2022年，受到疫情干扰，宏观经济面临压力，广告主市场信心不稳定。
同时，政策引导和规范同样重要，为推动广告产业数字化转型提供高质量支持。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
2022年，细分广告市场如搜索、视频和电商等迅速释放了营销价值，顶级平台积极探索内容、场景和领域等方面的营销增长点。
随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式和全渠道全触点营销得以迅速发展，有望重新定义互联网广告生态系统。
未来，厂商需持续提高数字营销质量，以满足广告主对降低成本、提高效益和个性化营销服务需求的不断增长的要求。
移动互联网的流量稳定增长，企业需要从内容、场景和场域等方面寻求营销的增长点
用户流量是互联网广告的重要推动力之一，但其整体增速逐年放缓。在各类流量中，社交通讯、视频和移动购物流量保持较大规模，并且在营销领域占据主要地位。短视频平台的增长速度也相当可观，仍然是内容竞争的热点。到2022年，互联网巨头通过深入挖掘垂类内容、加强场景互动以及构建新的流量领域等方式来寻求营销势能的增长。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 易观分析：2023中国互联网广告市场年度分析 报告2023-05-29
- 创客贴：2022年互联网广告营销增长报告 报告2022-10-17
- 秒针系统：2022H1中国互联网广告流量洞察 报告2022-08-08
- QuestMobile：2022互联网广告市场半年大报告 报告2022-08-03
- TalkingData：2021互联网广告行业报告 报告2022-04-28
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- QuestMobile：2021 互联网广告市场半年大报告 报告2021-09-02
- 易观：中国互联网广告市场年度综合分析 报告2018-09-05
- IBA：IAB互联网广告收入报告 报告2017-01-20
- DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12
- CTR媒介智讯：2023年1-5月广告市场投放数据概览 报告2023-07-09
- Sensor Tower：美国Snapchat广告现状报告 报告2023-07-07
- Tenjin：转型 2023：从广告变现到混合变现 报告2023-07-06
- Sensor Tower：2022年及以后移动经济和数字广告报告 报告2023-06-26
- Mediaocean：2023年年中广告展望 报告2023-06-20
- CTR：2023年1-4月广告市场投放数据概览报告 报告2023-06-19
- 腾讯广告：2023汽车经销商视频号运营手册 报告2023-06-09
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- 巨量引擎：搜索效果广告操盘攻略 报告2023-06-04
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- 巨量引擎：2023品牌广告工具书-品牌广告请回答 报告2023-05-30
- 易观分析：2023中国互联网广告市场年度分析 报告2023-05-29
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- Podsights：2023年Q2播客广告报告 报告2023-05-26
- Jungle Scout：2023年亚马逊广告报告 报告2023-05-24
- TalkingData：2022年广告行业流量洞察报告 报告2023-05-20
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- 独角招聘：2023年广告营销行业薪酬报告 报告2023-05-13
- 群邑：2023年印度广告报告 报告2023-05-11
- CTR：2023年Q1户外广告数据概览 报告2023-05-10
- CTR：2023年Q1广播广告数据概览 报告2023-05-10
- CTR：2023年Q1电视广告数据概览 报告2023-05-10
- CTR：2023年Q1广告市场投放数据概览 报告2023-05-07
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- AppGrowing&月狐数据：2022年移动广告流量白皮书 报告2023-01-08
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