数据盘点婚庆微博用户行为：语义分析透镜瞧一瞧

微博作为热门话题的聚集地，评价、点赞转发、评论有无水军……都可能影响新人们的判断。

本文对婚策微博上的用户行为数据进行盘点，一起来看看微博用户行为里有哪些值得深挖的奥秘吧！

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完整代码、数据和文档（word）

每年的“五一”前后都是新人结婚的扎堆期。随着结婚旺季到来，如何办一场终身难忘的婚宴成为人们的热门话题。微博作为热门话题的聚集地，评价、点赞转发、评论有无水军……都可能影响新人们的判断。

有鉴于此，tecdat研究人员对婚策微博上的用户行为数据进行盘点，结合语义分析，定位用户的互动情况，以此来提炼有价值的信息。

互动分析：用户最关注婚礼品牌和案例

本次分析我们采集共计13585条微博，678295条关键词以及每个微博对应的点赞，转发，评论。并分别配置权重：转发0.5，评论0.3，点赞0.2。计算加权值(记做互动分)。依据：权重公司内部应用使用的加权算法。

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为了方便衡量互动程度，我们定义：互动分值小于等于最低的25%互动级别记为low（差），50%-75%的互动分互动级别记为high（较好），>=75%的互动分:互动级别记为max（优秀）。

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活跃度最高的词汇是 “婚礼”。

活跃度高的词汇都和公司名字紧密相关：营销号好百年婚礼一共4967条微博，好百年出现了1090次千百合一共2718条微博，千百合出现1090次银禧婚礼策划公司一共1754条微博，仅高互动关键词里银禧现了516次，以上数据还仅仅是高互动微博的数据分布情况。

