在过去的十年里，中国美妆市场持续增长，展现出巨大的活力和潜力。

2023年，护肤与彩妆两大品类市场规模分别突破1700.9亿元和1193.5亿元，引领市场潮流。

国货美妆品牌在面膜、精华等领域表现出色，彩妆品类亦迅猛增长，底妆增速尤为亮眼，高达22.4%。这些品牌凭借高品质、中国特色成分及对中国文化的弘扬，赢得了消费者的广泛认可，市场份额不断攀升。获取专题报告合集全文，解锁文末117份美妆相关行业研究报告。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

其中，护肤品类在国货品牌中占据主导地位，占比超过六成。

年轻消费者成为国货美妆的重要拥趸，特别是20岁以下群体购买频率最高。他们不仅关注产品品质和成分，更看重品牌的文化底蕴和科技含量，对创新产品充满期待。小红书等社交平台为国货品牌提供了良好的营销阵地，助力其迅速崛起。

展望未来，国货美妆品牌需继续深耕产品品质与研发实力，紧密把握消费者需求变化，以科技和文化为品牌注入新动力，不断创新发展，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，开拓更广阔的市场空间。

中国美妆市场多元化发展，护肤彩妆为主导，但消费者需求变化致部分品类市场规模下滑。

中国美妆市场正呈现出日益显著的多元化趋势。从一级品类市场的角度来看，护肤与彩妆仍然稳稳占据中国美妆市场的核心地位。而个护、彩妆品类的高速增长，则凸显出消费者对日常美妆及个人护理需求的日益旺盛。进一步深入到二级品类市场，面膜与精华产品以超过干亿元的市场规模高居榜首，面霜/乳液和底妆产品也紧随其后，市场规模接近900亿。特别值得一提的是，底妆产品以22.4%的同比增速脱颖而出，成为增长最快的品类。

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然而，市场如风云变幻，美丽浪潮中也总是充满了起伏与波动。近期，面膜和眼部护理产品遭遇了近10%的市场规模下滑，这无疑为整个美妆市场带来了一丝凉意。这种下滑趋势或许并非偶然，它可能预示着消费者偏好和市场动态正在发生微妙而深刻的变化。

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过去，面膜和眼部护理产品曾是美妆市场的明星品类，受到众多消费者的青睐。然而，随着消费者对美妆产品的认知逐渐深化，他们的需求也在不断变化。或许，消费者开始更加注重产品的实际效果，而不仅仅是表面的光鲜亮丽；或许，新的美妆品类和产品开始涌现，吸引了消费者的注意力；又或许，市场竞争的加剧导致部分产品失去竞争力，市场份额逐渐被侵蚀。

本专题内的参考报告（PDF）目录

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艺恩：2024年3月美妆行业市场观察报告2024-04-23
言安堂&PCHi：绿色美学的未来：2024年可持续美妆的创新与革命报告2024-04-19
蝉妈妈：2023年美妆护肤行业达人生态洞察报告报告2024-04-12
天猫美妆：2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测报告报告2024-04-11
用户说&言安堂：2024绿色美学的未来-可持续美妆的创新与革命报告报告2024-04-10
热麦数据：2024美妆时尚风格趋势报告报告2024-04-07
天猫美妆：2024科技护肤白皮书报告2024-04-02
艺恩：2024年2月美妆行业市场观察报告2024-03-31
美丽修行：2024年2月美妆行业月报报告2024-03-29
亿邦智库&Antom：2024中国美妆出海洞察报告报告2024-03-14
尼尔森IQ：2024中国美妆个护行业趋势与展望报告报告2024-03-11
天猫美妆：科技护肤趋势白皮书-美奢双全报告2024-03-03
巨量算数：火种科学追热点-春季刊-行业篇-食品饮料&美妆&家居家电报告2024-03-01
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艺恩：2024年1月美妆行业月度市场观察报告报告2024-02-22
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