在中秋与国庆这两大佳节来临之际，消费市场的风云变幻总是引人关注。
获取专题报告合集全文，解锁文末150份中秋国庆零售相关行业研究报告。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
本报告合集深度剖析了全渠道节庆消费的趋势，从传统的线下市场到新兴的线上平台，从热门的消费品类到不断变化的消费需求，从价格的波动到消费场景的塑造，为您呈现一幅全面且细致的中秋国庆消费全景图。
中秋礼赠场景回暖且品类向细分健康进化。2023 年中秋国庆酒类增 12.3%。三年里月饼占比 23 年降，健康食品升，其余较稳，反映需求偏好变化。
中秋礼赠场景回暖，品类选择朝着细分健康的方向进化。
从这张图片所提供的数据来看，在 2023 年中秋国庆期间，酒类销售额增幅达到 12.3%，呈现出较为显著的增长态势。
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总体而言，重点礼盒装品类以及水果品类在 2023 年中秋国庆期间的销售增长较为明显，而部分品类则面临一定的销售压力。
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从这张图片的数据可以看出，在全国现代渠道的重点礼盒装品类销售额占比中：
21 中秋国庆期间，月饼占比 62.7%，休闲零食占比 7.1%，酒类占比 24.9%，健康食品占比 5.3%。
22 中秋国庆期间，月饼占比 64.0%，休闲零食占比 6.5%，酒类占比 23.5%，健康食品占比 6.1%。
23 中秋国庆期间，月饼占比 61.5%，休闲零食占比 6.3%，酒类占比 25.8%，健康食品占比 6.4%。
总体来看，在这三年中，月饼在重点礼盒装品类销售额中的占比相对较高，但在 23 年有所下降；健康食品的占比在 23 年有所上升；休闲零食占比相对较为稳定，波动幅度较小。这反映出消费者在不同年份对于各类礼盒装产品的需求和偏好有所变化。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 尼尔森IQ：2024中国国庆零售新趋势报告 报告2024-08-25
- 高德地图：2023年中秋&国庆假期出行预测报告 报告2023-09-21
- 京东消费及产业发展研究院：2023年企业中秋福利趋势洞察报告 报告2023-09-07
- 巨量算数：2023抖音中秋国庆大促经营策略前瞻 报告2023-08-30
- 艾媒咨询：2023年中国中秋月饼礼盒行业及创新专题研究报告 报告2023-08-07
- 艾普思咨询：2023中秋礼品消费洞察及舆情分析报告 报告2023-11-12
- 奥维云网：2023年国庆及双十一大家电市场研判 报告2023-11-10
- 58安居客研究院：2023年国庆假日楼市报告 报告2023-11-05
- 旅智科技：2023国庆超级黄金周中国住宿业经营报告 报告2023-10-15
- 拓普数据：2023年国庆档市场研究报告 报告2023-10-14
- 抖音&灯塔研究院：2023国庆档电影市场洞察报告 报告2023-10-11
- 巨量引擎：2023自助本地商家国庆投广宝典 报告2023-09-30
- 高德地图：2023年中秋&国庆假期出行预测报告 报告2023-09-21
- 巨量算数：2023抖音中秋国庆大促经营策略前瞻 报告2023-08-30
- 尼尔森IQ：2024中国国庆零售新趋势报告 报告2024-08-25
- 帆软：数智时代的医药零售新生态实践 报告2024-08-24
- 腾讯智慧零售：2024全域经营组织与人才洞察报告 报告2024-08-22
- 仲量联行：2024年上半年中国零售地产市场报告 报告2024-08-19
- 中康科技&薇诺娜：2024中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书 报告2024-08-13
- 维卓：2024拉丁美洲数字零售广告市场研究报告 报告2024-08-13
- 维卓：2024巴西零售和电子商务报告（下） 报告2024-08-09
- 尼尔森IQ&饿了么：2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告 报告2024-08-09
- GeoQ智图：2024上半年连锁零售品牌门店发展趋势蓝皮书 报告2024-08-05
- 亿邦智库&蚂蚁数科：数字科技零售创新应用洞察报告 报告2024-08-05
- 维卓：2024巴西零售和电子商务报告 报告2024-08-03
- Centric赛趋科：2024“精准货架”智能商品管理策略：AI技术加… 报告2024-08-02
- 中国连锁经营协会：2024年CCFA零售业风险管理最佳实践案例 报告2024-07-29
- CBME：2024中国孕婴童零售市场报告 报告2024-07-26
- 中国百货商业协会：2023-2024大型零售企业发展指数&典型企业经营… 报告2024-07-24
- 中国百货商业协会：挖掘存量会员价值-2024零售业会员运营报告 报告2024-07-18
- 帆软：2024消费零售行业数据建设白皮书 报告2024-07-17
- 邻汇吧&万一商管：2024地铁站场景策展零售指南 报告2024-07-15
- 金融数字化发展联盟：2024零售金融消费者权益保护专题报告 报告2024-07-15
- 众言科技&倍市得：2024零售行业消费趋势洞察报告 报告2024-07-06
- 中国连锁经营协会：2024年度零售业供应链最佳实践案例集 报告2024-07-03
- Coresight Research：2023年美国零售媒体市场报告 报告2024-06-07
- 美团研究院：2023服务零售促进消费潜能释放研究报告 报告2024-06-04
- 观点指数研究院：表现力指数-2024购物中心暨零售消费发展报告 报告2024-06-04
- 商派软件：2024品牌官方零售商城构建指南 报告2024-05-30
- Thoutworks：2024更快捷、更智能、更强大：生成式人工智能促… 报告2024-05-28
- 观点指数研究院：表现力指数-2024购物中心暨零售消费发展报告 报告2024-05-27
- 君润人力：2024新零售行业多元化用工报告 报告2024-05-26
- 世邦魏理仕：2024年中国零售商调查报告-全球化视角之海外门店拓展 报告2024-05-23
