在过去的十年里，中国美妆市场持续增长，展现出巨大的活力和潜力。
国货美妆品牌在面膜、精华等领域表现出色，彩妆品类亦迅猛增长，底妆增速尤为亮眼，高达22.4%。这些品牌凭借高品质、中国特色成分及对中国文化的弘扬，赢得了消费者的广泛认可，市场份额不断攀升。获取专题报告合集全文，解锁文末117份美妆相关行业研究报告。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
其中，护肤品类在国货品牌中占据主导地位，占比超过六成。
年轻消费者成为国货美妆的重要拥趸，特别是20岁以下群体购买频率最高。他们不仅关注产品品质和成分，更看重品牌的文化底蕴和科技含量，对创新产品充满期待。小红书等社交平台为国货品牌提供了良好的营销阵地，助力其迅速崛起。
展望未来，国货美妆品牌需继续深耕产品品质与研发实力，紧密把握消费者需求变化，以科技和文化为品牌注入新动力，不断创新发展，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，开拓更广阔的市场空间。
中国美妆市场多元化发展，护肤彩妆为主导，但消费者需求变化致部分品类市场规模下滑。
中国美妆市场正呈现出日益显著的多元化趋势。从一级品类市场的角度来看，护肤与彩妆仍然稳稳占据中国美妆市场的核心地位。而个护、彩妆品类的高速增长，则凸显出消费者对日常美妆及个人护理需求的日益旺盛。进一步深入到二级品类市场，面膜与精华产品以超过干亿元的市场规模高居榜首，面霜/乳液和底妆产品也紧随其后，市场规模接近900亿。特别值得一提的是，底妆产品以22.4%的同比增速脱颖而出，成为增长最快的品类。
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然而，市场如风云变幻，美丽浪潮中也总是充满了起伏与波动。近期，面膜和眼部护理产品遭遇了近10%的市场规模下滑，这无疑为整个美妆市场带来了一丝凉意。这种下滑趋势或许并非偶然，它可能预示着消费者偏好和市场动态正在发生微妙而深刻的变化。
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过去，面膜和眼部护理产品曾是美妆市场的明星品类，受到众多消费者的青睐。然而，随着消费者对美妆产品的认知逐渐深化，他们的需求也在不断变化。或许，消费者开始更加注重产品的实际效果，而不仅仅是表面的光鲜亮丽；或许，新的美妆品类和产品开始涌现，吸引了消费者的注意力；又或许，市场竞争的加剧导致部分产品失去竞争力，市场份额逐渐被侵蚀。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 小红书：中国美妆行业白皮书 报告2024-04-24
- 艺恩：2024年3月美妆行业市场观察 报告2024-04-23
- 言安堂&PCHi：绿色美学的未来：2024年可持续美妆的创新与革命 报告2024-04-19
- 蝉妈妈：2023年美妆护肤行业达人生态洞察报告 报告2024-04-12
- 天猫美妆：2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测报告 报告2024-04-11
- 用户说&言安堂：2024绿色美学的未来-可持续美妆的创新与革命报告 报告2024-04-10
- 热麦数据：2024美妆时尚风格趋势报告 报告2024-04-07
- 天猫美妆：2024科技护肤白皮书 报告2024-04-02
- 艺恩：2024年2月美妆行业市场观察 报告2024-03-31
- 美丽修行：2024年2月美妆行业月报 报告2024-03-29
- 亿邦智库&Antom：2024中国美妆出海洞察报告 报告2024-03-14
- 尼尔森IQ：2024中国美妆个护行业趋势与展望报告 报告2024-03-11
- 天猫美妆：科技护肤趋势白皮书-美奢双全 报告2024-03-03
- 巨量算数：火种科学追热点-春季刊-行业篇-食品饮料&美妆&家居家电 报告2024-03-01
- 天猫美妆：2024防晒行业趋势白皮书 报告2024-02-29
- 艺恩：2024年1月美妆行业月度市场观察报告 报告2024-02-22
- 快手大数据研究院：2023快手时尚美妆数据报告 报告2024-01-30
- KANTAR WORLDPANEL：在国潮进化的路上成为重塑美妆的造风… 报告2024-01-28
- 艺恩数据：2023美妆行业年度消费与营销趋势报告 报告2024-01-08
- 艺恩数据：2023美妆品牌媒营销复盘与策略分析报告 报告2023-12-28
