随着医药企业营销数字化转型的深入，将面临更多的内外数据和数据源。
因此，尽管高呼“数据驱动”，却难以提供切实有效的解决方案和洞察。获取专题报告合集全文，解锁文末211份医疗相关行业研究报告。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
医疗企业数字化营销的挑战
医疗企业在数字化营销过程中面临多方面的痛点。
首先，医药代表在接触客户方面受到更多限制，无论是线上还是线下的研讨会都需严格遵守合规要求。随着政府对医药企业与医生之间互动的监管加强，企业举办学术会议的难度增加，需要建立更为严格的审批流程。
此外，企业内部严格的绩效考核标准也给后续的数据管理和分析带来了挑战。
其次，医疗企业普遍缺乏完善的数据沉淀和管理机制。这主要体现在三个方面：一是由于过去缺乏规划的IT架构和系统建设，形成了信息孤岛，导致数据难以统一管理和规范；二是医生数据生命周期各环节管控不足，影响了数据质量；三是数据可用性差，难以满足实际应用需求。这使得企业长期积累的用户数据难以有效利用，前后端系统也难以实现实时传递与控制。
最后，数据流通问题也是一大挑战。医药企业内部和外部系统之间的数据共享需要统一认知和使用规范，以确保信息的一致性、完整性和可控性。但由于各方数据记录习惯和目的不同，信息传递过程中容易出现隔阂或失真。
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医疗企业所使用的医药营销数字化系统之间存在数据打通难题。大部分企业选择采购外部供应商的系统，而其中87%的企业拥有两个及以上的医药营销数字化系统。由于不同系统间的数据结构差异较大，数据互通面临较大挑战。这导致了2021年后，医药主数据管理系统逐渐受到关注并迎来爆发期。在所有部署主数据管理的医药企业中，35%的企业在2022年初选择采购该系统，以解决数据互通的问题并提升营销效率。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 中物联：2023中国医疗器械SPD重点企业分析报告 报告2024-01-02
- 致趣百川：2023年B2B医疗企业营销转型白皮书-SCRM + HCP… 报告2024-01-01
- 动脉橙&昌发展：2023年全球医疗健康产业资本报告 报告2023-12-31
- 中物联医疗器械供应链分会：2023中国医疗器械商业TOP50分析报告 报告2023-12-30
- 德勤：生成式人工智能用例汇编-能源工业与医疗行业高影响力应用案例 报告2023-12-30
- 动脉网：2023医疗人工智能报告：从边缘跃入核心医疗人工智能重押“治疗… 报告2023-12-29
- 罗兰贝格：2023全球医疗器械报告 报告2023-12-28
- 蛋壳研究院：2023中医数字化行业研究报告 报告2023-12-28
- 头豹：2023年中国AI医疗助理行业概览-互联网巨头推动智慧医疗高质量… 报告2023-12-27
- 头豹：2023年中国AI医疗器械行业概览-智能化助推医疗器械转型升级 报告2023-12-21
- 怡安：2024年全球医疗趋势报告 报告2023-12-20
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- 中上协：2023上市公司医疗健康行业发展报告 报告2023-12-13
- 头豹：2023年中国生物医用材料行业概览报告 报告2023-12-13
- 欧特欧咨询：2023年双11医药保健赛道网络零售全景洞察报告 报告2023-12-11
- 头豹：2023年中国医用低温存储设备行业概览 报告2023-12-08
- 太平洋：医药生物行业深度报告-呼吸道感染盛行-检测试剂企业迎产业机遇 报告2023-12-07
- 径硕科技：2024医疗数字化白皮书（第一辑） 报告2023-12-04
- 小红书：小红书2023年10月医疗美容行业月报 报告2023-12-03
- 浦发硅谷银行：2023中国医疗健康行业投资与退出趋势年中报告 报告2023-12-03
- 高力国际：2023广州医药及医疗器械产业发展现状与未来发展前景报告 报告2023-12-01
- 益普索&GE通用健康：2023中国国产医疗器械市场洞察报告 报告2023-11-30
- IpsosStrategy3：中国国产医疗器械市场洞察报告 报告2023-11-30
- imit白皮书：全球生物医药研发大数据集成平台观察 报告2023-11-26
- 蛋壳研究院：2023年度医疗健康产业投融资数据及趋势解读报告 报告2023-11-25
- 头豹：2023年中国AI病理行业概览- AI赋能病理诊断-填补医疗资源… 报告2023-11-22
- 中国信通院：脑机接口技术在医疗健康领域应用白皮书（2023年） 报告2023-11-20
- 灼鼎咨询：2023年中医药行业研究报告-传统文化的传承与创新，过去与未… 报告2023-11-19
- 中国信通院：人工智能大模型赋能医疗健康产业白皮书 报告2023-11-19
- GE医疗&中国信通院：医疗器械数据安全白皮书（2023） 报告2023-11-19
- 源达信息：医药生物专题研究-医药生物部分子板块三季度业绩稳定增长-中国… 报告2023-11-17
- 医管家：2022中国医院后勤服务行业发展报告 报告2023-11-06
- 融文：2023年全球医疗服务行业的人们话题、受众洞察与消费趋势报告 报告2023-10-29
- 国联证券：医疗器械-CGM行业深度-国产企业进入快速成长期 报告2023-10-27
- 德邦证券：生物医药行业深度-减肥药制剂篇-有望诞生“全球药王”-国内市… 报告2023-10-27
- 沙利文&创健医疗：2023重组XVII型胶原蛋白白皮书 报告2023-10-25
- 小红书：小红书2023年8月医疗健康行业眼科类月报 报告2023-10-20
- 上海数据交易所：德勤风驭2022年ESG生物医药行业白皮书 报告2023-10-20
- 动脉网：2023医疗大数据白皮书 报告2023-10-20
- 毕马威：2023中国社会办口腔医疗50企业报告 报告2023-10-17
- 世界经济论坛：2023年全球健康和医疗保健战略前景 报告2023-10-13
- 艾尔建美学：解码医美个性化未来 报告2023-10-12
- 动脉网：2023年9月全球医疗健康领域投融资月报 报告2023-10-11
- 脉卫：2023人工关节耗材集采与重点省份医院采购趋势评估报告 报告2023-10-08
- 脉卫：2023人工关节耗材集采与重点省份医院采购趋势评估报告 报告2023-10-07
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- 众诚智库：2023医疗机器人产业发展报告 报告2023-09-05
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- 动脉网：2022数字医疗年度创新白皮书 报告2023-01-04
- 动脉网&蛋壳研究院：2022数字医疗年度创新白皮书 报告2023-01-04
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