在经济复苏与社会压力并存的当下，人们对身心平衡的追求，正重塑消费市场的底层逻辑——从单纯追求功能满足，转向”实用价值+情绪慰藉”的双重诉求。本报告洞察基于《英敏特：2023经济疗愈期的消费密码报告》《愈到集团：2024年度疗愈经济用户报告》《中邮证券：心理健康服务行业深度报告-压力时代的心理突围-科技赋能破局疗愈赛道》《研生之力×小红书：”疗愈式营销”品效双赢案例》等多份行业研究报告及数据，系统拆解疗愈经济的市场规模、消费特征、驱动因素与创新路径。

文中完整报告数据图表和文末最新参考报告合集已分享在交流群，阅读原文查看、进群咨询，定制数据、报告和800+行业人士共同交流和成长。

疗愈经济正以”跨界融合”的姿态加速扩张，渗透文化、旅游、酒店、健康服务等多个核心领域，成为大健康市场的新增长极。数据显示，中国疗愈经济市场规模已突破10万亿元，占相关产业总规模的10%，与13万亿元的文化产业、5.5万亿元的旅游产业形成互补，其增长潜力已不输核心消费赛道。

疗愈经济市场规模对比瀑布图表1数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群

3秒解读：跨界属性让疗愈经济打通多产业链路，规模比肩核心消费领域，增长空间广阔。

对应人群行动建议：创业者可聚焦”文旅+疗愈””健康+科技”等交叉赛道，挖掘细分机会；品牌方需加速产品迭代，实现”实用功能+情绪价值”双赋能。

从消费结构来看，心理健康服务是最核心的增长引擎。预计2025年中国泛心理健康服务市场规模将达104.1亿元，2020-2025年复合增长率高达27%。但供给端的缺口同样显著：中国每十万人精神病医师数仅7人，远低于美国的12.7人和日本的11.9人，专业资源的稀缺性，正为行业创新提供了绝佳窗口期。

心理健康服务供给对比雷达图表2数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群

3秒解读：心理健康服务”需求旺、供给缺”，专业人才与技术工具成破局关键。

对应人群行动建议：心理健康机构可与高校建立人才培养合作，弥补专业缺口；科技企业可重点布局AI辅助咨询、VR治疗等创新工具，替代部分人工服务。

疗愈经济的消费主力画像清晰浮现：21-40岁的青年群体占比超85%，成为市场的核心驱动力。这一群体常年面临学业、职场、情感等多重压力，对能缓解焦虑、提升幸福感的疗愈服务接受度高，且消费意愿强烈，愿意为”情绪满足”支付溢价。

三、技术赋能：疗愈服务的创新路径

技术正重构疗愈服务的形态，AI与VR成为最核心的驱动力，让“高效、便捷、个性化”的疗愈体验成为可能。其中，VR技术的突破尤为亮眼：全球VR医疗保健市场规模预计从2020年的27亿美元增长至2026年的409.8亿美元，复合增长率达34.89%，其私密性、灵活性与沉浸感优势，完美弥补了专业资源不足的缺口，让远程治疗和自动化治疗成为现实。

VR心理健康市场规模气泡图表5数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：VR技术颠覆传统疗愈模式，从“线下依赖”转向“线上便捷体验”，市场空间广阔。
对应人群行动建议：健康科技企业可加大VR冥想、虚拟心理治疗场景开发（如恐高症VR暴露疗法）；医疗机构可引入VR工具，提升治疗效率与患者接受度。
AI的应用则聚焦“情感陪伴”与“效率提升”两大核心。Character.AI、星野等AI陪伴类产品，通过个性化交互满足用户情感需求；西湖心辰推出的AI心理疗愈机器人“小天”，凭借情感计算与共情模块，提供24小时在线咨询服务，成为专业心理咨询的重要补充。此外，AI还广泛应用于心理咨询师培训、来访情感分析等场景，显著提升行业整体效率。

