根据艾媒咨询发布的报告，2023年中国零食市场规模已达到惊人的11654亿元，整体市场展现出稳健的增长态势。

在这一庞大的万亿级消费市场中，休闲食品的消费习惯以及销售渠道成为我们深入剖析的两大核心要素。

同时，根据企查查的数据，中国目前拥有超过60万家经营范围涉及“休闲食品”的活跃企业。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

获取专题报告合集全文，解锁文末110份休闲食品相关行业研究报告。

同时，根据企查查的数据，中国目前拥有超过60万家经营范围涉及“休闲食品”的活跃企业。从2020年至2023年，休闲食品企业的注册量分别为53,155家、93,350家、132,257家和1,221,444家，这一数据增长迅速，充分表明我国休闲食品行业的竞争依然异常激烈。在这样的市场环境下，如何有效利用提升品牌影响力、吸引消费者关注，成为企业亟待解决的问题。

线下休闲零食消费随机性强，受优惠促销、新品发售及颜值等多重因素影响，市场呈现多样化和不确定性。

分析结果显示，对于“看见即想购买”的消费者占比，休闲零食的占比为72%，饮料的占比为51%，而计生的占比为30%。这一数据清晰地表明，休闲零食在吸引消费者即时购买方面具有显著优势，其比例远高于饮料和计生产品。这也反映了休闲零食作为快速消费品，具有强大的市场吸引力和即时消费特点。对于商家来说，了解并把握这一消费特点，有助于制定更有效的营销策略，提升销售效果。

除了线上消费中常见的节点促销和囤货行为，线下休闲零食的消费展现出更高的随机性。消费者在购买决策时，往往会受到多种因素的影响，如优惠促销活动的吸引、新品发售的诱惑，以及产品外观和颜值的吸引力等。

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这些因素共同作用于消费者的购买行为，使得线下休闲零食市场呈现出多样化和不确定性的特点。因此，对于品牌商和零售商来说，理解和把握这些影响消费者购买决策的因素，以及制定相应的营销策略，显得尤为重要。

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