在2023年，随着疫情期间的高增长后，整体游戏市场经历回落，动荡和低迷的经济形势为游戏开发者带来了更多挑战。
获取专题报告合集全文，解锁文末129份手游相关行业研究报告。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
对于用户而言，他们对创意的审美在2023年有了显著提升，这意味着广告主需要寻找新颖、有趣的内容来吸引用户。
亚太地区仍然是全球手游营销竞争最激烈的地区，其中东南亚在2023年成为买量竞争最激烈的市场，曾经的蓝海市场如今变得“红的发紫”。
此外，由于隐私政策、手游占比等因素的影响，Android的营销力度已经显著超越iOS，这一趋势预计将在2024年继续延续。
由于政策的影响，2023年底游戏出海成为许多游戏开发者的必然选择。与此同时，小游戏品类的爆发为中小厂商提供了新的增长机会。从买量主流到快速迭代的“副玩法”营销，每个优化师都需要对热点有敏锐的把控能力。
全球移动游戏市场在疫情结束后出现了明显的下滑趋势。
据统计，2023年总体下载量同比下降了12%，收入也下降了4%。这一趋势在各品类游戏中均有所体现，表明整个行业面临着较大的挑战。
尽管整体市场出现了明显的收缩，但值得注意的是，仍有个别游戏实现了收入的增加。这表明在移动游戏市场中，用户更倾向于在少数几款游戏中花费更多的时间和金钱，而不是广泛探索新的游戏产品。这为游戏开发者提供了一些启示，即在竞争激烈的市场中，提供高质量、有吸引力的游戏产品是至关重要的。
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总体来说，全球移动游戏市场在疫情结束后展现出疲软态势，需要行业各方共同努力来应对挑战并寻找新的增长点。通过不断改进和创新，游戏开发者可以抓住机遇，开发出更符合用户需求的游戏产品，推动整个行业的发展。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- Sensor Tower：2023年日本手游市场IP联动趋势洞察报告 报告2024-01-05
- 汇量科技Mobvista：2023国内手游出海白皮书-东南亚市场篇 报告2023-12-10
- DataEye：2023年1-9月越南手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-29
- DataEye&点点数据：2023中国台湾手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-23
- Sensor Tower：2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征… 报告2023-11-17
- DateEye&点点数据：2023马来西亚手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-06
- Meetgames：2023全球手游市场洞察白皮书（地区篇）-北美 报告2023-11-03
- 点点数据&DataEye：2023H1新加坡手游市场营销与社会文化观察… 报告2023-10-26
- Sensor Tower：2023年韩国手游市场洞察报告 报告2023-10-25
- Sensor Tower：2023年女性青睐的手游市场洞察报告 报告2023-10-06
- Meetgames：2023年全球手游市场洞察白皮书 报告2023-09-29
- 点点数据&DataEye：2023H1印尼手游市场营销与社会文化观察报… 报告2023-09-15
- Sensor Tower：2023年日本手游市场洞察报告 报告2023-09-14
- 广大大：2023中东&北非手游营销趋势洞察报告 报告2023-09-06
- Sensor Tower：2023年模拟手游市场洞察报告 报告2023-08-22
- AppGrowing：2023第一季度海外市场中重度手游买量观察 报告2023-08-17
- Sensor Tower：2023年全球热门手游题材市场洞察报告 报告2023-08-11
- Sensor Tower：2023年全球热门手游题材市场洞察 报告2023-08-09
- AppGrowing：2023上半年全球手游买量报告 报告2023-07-31
- DataEye：2023H1泰国手游营销与社会文化观察 报告2023-07-31
- TopOn：2023H1全球手游广告变现报告 报告2023-07-27
- Sensor Tower：2023年海外手游市场洞察报告 报告2023-07-25
- 汇量科技：2023H1国内手游出海白皮书 报告2023-07-24
- 热云数据：2023上半年中国内地手游买量白皮书 报告2023-07-23
- Tradplus：2023 全球手游广告变现趋势报告 报告2023-07-22
- AppGrowing：中重度手游全球买量创意增长密码 报告2023-06-30
- Sensor Tower：2023年拉丁美洲手游市场洞察 报告2023-06-21
- Sensor Tower：2023年全球手游变现趋势洞察 报告2023-05-22
- Sensor Tower：2023年东南亚手游市场洞察 报告2023-04-30
- 库润数据：2023年全球手游市场概览报告 报告2023-04-29
- SensorTower：2023年全球手游广告投放趋势洞察 报告2023-04-28
- Youdao Ads：2023 Q1全球手游社媒品牌营销行业报告 报告2023-04-22
- AppGrowing：2023年第一季度海外市场中重度手游买量观察报告 报告2023-04-16
- WEZO维卓：2023年日本手游市场洞察报告 报告2023-04-13
- 热云数据：2022海外手游买量精品创意集 报告2023-02-04
- OpenMediation：2022年阿根廷市场发展报告——拉美重点市… 报告2023-01-25
- TopOn：2022年度全球手游广告变现报告 报告2023-01-17
- 热云数据&SensorTower：2022全球手游买量白皮书 报告2023-01-06
- 白鲸出海：2022中国手游出海白皮书 报告2023-01-04
- 点点数据：2023“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞… 报告2024-01-14
- 点点数据：2023年海外移动游戏市场研究报告 报告2024-01-12
- IGEA：2023年澳大利亚游戏发展调查报告 报告2024-01-11
- 点点数据：2023年全球SLG移动游戏市场趋势报告 报告2024-01-07
- 薪智：2023年游戏行业薪酬报告 报告2024-01-05
- DataEye：2023年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-12-30
- TikTok&伽马数据：2023年RPG游戏全球营销白皮书-玩家新阵地… 报告2023-12-27
- 信达证券：传媒互联网行业专题-《网络游戏管理办法》促进游戏行业繁荣健康… 报告2023-12-26
- data.ai：2023年SLG游戏市场洞察报告 报告2023-12-24
- Adyen&伽马数据：2023中国游戏出海支付研究报告 报告2023-12-20
