我国出生人口数量在2022年为956万人，比去年减少了10%。
然而，与此同时，由于母婴人群消费水平不断提高，以及精细化喂养逐渐成为育儿的主流方式，我国母婴市场产业规模持续增长。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
数据显示，我国的养育成本投入位居全球前列，说明中国的母婴市场仍然有很大的发展潜力。
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另外, 由于代际变化以及90后和Z世代的涌现，母婴消费领域出现了新的势力。这导致了消费取向的改变和关注点的转移。新一代父母对于亲子关系以及高质量的育儿陪伴越来越重视。根据易观分析，Z世代是一个寻求更新和前沿育儿方式的群体。满足Z世代新妈妈的消费需求，将能够更好地抓住母婴市场的机遇。当前流行的新兴场景也成为母婴类产品最佳的营销入口。
受疫情影响，Z世代妈妈对宝宝的免疫力、身体素质和长期健康规划越来越关注
调研数据显示，超过95%的Z世代妈妈表示非常重视宝宝的身体素质提升，并且有长远的健康规划。其中，53%的妈妈表示经历疫情后更加注重宝宝的免疫力和抵抗力提升；42%的妈妈表示在疫情前后都一直非常重视宝宝的身体素质，注重科学的营养补给。
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根据分析，Z世代妈妈在给宝宝补充营养方面的主要需求仍然集中在提高免疫力和增强身体素质上。
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他们非常关注宝宝的健康发展，并希望能够提供科学合理的一站式长期健康规划。这意味着他们希望找到一种综合性的解决方案，以满足宝宝免疫力提升和全面健康发展的需求。因此，提供这样一种服务将更受到Z世代妈妈的青睐。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 易观分析：Z世代新母婴人群消费洞察2023 报告2023-03-29
- 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
- 果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指… 报告2023-08-03
- 蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
- 易观分析：中国互联网母婴行业年度分析2023 报告2023-07-01
- 巨量算数&HCR惠辰&母婴行业观察&GIMC省广集团：2023中国新母… 报告2023-06-29
- 新榜研究院：2023母婴行业数字营销观察报告 报告2023-06-06
- 艾普思咨询：2023母婴护理服务市场发展及投诉洞察报告 报告2023-06-03
- 增长黑盒：2023母婴行业增量洞察报告 报告2023-05-28
- 艾瑞咨询：2023年中国母婴营养品市场洞察报告 报告2023-05-25
- 极光：2023移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2023-05-22
- 艺恩数据：2023年母婴赛道趋势洞察 报告2023-05-20
- 小红书：小红书母婴618品牌种草趋势 报告2023-05-07
- 闻道网络：2023母婴行业网络营销洞察 报告2023-05-06
- 果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告 报告2023-04-26
- 百度营销：2023百度母婴内容营销手册 报告2023-04-24
- 美团闪购&母婴行业观察：2023母婴即时零售行业白皮书 报告2023-04-22
- 快手&磁力引擎：2023快手母婴行业数据报告 报告2023-04-14
- 美修大数据：2022母婴洗护品类洞察报告 报告2023-04-02
- 果集：2023母婴品类市场预见 报告2023-03-31
- 比达咨询：2022年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2023-03-13
- 巨量算数：2022抖音母婴行业年度盘点 报告2023-02-03
- 煜寒咨询：少子化让母婴产品何去何从-儿童座椅推车篇 报告2023-01-31
- 艾瑞咨询：2022年中国母婴及纸尿裤产业发展洞察 报告2023-01-09
- 百度营销：母婴行业人类幼崽治愈指南 报告2022-12-20
- 易观分析：2022年中国母婴新消费市场专题分析 报告2022-12-08
- 魔镜市场情报：2022母婴行业发展趋势研究报告-婴童食品赛道洞察 报告2022-12-07
- 果集千瓜：2022年11.11小红书平台母婴行业数据研报 报告2022-12-04
- 魔镜市场情报：22-2022母婴行业发展趋势洞察：婴童食品赛道洞察 报告2022-11-22
- 巨量算数&母婴研究院：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-15
- 小红书：2022年·母婴行业用户洞察报告 报告2022-11-12
- 巨量：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-08
- 远瞩咨询：2022年中国母婴用品行业分析 报告2022-11-04
- 小红书：2022年双11母婴行业营销趋势洞察 报告2022-10-20
- 易观分析：2022互联网母婴行业用户洞察 报告2022-10-19
- 淘宝直播：4万预算高清母婴生活直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
- 汇员帮：2022上半年中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-09-11
- 淘宝直播：2022年淘宝直播母婴产业带报告 报告2022-09-02
- 巨量：趋势雷达-2022抖音母婴行业年中盘点 报告2022-08-27
- 宝宝树：2022母婴行业洞察报告 报告2022-08-27
- 比达咨询：2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2022-08-25
- 中国婴童网：2021中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-08-24
- 蝉妈妈：2021抖音电商母婴用品行业观察 报告2022-08-21
- 艾媒咨询：2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告 报告2022-08-01
- 微播易&CAAC：2022年母婴行业内容营销研究报告 报告2022-06-30
- 极光：2022移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2022-05-30
- 解数：功效护肤的三大机会点（细分人群机会点-母婴） 报告2022-05-25
- 宝宝树：领跑母婴市场迎接创新机遇 报告2022-05-20
- 磁力：2022快手磁力金牛母婴玩具行业营销洞察报告 报告2022-05-19
- 罗兰贝格：中国母婴市场趋势预见2022 报告2022-05-12
- 头豹：2021年中国母婴用品行业概览 报告2022-05-03
- 磁力：快手磁力金牛母婴行业营销洞察报告 报告2022-04-11
- 艾瑞咨询：2022年中国母婴行业研究报告 报告2022-03-29
- 艾瑞咨询：2022年中国母婴新消费白皮书 报告2022-03-10
- 网经社：2021年度中国母婴电商市场数据报告 报告2022-03-07
- TalkingData：2021母婴行业洞察报告 报告2022-03-04
- 美柚&母婴行业观察：二胎妈妈纸尿裤消费洞察 报告2022-02-25
- 艾媒咨询：2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告 报告2022-02-24
- 巨量：2021抖音母婴行业年度盘点 报告2022-01-27
- 易观分析：2021中国母婴后浪品牌市场洞察 报告2022-01-18
- 艾瑞咨询：2021年中国移动互联网母婴行业流量报告 报告2022-01-10
- 易观：2021中国母婴用品市场洞察 报告2021-11-21
- 卓尔数科：2021年母婴行业洞察报告 报告2021-11-19
- 普华永道：母婴产业发展蓝皮书 报告2021-10-27
- 数据威：2021年母婴食品行业 新观察 报告2021-10-15
- 易观：中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021 报告2021-08-27
- 飞瓜数据：2021母婴短视频及直播营销报告 报告2021-08-26
- 宝宝树：2021母婴行业洞察报告 报告2021-08-20
- QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告 报告2021-08-05
- QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告 报告2021-08-04
- 巨量：2020母婴行业年度报告 报告2021-08-04
- 磁力数观：2021快手母婴行业数据价值报告 报告2021-08-04
- 千瓜数据：2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告 报告2021-08-02
- 极光：2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2021-07-27
- 艾媒咨询：2021年中国母婴人群营销趋势报告 报告2021-07-26
- 艾瑞咨询：2021年中国下沉市场母婴消费行为报告 报告2021-05-24
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