在全球汽车产业加速向电动化转型的关键时期，新能源汽车行业正经历着深刻的变革与重塑。
本报告汇总解读以2023年12月1日至2024年11月30日期间全球范围内多平台的海量数据为支撑，深入剖析新能源汽车行业的市场格局、消费者行为及外部环境影响，为行业从业者提供兼具深度与实用性的洞察。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
本报告汇总解读基于融文发布的《2025年消费者洞察：新能源汽车行业-以数据为基础，探索新能源汽车行业现状》及文末400+份新能源汽车行业研究报告的数据，报告合集已分享在交流群，进群咨询、定制数据报告和600+行业人士共同交流和成长。
从市场竞争的角度来看，新能源汽车品牌在全球范围内展开了激烈的角逐，特斯拉、比亚迪、现代等品牌在不同市场展现出各自的优势。消费者在购车过程中，对电池、充电基础设施等核心要素的关注与担忧并存，同时社交媒体等线上平台在购车决策中发挥着越来越重要的作用。此外，贸易紧张局势带来的关税问题，也对新能源汽车行业的发展产生了不可忽视的影响。
在分析这些核心内容之前，先了解2024年汽车市场的整体情况，有助于更好地把握新能源汽车行业的发展背景。2024年，汽车市场呈现出显著的特征与差异。从时间维度看，下半年市场表现明显优于上半年。以内需为例，2024年1–6月乘用车内需销量为981万台，7–12月则达到1319万台，同比分别增长0.9%和4.0%。这一变化主要得益于政策推动，7月24日国家出台的以旧换新政策，补贴对象扩大、金额提高，资金来源中中央承担比例大幅提升；9月地方置换补贴全面铺开，新能源车平均补贴1.5万元左右，燃油车平均1万元左右。政策刺激下，7月下旬起报废更新申请量大幅增长，全年估计拉动销量超160万辆。
在价格区间方面，低价位市场表现突出。终端数据显示，2024年1–11月，<10万元价位段乘用车销量同比增长25.3%，而>20万元价位段则下降2.7%。燃油车领域，<10万元销量增长7.5%，>20万元下降20.3%；新能源车中，<10万元销量更是增长86.0%。这反映出消费者在购车选择上，对性价比的追求愈发明显。
新能源汽车市场增长强劲，显著优于燃油车。2024年乘用车终端销量中，新能源汽车销量为1437.2万台，同比增长47.2%，燃油车则下降12.3%；内需口径下，新能源汽车销量1451.2万台，增长39.1%，燃油车下降17.2%。2024年新能源乘用车渗透率达到47.8%，下半年连续6个月超过50%，部分省份如河北、北京等渗透率已超50%。政策加码对新能源汽车发展起到重要推动作用，车购税、养路费、车船税等方面的优惠，以及绿牌政策、保险优惠等，都增强了新能源汽车的吸引力。回顾新能源汽车历年销量数据，增长态势十分强劲。自2013年起步后，市场规模便一路扩张，特别是从2020年开始，增速显著加快，到2024年销量更是冲上了新的高峰。
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一、市场格局与竞争态势：全球品牌的角力与区域分化
在这样的市场大环境下，新能源汽车市场的蓬勃发展吸引了众多品牌参与竞争，全球范围内的品牌格局呈现出显著的差异与动态变化。
特斯拉在全球新能源汽车相关新闻中占据着绝对的曝光优势。数据显示，2023年12月1日至2024年11月30日期间，特斯拉的新闻曝光率是比亚迪的两倍多，其正面评价比负面评价多出约53%，这些正面评价主要源于特斯拉在生产里程碑（如2024年3月生产第600万辆汽车）等方面的进展。值得注意的是，其他公司的发展动态，例如某竞争对手宣布制造出世界上充电速度最快的电池，这类新闻经常会将品牌与特斯拉进行对比，间接提升了特斯拉的提及量。
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在区域市场竞争中，不同品牌展现出各自的优势。比亚迪在中国大陆和日本的新闻提及量最高，共超过21,400次。2024年，比亚迪法律和政府主题相关的全球新闻报道同比增长372%，远高于特斯拉的68%，“关税”一词在比亚迪最受欢迎的关键词中排名第11，而特斯拉的关键词则较少涉及政府相关新闻。现代汽车在印度尼西亚和韩国市场表现突出，成为当地新闻声量最高的品牌。
| 品牌 | 全球新闻曝光优势 | 区域市场表现 |
|---|---|---|
| 特斯拉 | 新闻曝光率是比亚迪两倍多，正面评价多源于生产里程碑等进展 | 在澳大利亚、加拿大、法国等多个国家新闻声量最高 |
| 比亚迪 | 2024年法律和政府主题新闻报道同比增长372% | 在中国大陆和日本新闻提及量最高 |
| 现代 | / | 在印度尼西亚和韩国新闻声量最高 |
结合2024年汽车市场整体趋势来看，新能源汽车品牌的竞争格局与市场上不同价格区间车型的销售表现、政策导向等因素相互影响。低价位市场的火热，促使各品牌在性价比方面加大投入和宣传，而这也在一定程度上影响了品牌在不同区域的竞争力和市场份额。
