游戏产业作为文化创意与数字技术深度融合的领域，在当代社会经济格局中占据着日益重要的地位。
《伽马数据：2025年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》 对中国游戏产业进行了全面分析。在趋势方面，玩法创新层出不穷，从重度游戏休闲化到开放世界多元融合，情感与社交元素深度融入，AIGC 等新兴技术强势赋能，跨端与多渠道发展渐成气候。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
文末202份游戏行业研究报告最新趋势已分享在交流群，进群和500+行业人士共同交流和成长。
然而，全球市场格局风云变幻，行业竞争挑战严峻，企业销售遇困，国产游戏亦有短板。本报告将全面解读这些现象，为游戏产业从业者、投资者及爱好者提供深度洞察与前瞻性指引。
中国游戏产业现状剖析与趋势展望
一、市场现状洞察
（一）规模创新高
2024 年中国游戏产业国内和出海市场收入均创新高。国内市场实际销售收入达 3257.83 亿元，同比增长 20.71%；自主研发游戏海外市场实际销售收入为 185.57 亿美元，同比增长 16.59%。多个细分市场共同推动增长，如单机/主机游戏、策略类（含 SLG）、IP 游戏、女性向游戏等。
（二）细分市场亮点
- 女性向游戏崛起：市场规模同比增长 124.1%，用户对女性向/恋爱玩法兴趣提升。如《以闪亮之名》等产品在画面、玩法、题材等方面不断创新，通过应用前沿技术和拓展题材，满足女性用户对内容和情感体验的需求。
- 小程序游戏爆发：市场规模再增 99.18%，出海潜力大，且向长线运营发展，头部产品平均生命周期已增至 2.4 年。小程序游戏凭借便捷性和低门槛吸引了大量用户，如《欢乐钓鱼大师》等。
- 怀旧服焕新活力：部分怀旧服产品成功实现用户回流，44.8%的受访用户因情怀尝试，如《龙之谷》怀旧服。怀旧服利用用户对早期游戏版本的情感，为游戏企业提供了挖掘老用户价值和拓展市场的机会。
二、产业趋势聚焦
（一）玩法创新变革
每日分享最新专题行业研究报告（PDF）和数据资料至会员群
- 重度游戏休闲化：用户“降肝减氪”需求显著，策略类（含 SLG）、放置 RPG 等产品流水超 160 亿元，如《三国：谋定天下》等。这一趋势体现了用户对游戏性价比和时间成本的关注，游戏企业需在保持游戏乐趣的同时，优化游戏时长和付费模式。
- 开放世界多元融合：虽面临不确定性，但仍有发展空间。61.21%的用户对其感兴趣，且期望与多种玩法结合，如《无限暖暖》将开放世界与换装玩法融合，为用户带来全新体验，表明开放世界元素在吸引用户和创新玩法方面具有潜力。
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- 多玩法融合兴起：从 VR 平台游戏生态看，ADV、FPS、SIM 为热门品类，VR 沉浸感使生存恐怖和工作模拟类游戏也受欢迎。冒险、射击和模拟游戏是 VR 专属游戏市场领军力量，VR 技术为生存恐怖和工作模拟类游戏提供绝佳舞台，让玩家有更真实感受。
（二）情感与社交驱动
- 情绪陪伴成关键：66.7%付费上升的用户受情绪和陪伴因素影响，如《恋与深空》凭借此吸引大量用户。游戏企业可通过提升游戏社交性、丰富剧情等方式，增强用户情感共鸣，提高用户付费意愿和忠诚度。
- 社交营销受重视：短视频营销火爆，游戏用户偏好此方式了解游戏，内容涵盖对局、角色等，cosplay 成新宠，平台提供丰富互动。超七成客户端游戏用户通过短视频了解游戏信息，短视频内容多元化，对局回顾受强竞技类端游影响，角色展示在 MMORPG 游戏中受关注。
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三、新兴技术赋能
（一）AIGC 应用拓展
游戏企业布局现状：六成企业将目光聚焦于 AIGC 的应用方向与效果。网易游戏提出“AI + 游戏”概念，《逆水寒》手游提供文字捏脸、智能 NPC、AI 游历故事等创新体验。游族网络发布“代号小游酱”，可作游戏助手，提供情绪价值与陪伴。AIGC 与 UGC 结合也是重要方向，有望影响游戏产业创作者生态。
（二）跨端与多渠道发展
- 全球同步发行：能减少用户流失，提升产品流水上限，如部分产品同步发行海外后流水表现更佳。企业可通过全球同步发行策略，快速占领国际市场，降低发行间隔带来的风险。
- 多渠道支付兴起：59.6%受访用户曾通过游戏外渠道付费，48.56%用户会分享，如部分用户因游戏外付费性价比高而选择。多渠道支付为用户提供了更多便利和选择，游戏企业应优化支付渠道，提升用户付费体验。
- PC 端流量挖掘：360 为游戏行业提供推广方案和流量，用户重视游戏品质与体验，行业竞争使跨端寻找增量成为趋势。PC 端在游戏全生命周期运营中具有重要作用，游戏企业可通过与 PC 平台合作，拓展用户群体。
四、市场格局与挑战
（一）全球市场格局
- 海外市场洞察：2023 年全球游戏市场规模达 6205.2 亿美元且预计持续增长。中国游戏在全球移动游戏市场份额达 37%，产业贡献超 30%市场收入。中国移动游戏市场实际销售收入占比 37.4%，国产游戏出海空间广阔。在全球游戏市场不同类型产品数量分布中，超休闲游戏占全球游戏应用总数三分之二，街机类、西方奇幻类、程序化游戏在各自分类中数量居首。
