我国出生人口数量在2022年为956万人，比去年减少了10%。

多种因素影响了这一趋势，包括育龄人口减少、生育观念改变以及婚育年龄推迟。

然而，与此同时，由于母婴人群消费水平不断提高，以及精细化喂养逐渐成为育儿的主流方式，我国母婴市场产业规模持续增长。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

数据显示，我国的养育成本投入位居全球前列，说明中国的母婴市场仍然有很大的发展潜力。

获取专题报告合集全文，解锁文末76份母婴行业相关报告。

另外, 由于代际变化以及90后和Z世代的涌现，母婴消费领域出现了新的势力。这导致了消费取向的改变和关注点的转移。新一代父母对于亲子关系以及高质量的育儿陪伴越来越重视。根据易观分析，Z世代是一个寻求更新和前沿育儿方式的群体。满足Z世代新妈妈的消费需求，将能够更好地抓住母婴市场的机遇。当前流行的新兴场景也成为母婴类产品最佳的营销入口。

受疫情影响，Z世代妈妈对宝宝的免疫力、身体素质和长期健康规划越来越关注

调研数据显示，超过95%的Z世代妈妈表示非常重视宝宝的身体素质提升，并且有长远的健康规划。其中，53%的妈妈表示经历疫情后更加注重宝宝的免疫力和抵抗力提升；42%的妈妈表示在疫情前后都一直非常重视宝宝的身体素质，注重科学的营养补给。

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根据分析，Z世代妈妈在给宝宝补充营养方面的主要需求仍然集中在提高免疫力和增强身体素质上。

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他们非常关注宝宝的健康发展，并希望能够提供科学合理的一站式长期健康规划。这意味着他们希望找到一种综合性的解决方案，以满足宝宝免疫力提升和全面健康发展的需求。因此，提供这样一种服务将更受到Z世代妈妈的青睐。

本专题内的参考报告（PDF）目录

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果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南报告2023-08-04
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易观分析：中国互联网母婴行业年度分析2023 报告2023-07-01
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增长黑盒：2023母婴行业增量洞察报告报告2023-05-28
艾瑞咨询：2023年中国母婴营养品市场洞察报告报告2023-05-25
极光：2023移动互联网母婴亲子行业研究报告报告2023-05-22
艺恩数据：2023年母婴赛道趋势洞察报告2023-05-20
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闻道网络：2023母婴行业网络营销洞察报告2023-05-06
果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告报告2023-04-26
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