关键词关于婚礼策划案例相关的微博，用户活跃度高（即：非僵尸粉的有效用户多）。

场景细分：内容，描述，色彩

然后我们选取关于活动策划方面的高活跃词，进行词频分布分析。选取关于互动级别为max的策划相关关键词：

“婚礼”互动评分3717660，占5.07%，高居榜首；
“转发”互动评分2799078，占3.82%；
“酒店”互动占2.71%。

婚庆账号在微博推广，围绕“婚礼”为主题频繁举办“转发”“抽奖”活动。根据微博活跃分的数据看。这种方式在综合转发、评论、点赞上看，效果最佳。

有利于客户直观地了解微博文章主题，利用转发抽奖，触发潜在客户活跃、吸引眼球，有利于提高微博账号曝光度。

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选取关于互动级别为max的内容属性相关关键词：

微博内容中多以展示案例图片为主，主要介绍婚礼举办“酒店”，婚礼涉及“品牌”，婚礼“摄影摄像”等，多以图片为主。

选取关于互动级别为max的案例相关关键词：

用户最喜欢带有高级属性的案例，红蓝金紫粉的颜色最受用户喜欢。

数据样例

content	publish_time	user
杭州千百合，正式入驻新浪···亲们，多关注哇哈哈··· ??	June 9, 2011	千百合婚礼顾问
分享曹雪的博文图片：《时尚健康》Men’sHeaIth第二届COOL GUY全国总决赛 http://t.cn/Gzjfh ??	June 10, 2011	千百合婚礼顾问
我给自己贴了婚礼标签。 ??	June 12, 2011	千百合婚礼顾问
6月18日··杭州洲际酒店···爱无紫境··浪漫的爱情在这里沸腾 ??	June 16, 2011	千百合婚礼顾问
高空作业啊·····看着挺惬意的其实很不容易啊，辛苦兄弟们！ ??	June 17, 2011	千百合婚礼顾问
在鲜花盛开的环境下工作,心情也会好一些![呵呵] @千百合婚礼顾问 ??	June 17, 2011	千百合婚礼顾问
婚典桌花秀 ??	June 26, 2011	千百合婚礼顾问
美女与鲜花，交相辉映 ??	June 26, 2011	千百合婚礼顾问
双鱼座的宝宝，百日快乐！ #WeicoLomo# ??	July 1, 2011	千百合婚礼顾问
小宇老师的宝座，静等开场 #WeicoLomo# ??	July 1, 2011	千百合婚礼顾问
#WeicoLomo#千百合灯光培训 ??	July 11, 2011	千百合婚礼顾问
千百合资深灯光大师，膜拜下！ ??	July 11, 2011	千百合婚礼顾问
千百合暑假大集锦···GO··· ??	July 18, 2011	千百合婚礼顾问
#我们结婚吧#浪漫是简单和平凡··· ??	July 18, 2011	千百合婚礼顾问
分享图片 ??	August 1, 2011	千百合婚礼顾问
分享图片 ??	August 1, 2011	千百合婚礼顾问
分享图片 ??	August 1, 2011	千百合婚礼顾问
新娘头纱面纱佩戴要点視頻，跟大家分享。。 @全球婚纱礼服潮流 http://t.cn/hgHPhL ??	August 1, 2011	千百合婚礼顾问
新郎的完美穿戴法则－－我们来看看新郎穿什么，当然流行的不一定都适合您。时下最普遍的就是男士结婚礼服就是西服了，就跟着我们一起来了解下新郎应该怎么来选择礼服吧？http://t.cn/a8zmti ??	August 3, 2011	千百合婚礼顾问
分享图片 ??	August 3, 2011	千百合婚礼顾问
分享图片 ??	August 3, 2011	千百合婚礼顾问
仙居县大型婚礼现场直播 ??	August 3, 2011	千百合婚礼顾问
韩式唯美婚纱照五大经典pose－－韩式婚纱照如清新淡雅的风让人身心放松优雅大方，生活化的场景与氛围让幸福感尽情流露，今天就教大家拍摄韩式婚纱照如何摆pose，让你拍出完美的婚纱照，留下美好的爱情记忆。http://t.cn/aR2IqM ??	August 8, 2011	千百合婚礼顾问
分享图片 ??	August 8, 2011	千百合婚礼顾问
分享图片 ??	August 16, 2011	千百合婚礼顾问
青城游二，出发~ ??	August 28, 2011	成都红绣球婚庆
“我愿意与这名女子缔结婚姻关系，共同生活，有生之年，爱她、安慰她、尊重她保护她，无论健康或疾苦，愿意舍弃一切，对她忠诚。从今以后，不论好坏，不论贫富，爱她并珍惜她，直到死亡将我们分开。”[鼓掌] [心] ——这一刻印在脸上的是最真、最美的笑容！ ??	September 9, 2011	成都红绣球婚庆
【享爱会幸福启蒙各种幸福】建议准新人学习一下，认真看完，一定让你对婚礼现场的各种感动有更多的启发，享爱会出品。加入享爱会，我们不只是引导让你收获幸福的那一天，而是幸福的每一天。各位新人婚后真实访谈，真实分享幸福 http://t.cn/a1Ulbj 每看一遍我都为自己可以在传播幸福而感到自豪。 ??	September 12, 2011	千百合婚礼顾问
今天女儿终于长大了，长出来美丽的翅膀，穿上了美丽的白纱！终于要离开妈妈的怀抱！这幸福的泪水……这温馨的场面……[鼓掌] [鼓掌] [心] [围观] 让我们祝福这个美丽的新娘，和她爱的新郎永远幸福快乐！！！ ??	September 15, 2011	成都红绣球婚庆
大型婚礼,布展15小时,抢先发布(舞台背景)! @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @wlsyzl @蜕了个变 ??	September 19, 2011	千百合婚礼顾问
