品牌一直在思考如何更好地了解消费者的需求，特别是在年轻化和线上消费趋势加强的母婴行业。

根据《2023母婴行业数据报告合集》，短视频直播平台成为该行业新的增长点。

报告合集显示，母婴商品的消费人数在2022年全年和2023年前两个月均呈快速增长趋势。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

用户的购买力和品单价也在提升，实现了双增长。

获取专题报告合集全文，解锁文末83份母婴相关行业研究报告。

基于这一行业趋势，《2023母婴行业数据报告合集》通过快手磁力引擎等平台的数据，从母婴内容、用户、商品和消费者等多个角度分析了2021年1月至2023年2月母婴行业的市场现状、细分品类、用户消费特征以及营销前景。该报告旨在帮助母婴行业了解行业发展规律和增长趋势，为其提供更多参考。

势头强劲的热门领域

近年来，随着快手对母婴生态建设的持续投入，通过多样的内容调动用户的积极性，挖掘更多的消费潜力，助力了许多母婴品牌和商家的高速增长。

报告显示，快手关注母婴视频的用户数量稳步增长，2022年的日均用户数量超过1.6亿，同比增长了17.0%。从2021年和2022年的数据来看，每年的7月和8月是用户规模的高峰期。

和大家普遍的认知一致，2022年的母婴视频中，关于怀孕、育儿知识和亲子周边的播放量相对较高，早教幼教视频的播放增速也更快。这说明用户普遍关注科学育儿。

快手母婴生态的繁荣，也得益于平台上不断涌现的母婴类创作者和丰富精良的内容制作。截至2023年2月底，快手拥有万粉以上的活跃创作者人数同比增长了24%。不同粉丝量级的母婴创作者人数都在增长，且增速相当平衡，其中拥有500万粉丝及以上的母婴创作者增速更快。

当前，快手母婴人群在消费方面展现出了新的态度和趋势

根据报告数据显示，2022年快手母婴月均消费用户数达到1100万以上，同比增长了33.3%。与此同时，对于500元以上高品单价商品的消费人数也实现了翻倍增长。

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快手母婴电商通过前期推出的亲子短剧、育儿科普以及好物分享等多样化内容，成功引起消费者的兴趣，并且通过短视频和直播带货持续转化为实际消费行为。随着消费者需求的升级和健康意识的提升，品类精细化和育儿专业化已成为快手母婴生态的新发展趋势。

母婴视频内容的覆盖范围已经从以往的吃穿用为主，扩展到了安全教育领域，宝妈们也更加注重关注自身健康的问题。

2022年，母婴视频中关于怀孕、育儿知识以及亲子周边的内容播放量相对较高，而早教幼教视频的播放增速更加迅猛。同时，母婴视频的内容范围也从吃穿用的方面扩展到安全教育领域，宝妈们也更加关注自身的健康问题。

在直播领域，儿童鞋服以及奶粉辅食相关的内容观看量较高，处于领先地位。同时，奶粉辅食和孕产寝居直播的观看增速也相对较快。

快手已成为重要的母婴消费渠道，随着越来越多的父母愿意为优质的母婴用品买单，快手母婴市场规模增量未来可期。根据2022年的数据，快手母婴商品中，儿童鞋服、奶粉辅食为主要消费品类，而婴童鞋服和文具的用户数增长相对更快。

在儿童鞋服品类中，儿童休闲裤、儿童普通外套、运动鞋GMV领先，表明快手母婴用户为孩子选择日常穿搭时兼顾了孩子的生活和运动场景。报告还显示，2022年快手儿童鞋服涌现出了很多高潜和黑马单品，如双肩包、儿童马甲、保暖裤、帆布鞋等同比消费保持快速增长，具有较大增长潜力，而儿童风衣、儿童半身裙、汉服、速干类衣服GMV增速极高。

在奶粉辅食商品消费用户画像中，女性仍是主要消费群体，31-40岁用户数最多，占比为48.1%且保持较快增速，18-23岁用户数增速最快。24-30岁和一线用户人均消费金额最高，二线消费用户同比增长最快，增速超过50%。

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快手母婴消费用户有着三大鲜明特征：母婴消费前后愈加注重搜索，年轻、男性、三代家长或是增长动力，细分用户消费具有差异性。消费者不满足于产品本身，还要求产品针对不同场景、不同人群提供更细分的商品。伴随着消费升级和国民生活水平的不断提高，父母对母婴产品的品质需求也日益提升，专业化、精细化市场将迎来持续增长的契机。