- 区域营销差异：2024 年东南亚手游营销力度低于日韩和中国港澳台地区。东南亚月均广告主 20.1K，印尼最多，泰国月均素材超 100 最高。全球手游市场在疫情后有下滑趋势，2023 年总体下载量同比下降 12%，收入下降 4%，但仍有个别游戏收入增加。
（二）行业竞争挑战
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企业销售费用率上升但净利润下降，广告触达、数据分析等存在问题，汇量科技等可提供解决方案。游戏企业需优化营销策略，提高投放回报率，关注中长尾渠道价值。国产移动游戏玩法设计与剧情塑造是短板，超六成开发者认为拓展玩法品类可提升竞争力，引入 AI 技术也有望助力。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 德勤：GenAI正在改变医疗技术的游戏规则吗 报告2024-12-16
- 点点数据：2024年Q3竞技类移动游戏发展趋势报告 报告2024-12-08
- 维卓：2024香港智能手机游戏玩家洞察报告 报告2024-12-06
- Drake Star：2024年第三季度全球游戏报告 报告2024-12-05
- 大数跨境：2024游戏产业出海研究报告 报告2024-11-26
- DataEye：2024年1-10月微信小游戏买量数据观察 报告2024-11-26
- Perforce：2024游戏技术现状报告 报告2024-11-25
- 腾讯云：2024生态大会-游戏专场内容合集 报告2024-11-24
- Virtuos：视频游戏重制的黄金时代 报告2024-11-21
- 广大大：2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察 报告2024-11-18
- 伽马数据：2024年中国游戏产业IP发展报告 报告2024-11-11
- 点点数据：2024年全球二次元移动游戏市场研究报告 报告2024-11-05
- DDM：2024年第二季度游戏投资报告 报告2024-11-01
- Sensor Tower：游戏行业聚焦2024上半年回顾 报告2024-10-29
- 维卓：2024全球纸牌游戏和拼图市场行业趋势报告 报告2024-10-24
- 伽马数据：2024年7-9月中国游戏产业季度报告 报告2024-10-23
- Unity：2024年移动游戏增长与变现报告 报告2024-10-18
- 网易：AI加速游戏：安全治理生态 报告2024-10-12
- 高盛：中国游戏规则已变，沪深300冲向4600点 报告2024-10-09
- Sensor Tower：3A游戏广告市场状况报告 报告2024-10-09
- 伽马数据：2024年中国游戏产业新质生产力发展报告 报告2024-10-07
- 腾讯：2024腾讯游戏云案例实践与解决方案——让游戏研发运维更简单 报告2024-10-06
- 点点数据：2024主机游戏趋势洞察报告 报告2024-09-30
- Konvoy：2024年第二季度游戏行业报告 报告2024-09-25
- 网易：2024年上半年网易易盾游戏安全指南 报告2024-09-14
- Mistplay：2024年移动游戏支出报告 报告2024-09-13
- 数数科技：2024超越成本：游戏数据平台效能提升之道白皮书 报告2024-09-12
- 伽马数据：2024年中国游戏产业趋势及潜力分析报告 报告2024-09-11
- 招商银行：传媒行业之电子游戏篇①-路在脚下-中国电子游戏行业的悄然崛起 报告2024-09-08
- 每日经济新闻：未成年人游戏防沉迷现状调研报告(2024) 报告2024-09-08
- Sensor Tower：2024年亚太发行商非游戏应用市场洞察报告 报告2024-09-05
- 霞光智库：2024年中国游戏出海洞察报告-穿透“黑神话效应”，遥望中国… 报告2024-09-02
- 游戏科学：《黑神话：悟空》IP手册2024 报告2024-08-30
- 伽马数据：中国游戏产业AIGC发展前景报告 报告2024-08-28
- Konvoy：2024年第二季度游戏行业报告 报告2024-08-27
- KONVOY：2024年第一季度游戏行业报告（英文版） 报告2024-08-24
- Konvoy：2024年第一季度游戏行业报告news 报告2024-08-22
- 伽马数据：2023-2024中国游戏企业研发竞争力报告 报告2024-08-21
- 数数科技：2024游戏数据爆款案例手册 报告2024-08-16
- SAP：可持续产品创新正在如何改变产品开发游戏规则？（2024） 报告2024-08-14
- 腾讯云&伽马数据：2024上市非上市游戏企业竞争力报告 报告2024-08-13
- Shopee：2024年第3季度游戏配件选品参考指南报告 报告2024-08-13
