由于国内疫情形势严峻，深圳和上海等跨境重镇陷入停摆，导致进仓发货业务停滞，跨省物流中断，货运轮船延误，国际物流也面临困难。
市场萎缩，欧美市场受通胀影响，消费呈现收缩态势。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
欧美地区出现了经济问题，许多消费者减少了购物和非必需品的支出，这也对电商行业造成了不景气的影响。
在营销方面，出海企业面临着数据安全、隐私保护和营销转化的难题。随着营销生态的变革，数据获取和管理方式发生了巨大变化，广告主面临着精准定位用户和营销引流成本上升等挑战。
然而，2023年是一个关键的转折时期。随着疫情逐渐消退，我们与世界重新建立联系，物流恢复正常，出海企业开始组织包机海外抢单。
市场呈现积极态势，第一季度海外订单需求量持续快速增长，东南亚地区的电商增速预计超过全球平均水平，复苏趋势仍在延续。
营销生态的变革推动了出海企业的转型，更多数字化的企业蓬勃发展，并更加注重精细化运营。
出台的跨境电商利好政策、新兴电商巨头的崛起等都给行业传递积极信号。
在这个关键的转折之年，有些人选择退场，但也有些人摩拳擦掌；有人认为这是出海近十年中最差的时代，也有人认为这将是下一个黄金时代的起点。在机遇和挑战并存的环境中，出海企业的一线跨境人将发出怎样的声音？
企业在拓展海外业务时，面临的最大挑战是产品创新和用户获取
新兴的海外企业在制定战略时面临更大的挑战，因为正确的战略选择对于它们未来的可持续发展至关重要。
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对于已经成熟的海外企业来说，建立品牌和提升认知度也是一大挑战。与海外消费者建立长期的品牌信任是实现全球化的关键因素之一。
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- 英特利普：2023企业出海成立公司白皮书-美国篇 报告2023-08-06
- 萃弈（TTD）：2023年中国企业出海智能电视大屏 CTV 营销指南-… 报告2023-08-06
- OneSight：2023Q2 BrandOS TOP100出海品牌社… 报告2023-08-04
- 西窗科技：2023宠物箱包出海趋势洞察报告 报告2023-07-31
- 美通社：出海正当时，品牌PR需get新技能 报告2023-07-31
- 百炼智能：中国出海企业现状洞察报告 报告2023-07-22
- 领英：2023北美出海指南（美国与加拿大篇） 报告2023-07-20
- 敦煌网集团&港大经管学院：2023年跨境出海社交电商白皮书 报告2023-07-10
- 益普索：2023出海赛道新机遇洞察-户外运动篇 报告2023-07-09
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- 头豹：2023年中国手机出海行业概览- 深海泛舟-中国厂商如何穿越荆天… 报告2023-06-29
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- 声网：2023音视频社交出海白皮书 报告2023-06-20
- Checkout：2023游戏与泛娱乐出海支付白皮书 报告2023-06-19
- 卧兔：2023假发出海·独立站增长白皮书 报告2023-06-15
- Nativex&Topon直播：找好增长方式社交出海2023-逆风翻盘 报告2023-06-11
- 西窗科技：2023美妆个护企业出海营销方案 报告2023-06-11
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- 富途集团：金融科技品牌出海的挑战和机遇 报告2023-06-08
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- 万里汇&支付宝：2023新兴市场出海白皮书 报告2023-06-03
- 易点天下：中国新能源品牌出海行业观察 报告2023-06-02
- Nox聚星：2023新出海：抢滩拉美新战场 报告2023-06-01
- 飞书点跃：2023年绿色出行出海趋势报告 报告2023-05-31
- 声网：2023音视频社交出海白皮书 报告2023-05-25
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- OneSight：2023Q1 BrandOS TOP100出海品牌社… 报告2023-05-21
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- 亿欧智库：扬帆远航-服务助力-中国企业出海白皮书 报告2023-04-26
- OneSight：2023清洁家电品牌出海市场营销趋势洞察报告 报告2023-04-24
- 领英：2023东南亚出海指南-新加坡篇 报告2023-04-21
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- 小U出海：2023社媒营销趋势报告 报告2023-04-08
- ADVANCE.AI：金融科技出海发展报告汇编（第一辑） 报告2023-04-08
- 飞书深诺：2023年中国企业出海信心报告 报告2023-04-05
- 小U出海：2022美国电商市场报告 报告2023-04-02
- 粤贸全球：中国农产品跨境出海调研报告 报告2023-04-01
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- 凯度&TikTok for Business：2023年SLG游戏出海… 报告2023-03-26
- SHOPLINE：2022户外行业品牌出海营销报告 报告2023-03-22
- SHOPLINE：2022美妆出海独立站营销报告 报告2023-03-21
- Nox聚星：2023跨境出海品牌海外网红营销白皮书 报告2023-03-20
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- 益普索：2023出海赛道趋势洞察-新锐消费篇 报告2023-03-17
- SHOPLINE：2023出海节日营销流量白皮书 报告2023-03-16
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