汽车和互联网技术产业的新生力量已经吹响了变革的号角，它们在争夺人心。

传统汽车制造商也受益于这一趋势，获得了向用户提供车辆生命周期服务的额外机会

增加了他们挖掘汽车生命周期价值的能力，并通过软件订阅和按需服务建立了新的利润增长点。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

无论是用于自动驾驶研发与应用、远程车辆诊断与保养、智能车辆控制等车辆相关服务，还是用户操作、二手车、车辆保险等衍生服务，数据资源都作为核心资产贯穿于整个车辆全生命周期服务。

由于汽车定位的重新调整，汽车消费的价值链发生了很大的变化。随着场景和功能的扩展，客户在汽车生命周期中的总体成本也在上升。它除了传统的硬件和售后支持外，还包括更多正在进行的软件和增值服务消费，其价值百分比也在不断上升。到2030年，中国汽车产业终端消费的一半左右将由软件和服务构成。（附原数据图表）。

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收入结构的变化将是软件和服务需求上升向供给侧传导的结果。根据全球顶级主机厂和供应商的收益情况，软件服务的收入近年来增长显著，其占汽车行业毛利润的份额也持续上升(图)。同样的趋势也出现在中国市场。软件和服务的毛利润率预计到2030年将超过50 %（附原数据图表）。

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