大型婚礼,布展15小时,抢先发布(花艺道具、特制形像墙、专业操控台)! @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @wlsyzl @蜕了个变 ??	September 19, 2011	千百合婚礼顾问
大型婚礼,提前一晚进场,布展2小时,一切顺利! 同事们,加油! @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @wlsyzl @蜕了个变 @sankyo_mei @盛佳妮 @小宇-Rain @押切YAKI ??	September 19, 2011	千百合婚礼顾问
大型婚礼,布展10小时,基本雏形已呈现! 舞美完成80%,花艺完成70%,灯光音响进驻安装.同事们,继续加油! @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @wlsyzl @蜕了个变 ??	September 19, 2011	千百合婚礼顾问
大型婚礼. 彩排结束 . 由于时间有限,发布部分现场照! @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @蜕了个变 @sankyo_mei @盛佳妮 @凱麗魚KeLLyYu @小宇-Rain @夏小天人 @押切YAKI @小九爱枪儿 ??	October 5, 2011	千百合婚礼顾问
@Michael-mei@千百合婚礼顾问喜庆的大红色主题 ??	October 5, 2011	千百合婚礼顾问
大型婚礼. 提前一天进场布置 . 花艺完成70%,大家都累了,收工了!搞了自己一身脏,感觉像建筑工人. @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @蜕了个变 @sankyo_mei @盛佳妮 @凱麗魚KeLLyYu @小宇-Rain @夏小天人 @押切YAKI ??	October 5, 2011	千百合婚礼顾问
2011.10.30我们公司@千百合婚礼顾问在凯悦的“新婚庆典”婚礼，这么美不胜收的婚礼，新人是谁呢？@Michael-Mei @灵bin @i-am-charlie @蜕了个变@wlsyzl @JOHN--JUN @可恶的鱼 @忘了拉萨CXL ??	November 1, 2011	千百合婚礼顾问
向总部@千百合婚礼顾问汇报一下,我在@杭州洲际酒店婚礼中心值班[呵呵] ??	November 1, 2011	千百合婚礼顾问
#爱情长短句#爱情有两种：一种是你想牵他手，在街上、超市里走。你们做饭，你们看电视给对方夹菜。你们在一起，像头驴子，转啊转，把时间磨成粉末，然后用粉末揉面，做包子饺子面条，吃下去心满意足并甘之若饴。还有一种，是远远地，用一点微弱的想象，给这暗下去的岁月，涂一抹口红。 ??	November 2, 2011	千百合婚礼顾问
[管不着爱] [爱] [了不起爱] 【 11.11.11“世纪光棍节”你“脱光”了吗http://t.cn/S7OmNf】11.11.11“世纪光棍节”找到你的另一半了吗？11.11.11“一生一世”你准备好跟你的ta登记结婚了吗？你赞同结婚登记跟大家抢“年度好日子”吗？[心] 参与讨论赢精美化妆盒[心] 详情点击http://t.cn/S7OmNf ??	November 2, 2011	千百合婚礼顾问
在伦敦建筑节上，这“棵”粉色半透明的树形夜光灯吸引了来自世界各地游客的目光。它由小块的太阳能光电板拼接而成，不仅颜色靓丽，而且外形优美。白天在蓄能的同时，它还可以为路人遮阴，到了夜晚它就会变成一棵绚丽多彩的树形灯装点城市街头。 ??	November 2, 2011	千百合婚礼顾问
#筹婚秘籍#婚礼当天那些不可忽视的小细节：脸色、指甲、手、服装、房间布置……你都准备好了吗？追求完美的MM看过来啦。http://t.cn/S71HsT ??	November 2, 2011	千百合婚礼顾问
【（独家）隐婚五年补办婚礼丁子峻“迎娶”杭州女孩】@向丹同学 http://t.cn/S79GM4 ??	November 2, 2011	千百合婚礼顾问
户外白绿色系主题婚礼！ ??	November 2, 2011	千百合婚礼顾问
从喧嚣的圆桌酒席婚礼，到典雅的西洋式婚礼，婚礼的形式千变万化。这两天，一种高端的婚庆方式悄悄登陆了。经过精心装点的别墅花园，在阳光、草地之中与亲朋好友共同投入大自然的怀抱，分享别致的婚礼氛围。夜晚二位新人入住别墅，有一个非常好的数星星的场地，让月亮见证你们的幸福生活从此开始… ??	November 2, 2011	千百合婚礼顾问
这张图才是绝对的治愈系！！via @全球新鲜资讯 ??	November 3, 2011	千百合婚礼顾问
【蔬菜所代表的处世哲学】1.柿子：做人不能太软弱；2.西瓜：凡事都有个度，过于成熟未必是件好事；3.卷心菜：做人须有层次；4.莲藕：处事要多长些心眼；5.大蒜：团结就是力量；6.洋葱：只要以诚相待，铁石心肠的人也会热泪盈眶；7.辣椒：要交到真心朋友就要有副热心肠。 ??	November 3, 2011	千百合婚礼顾问
