销中的应用前景广阔，比如可以作为品牌代言人进行直播带货等。
企业AI营销技术应用场景渗透率（单位：%）图表数据及PDF模板已分享到会员群
从AIGC生成的内容类型来看，图文生成占据了44%的份额，是当前AI内容生产的主力军。这是因为图文生成技术相对成熟，成本较低，且应用范围广泛，无论是社交媒体 posts 还是宣传册制作，都离不开图文内容。
视频生成占比26%，并且呈现出快速增长的态势。随着短视频平台的兴起，视频营销的重要性日益凸显，AI视频生成工具能够快速制作出高质量的短视频，满足企业的营销需求。比如一些品牌通过AI生成产品宣传短视频，在各大平台投放，取得了不错的营销效果。
音频生成占15%，在播客、语音广告等领域有着重要应用。图像生成占10%，主要用于设计领域，如logo设计、海报插画等。其他类型的内容占5%。
AIGC内容类型应用占比（单位：%）图表数据及PDF模板已分享到会员群
不同行业在AI营销的应用上各有侧重，也面临着不同的挑战。在B2B邮件营销领域，传统EDM面临着打开率低、转化率低等问题，平均打开率仅为8%，转化率低于2%。而AIGC的应用则带来了革命性的变化，能使邮件打开率提升37%-420%，留资转化率最高增长21倍。这就像为B2B邮件营销打开了一扇新的大门，通过个性化的内容和精准的发送策略，让营销效果事半功倍。
在电商行业，AI在选品、营销、客服等方面发挥着重要作用。以吉宏股份为例，其通过AI进行人工智能选品、广告素材制作等，有效降低了营销成本，提高了转化率。跨境电商更是从AI技术中受益良多，解决了语言壁垒、文化差异等问题。
医药行业则利用AI进行市场潜力洞察、产品定价及准入分析等。通过AI对医疗大数据的分析，企业能够更精准地了解市场需求，制定合理的营销策略。但医药行业对数据的准确性和合规性要求极高，这也给AI在该行业的应用带来了挑战。
| 核心结论 | 数据差异 | 原因分析 |
|---|---|---|
| AI营销市场规模增长迅速 | 不同报告对部分年份预测数据有差异，如2025年有的预测稍高，有的稍低 | 统计机构的模型参数、数据来源不同，对市场驱动因素的判断存在差异 |
| AI在内容创作环节应用广泛 | 对内容创作渗透率的统计，不同报告数据略有出入 | 统计范围不同，有的包含所有企业，有的仅针对头部企业 |
| AI提升营销效果显著 | B2B邮件营销打开率提升幅度在不同报告中有所不同 | 行业差异、企业应用AIGC的深度和广度不同 |
对于企业来说，可落地的三件事如下：
一是积极尝试AIGC工具在内容创作中的应用，从简单的文案生成到复杂的视频制作，逐步探索适合自身的内容创作模式，提高内容产出效率和质量。
二是加强对营销数据的分析利用，引入AI数据分析工具，深入挖掘数据背后的价值，精准定位目标客户，优化营销策略。
三是关注行业内的AI营销成功案例，借鉴其经验，结合自身业务特点，制定个性化的AI营销方案。
当然，在拥抱AI营销的过程中，企业也需要注意潜在的风险。比如，AI生成内容可能存在版权问题，企业需要确保所使用的AI工具具备合法的版权授权。数据安全也是一大挑战，尤其是在医药等对数据敏感的行业，要严格遵守数据保护法规，防止数据泄露。此外，AI模型的“幻觉”问题可能导致生成的内容或分析结果不准确，企业需要建立审核机制，对AI生成的内容和分析结果进行校验。
未来，AI营销将朝着更智能、更个性化、更跨渠道整合的方向发展。多模态AI技术将进一步成熟，实现文本、图像、音频、视频等多种内容形式的无缝融合，为营销带来更多创新可能。跨渠道的客户旅程整合将成为趋势，企业能够通过AI实现对客户在不同渠道的行为数据进行统一分析和管理，提供更连贯的客户体验。同时，AI营销的智能化程度将不断提高，从被动响应到主动预测客户需求，真正实现“千人千面”的精准营销。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 2025年亚太地区的社交营销断联报告 报告2025-07-02
- 2025年AIGC赋能B2B邮件营销-突破增长瓶颈的智能化转型白皮书 报告2025-07-01
- 2025小红书兴趣培训行业营销通案 报告2025-06-30
- 2025年短剧出海营销指南 报告2025-06-30
- 代言营销市场结构重估与情绪红利洞察 报告2025-06-25
- 2025年618电商大促营销风云录 报告2025-06-25
- 全球人工智能营销：注意差距 报告2025-06-24
- 海外红人营销SaaS行业研究报告 报告2025-06-18
- 信任驱动，高效转化-2025年快手营销势能用户调研报告 报告2025-06-17
- 2025中国数字营销行业人工智能应用趋势研究报告 报告2025-06-17
- 2025年首席市场官的行动指南报告-营销技术 报告2025-06-17
- 2025年全域社媒矩阵营销效率指数报告 报告2025-06-17
- 2025年5月抖音电商营销月报 报告2025-06-17
- 2025女士内衣行业营销趋势洞察 报告2025-06-17
- 2025年5月飞瓜抖音电商营销月报 报告2025-06-17
- 2025年AI驱动消费决策：营销变革白皮书 报告2025-06-17
- 2025全球短剧营销白皮书（市场数据、渠道打法、ROI全盘点） 报告2025-06-09
- 2025年5月抖音短视频及直播电商营销月报 报告2025-06-09
- 2025小红书教育营销答案之书 报告2025-06-08
- 2025年B2B会议活动营销白皮书 报告2025-06-08
- 2025年5月快手直播电商营销月报 报告2025-06-08
- 2025年数据+AI重塑医药市场营销新模式报告 报告2025-06-05
- 2025年欧洲市场趋势及海外营销指南报告 报告2025-06-05
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- 维卓：2024印尼红人营销洞察报告 报告2024-12-14
- OneSight：2024中国文旅出海营销趋势洞察报告 报告2024-12-14
- Linqia：2025年意见领袖营销报告 报告2024-12-14
- 微软：2024年购物季营销攻略白皮书 报告2024-12-11
- Activate：2024年B2B营销报告 报告2024-12-11
- CAAC：2024年中国数字营销年度报告 报告2024-12-11
- Meta：2024年第一方数据营销妙策白皮书 报告2024-12-05
- GoodsFox：2024年美国电商营销洞察报告 报告2024-12-04
- 百度：2024年百度生活服务（到家）行业营销白皮书 报告2024-12-03
- 有米云：2024年美国电商营销洞察报告 报告2024-11-30
- 融文：2024年“双十一”与“黑五”的营销玩法与趋势报告 报告2024-11-30
- 飞瓜数据：2024年快手智能手机品类营销洞察报告 报告2024-11-29
- 易观分析：中国AI+营销趋势洞察与企业落地建议 报告2024-11-28
- 群邑：2024年双十一全域营销洞察 报告2024-11-28
- OneSight：2025全球化营销日历 报告2024-11-28
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