- 点点数据：2024上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2024-08-12
- 飞书深诺：2024中轻度游戏全球市场趋势洞察 报告2024-08-11
- DataEye&点点数据：2024上半年小游戏出海报告 报告2024-08-07
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- AppGrowing：2024年H1全球游戏移动广告市场洞察报告 报告2024-07-28
- Liftoff&广大大：2024年中国游戏厂商出海报告 报告2024-07-26
- 微博：2024年暑期档游戏趋势报告 报告2024-07-25
- DataEye研究院：2024年Q2微信小游戏数据报告 报告2024-07-25
- 广大大&钛动：2024H1全球移动应用（非游戏）营销白皮书 报告2024-07-16
- Meta & PerforMad：2024年版游戏生命周期白皮书-游戏… 报告2024-07-12
- CTR& 快手磁力引擎：2024年快手移动游戏行业白皮书 报告2024-07-08
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- Sensor Tower：2024年全球移动应用（非游戏）市场展望报告 报告2024-07-03
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- 维卓：2024全球电脑游戏行业报告 报告2024-06-19
- 点点数据：2024年中国移动游戏市场研究报告 报告2024-06-13
- 智研咨询：2024年中国VR游戏产业现状及发展趋势研究报告 报告2024-06-10
- 伽马数据：2024客户端游戏市场营销发展报告 报告2024-06-04
- Mistplay：2024年手机游戏支出报告 报告2024-05-31
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- AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书 报告2024-04-12
- Sensor Tower：2024年移动游戏市场报告 报告2024-04-01
- Fastdata极数：2024年中国游戏营销趋势报告 报告2024-03-31
- SensorTower：2023年IP手游竞争格局变化分析-全球IP移… 报告2024-03-22
- 维塔士&SGC：2024游戏研究白皮书：游戏重制的黄金年代 报告2024-03-15
- 维卓：2023东南亚游戏市场洞察报告 报告2024-02-29
- 网易易盾：2023年度游戏安全观察与实践报告白皮书- 报告2024-02-16
- 广大大&Flat Ads：2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮… 报告2024-02-15
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- 热云数据：2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书 报告2024-02-06
- 艾瑞咨询：2024年中国游戏社交创作者生态创新研究报告 报告2024-02-05
- 腾讯游戏安全：2023游戏安全白皮书 报告2024-02-01
- 游戏日报：2023全年度全球手游移动广告趋势洞察报告 报告2024-01-31
- DataEye：2023年全球移动游戏买量洞察报告 报告2024-01-25
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- 点点数据：2023年海外移动游戏市场研究报告 报告2024-01-12
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- 薪智：2023年游戏行业薪酬报告 报告2024-01-05
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- data.ai&IDC：2023年聚焦游戏领域报告 报告2023-09-10
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- 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023一案例分享篇 报告2023-08-26
- 36氪&着陆TouchBase：2023中国游戏行业ESG报告 报告2023-08-15
- 霞光智库：中东地区游戏趋势报告 报告2023-08-14
- Unity：2023游戏行业报告 报告2023-08-14
- Twitter（X）：超越品效畅“游”新蓝海：2023年X游戏出海全球… 报告2023-08-14
