全球手游市场在疫情结束后出现了明显的下滑趋势，整体市场的下载量和收入均有所下降。
同时，全球手游广告变现趋势也在发生变化，广告主数量不断攀升，创意内容的新颖和趣味性对于吸引用户变得更加重要。尽管面临挑战，通过提供高质量、有吸引力的游戏产品，游戏开发者仍然可以抓住机遇，推动全球手游市场的发展。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
获取专题报告合集全文，解锁文末162份全球手游相关行业研究报告。
文章首先介绍了在移动游戏市场萎缩的情况下，需要在哪些领域进行深耕。接着，通过分析活跃用户数量、内购营收、头部产品表现等关键数据，对不同游戏的市场机会和发展趋势进行了深入分析。超休闲游戏是最大的用户群体，而模拟和益智类游戏是常青树，竞技等小众玩法也很受欢迎。在海外市场，中国手游的出海收入达到了164亿美元，占据了海外市场手游总收入的24%。策略和RPG手游是海外市场收入最高的品类。美国和日本是中国手游出海的热门市场。最后，文章讨论了全球手游营销和变现的趋势，以及全球移动游戏市场的下滑趋势和挑战。总体来说，全球手游市场需要不断改进和创新，提供高质量、有吸引力的游戏产品，以应对挑战并寻找新的增长点。
全球手游市场
在移动游戏萎缩的情况下，我们还能在什么领域深耕呢？
报告以市场机会为导向，将活跃用户数量、内购营收、头部产品表现等关键数据做为基准，对不同游戏的市场机会、发展趋势进行了深入的分析。
超休闲游戏拥有最大的用户群，以模拟和益智为主要内容的休闲类游戏是游戏市场中的常青树，竞技等小众玩法在玩家中很受欢迎。
在2022上半年，超级休闲类游戏依然是最多的，占到了最多的20%；益智类和模拟类的休闲类游戏，是一种非常经典的类型，玩家群体非常庞大。
以跑酷、 FPS、 TPS等游戏类型为特色的动作类游戏，在这三个类别中排名前三，其次是策略类。
在其他的玩法中，体育、桌游、棋牌、音乐、节奏等都有很大的玩家群体，在众多的小众玩法中，都是比较优秀的。
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海外手游市场洞察
根据数据显示，随着海外手游内购收入逐年增长，中国在2021年实现了出海手游收入创历史新高，达到了164亿美元。而截至2023年上半年，中国手游在海外市场的吸金能力更是超过了75亿美元，占据了海外市场手游总收入的24%。
本报告合集将详细分析2019年至2023年海外市场手游下载量和收入的趋势情况。同时，还将重点关注2023年RPG、策略等热门品类手游在海外市场中的收入表现和变化趋势。此外，报告合集还会深入探讨中国手游在海外热门市场的表现，并通过案例分析介绍中国手游成功出海的经验。
海外手游市场收入再度回升
从2020年到2021年，海外手游内购收入连续增长了28%和10%，超过了710亿美元。尽管2022年全球手游收入因后疫情时代到来而出现不同程度的下滑，但是在2023年上半年，海外手游市场的收入达到了309亿美元，逆转了这种下滑趋势。
2021年，中国手游在海外市场的内购收入环比增长了22%，达到了164亿美元的历史新高。而在2023年上半年，中国手游在海外市场的收入达到了75亿美元，占据了海外手游总收入的24%。中国手游在海外市场的出海总收入中，超过50%来自排名前30的手游产品。
策略和RPG手游在海外市场收入最高
2023年上半年，在海外市场，策略和RPG手游的收入分别超过了75亿美元和50亿美元，依然是收入最高的手游品类。解谜、体育和桌游类手游在海外市场的收入也有显著增长，而棋牌和模拟类手游的收入则有轻微回升。
以《万国觉醒》为代表的策略手游在2023年上半年海外收入突破了28亿美元，占中国手游出海总收入的38%。其次是RPG手游，贡献了出海手游总收入的27%。
美国和日本仍是中国手游出海的热门市场
2023年上半年，美国和日本市场的手游内购收入分别达到了110亿美元和70亿美元，而来自中国的手游产品在这两个市场的收入分别超过了20亿美元和16亿美元，占据了中国手游出海总收入的50%。