四、营销破局：情绪价值的商业转化

在疗愈经济赛道，“情绪共鸣”成为营销破局的关键，疗愈式营销已成为品牌增长的新引擎。研生之力与小红书的合作案例极具代表性：通过明星背书（伊能静“女性心灵导师”人设）、情绪共鸣内容创作（“把自己重新养一遍”）、店播场景优化，品牌核心产品“巢天娇”的搜索量环比增长130%，店播GMV环比增长292%，成功破解小众成分的信任难题。

疗愈式营销增长双轴图表6数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：情绪共鸣能快速击穿用户心智，疗愈式营销的ROI表现远超传统营销模式。
对应人群行动建议：品牌可结合目标客群痛点，设计情感化传播内容（如职场压力、女性自我关怀）；电商平台可优化疗愈类产品展示场景，突出“情绪慰藉”价值，强化用户购买冲动。
情绪消费的细分市场同样潜力无限。文旅经济、宠物经济、食饮经济等传统赛道持续领跑，而IP趣玩食品等新兴品类增长迅猛：2020-2024年，IP趣玩食品市场规模从56亿元增至115亿元，预计2029年将达305亿元，通过“IP授权+食品”的组合，精准满足了年轻人的收藏欲与娱乐需求，成为情绪消费的新风口。

IP趣玩食品市场规模百分比堆叠面积图表11数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：“IP+疗愈”能有效提升产品溢价，是开辟新增长曲线的关键组合。
对应人群行动建议：食品品牌可与热门IP跨界合作，推出“收藏级”趣玩食品；文创企业可开发兼具实用功能与情感寄托的周边产品，强化用户情感绑定。

五、情绪消费细分市场与动机深度解析

情绪消费已形成多元化细分赛道，不同品类凭借独特价值满足用户差异化需求。文旅经济、宠物经济、食饮经济等传统品类规模领先，而户外运动、IP趣玩食品等新兴品类增长势头迅猛，构成了完整的情绪消费生态。

情绪消费细分市场桑基图表7数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：情绪消费赛道呈“多点开花”格局，文旅和宠物经济因体验性、陪伴性突出领跑市场。
对应人群行动建议：创业者可优先布局高增长细分赛道；品牌方需根据品类特性设计情绪价值传递策略，如文旅侧重场景沉浸，宠物经济强化陪伴感知。
从消费动机来看，价值共鸣和自我疗愈是核心驱动力，分别占比37.6%和34.2%，远超仪式感、颜值主义等其他动机，凸显年轻人在消费中对情感认同和精神慰藉的极致追求。

情绪消费动机刻度线图表8数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：情感价值已超越物理属性，成为情绪消费决策的核心依据。
对应人群行动建议：品牌需在价值观表达上与用户同频，通过故事营销、理念传递建立深度共鸣；产品设计中强化自我疗愈功能，如解压、舒缓等实用价值。
消费品类分布上，实物消费（40.7%）和体验消费（39.4%）占据主导地位，社交关系、数字消费、联名IP紧随其后，反映出年轻人既注重即时满足的实物体验，也追求沉浸式的情感消费场景。

情绪消费品类横向比例条形图表9数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：“有形产品+无形体验”的组合消费成主流，满足用户双重情绪需求。
对应人群行动建议：品牌可打造“实物+体验”套餐，如户外装备搭配露营体验；线上平台可优化数字消费场景，提升虚拟服务的情感代入感。
户外运动作为情绪消费的重要场景，市场规模稳步增长，2022-2024年零售额从262.2亿元增至274.4亿元，成为年轻人释放压力、寻求“鲜活感”的重要选择，但增长速率较缓，需通过创新场景和产品激活潜力。

户外运动市场规模折线图表10数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：户外运动市场基础扎实，但创新不足制约增长，情绪价值挖掘空间巨大。
对应人群行动建议：户外品牌可结合疗愈概念，开发轻量化、解压型产品；线下机构可设计“运动+冥想”“徒步+心理疏导”等创新场景。