【销售的哲学】男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。——这是推销。男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，就都是你的。——这是促销。男生未对女生表白，但女生被男生的气质、风度所迷倒。——这是营销。女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这才是品牌。 ??	November 3, 2011	千百合婚礼顾问
#Papilio#新娘~伴娘~小花童都有了！采用同一系列的礼服，会使你的婚礼增色不少哦[欢腾去爱] ～～～快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??	November 3, 2011	千百合婚礼顾问
抱歉，此微博已被作者删除。查看帮助：http://t.cn/Rfd3rQ	November 3, 2011	千百合婚礼顾问
胖MM的婚纱穿法：1一字领润饰双肩。手臂粗壮和肩部胖的MM们，一定要选择一字领的婚纱，选择面料较硬挺、色彩较沉稳的设计。既有遮挡手臂赘肉的效果，又可以润饰双肩的肉。2.高腰婚纱巧遮水桶腰。高腰的婚纱无疑是胖MM的不二选择，好比腰线可以在胸部和腰部的中间，可以将腰间的赘肉躲藏在裙摆下面。 ??	November 3, 2011	千百合婚礼顾问
11月份起，大堂吧推出了一系列健康特饮，让您拥有健康美丽的冬日时光！选用新鲜水果和上等食材，每款smoothie不但美味爽口，还有特别的功效哦~排毒，养颜，抗氧化一次性搞定！ ??	November 3, 2011	千百合婚礼顾问
经典的黑色礼服，每个女人都该拥有！～～～快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??	November 3, 2011	千百合婚礼顾问
喜宴订桌决定要素！快结婚的亲们可以过来看一看喔~[太开心]http://t.cn/SzbIIB ??	November 3, 2011	千百合婚礼顾问
抱歉，此微博已被作者删除。查看帮助：http://t.cn/Rfd3rQ	November 3, 2011	千百合婚礼顾问
【心理拓展】超级震撼：让心去旅行，寻找世界的尽头。。。 ??	November 4, 2011	千百合婚礼顾问
上班族一周表情！今天你雀跃了没！！[抱抱] ??	November 4, 2011	千百合婚礼顾问
地铁，五分钟一班。公交，半小时一趟。生日，一年一过。而真正的爱情也许一生只有一次。错过一列班车，你可以再等，但有时候，错过了一个人却是永远都等不到了。——《完美新娘》 ??	November 4, 2011	千百合婚礼顾问
你的掌心，是我的宇宙。 ??	November 4, 2011	千百合婚礼顾问
超可爱#Hello Kitty#小屋蛋糕~~~@我是甜品控 ??	November 4, 2011	千百合婚礼顾问
新娘脚底的鞋子，踢踏出很多五彩斑斓的梦~ ??	November 4, 2011	千百合婚礼顾问
香槟塔已经成为一场时尚婚礼的必备品,可是在婚礼上用香槟塔的时候,必须要采取些措施来避免这些意外。以下是千百合婚礼顾问为亲们搜集的香槟塔使用安全细节，亲们可以过来看一看喔[挤眼] http://t.cn/SzobjO ??	November 4, 2011	千百合婚礼顾问
#奇妙捧花# 都说橙子是装满阳光的果实 ??	November 4, 2011	千百合婚礼顾问
#Papilio#洁白的抹胸A字裙婚纱~缀满立体蝴蝶型花瓣，富有动感[爱]～～～快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??	November 4, 2011	千百合婚礼顾问
我们在加班。 ??	November 4, 2011	千百合婚礼顾问
金色系和裸色系~~~大爱~~~ 激动得语无伦次~~[哈哈] ??	November 5, 2011	千百合婚礼顾问
‘婚礼前的时间安排表‘ ~~ 给准备结婚的你一辈子一次的婚礼，马虎不得哦~~[做鬼脸] ??	November 5, 2011	千百合婚礼顾问
【绝对让你震撼的华服！！不点开看会后悔哦！！】中国的青花瓷，日本的和风，凡尔赛的玫瑰，英国皇室的贵族，华丽丽啊！！！你喜欢哪一款呢？～～～快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??	November 5, 2011	千百合婚礼顾问
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【婚前必看的10部电影】1.《亿万未婚夫》2.《我最好的朋友的婚礼》3.《落跑新娘》4.《我盛大的希腊婚礼》 5.《结婚礼服》6.《完美嫁衣》7.《将爱情进行到底》8.《结婚证书》9. 《结婚大作战》10.《四个婚礼和一个葬礼》～～～快来关注@全球婚纱之苑 #婚纱# ??	November 5, 2011	千百合婚礼顾问
#Alexander McQueen#今夜，AM华服伴你入梦[月亮] ～～～快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??	November 5, 2011	千百合婚礼顾问
抱歉，此微博已被作者删除。查看帮助：http://t.cn/Rfd3rQ	November 5, 2011	千百合婚礼顾问
全新的五星级酒店,今后杭城豪华婚礼的另一选择场所--杭州西溪喜来登渡假酒店.@千百合婚礼顾问 @凱麗魚KeLLyYu @小羊羊的紫菜阿姨 @02兔 @躲在球里的冰 @qian-gaga ??	November 6, 2011	千百合婚礼顾问
