消费者展现出了既有不变的坚持也有变化的需求。
同时，消费者对于ESG概念的理解也在不断进步，从最初的陌生到现在对ESG和可持续性的独特见解。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
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这些变化对于品牌来说至关重要。过去，企业可能认为这是一个小众话题，但现在数据表明，关注可持续性的消费者规模正在扩大，分布区域也在变广。ESG不再仅仅是一线城市或超一线城市人的专属话题，中西部的年轻消费者也开始积极参与。新一代消费者，特别是在校园或初入职场的人群，始终在追求价值彰显。女性消费者对价值消费的敏感度尤为突出。因此，致力于可持续价值推广的品牌应该抓住这些消费者画像特点，刷新对区域差异的认知，侧重与女性群体的共鸣，并从企业的ESG实践中提取可持续叙事内容，与年轻消费者进行持续的对话。
在ESG框架下，消费者偏好企业积极履行社会责任、关注环境保护和可持续发展等议题。
在ESG框架的指引下，议题选择成为关键。中国新世代消费者在面对重大灾难时，坚定地认为企业应义不容辞地承担责任。
他们期待企业不仅捐款，还需提供高效的救助方案，关注紧急情况下的细节需求，全面照顾受助者和施助者的福祉。同时，他们希望企业在防灾、救灾、重建以及后期的心理健康干预方面能够更加系统化和透明化。在日常运营中，消费者对企业自身治理的关注度也在逐渐提升，各板块议题呈现明显的动态变化，这体现了消费者对企业全方位的责任期待。
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- 德勤：房地产行业环境、社会及管治ESG洞察第二卷-创造可持续价值 报告2024-01-21
- 华夏理财：2023年度中国资管行业ESG投资发展研究报告 报告2024-01-19
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- 艾瑞咨询：2023年中国商贸零售企业ESG观察报告 报告2024-01-15
- MKTforGOOD：2024中国ESG消费报告 报告2024-01-09
- 清科研究中心：2023年中国股权投资机构ESG研究报告 报告2024-01-07
- 财经商业治理研究院：2023财经中国ESG创新洞察报告 报告2024-01-05
- 计然碳见：2023中国ESG实践白皮书 报告2023-12-30
- 华夏基金：2023中国ESG投资发展创新白皮书 报告2023-12-21
- 德勤：2023房地产行业环境、社会及管治ESG洞察第二卷 报告2023-12-19
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- 财新智库：2023中国ESG发展白皮书 报告2023-12-11
- 毕博&妙盈科技&极星汽车：2023中欧贸易主要行业ESG发展洞察白皮书 报告2023-11-23
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- 财新智库：2022中国ESG发展白皮书 报告2023-02-25
- 中国绿金委：2022年ESG及绿色金融进展与趋势 报告2023-02-12
- 商道纵横：房地产行业ESG绩效榜暨管理提升手册（2022年版） 报告2023-02-05
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