由于国内疫情形势严峻，深圳和上海等跨境重镇陷入停摆，导致进仓发货业务停滞，跨省物流中断，货运轮船延误，国际物流也面临困难。

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市场萎缩，欧美市场受通胀影响，消费呈现收缩态势。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

欧美地区出现了经济问题，许多消费者减少了购物和非必需品的支出，这也对电商行业造成了不景气的影响。

在营销方面，出海企业面临着数据安全、隐私保护和营销转化的难题。随着营销生态的变革，数据获取和管理方式发生了巨大变化，广告主面临着精准定位用户和营销引流成本上升等挑战。

然而，2023年是一个关键的转折时期。随着疫情逐渐消退，我们与世界重新建立联系，物流恢复正常，出海企业开始组织包机海外抢单。

市场呈现积极态势，第一季度海外订单需求量持续快速增长，东南亚地区的电商增速预计超过全球平均水平，复苏趋势仍在延续。

营销生态的变革推动了出海企业的转型，更多数字化的企业蓬勃发展，并更加注重精细化运营。

出台的跨境电商利好政策、新兴电商巨头的崛起等都给行业传递积极信号。

在这个关键的转折之年，有些人选择退场，但也有些人摩拳擦掌；有人认为这是出海近十年中最差的时代，也有人认为这将是下一个黄金时代的起点。在机遇和挑战并存的环境中，出海企业的一线跨境人将发出怎样的声音？

企业在拓展海外业务时，面临的最大挑战是产品创新和用户获取

新兴的海外企业在制定战略时面临更大的挑战，因为正确的战略选择对于它们未来的可持续发展至关重要。

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