六、IP趣玩与品牌情绪价值深度挖掘

IP趣玩食品凭借“食品+IP赠品”的创新模式，成为情绪消费赛道的黑马。2020-2024年市场规模从56亿元翻倍至115亿元，预计2029年将突破305亿元，年复合增长率保持高位，通过收藏机制和娱乐属性精准击中年轻人情绪需求。

IP趣玩食品市场规模百分比堆叠面积图表11数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：IP赋能让食品超越食用功能，成为情绪载体，溢价空间显著。
对应人群行动建议：食品品牌可选择圈层热门IP合作，设计限量款收藏赠品；电商平台可打造IP趣玩专区，强化社交分享属性。
毛利率表现上，IP趣玩品牌优势明显。金添动漫毛利率达35%，高于三只松鼠、良品铺子等传统零食品牌，印证了IP情绪价值对盈利能力的提升作用，也反映出消费者愿意为情感认同支付溢价。

IP趣玩品牌毛利率圆环图表12数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：IP情绪价值能有效提升产品毛利率，构建差异化竞争壁垒。
对应人群行动建议：传统品牌可通过IP联名升级产品结构；新兴品牌可聚焦垂直IP赛道，打造细分领域标杆。
品牌情绪类型分布呈现多元化特征，潮创悦享型占比最高（39.3%），智稳领航型（18.8%）、温情典雅型（18.5%）、典范理性型（23.3%）均衡分布，反映出不同情绪定位的品牌均有其目标客群，其中现代感性类品牌更易获得市场关注。

品牌情绪类型分布弦图表13数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：感性情绪品牌更易吸引流量，但理性情绪品牌仍具稳定市场份额。
对应人群行动建议：品牌需明确情绪定位，避免泛化；可根据目标客群特征，选择适配的情绪类型，如青年群体适配潮创悦享型，高端客群适配温情典雅型。
从增长力来看，典范理性型品牌以73.7分领跑，温情典雅型（70.8分）、潮创悦享型（67.9分）、智稳领航型（67.7分）紧随其后，表明理性情绪价值更易驱动长期增长，感性品牌需在情绪共鸣基础上强化理性支撑。

品牌情绪增长力热图表14数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：情绪营销需“感性+理性”双轮驱动，单纯感性难以支撑长期增长。
对应人群行动建议：感性定位品牌需补充产品功效、品质等理性支撑；理性定位品牌可通过情感化表达增强用户粘性。
霸王茶姬的案例印证了情绪价值的商业转化能力。2023-2025年间，其外生增长力从70分升至92分，数字体验和社媒声量达满分，品牌潜力资产从18.6分爆发式增长至496.09分，通过国风情绪价值实现了品牌指标全面提升。

霸王茶姬增长指标网络图表15数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
3秒解读：精准的情绪定位能全面激活品牌增长指标，实现价值跃迁。
对应人群行动建议：新消费品牌可聚焦细分情绪赛道，打造差异化标签；成熟品牌可通过情绪价值升级，激活存量用户价值。

七、核心数据表格汇总

表1：疗愈经济核心产业市场规模（万亿元）

产业类别	市场规模
文化产业	13
旅游产业	5.5
酒店资产	17
疗愈经济	10

表2：各国每十万人精神病医师数对比（人）

国家	每十万人医师数
中国	7
美国	12.7
日本	11.9

表3：疗愈博览会用户年龄分布（%）

年龄分组	占比
20岁以下	1.61
21-30岁	51.36
31-40岁	34.45
41-50岁	10.26
51-60岁	1.64
61岁以上	0.69

表4：VR医疗保健市场规模（亿美元）

年份	市场规模
2020	27
2026	409.8

表5：疗愈式营销关键指标增长（%）

指标	环比增长率
搜索量	130
店播GMV	292

表6：IP趣玩食品市场规模（亿元）

年份	市场规模
2020	56
2024	115
2029	305

表7：品牌情绪类型分布及增长力

情绪类型	占比（%）	增长力分数（分）
智稳领航型	18.8	67.7
温情典雅型	18.5	70.8
典范理性型	23.3	73.7
潮创悦享型	39.3	67.9

