本报告合集主要研究和探讨了中国母婴营养品行业近年来的发展历程、市场现状、消费者行为习惯以及未来的发展趋势。

研究的目的是全面解读母婴营养品行业的发展情况、市场现状以及关键营养素，并对母婴营养品的消费人群的营养补充态度、购买行为和消费习惯等进行讨论。

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从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

中国母婴营养品市场的主要销售渠道

随着购买渠道的多样化发展，线上购买比例正在逐渐增加。

据统计数据显示，截至2021年，中国母婴用品的线下消费渠道占比为66.2%，说明线下渠道仍然是母婴用品购买的主要渠道。然而，随着母婴营养品的购买渠道越来越多元化，各类电商平台也对母婴营养品越发重视和布局，线上可购买的品牌和品类也日益丰富，逐年推动了线上消费渠道的增长。

此外，线上渠道在社交分享方面也有很强的特点。消费者可以分享自己的喜好，品牌商也能够迅速了解用户反馈并进行产品迭代。据预计，未来母婴营养品消费市场的线上渠道占比将进一步提升，预计到2023年将达到36.0%。

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