本专题内的参考报告（PDF）目录

快手&磁力引擎：2023快手母婴行业数据报告报告2023-04-14
小红书：小红书2023年8月母婴行业月报报告2023-10-07
尼尔森IQ：2023年第二季度母婴行业速览报告报告2023-09-29
小红书：小红书2023年7月母婴行业月报报告2023-09-08
腾讯广告：2023腾讯大母婴行业全域增长指南报告2023-09-06
母婴行业观察&京东健康：2023年母婴营养品行业趋势白皮书报告2023-08-24
小红书：小红书2023年6月母婴行业月报报告2023-08-23
果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南报告2023-08-04
果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指… 报告2023-08-03
蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书报告2023-07-06
易观分析：中国互联网母婴行业年度分析2023 报告2023-07-01
巨量算数&HCR惠辰&母婴行业观察&GIMC省广集团：2023中国新母… 报告2023-06-29
新榜研究院：2023母婴行业数字营销观察报告报告2023-06-06
艾普思咨询：2023母婴护理服务市场发展及投诉洞察报告报告2023-06-03
增长黑盒：2023母婴行业增量洞察报告报告2023-05-28
艾瑞咨询：2023年中国母婴营养品市场洞察报告报告2023-05-25
极光：2023移动互联网母婴亲子行业研究报告报告2023-05-22
艺恩数据：2023年母婴赛道趋势洞察报告2023-05-20
小红书：小红书母婴618品牌种草趋势报告2023-05-07
闻道网络：2023母婴行业网络营销洞察报告2023-05-06
果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告报告2023-04-26
百度营销：2023百度母婴内容营销手册报告2023-04-24
美团闪购&母婴行业观察：2023母婴即时零售行业白皮书报告2023-04-22
小红书：小红书2023年8月母婴行业月报报告2023-10-08
美修大数据：2022母婴洗护品类洞察报告报告2023-04-02
果集：2023母婴品类市场预见报告2023-03-31
易观分析：Z世代新母婴人群消费洞察2023 报告2023-03-29
比达咨询：2022年度中国互联网母婴市场研究报告报告2023-03-13
巨量算数：2022抖音母婴行业年度盘点报告2023-02-03
煜寒咨询：少子化让母婴产品何去何从-儿童座椅推车篇报告2023-01-31
艾瑞咨询：2022年中国母婴及纸尿裤产业发展洞察报告2023-01-09
百度营销：母婴行业人类幼崽治愈指南报告2022-12-20
易观分析：2022年中国母婴新消费市场专题分析报告2022-12-08
魔镜市场情报：2022母婴行业发展趋势研究报告-婴童食品赛道洞察报告2022-12-07
果集千瓜：2022年11.11小红书平台母婴行业数据研报报告2022-12-04
魔镜市场情报：22-2022母婴行业发展趋势洞察：婴童食品赛道洞察报告2022-11-22
巨量算数&母婴研究院：2022巨量引擎母婴行业白皮书报告2022-11-15
小红书：2022年·母婴行业用户洞察报告报告2022-11-12
巨量：2022巨量引擎母婴行业白皮书报告2022-11-08
远瞩咨询：2022年中国母婴用品行业分析报告2022-11-04
小红书：2022年双11母婴行业营销趋势洞察报告2022-10-20
易观分析：2022互联网母婴行业用户洞察报告2022-10-19
淘宝直播：4万预算高清母婴生活直播解决方案搭建操作手册报告2022-10-16
汇员帮：2022上半年中国母婴实体店消费数据分析报告报告2022-09-11
淘宝直播：2022年淘宝直播母婴产业带报告报告2022-09-02
巨量：趋势雷达-2022抖音母婴行业年中盘点报告2022-08-27
宝宝树：2022母婴行业洞察报告报告2022-08-27
比达咨询：2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告报告2022-08-25
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微播易&CAAC：2022年母婴行业内容营销研究报告报告2022-06-30
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艾媒咨询：2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告报告2022-02-24
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易观分析：2021中国母婴后浪品牌市场洞察报告2022-01-18
艾瑞咨询：2021年中国移动互联网母婴行业流量报告报告2022-01-10
易观：2021中国母婴用品市场洞察报告2021-11-21
卓尔数科：2021年母婴行业洞察报告报告2021-11-19
普华永道：母婴产业发展蓝皮书报告2021-10-27
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易观：中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021 报告2021-08-27
飞瓜数据：2021母婴短视频及直播营销报告报告2021-08-26
宝宝树：2021母婴行业洞察报告报告2021-08-20
QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告报告2021-08-05
QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告报告2021-08-04
巨量：2020母婴行业年度报告报告2021-08-04
磁力数观：2021快手母婴行业数据价值报告报告2021-08-04
千瓜数据：2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告报告2021-08-02
极光：2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告报告2021-07-27
艾媒咨询：2021年中国母婴人群营销趋势报告报告2021-07-26
艾瑞咨询：2021年中国下沉市场母婴消费行为报告报告2021-05-24

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