在美国市场，《使命召唤手游》和《Puzzles & Survival》在2023年上半年的收入都突破了1亿美元，稳居出海手游收入榜的第一和第二位。点点互动推出的冰雪末日题材新游《Whiteout Survival》和《Frozen City》在当地市场收入迅速增长，展示了末日题材手游具有巨大的潜力。
《Whiteout Survival》迅速在海外市场崭露头角
点点互动公司推出的海外新游《Whiteout Survival》凭借其新颖的冰雪生存题材以及多元的玩法，如生存策略、建造、放置和模拟经营等，迅速在韩国和美国市场引起了轰动。
随着全球末日题材手游收入持续攀升，《Whiteout Survival》自2023年2月发布以来在全球吸金超过7500万美元（截至2023年6月30日），登上末日题材手游收入增长榜的榜首位置。
RPG和策略手游在海外市场中收入最高
2023年上半年，以《赛马娘》、《崩坏:星穹铁道》等为代表的RPG手游，以及以《Clash of Clans》为代表的策略手游，在海外市场的营收表现相当抢眼。
在海外手游总收入中，RPG手游贡献了25%，而策略手游贡献了17%。
全球手游营销与变现趋势
在2023年，随着疫情期间的高增长后，整体游戏市场经历回落，动荡和低迷的经济形势为游戏开发者带来了更多挑战。在营销层面，全球手游市场呈现出两大趋势：一是广告主数量不断攀升，二是新素材占比和数量的提升。
对于用户而言，他们对创意的审美在2023年有了显著提升，这意味着广告主需要寻找新颖、有趣的内容来吸引用户。亚太地区仍然是全球手游营销竞争最激烈的地区，其中东南亚在2023年成为买量竞争最激烈的市场，曾经的蓝海市场如今变得“红的发紫”。
此外，由于隐私政策、手游占比等因素的影响，Android的营销力度已经显著超越iOS，这一趋势预计将在2024年继续延续。
由于政策的影响，2023年底游戏出海成为许多游戏开发者的必然选择。与此同时，小游戏品类的爆发为中小厂商提供了新的增长机会。从买量主流到快速迭代的“副玩法”营销，每个优化师都需要对热点有敏锐的把控能力。
全球移动游戏市场在疫情结束后出现了明显的下滑趋势。
据统计，2023年总体下载量同比下降了12%，收入也下降了4%。这一趋势在各品类游戏中均有所体现，表明整个行业面临着较大的挑战。
尽管整体市场出现了明显的收缩，但值得注意的是，仍有个别游戏实现了收入的增加。这表明在移动游戏市场中，用户更倾向于在少数几款游戏中花费更多的时间和金钱，而不是广泛探索新的游戏产品。这为游戏开发者提供了一些启示，即在竞争激烈的市场中，提供高质量、有吸引力的游戏产品是至关重要的。
总体来说，全球移动游戏市场在疫情结束后展现出疲软态势，需要行业各方共同努力来应对挑战并寻找新的增长点。通过不断改进和创新，游戏开发者可以抓住机遇，开发出更符合用户需求的游戏产品，推动整个行业的发展。
全球手游广告变现趋势
2022年，全球手游下载量同比增长10%，达到617亿次下载，相较于2021年增长高出2个百分点。然而与2018年至2020年平均30%的增长相比，整个手游市场从2021年开始结束了高速增长，进入了平稳阶段。
受全球经济波动和付费用户增长放缓等因素的影响，2022年全球手游收入有所下降。与2021年16%的增长相比，2022年下降了6%，达到677亿美元。
在2022年，超休闲、儿童、模拟、消除和益智等热门品类整体呈现20%左右的下降趋势。
其中，这些热门品类在iOS端受到的影响较大，可能是由于iOS侧隐私政策的持续影响所致。对于广告主来说，适应和调整策略以应对新的政策环境需要一定时间。此外，由于过去疫情的影响，回归办公室工作也会对手游下载量产生一定影响。
模拟游戏在日活用户方面表现出色，超休闲游戏则成为广告变现收入的领先者
超休闲游戏由于拥有庞大的用户群体和广告变现的高占比，依然保持着领先地位。与此同时，消除类和益智类游戏在广告变现收入方面也呈现出不错的表现。
然而，尽管模拟游戏拥有较高的用户活跃度，但其在广告占比及增长速度方面相对有限，所以其变现收入与儿童类游戏相差不大。
本专题内的参考报告（PDF）目录
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