自2016年中国开始出现直播电商这一新兴商业模式，经过2017至2018年的快速扩张期、2019至2020年的多元化发展期，以及2021年至今的全民参与直播电商的热潮，直播电商在中国已经逐渐成熟并持续繁荣。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
在消费者对于直播电商的购物选择上，大体呈现出三个主要的偏好层次。首先是包括服饰、日用百货、美食和美妆等商品的第一梯队，其中选择服饰的消费者最多，占比超过60%，其次是日用百货。
然后是包括家电、游戏产品、书籍文具等商品的第二梯队。最后是包含虚拟产品或服务、珠宝等商品的第三梯队。
从抖音电商平台的商品类别细分角度来看，食品饮料相较于其他主要品类展现出更快的增长趋势。同时，前四大优势品类的销售额集中度有所下降，这也从侧面反映出直播电商的商品类别越来越丰富和多元化。
在经营大类趋势方面，美妆护肤产品在抖音电商平台上表现出明显的线上消费优势，并稳定地排在类目第二位。其年增速高达66%，显示出强大的市场活力和广阔的发展前景。
一级行业趋势：护肤份额占比下降但仍超7成；美容仪器份额扩张明显，销售额增速最高
在抖音电商平台的经营大类中，美妆护肤的市场份额占比最大的子行业是护肤。虽然其份额占比有所下降，但仍超过70%。护肤行业仍是驱动整个美妆护肤经营大类增长的主力。
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值得注意的是，2022年彩妆香水、护肤的经营大类同比增长率低于美妆护肤经营大类。这表明在整体美妆市场中，彩妆香水、护肤的增长速度较慢。
美容仪器市场在2022年呈现出高爆发增长的趋势，其销售额增速远超过抖音电商大盘的平均增速。美容仪器市场的份额扩张明显，显示出强大的市场潜力。
防晒市场也呈现出新的变化。随着消费者对皮肤保护意识的增强，用户对防晒产品的需求不断提升。在购买防晒产品时，消费者更加注重产品的修饰效果和使用感持久度。
目前，防晒市场产品的价格主要集中在200元以内。虽然200元以下价格段的商品多、竞争大，但相反的是，200元以上客单价的商品较少且增长迅速。这为市场提供了新的蓝海机会，值得商家关注并切入。
高端防晒产品在防晒市场中的表现尤为突出。例如，伊菲丹防晒单品和黛珂防晒套组等高端产品在1000-2000元价格段实现了GMV增长。这些高端产品的出现为防晒市场带来了新的增长动力。
此外，各大促销活动如女王节、618好物节等也刺激了防晒产品的消费增长。这些活动为消费者提供了购买防晒产品的诱因，进一步推动了防晒市场的繁荣。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 蝉妈妈：2023年美妆直播电商报告 报告2023-09-07
- 蝉妈妈：2023年美妆直播电商行业机会洞察 报告2023-05-21
- 果集：2022年国货美妆直播发展解析 报告2023-03-06
- 今日头条：2020抖音美妆直播报告 报告2020-07-30
- 亿邦智库&一知智能：2023数字人直播应用发展报告 报告2023-09-29
- 清博大数据：22个直播工具详解 报告2023-09-27
- 巨量引擎：2023抖音团购直播大场方法论 报告2023-09-21
- 飞瓜数据：2023年8月短视频及直播电商营销月报 报告2023-09-08
- 蝉妈妈：2023年美妆直播电商报告 报告2023-09-07
- 智研咨询：2023年中国直播电商产业现状及发展趋势研究报告 报告2023-08-29
- 果集飞瓜：2023上半年短视频直播与电商生态报告 报告2023-08-14
- MarketUP：企业直播获客解决方案白皮书 报告2023-08-14
- 混沌学园：新东方直播间，从零到亿的一思维 报告2023-08-03
- ninjavan：东南亚直播电商报告 报告2023-08-02
- 敦煌网集团&港大经管学院：美国地区TikTok直播电商SOP 报告2023-07-08
- 克劳锐：2023年直播电商618创新趋势研究 报告2023-06-27
- MarketUP：企业直播获客解决方案 报告2023-06-22
- 蝉妈妈&蝉魔方：透视2023直播电商增长法则-聚焦美妆护肤 报告2023-06-19
- Focussend：2023企业直播营销白皮书-数字化直播营销 报告2023-06-12
- Nativex&Topon直播：找好增长方式社交出海2023-逆风翻盘 报告2023-06-11
- 中国演出行业协会&抖音直播：文艺表演团体数字化发展报告-以文艺表演团体… 报告2023-06-08
- 果集飞瓜：2023年5月短视频及直播电商营销月报 报告2023-06-08
- 中国演出行业协会：2022-2023年直播与短视频行业发展报告 报告2023-05-27
- 中国演出行业协会：直播与短视频行业未成年人网络保护白皮书（2023） 报告2023-05-23
- 中国演出行业协会：中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-… 报告2023-05-22
- 蝉妈妈：2023年美妆直播电商行业机会洞察 报告2023-05-21
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- 益普索：2023直播电商趋势报告 报告2023-04-30
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- 卡拉研究院：2023游戏直播运营行业机会研究 报告2023-04-08
- 果集飞瓜：2023年3月短视频及直播电商营销月报 报告2023-04-08
- 艾瑞咨询：2023年中国企业直播应用标准发展与研究报告 报告2023-03-23
- 飞瓜：2023年2月短视频及直播电商营销月报 报告2023-03-09
- 果集：2022年国货美妆直播发展解析 报告2023-03-06
- 飞瓜数据：2022年美妆短视频及直播电商报告 报告2023-02-28