八、行动清单：可落地的3件事

1. 调研核心客群疗愈痛点，结合VR/AI技术开发轻量化产品——针对职场年轻人推出碎片化冥想小程序，为女性用户设计情绪舒缓护理套装，兼顾便捷性与针对性。
2. 搭建疗愈式营销矩阵——通过KOL情感化内容种草、线下沉浸式体验场景搭建、会员专属疗愈服务，强化品牌与用户的情绪连接，提升用户忠诚度。
3. 布局细分赛道跨界合作——健康机构与文旅企业联合推出疗愈旅行产品，食品品牌跨界IP开发趣玩零食，通过“场景延伸”拓展消费边界。

九、风险提示与应对方案

1. 行业规范化不足风险：泛心理服务行业准入门槛低，服务质量参差不齐。应对方案：参考行业头部机构标准建立服务流程规范，加入专业协会获取资质认证，社群内共享合规运营指南与风险防控模板，保障服务质量。
2. 技术落地成本较高风险：VR/AI疗愈工具研发投入大，中小企业难以负担。应对方案：采用SaaS模式接入第三方技术服务，优先开发轻量化、低成本的核心功能，社群对接技术供应商提供团购优惠，降低落地门槛。
3. 消费者信任建立困难风险：小众疗愈产品易被质疑“智商税”。应对方案：公开产品成分、功效测试数据，通过真实用户案例背书，社群内组织产品体验官活动，积累口碑，破解信任难题。

十、数据图表列表

1. 疗愈经济市场规模对比瀑布图表1
2. 心理健康服务供给对比雷达图表2
3. 用户年龄分布华夫图表3
4. 用户参观天数分布半圆面积比例图表4
5. VR心理健康市场规模气泡图表5
6. 疗愈式营销增长双轴图表6
7. 情绪消费细分市场桑基图表7
8. 情绪消费动机刻度线图表8
9. 情绪消费品类横向比例条形图表9
10. 户外运动市场规模折线图表10
11. IP趣玩食品市场规模百分比堆叠面积图表11
12. IP趣玩品牌毛利率圆环图表12
13. 品牌情绪类型分布弦图表13
14. 品牌情绪增长力热图表14
15. 霸王茶姬增长指标网络图表15