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- 腾讯营销洞察：万游引力韧性生长-腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效… 报告2023-08-02
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- 广大大：2024全球RPG手游营销趋势洞察报告 报告2024-08-17
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- 汇量科技：2024H1海外手游市场白皮书-全球获客及变现指南 报告2024-07-19
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- XMP&点点数据：2024巴西市场中轻度手游洞察报告 报告2024-04-22
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- 广大大数据研究院&TradPlus：2023年全球手游营销与变现趋势白… 报告2024-02-17
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- TopOn：2023年全球手游广告变现报告 报告2024-02-04
- 游戏日报：2023全年度全球手游移动广告趋势洞察报告 报告2024-01-31
- 飞书深诺：2023年消除类手游全球市场洞察白皮书 报告2024-01-19
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- 汇量科技Mobvista：2023国内手游出海白皮书-东南亚市场篇 报告2023-12-10
- DataEye：2023年1-9月越南手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-29
- DataEye&点点数据：2023中国台湾手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-23
- Sensor Tower：2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征… 报告2023-11-17
- DateEye&点点数据：2023马来西亚手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-06
- Meetgames：2023全球手游市场洞察白皮书（地区篇）-北美 报告2023-11-03
- 点点数据&DataEye：2023H1新加坡手游市场营销与社会文化观察… 报告2023-10-26
- Sensor Tower：2023年韩国手游市场洞察报告 报告2023-10-25
- Sensor Tower：2023年女性青睐的手游市场洞察报告 报告2023-10-06
- Meetgames：2023年全球手游市场洞察白皮书 报告2023-09-29
- 点点数据&DataEye：2023H1印尼手游市场营销与社会文化观察报… 报告2023-09-15
- Sensor Tower：2023年日本手游市场洞察报告 报告2023-09-14
- 广大大：2023中东&北非手游营销趋势洞察报告 报告2023-09-06
- Sensor Tower：2023年模拟手游市场洞察报告 报告2023-08-22
- AppGrowing：2023第一季度海外市场中重度手游买量观察 报告2023-08-17
- Sensor Tower：2023年全球热门手游题材市场洞察报告 报告2023-08-11
- Sensor Tower：2023年全球热门手游题材市场洞察 报告2023-08-09
- AppGrowing：2023上半年全球手游买量报告 报告2023-07-31
- DataEye：2023H1泰国手游营销与社会文化观察 报告2023-07-31
- TopOn：2023H1全球手游广告变现报告 报告2023-07-27
- Sensor Tower：2023年海外手游市场洞察报告 报告2023-07-25
- 汇量科技：2023H1国内手游出海白皮书 报告2023-07-24
- 热云数据：2023上半年中国内地手游买量白皮书 报告2023-07-23
- Tradplus：2023 全球手游广告变现趋势报告 报告2023-07-22
- AppGrowing：中重度手游全球买量创意增长密码 报告2023-06-30
- Sensor Tower：2023年拉丁美洲手游市场洞察 报告2023-06-21
- Sensor Tower：2023年全球手游变现趋势洞察 报告2023-05-22
- Sensor Tower：2023年东南亚手游市场洞察 报告2023-04-30
- 库润数据：2023年全球手游市场概览报告 报告2023-04-29
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