即时零售是一种通过线上即时下单、线下即时履约的零售业态，它依托本地零售供给，满足本地即时需求。

这种业态是“零售+科技”的产物，实现了交易流程线上化、履约配送便利化，提升了本地供给能力，拓展了消费需求。

近年来，即时零售一直保持了50%以上的年均增速，2022年市场规模达到了5042.86亿元。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

预计到2025年，即时零售市场规模将达到2022年的3倍。

即时配送支撑了即时零售的“万物皆可外卖”模式，预计到2026年，即时配送规模将达到万亿。即时零售的高成长性来自于场景、商品、人群三大要素。同时，即时零售平台打破了线下零售数据孤岛，通过数据驱动实现了本地流量分发、零售数字化以及服务运营。

获取专题报告合集全文，解锁文末113份零售相关行业研究报告。

即时零售的发展空间广阔

近年来，我国即时零售规模持续扩大，其成长动力来源于即时零售的场景、商品、人群三大要素。即时零售一直保持50%以上的年均增速，并产生万亿级生态规模，成为零售业发展的新增长极。

即时零售年均增速保持在50%以上

近年来,我国即时零售交易规模持续扩大,年增速远超快递电商。从市场规模来看，据课题组测算，我国即时零售‘市场规模从2017年的365.71亿元增长到2022年的5042.86亿元，预计到2026年将达到25082.65亿元。

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从增长速度来看，2018年以来，即时零售行业的年均增长速度超过50%（见图）。预计到2026年，即时零售的年增长率仍然可能高达47.1%。与同期网络零售总额的增速相比，2020年即时零售增速高出71.89个百分点，2021年高出36.83个百分点，2022年高出51.1个百分点。即时零售成为居民消费增长的新动力，将保持较快增长态势。

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按照是否适合开展即时零售业务为标准,社会消费品零售总额所统计的16个限额以上商品零售类型中，金银珠宝、汽车、石油及制品、家具、建筑及装潢材料等5个类型在现阶段开展即时零售的难度较大。可以开展即时零售业务的零售品类大致包括除上述5个类型以及餐饮业之外的粮油食品、饮料、烟酒、日用品等11个类型。5从历年的平均占比来看，这11个类型的零售市场规模约占社零总额的40%。

从即时零售对这部分零售业的渗透程度来看，2022年我国即时零售市场的实际规模为5042.86亿元，我国社零总额达到44万亿，渗透率将近3%。根据《“十四五”国内贸易发展规划》中“2025年我国社零总额达到50万亿元”为标准进行测算，即时零售对这部分零售业的渗透率在2025年可达8.5%左右。

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