本专题内的参考报告（PDF）目录

⦁ 艺恩数据：2026年“情绪疗愈”消费市场趋势盘点报告.pdf
⦁ 2026-01-06 15:26
⦁ 艾瑞咨询：2025年中国情绪疗愈行业研究报告.pdf
⦁ 2025-07-18 16:41
⦁ 保健品品牌 × 小红书“疗愈式营销”品效双赢【医疗保健】【医药保健】【种草营销】.pdf
⦁ 2025-07-06 08:30
⦁ 心理健康服务行业深度报告-压力时代的心理突围-科技赋能破局疗愈赛道.pdf
⦁ 2025-07-03 16:24
⦁ 从舒缓到疗愈：敏感肌市场的情绪价值探索 ——2025年趋势解读及品牌策略-日化智云.pdf
⦁ 2025-04-07 11:13
⦁ 2026春夏女装色彩运用—疗愈之森色系.pdf
⦁ 2025-04-03 15:50
⦁ 2024疗愈经济用户报告.pdf
⦁ 2024-12-21 17:26
⦁ 鑫融智（李海东）：银发族疗愈经济是药店的金矿吗？.pdf
⦁ 2024-08-29 17:09
⦁ 文旅田园康养疗愈小镇规划设计方案.pdf
⦁ 2024-02-17 09:01
⦁ 灰豚数据：前有“多巴胺“现有”美拉德”，美妆品牌如何借势玩转情绪疗愈，打造色彩营销？.pdf
⦁ 2024-01-04 10:16
⦁ 前有多巴胺现有美拉德，美妆品牌如何借势玩转情绪疗愈，打造色彩营销.pdf
⦁ 2024-01-02 14:35
⦁ 文旅田园康养疗愈小镇规划设计方案【养老】【康养小镇】.pdf
⦁ 2023-12-27 10:07
⦁ 英敏特：2023经济疗愈期的消费密码报告.pdf
⦁ 2023-12-26 10:36
⦁ 经济疗愈期的消费密码.pdf
⦁ 2023-09-27 16:27
⦁ 后疫情时代经济疗愈期的营销指南 -WARC-2020.9-68页.pdf
⦁ 2023-09-19 16:19
⦁ Mintel_经济疗愈期的消费密码.pdf
⦁ 2023-09-19 07:33
⦁ 英敏特：2023中国消费者趋势：疗愈之年.pdf
⦁ 2023-08-26 15:07
⦁ 2025品牌情绪与增长：AI时代如何驾驭消费者情绪驱动增长白皮书.pdf
⦁ 2025-11-25 15:38
⦁ 2026年上半年全球并购交易方情绪报告.pdf
⦁ 2025-12-25 16:54
⦁ 巨量引擎：情绪漫游指南项目营销方案.pdf
⦁ 2025-11-12 15:29
⦁ 2025品牌情绪与增长白皮书.pdf
⦁ 2025-10-29 16:30
⦁ 艺恩数据：2026年“情绪疗愈”消费市场趋势盘点报告.pdf
⦁ 2026-01-06 15:26
⦁ IP 系列报告一：情绪消费风起，IP趣玩行业快速增长.pdf
⦁ 2025-12-30 14:40
⦁ 2025情绪价值的商业实践与发展趋势洞察报告.pdf
⦁ 2025-10-27 16:20
⦁ 千瓜数据：2025年「焦虑情绪」内容洞察数据报告（小红书平台）.pdf
⦁ 2025-11-18 16:33
⦁ 2025小红书情绪营销白皮书-辰木互动.pdf
⦁ 2025-07-26 20:11
⦁ 户外运动让“多巴胺经济”动起来——情绪消费专题系列之一.pdf
⦁ 2025-10-20 14:47
⦁ 国内70后-00后消费特征代际复盘及情绪消费相关思考.pdf
⦁ 2025-09-06 19:18
⦁ 参数内卷，情感外溢-2025年运动相机用户情绪分析报告.pdf
⦁ 2025-09-05 16:59
⦁ 2025情绪价值出海专题报告：中国软实力全球化的新浪潮调研报告.pdf
⦁ 2025-11-06 16:42
⦁ 艾瑞咨询：2025年中国情绪疗愈行业研究报告.pdf
⦁ 2025-07-18 16:41
⦁ 长江商学院：2025年投资者情绪问卷调查（CKISS）一季度报告.pdf
⦁ 2025-09-18 16:28
⦁ 东北证券-情绪消费催生嗅觉经济，东方香氛重塑市场新格局.pdf
⦁ 2025-07-02 16:36
⦁ 抖音商城SocialBeta：2025年轻人情绪消费趋势报告.pdf
⦁ 2025-07-26 20:13
⦁ SSC：2025年亚太地区并购交易者情绪报告.pdf