- Meltwater融文：2024消费者洞察报告：零售 报告2024-05-20
- 德勤咨询：2024年美国零售业展望 报告2024-05-14
- 世邦魏理仕：2024年中国零售商调查报告 报告2024-05-11
- 联合资信：2024年零售行业信用风险展望 报告2024-05-09
- 凯度消费者指数：2024年快速消费品市场复苏和零售市场展望报告 报告2024-05-09
- 商务部流通产业促进中心：2024即时零售前置仓创新发展报告 报告2024-05-07
- 网易云商：2024零售体验观察 · 春季刊 报告2024-05-03
- 伏羲智库&腾讯智慧零售：2024全域数字化转型评估模型研究报告 报告2024-05-03
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- 毕马威&穆迪：韧性拓展创新引领-2024年版海南自贸港旅游零售白皮书 报告2024-04-26
- NIQ：2024中国零售业发展报告-拥抱“性价比时代” 报告2024-04-25
- 商派：2024全渠道零售探索与观察报告 报告2024-04-19
- 科脉&联商网：2024年零售运营白皮书 报告2024-04-19
- 全美零售商联合会：2023年零售业消费者退货报告 报告2024-04-18
- 德勤：洞察消费结构变化中的行业新趋势-德勤中国消费品和零售行业纵览报告… 报告2024-04-18
- CCAGM&冯氏集团：2023-2024年中国百货零售业发展报告 报告2024-04-05
- 北森：零售连锁行业解决方案及案例集（2024） 报告2024-04-01
- 中国百货商业协会：2023-2024中国百货零售业发展报告 报告2024-03-31
- Hanshow：2024实体零售未来：奔向友好包容的绿色数字化 报告2024-03-31
- 汉朔：2024实体零售未来白皮书：奔向友好包容的绿色数字化 报告2024-03-31
- 中国家电网：2024中国家电零售与创新白皮书 报告2024-03-29
- SOTI：消费者对零售数字化转型的需求 报告2024-03-29
- Merkle：2023年零售媒体研究报告 报告2024-03-28
- 中国连锁经营协会：零售门店数字化赋能专项报告(2024年) 报告2024-03-26
- TradeDesk：2023年美国零售报告 报告2024-03-24
- 特赞：2024鞋服零售行业内容增长战略白皮书 报告2024-03-22
- 欧特欧咨询：2023年营养保健网络零售年度观察白皮书 报告2024-03-22
- 中国家电创新零售峰会：2024中国家电零售与创新白皮书 报告2024-03-22
- IBM：2024年消费者调研报告：无处不在的人工智能彻底变革零售业 报告2024-03-22
- ARUP：零售行业的未来 报告2024-03-22
- 艾瑞咨询：2024年即时零售消费电子行业白皮书 报告2024-03-15
- 特赞&增长黑盒：2024鞋服零售行业内容增长战略白皮书 报告2024-03-14
- DoubleVerify：零售媒体的崛起2024 报告2024-03-10
- 德勤咨询：保护利润的同时推动零售业可持续发展 报告2024-03-08
- 仲量联行：2023年中国零售地产市场报告 报告2024-02-28
- 第一太平戴维斯：2024中国零售商业趋势报告 报告2024-02-23
- 冯氏集团：零售行业：中国贸易季刊（第73期） 报告2024-02-21
- IAB：2023年零售媒体买家指南 报告2024-02-21
- Turbyne：零售媒体海市蜃楼 报告2024-02-19
- 电通：消费行业消费者导航：零售和购物2024 报告2024-02-15
- 商务部：2023年中国网络零售市场发展报告 报告2024-02-05
- 美团研究院：2023即时零售活跃县域新消费报告 报告2024-01-31
- 欧特欧咨询：2023年网络零售大数据年度观察白皮书 报告2024-01-29
- 毕马威：防微杜渐加强零售消费行业合规风险管理 报告2024-01-27
- 奥纬咨询：2023年零售行业与消费趋势报告第10卷（英文版） 报告2024-01-23
- CCFA&达达集团：2023生态聚力多方共赢-打造可持续发展的即时零售… 报告2024-01-19
- 观远数据&亿欧智库：2024中国零售消费企业敏捷经营指南报告 报告2024-01-18
- 艾瑞咨询：2023年中国商贸零售企业ESG观察报告 报告2024-01-15
- 仲量联行：2024年中国零售消费十大趋势展望报告 报告2024-01-14
- The Trade Desk ：2023年美国零售报告 报告2024-01-10
- 美国零售联合会：2023年美国假期购物报告 报告2023-12-28
- 帆软：帆软消费零售行业案例集 报告2023-12-26
- 火烧联赢&胡润百富：2023中国新零售白皮书 报告2023-12-20
- 中国连锁经营协会：美国现代食品零售百年简介 报告2023-12-15
- 商务部国际贸易经济合作研究院：即时零售行业发展报告（2023） 报告2023-12-13
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- 欧特欧咨询：2023年双11医药保健赛道网络零售全景洞察报告 报告2023-12-11
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- 亿邦智库：2023双十一暨未来零售发展研究报告 报告2023-12-04
- data.ai：2023零售行业指南：掌握移动零售策略报告 报告2023-12-03
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- 德勤咨询：2023年假日零售调查报告 报告2023-11-07
- 艾瑞咨询：2023年手机即时零售行业研究报告 报告2023-11-07
- IAB：2023年零售媒体报告 报告2023-11-07
- 商务部：2023年上半年中国网络零售市场发展报告 报告2023-11-02
- Skai：2023年零售媒体报告 报告2023-10-31
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