- 北京市文化娱乐法学会：中国网络直播行业法治发展年度报告（2022） 报告2023-02-26
- 易观分析：2023年中国直播电商发展洞察 报告2023-02-19
- 淘宝直播：淘宝直播使用手册（2023版） 报告2023-02-13
- TikTokShop：跨境电商官方综合运营手册-直播篇 报告2023-02-13
- 微吼&直播研究院出品：2023数字化活动营销规划指南 报告2023-02-05
- 飞瓜数据：2022年短视频直播与电商生态报告 报告2023-01-19
- 果集数据：2022年1-10月社媒平台精华直播报告 报告2023-01-16
- 致趣百川：B2B企业直播搭建指南 报告2023-01-09
- 致趣百川：2022年B2B企业直播搭建指南 报告2022-12-30
- 猎豹：2022年中国企业直播行业研究：微吼•微赞•保利威 报告2022-12-26
- 西南财经大学&四川大学：2022年中国直播电商行业发展趋势报告 报告2022-12-23
- 头豹：2022年中国企业直播行业研究-微吼•微赞•保利威 报告2022-12-23
- 淘宝直播：2022直播电商白皮书 报告2022-12-22
- 巨量算数&懂车帝：2022汽车直播价值及实战手册 报告2022-12-17
- 微播易&易号链接&蝉妈妈：2023年中国直播电商机会洞察报告 报告2022-12-05
- 财通证券：财通商社直播电商数据库 报告2022-12-04
- 艺恩：2022双十一趋势洞察-直播间里焕发新生机 报告2022-11-29
- 新榜：2022家居家装行业直播营销报告 报告2022-11-20
- 新榜研究院：2022双十一直播电商行业观察 报告2022-11-15
- 微播易&蝉妈妈：2023年中国直播电商机会洞察报告 报告2022-11-10
- 艺恩：决胜“双11”抖音直播爆品指南 报告2022-11-04
- 星图数据：2022直播电商趋势发展分析报告 报告2022-10-31
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- 淘宝直播：6万预算高清美食直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
- 淘宝直播：4万预算高清母婴生活直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
- 淘宝直播：2万预算高清直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
- 飞瓜数据：2022年9月短视频及直播电商营销月报 报告2022-10-11
- 有米有数&广东省网商协会：2022年广东直播电商数据报告（抖音） 报告2022-10-06
- 淘宝直播：2022咖啡品类消费洞察报告 报告2022-10-06
- 淘宝直播：商家成长经营指南 报告2022-10-04
- 淘宝直播：2022新潮户外运动报告 报告2022-09-28
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- Sensor Tower：2022年移动直播应用市场洞察 报告2022-09-22
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- 广大大：2022社交&直播App营销洞察 报告2022-09-07
- 头豹：2022年中国企业直播应用市场分析-厂商产品及解决方案测评 报告2022-09-06
- 微吼：2022元宇宙直播应用白皮书 报告2022-09-05
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- 抖音直播：2022抖音直播平台治理白皮书 报告2022-08-31
- 36氪：2022年企业直播发展与应用研究报告 报告2022-08-30
- 巨量：2022中国短视频+直播电商领域多元化用工报告 报告2022-08-27
- 保利威：2022价值型私域直播用户全生命周期 报告2022-08-25
- 抖音电商：抖音电商直播流量知识地图 报告2022-08-18
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- 中国演出行业协会：中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022… 报告2022-08-17
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- 集瓜：社媒电商直播间货盘运营方法论 报告2022-07-21
- 易观分析：中国娱乐直播市场年度综合分析2022 报告2022-07-20
- 微吼：2022年B2B企业直播营销实操指南 报告2022-07-18
- 头豹：2022年泛娱乐系列报告-政策严格监管下的中国游戏直播发展 报告2022-07-18
- 艾瑞咨询：2022年淘宝直播年度新消费趋势报告 报告2022-07-18
- TalkingData：2022年中国游戏直播行业白皮书 报告2022-07-15
- 飞瓜数据：如何玩转抖音直播流量？ 报告2022-07-10
- 淘宝直播：2022淘宝直播年度新消费趋势报告 报告2022-07-10
- 淘宝直播：2022年6月消费趋势报告内容 报告2022-07-06
- 艺恩：618电商直播分析报告 报告2022-07-04
- 国家税务总局稽查局：网络直播行业税收检查指引 报告2022-06-24
- 36Kr：2022年企业直播行业标准研究报告 报告2022-06-08
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- 网经社：2021年中国直播电商投融资数据报告 报告2022-01-19
- 飞瓜数据：2021服装短视频及直播营销报告 报告2022-01-05
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