2022年，全球手游下载量同比增长10%，达到617亿次下载，相较于2021年增长高出2个百分点。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
受全球经济波动和付费用户增长放缓等因素的影响，2022年全球手游收入有所下降。
与2021年16%的增长相比，2022年下降了6%，达到677亿美元。
在2022年，超休闲、儿童、模拟、消除和益智等热门品类整体呈现20%左右的下降趋势。
其中，这些热门品类在iOS端受到的影响较大，可能是由于iOS侧隐私政策的持续影响所致。对于广告主来说，适应和调整策略以应对新的政策环境需要一定时间。此外，由于过去疫情的影响，回归办公室工作也会对手游下载量产生一定影响。
模拟游戏在日活用户方面表现出色，超休闲游戏则成为广告变现收入的领先者
超休闲游戏由于拥有庞大的用户群体和广告变现的高占比，依然保持着领先地位。与此同时，消除类和益智类游戏在广告变现收入方面也呈现出不错的表现。
然而，尽管模拟游戏拥有较高的用户活跃度，但其在广告占比及增长速度方面相对有限，所以其变现收入与儿童类游戏相差不大。
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