目前，Z世代已经成为我国人口中规模最大的群体之一，人数已经超过2.6亿，占总人口数量的19%。

其中，近一半为学生，而另一半已经步入职场，成为“打工人”，拥有稳定的收入。获取专题报告合集全文，解锁文末62份新消费相关行业研究报告。

据数据显示，Z世代月人均可支配收入高达4673元，约45%的Z世代，月均可支配收入超过5000元。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

相较于上有老下有小的Y世代，Z世代的消费行为更为自由，更注重个性化需求，愿意为其买单。

通过对线上消费大数据的分析，我们将Z世代的线上消费特征划分为轻奢派、潮流圈和精致宅。

在天猫奢品三大人群的消费表现分析中，我们发现GenZ在人数和客单价的增速上远高于白领和中产群体。

此外，他们的GMV、人数和人均消费金额的增速表现上也远高于行业整体，其中，GMV增速高于行业28%。

由此可见，Z世代对于奢品行业的消费潜力不容忽视。

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