二、消费者行为与核心关注点：从产品性能到社会议题的延伸
随着新能源汽车市场的不断发展，消费者对新能源汽车的关注焦点也在持续演变，从最初的减少化石燃料依赖，逐渐转移到电池性能、充电基础设施等实际使用问题，以及环境影响等社会议题。这与2024年汽车市场消费者对性价比的追求相呼应，在新能源汽车领域，这些实际问题直接关系到消费者的使用体验和成本支出。
在充电基础设施方面，全球社交媒体上有关新能源汽车充电的讨论中，约有28%提到了充电桩，且负面评价数量是正面评价的三倍。超过76,000次电动汽车充电对话提到了“家”，但约有380,000次提到了“充电桩”，这表明消费者更关注在路上充电的便利性，充电时间慢和充电基础设施有限是影响他们选择新能源汽车的主要因素。特斯拉的超级充电桩是讨论中提到最多的产品，正面评价占19.4%，负面评价占12.8%，内容涉及充电桩的可用性以及非特斯拉电动汽车车主的充电体验。
电池相关话题同样备受关注，全球社交媒体上电池相关提及的正面评价占20.5%，中立评价占46.8%，负面评价占32.7%。正面评价集中在生产、市场和技术里程碑等话题，而负面讨论则更多关注环境和社会问题，如钴矿开采中使用童工、镍矿开采对环境的影响、重型电池对轮胎退化的影响以及电池在寒冷气候下的性能等。约12%的电动汽车电池相关讨论提到了续航里程和相关关键词，11%提到了可持续性和气候变化，显示出消费者对电池性能和环境影响的双重关注。
在购车决策过程中，线上平台发挥着重要作用。在Reddit上，大约12%的电动汽车讨论都是关于购车的话题，海外消费者在这个论坛上研究商品、寻找点对点的推荐。2023年12月至2024年11月期间，消费者对公共充电基础设施的可用性和对电池供电的依赖的担忧，是Reddit上新能源汽车购买决策讨论中的主要话题。购车相关提及主要细分中，购车话题提及量为323791次，汽车规格、评论、对比提及量为222818次，汽车经销商与零售商提及量为31876次，二手车提及量为20243次。
从2024年汽车市场消费者行为来看，新能源汽车消费者在购车时不仅关注车辆本身的性能和价格，还十分在意充电设施的完善程度和电池的综合表现。这与市场上低价位车型受青睐的现象一致，消费者希望在有限的预算内获得更好的使用体验。例如，在SUV车型领域，消费者对10–15万价区车型的对比次数大幅增多，占比超过五分之一。这一数据直观反映出，在2024年消费者选购SUV时，更倾向于将这一价格区间的车型纳入比较范围，该价区在SUV市场的受关注程度显著提升。某款10–15万的SUV车型，在2024年的咨询量和试驾预约量相比2023年都有大幅增长。轿车市场同样呈现出价区下沉的趋势。2024年，消费者对10万以下轿车车型的对比次数明显增多，与2023年相比，这一低价区的受关注程度显著上升。以某款热门低价轿车为例，其在2024年的网络搜索热度和线下看车人数均有显著增加。这种价区下沉现象，体现出消费者在购车时更加注重性价比，也影响着他们对新能源汽车品牌和车型的选择。
三、外部环境影响与未来趋势：关税挑战与品牌应对
贸易紧张局势带来的关税问题，成为影响新能源汽车行业发展的重要外部因素。全球新能源汽车相关的广播提及量年增长率为13%，其中2024年5月14日美国政府宣布计划提高对中国制造的新能源汽车的进口关税，这一天新能源汽车在广播中的提及量出现了最大增幅。全球社交媒体上新能源汽车的提及量同期增加了4%，而新能源汽车关税的提及量同期增加了76%，显示出关税问题已成为消费者讨论的热点。
关税问题的升温，使得消费者在购车时越来越关注品牌和成本。对于行业品牌来说，这既是挑战也是机遇。品牌可以通过创作有关贸易政策问题的信息内容，利用消费者情报制定定价和沟通策略，与受众建立互动和信任。例如，极氪通过与红人合作，在泰国的Elle时装周上开展营销活动，触达了大量女性和Z世代受众，提升了品牌形象和认知度。
从未来趋势来看，新能源汽车消费者忠诚度的竞争才刚刚开始。随着外部经济因素成为关注焦点，行业营销人需要依靠自动化工具掌握新进展，走在消费者观念和期望变化的前面。通过监测社交媒体等渠道上的讨论，品牌可以了解受众集中的平台和原因，明确尚未开发的细分市场，利用数据驱动的营销策略，如针对性的红人营销活动，与新受众建立持久联系。
在产品开发方面，品牌应关注消费者对电池和充电基础设施的担忧，通过技术创新提升电池性能，加强充电基础设施建设。同时，提高供应链透明度，积极回应环境和社会议题，以提升品牌的竞争力和消费者信任度。
综合2024年汽车市场的整体情况，新能源汽车行业在面对关税等外部挑战时，更需要结合市场趋势和消费者行为变化，调整自身发展策略。市场上的政策导向、价格区间偏好以及消费者对性价比的追求，都为新能源汽车品牌的未来发展提供了方向。在全球新能源汽车行业快速发展的背景下，品牌唯有精准把握市场动态，深入理解消费者需求，才能在激烈的竞争中占据优势地位，推动行业的持续健康发展。
本专题内的参考报告（PDF）目录
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