- 益普索：2023消费者个护美妆趋势洞察报告 报告2023-12-14
- 虎啸：2023虎啸年度洞察报告-美妆个护行业 报告2023-12-06
- 艺恩：2023年10月美妆行业洞察报告 报告2023-12-03
- 马士基：动态之美-驾驭美妆个护供应链的复杂局面 报告2023-11-26
- 蝉妈妈：双十一备战攻略-美妆护肤 报告2023-10-15
- 解数咨询：美妆-唐魅可TOMMARK品牌拆解 报告2023-10-13
- 艾瑞咨询：2023年美妆及日化家清行业网络营销监测报告 报告2023-10-12
- 小红书：小红书2023年8月美妆个护行业月报 报告2023-10-02
- 巨量算数：抖音美妆成分榜-秋冬换季专刊 报告2023-09-19
- 天图&美妆网：2023防晒喷雾白皮书 报告2023-09-15
- 蝉妈妈：2023年美妆直播电商报告 报告2023-09-07
- 观潮新消费：2023科技加码国潮美妆消费新时代洞察报告 报告2023-08-26
- 克劳锐：新浪新闻美妆行业品牌营销白皮书 报告2023-08-25
- 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
- 果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指… 报告2023-08-03
- 小红书&电通：小红书美妆行业种草营销解决方案- 报告2023-07-31
- 解数咨询：美妆护肤-至本品牌调研报告 报告2023-07-28
- 美丽修行&悦诗风吟：2023功效型纯净美妆市场洞察报告 报告2023-07-25
- 果集：2023国货美妆社媒营销分析报告 报告2023-07-21
- 果集：2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告 报告2023-07-08
- 多准&天猫美妆&阿里妈妈&美业颜究院：2023纯净美妆白皮书 报告2023-07-04
- 解数咨询：美妆护肤防晒行业调研报告 报告2023-06-30
- 蝉妈妈&蝉魔方：透视2023直播电商增长法则-聚焦美妆护肤 报告2023-06-19
- 巨量算数：抖音美妆成分榜5月刊 报告2023-06-12
- 西窗科技：2023美妆个护企业出海营销方案 报告2023-06-11
- 魔镜市场情报：个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察-618前瞻 报告2023-06-08
- 小红书：小红书社区美妆趋势洞察 报告2023-06-05
- 库润数据&炼丹炉大数据：疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察 报告2023-06-02
- 巨量算数：抖音美妆成分榜-4月刊 报告2023-05-30
- 数说故事：2023年中国美妆个护成分原料趋势报告 报告2023-05-29
- 蝉妈妈：2023年美妆直播电商行业机会洞察 报告2023-05-21
- 天猫美妆&凯度：2023美妆冻干技术趋势白皮书 报告2023-05-17
- 小红书：小红书美妆洗护行业618节点指南 报告2023-05-10
- 壁虎看看：2023快手美妆行业趋势报告 报告2023-05-10
- 美业研究院：蓝色美妆：下一个可持续发展分支 报告2023-05-07
- 巨量算数：抖音美妆成分榜 报告2023-04-14
- 易观分析：中国美妆行业私域服务商发展洞察 报告2023-04-12
- 魔镜市场情报：2023健康美妆市场趋势洞察报告 报告2023-04-12
- 小红书：预见2023-中国美妆个护行业白皮书 报告2023-04-07
- 解数咨询：盘点海外美妆2022行业及品牌表现，展望2023 报告2023-04-07
- 解数：盘点海外美妆2022行业及品牌表现，展望2023 报告2023-04-06
- DT研究院：2023微博美妆用户趋势观察手册 报告2023-04-05
- 飞瓜：2022年度美妆品牌社媒营销观察 报告2023-04-03
- 果集：2023年美妆社媒营销趋势分析 报告2023-03-24
- 欧特欧咨询：2022年美妆个护行业线上数据洞察白皮书 报告2023-03-23
- SHOPLINE：2022美妆出海独立站营销报告 报告2023-03-21
- Nint任拓：2023美妆个护市场趋势与细分赛道洞察报告 报告2023-03-18