补张细节…@杭州凯悦酒店 @William-Ong @qian-gaga @茱俪章 #Weico拼图# ??	November 6, 2011	千百合婚礼顾问
#卡地亚真爱微电影#Rue du Faubourg Saint Honoré：一场订婚仪式正在举行中，女主角却看起来有点茫然失措，她怀疑她是否做出了正确的选择，这样的紧张让她忽视了男主角注目的眼神与关爱，没想到...订婚不仅是一次传统的仪式，更是恋人铭记永恒的时刻。真爱是一种颜色，一个名字。http://t.cn/S7yvwz ??	November 7, 2011	千百合婚礼顾问
女人拿的名牌包包是真包还是假包，很简单，下雨的时候就看清楚了，哈哈。。。（做时尚品味女人点击关注@欧美时尚最前线） ??	November 7, 2011	千百合婚礼顾问
@千百合婚礼顾问在杭州西溪喜来登渡假酒店布置的第一场婚礼现场.tiffany蓝色背景 @凱麗魚KeLLyYu @小羊羊的紫菜阿姨 @02兔 @躲在球里的冰 @qian-gaga ??	November 7, 2011	千百合婚礼顾问
生活的艺术在于发现。 ??	November 7, 2011	千百合婚礼顾问
抹茶甜品系列~抹茶控们，你还能淡定么？[惊讶] ~~~@我是甜品控 ??	November 7, 2011	千百合婚礼顾问
这样的幸福，不甜不腻，刚好。久石让-暗恋者的表白-暗恋者的表白 ??	November 7, 2011	千百合婚礼顾问
“千百合婚礼”出品色彩系列婚礼之粉色梦幻篇！亲们想要了解我们“千百合婚礼”更多的婚礼案例可以关注我们的官方网站http://t.cn/SZTor9以及19楼#我要结婚#板块“千百合婚庆”的页面。[可爱] ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
“千百合婚礼”出品色彩系列婚礼之红色古典篇！ ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
这样的露背婚纱你喜欢么？～～～快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
美丽的桌花~供新人们参考～～～快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
你本来就很美，小小的改变就有大大的区别。。。 ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
紫色单肩，桃心领口大露背婚纱，好美～～～快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
【几款超奢华的婚纱】配上废弃外景，奢华的糜烂，美的让我说不出话！～～～快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
#卡地亚真爱微电影# Jardins Du Palais Royal：一个轻松闲适的午后，男女主角在镜头下找到了角色的新生命。本剧找来了出演过Jeanne Campion的”The Portrait of a Lady淑女本色”的意大利女演员Valentina Cervi与男主角共同演绎一段幻真幻假的戏中戏。真爱有一种颜色，一个名字。http://t.cn/SZfY74 ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
恋爱通告：裸婚情侣举办奢华精致的婚礼待嫁的美女和未婚夫提前举办婚礼体验神圣的仪式已婚夫妇亦能补办婚礼重温旧梦浓情蜜意的人浪漫惊喜表白这些美好的事发生在未来 11月18日解百新世纪广场全城热爱送你N个梦想婚礼新浪微博关注立歌LEE 留言报名详情关注每晚7点 FM89 全城热爱[心] ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
千百合婚礼色彩系列之紫色优雅篇！ ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
令人心动的迪拜皇室婚纱，奢华之至！～～～快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??	November 8, 2011	千百合婚礼顾问
您还没到我们官网领取礼服代金券吗？那得赶紧咯！！！！！！ ??	November 9, 2011	深圳市好百年婚
抱歉，此微博已被作者删除。查看帮助：http://t.cn/Rfd3rQ	November 9, 2011	千百合婚礼顾问
#微互动#【杭州人的10个恋爱地点】①日落时分西溪湿地②梁祝读书万松书院③玉皇山上江湖一览亭④下午五点西湖天地⑤孤山后山小道⑥伊豆咖啡馆二楼摇椅⑦纯真年代书吧⑧大学校园小径⑨烟雨朦胧的苏堤⑩夜幕深沉的北山路。接龙开始~欢迎添加~~(via @乐活在杭州 ) ??	November 9, 2011	千百合婚礼顾问
粉色的礼服~~美呆了！！ ??	November 9, 2011	千百合婚礼顾问
Magic!! ??	November 9, 2011	千百合婚礼顾问
萌到深处自然呆 ??	November 9, 2011	千百合婚礼顾问
千百合婚礼出品色彩主题婚礼——红色古典婚礼2 ??	November 9, 2011	千百合婚礼顾问
千百合婚礼出品色彩主题婚礼——绿色清新婚礼 ??	November 9, 2011	千百合婚礼顾问