⦁ 2025-05-09 16:20
⦁ 2025 Z世代情绪消费报告-Just So Soul研究院x上海市青少年研究中心.pdf
⦁ 2025-09-10 15:34
⦁ CXG集团：2025年中国奢侈品客户情绪研究报告-趋势解读与未来应对.pdf
⦁ 2025-07-16 16:07
⦁ 艺恩数据：2025年代言营销市场结构重估与情绪红利洞察报告.pdf
⦁ 2025-06-07 16:43
⦁ “情绪经济”专题：创新玩法+IP赋能，重新定义玩具.pdf
⦁ 2025-04-11 16:23
⦁ 2025年轻人情绪消费趋势报告-抖音商城xSocialBeta.pdf.pdf
⦁ 2025-06-12 15:46
⦁ 情绪赋能，设计新生-2025年美容包装设计趋势报告.pdf
⦁ 2025-04-01 15:34
⦁ 健康养生+情绪价值+中华文化，茶饮品牌走出消费“双循环”之路-仲量联行.pdf
⦁ 2025-06-09 13:32
⦁ 2025年敏感肌市场的情绪护肤革命与品牌突围策略报告.pdf
⦁ 2025-04-01 15:36
⦁ 2025厨房生活趋势指南——多维需求下的情绪性解决方案.pdf
⦁ 2025-04-01 15:34
⦁ AI辅助投研深度案例系列之二：大模型赋能情绪、政策指标构建.pdf
⦁ 2025-04-11 16:23
⦁ 探究ChatGPT的情感化使用及其对用户情绪健康的影响.pdf
⦁ 2025-03-29 16:15
⦁ 零售行业2025年中期投资策略：悦享生活，深挖情绪消费景气赛道.pdf
⦁ 2025-05-08 15:56
⦁ 2025年情绪消费研究报告：洞察新消费趋势下的市场机遇与挑战.pdf
⦁ 2025-03-21 15:56
⦁ 传媒行业深度报告：2025情绪价值系列报告之音乐-版权拓展有望驱动音乐行业从付费增长转向流量、付费双增.pdf
⦁ 2025-07-29 16:59
⦁ 传媒行业2025情绪价值系列报告之短剧：短剧流水全球高企中小企业有望海外站稳高台.pdf
⦁ 2025-06-07 16:26
⦁ 2024年【情绪经济】消费人群洞察报告.pdf
⦁ 2024-12-01 20:54
⦁ 郑叔亮：超拟人大模型的情绪价值体验.pdf
⦁ 2025-01-05 16:26
⦁ 互联网行业2025年中期展望：“脱实向虚”——口红效应带动情绪经济，泛娱乐或跑赢大电商.pdf
⦁ 2025-06-11 16:29
⦁ 郑叔亮：超拟人大模型的情绪价值体验.pdf
⦁ 2024-12-11 16:41
⦁ 国证国际证券-情绪价值系列报告：春节消费抢先看.pdf
⦁ 2025-01-25 17:01
⦁ 碎银时代下的情绪红利-2024生活趋势洞察报告.pdf
⦁ 2025-01-18 15:09
⦁ 银发经济专题_宠物食品行业：情绪消费兴起，国牌后发崛起，看好本土龙头发展.pdf
⦁ 2025-03-28 16:27
⦁ 从舒缓到疗愈：敏感肌市场的情绪价值探索 ——2025年趋势解读及品牌策略-日化智云.pdf
⦁ 2025-04-07 11:13
⦁ 东莞证券-卡牌行业专题报告：IP+社交+情绪消费，卡牌快速崛起.pdf
⦁ 2025-01-01 20:11
⦁ 2024年中国游客情绪报告-龙途国际.pdf
⦁ 2024-09-04 16:32
⦁ 2024年营销主管AI情绪报告.pdf
⦁ 2024-06-30 10:33
⦁ ACT Education Corp.-Mosaic™byACT®社会情绪学习筛选器技术手册.pdf
⦁ 2025-01-10 16:33
⦁ 2024情绪护肤发展趋势洞察报告-青眼情报.pdf
⦁ 2024-07-05 11:11
⦁ 百分点舆情中心：2024年新能源汽车换代问题消费者情绪洞察报告.pdf
⦁ 2024-09-21 15:29
⦁ conversica-2024年营销主管AI情绪报告-中文版.pdf
⦁ 2024-07-02 11:26
⦁ CBRE世邦魏理仕：2024年欧洲办公楼租户情绪调查报告（英文版）.pdf
⦁ 2024-08-24 16:40
⦁ 消费大组专题报告—情绪价值消费时代.pdf
⦁ 2024-04-07 10:09