- 蝉妈妈：2022抖音电商美妆护肤行业报告 报告2023-03-15
- 用户说&诺斯贝尔：悦已时代的面膜创新蓝图-用户说&诺斯贝尔 报告2024-04-18
- 嘉世咨询：2023面膜市场发展简析报告 报告2024-01-24
- 敷尔佳：2024年面膜趋势洞察报告 报告2023-12-18
- 蔚云科技：面膜行业（天猫淘宝）趋势报告 报告2023-07-08
- 解数：面膜行业调研报告 报告2023-05-17
- 诺斯贝尔&用户说：2023年中国面膜消费趋势洞察白皮书 报告2023-04-20
- 蝉妈妈：创新面膜在社交平台的市场剖析 报告2023-03-22
- 探谋（TMO）：2024东南亚护肤品电商行业市场洞察报告 报告2024-04-21
- 蝉妈妈：2023年美妆护肤行业达人生态洞察报告 报告2024-04-12
- 天猫美妆：2024科技护肤白皮书 报告2024-04-02
- 天猫美妆：科技护肤趋势白皮书-美奢双全 报告2024-03-03
- 凯淳策略中心：2023第三季度护肤行业复盘报告 报告2024-02-16
- 灰豚数据：热门护肤成分-玻色因成分市场潜力解析 报告2024-01-04
- 灰豚数据：抖音护肤市场增长动向解析-乳霜市场(2023年1-9月) 报告2024-01-02
- 果集行研：2023年抖音面部护肤市场功效护肤赛道洞察报告 报告2023-12-15
- 美丽修行&达肤妍：2024精简护肤白皮书 报告2023-12-10
- 解数咨询：护肤行业调研-可复美品牌拆解 报告2023-12-01
- 炼丹炉：护肤品功能性原料新潜力白皮书 报告2023-11-25
- 炼丹炉：男士护肤行业研究 报告2023-11-21
- 蝉妈妈：双十一备战攻略-美妆护肤 报告2023-10-15
- 艾瑞咨询：2023年精准护肤趋势报告 报告2023-09-17
- 艾瑞咨询：2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告 报告2023-09-16
- WEZO维卓：2023日本护肤品消费者洞察报告 报告2023-09-13
- 果集行研：2023年熬夜护肤市场洞察报告 报告2023-09-01
- 果集：2023年H1社媒平台男士护肤分析报告 报告2023-08-29
- 果集行研：2023年H1社媒平台男士护肤分析报告 报告2023-08-28
- 华熙生物&肌活：2023年版Bio-MESO肌活油性皮肤科学护肤指南 报告2023-08-09
- 解数咨询：美妆护肤-至本品牌调研报告 报告2023-07-28
- 果集：2023年H1发酵护肤市场洞察（小红书、抖音） 报告2023-07-28
- 艾普思咨询：2023功能性护肤品市场洞察及成分解析报告 报告2023-07-24
- 果集：2023精准护肤社媒人群洞察 报告2023-07-20
- 百度营销：2023年百度护肤行业年报 报告2023-07-13
- IQVIA：护肤之道：2022全球药妆市场现状和趋势 报告2023-07-11
- 亿欧智库：2023中国功效型护肤产品成分解析研究报告 报告2023-07-09
- 蔚云科技：婴童护肤行业（天猫淘宝）趋势报告 报告2023-07-09
- 果集&品数：2023年精简护肤市场洞察 报告2023-07-06
- 解数咨询：美妆护肤防晒行业调研报告 报告2023-06-30
- 蝉妈妈&蝉魔方：透视2023直播电商增长法则-聚焦美妆护肤 报告2023-06-19
- 一面数据：2022年精华品类ESG成分护肤专题 报告2023-06-14
- 美丽修行：2023年功效护肤市场新洞察 报告2023-06-07
- 启初&凯度：2023中国婴童护肤白皮书 报告2023-05-27
- 巨量引擎：2023科技护肤白皮书 报告2023-05-24
- 美业研究院：微生态护肤市场消费洞察 报告2023-05-04
- 一面数据：2022年护肤行业消费回顾及趋势分享报告 报告2023-04-09
- DT研究院：2023精简护肤趋势白皮书 报告2023-04-02
- 蝉妈妈：2022抖音电商美妆护肤行业报告 报告2023-03-15
- 飞书深诺：2023美妆护肤行业出海白皮书 报告2023-03-13
- OMG宏盟&百度：2023美妆护肤趋势白皮书 报告2023-03-04
- 言安堂研究院：“医学级”护肤品市场趋势和消费者洞察 报告2023-03-03
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