- SuperScale报告：好游戏不会消亡 报告2023-12-19
- IDC：2022H2中国游戏云市场跟踪研究报告 报告2023-12-12
- 微博：2023游戏人群洞察报告 报告2023-11-30
- 源达信息：传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18
- Values Value：2023年大型游戏行业就业调查报告 报告2023-11-16
- 维卓：2023巴西MMO游戏玩家洞察报告 报告2023-11-08
- 游戏学院：游戏行业数值设计 报告2023-11-01
- 西窗科技：2023中国游戏出海客户调研报告 报告2023-11-01
- ESA：2023年美国视频游戏行业报告 报告2023-11-01
- 广大大&游戏魔客：2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-10-14
- 维卓：2023巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2023-10-12
- 点点数据：2023云游戏市场洞察报告 报告2023-09-23
- 欧洲游戏开发者联合会：2022年视频游戏报告 报告2023-09-22
- 网易智企：2023中国移动游戏私域运营指南-启动篇 报告2023-09-19
- Trendin：游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15
- TikTok：通过游戏化提升变现效率 报告2023-09-15
- 煜寒咨询：2023云游戏研究报告 报告2023-09-13
- QuestMobile：2023手机游戏行业洞察报告 报告2023-09-10
- data.ai&IDC：2023年聚焦游戏领域报告 报告2023-09-10
- 太平洋：传媒互联网行业专题-海外AIGC应用进展之游戏篇 报告2023-09-07
- 点点数据：2023中东移动游戏市场洞察报告 报告2023-09-01
- 腾讯安全：2023上半年游戏安全洞察报告 报告2023-09-01
- 数说故事：2023游戏行业热点趋势报告 报告2023-08-28
- 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023一案例分享篇 报告2023-08-26
- 36氪&着陆TouchBase：2023中国游戏行业ESG报告 报告2023-08-15
- 霞光智库：中东地区游戏趋势报告 报告2023-08-14
- Unity：2023游戏行业报告 报告2023-08-14
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- 伽马数据&腾讯云：2023年游戏生命周期洞察报告 报告2023-08-08
- 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023 报告2023-08-04
- 腾讯营销洞察：万游引力韧性生长-腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效… 报告2023-08-02
- 伽马数据&数数科技：2023中国移动游戏品类发展研究报告 报告2023-08-01
- Unity：2023移动游戏增长与变现报告 报告2023-07-31
- 人民数据研究院：游戏企业社会责任报告2022-2023 报告2023-07-27
- Liftoff：2023中重度游戏应用报告 报告2023-07-21
- 厦门大学：游戏人工智能发展报告2023：历史演变、技术革新与应用场景 报告2023-07-20
- 点点数据：2023上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2023-07-20
- DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12
- MSC：为社会创造积极影响的游戏 报告2023-07-09
- 广大大&Nox聚星：2023Q2全球移动游戏营销趋势报告 报告2023-07-05
- Sensor Tower&Homa：2023混合休闲游戏市场分析和开发… 报告2023-06-27
- Checkout：2023游戏与泛娱乐出海支付白皮书 报告2023-06-19
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- 伽马数据：2022-2023移动游戏ip市场发展报告 报告2023-05-25
- 中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-05-23
- Skillsearch：2023年游戏和互动行业薪酬和满意度报告 报告2023-05-18
- 伽马数据：2023年1-3月游戏产业报告 报告2023-05-12
- Nox聚星：2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告 报告2023-05-12
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- 音数协游戏工委：2022年游戏产业舆情生态报告 报告2023-05-03
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- 库润数据：中国游戏行业发展趋势与玩家需求 报告2023-04-12
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- 广大大&易点天下：2023Q1全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-04-07
- Sensor Tower：2023年手机游戏报告 报告2023-04-03
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- 飞书深诺：2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告 报告2023-02-25
- 伽马数据：“游戏+”在中国2022研究报告 报告2023-02-19
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- Sensor Tower：2023年全球移动应用（非游戏）市场展望 报告2023-02-14
- Newzoo：Alpha世代和Z世代：游戏业的未来 报告2023-02-14
- 元境：2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-02-03
- SensorTower：2022年韩国移动游戏市场洞察 报告2023-01-29
- 腾讯安全：2022游戏安全白皮书 报告2023-01-25
- 巨量引擎：游戏行业全域经营这一年 报告2023-01-25
- 广大大：2022全球移动游戏营销白皮书 报告2023-01-16
- Sensor Tower：2022年美国移动游戏市场洞察 报告2023-01-16
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