本年度，国家及地方政府持续发力，推出诸多政策组合拳，全力推动汽车产业向更高质量转型升级，积极鼓励消费升级，并大力推行以旧换新等惠民生、促发展举措。
根据汽车之家的研究报告《2024年中国新能源汽车用车研究报告》，今年以来，新能源乘用车累计销量已超过700万辆，同比大幅增长超过四成，连续多月市场渗透率保持在50%以上，显示出市场需求的强劲增长势头。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
文末336份新能源汽车行业研究报告最新趋势已分享在交流群，进群和500+行业人士共同交流和成长。
伴随新能源汽车在发展的高速轨道上一路疾驰，其保有量规模呈几何级数持续扩张，如同一座座数据宝藏，为深度探究车辆使用强度以及消费者细致入微的用车习惯，提供了海量且丰富多元的数据基石，为行业研究与市场分析打开了一扇全新的、充满无限可能的大门。
一、市场发展格局剖析
1.1 新能源汽车市场增长态势
今年以来，国家和地方积极出台系列政策推动汽车产业转型升级，在新能源汽车领域加大补贴力度，购置补贴标准提至 2 万元，有力促进了新能源汽车市场的蓬勃发展。当前，中国新能源汽车保有量已超 2500 万辆，规模初显，且新能源乘用车累计销量超 700 万辆，同比增长超四成，市场渗透率持续超 50%，彰显出强劲的市场需求。
1.2 购车关注要素与品牌格局变迁
1.2.1 购车决策核心关注点
最新报告显示，2023 年价格因市场价格战成为购车首要关注点，同时品质、安全、能耗和口碑也位居前列，而智能化技术排名未进前十。这表明消费者购车时更注重实用性与可靠性，将智能化视为基本需求满足后的附加考量。
1.2.2 品牌竞争格局演变
2023 年男性购车者关注的五大要素中，本土品牌凭借在品质、安全和能耗等方面提升及“油电同价”策略，吸引大量原本青睐国外品牌的用户，致国外品牌在华销量下滑。如大众等传统国外品牌需创新应对，可借鉴比亚迪 DM – i 技术提升节能性，发挥自身品牌与空间优势，推动 SUV 战略节能转型。问界汽车崛起给理想汽车带来挑战，理想汽车需优化供应链等。女性购车关注点除与男性重叠部分外，还注重服务、造型、智能科技和续航能力等，车企可据此针对性投入，如长城欧拉等车型在智能化营销上较有优势，蔚来汽车凭借服务品质受女性青睐，ET5/ET5T 有助于巩固其在女性市场地位。
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二、产业生态与营销创新
2.1 汽车产业发展与营销变革趋势
2.1.1 产业发展现状与趋势
国内汽车市场竞争白热化，新能源汽车崛起推动消费市场更新换代，主机厂和经销商对销售线索需求迫切，汽车垂直媒体成为重要渠道，在数字营销中起关键作用，其通过专业资讯、用户洞察和互动功能，促进内容传播与线索转化，推动市场繁荣。
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2.1.2 营销新趋势洞察
线上平台在购车决策影响力扩大，98%消费者购车前通过线上了解信息。同时，年轻化趋势明显，超八成 95 后计划 30 岁前购车，平均预算 30 万。此外，自主品牌新能源车受青睐，64%消费者选购新能源车时首选自主品牌，因其创新科技、时尚外观和高性价比，在创新科技上不断提升车辆性能与智能化水平，外观设计紧跟潮流，性价比高，竞争力强。
2.2 新能源汽车相关产业发展
2.2.1 新能源车险市场
新能源车险随新能源汽车产业兴起成为财险新动力，但面临诸多挑战。新能源汽车结构与使用革新带来电池安全、自动驾驶技术等新风险，产品创新与定价机制需优化。保险公司面临定价难、赔付成本高困境，因新能源车出险率和案均赔款高于传统燃油车，且生产技术不成熟、零部件及维修成本高、数据有限和技术迭代快等，不过在政策、市场和技术推动下仍有广阔前景，需各方协作实现高质量发展。
2.2.2 电动汽车充电市场
欧洲与中国轻型和中重型车辆电动化监管政策清晰化，预计到 2035 年，欧洲小于 6 吨轻型电动车新车市场份额将达 96%，中国为 78%，中重型电动车领域欧洲和中国新车渗透率分别为 62%和 41%。为满足充电需求，欧洲需部署超 1.5 亿个充电站，中国需增设约 5.4 万个换电站，有线充电仍主导，中国换电模式将更广泛应用，且充电站将与分布式储能和发电技术结合，市场竞争激烈，少数企业能盈利，合资合作模式渐成趋势。
三、用户行为与市场细分
3.1 消费者用车行为与偏好
3.1.1 头条汽车用户内容偏好
头条汽车用户热衷新车资讯，对车辆测评、购车指南等实用内容也兴趣浓厚。新车资讯是最受关注的汽车信息，平台能及时提供新款车型与新闻资讯。车辆测评由资深撰写，为用户提供客观性能评估，还有车主经验分享和车型比对，帮助用户了解汽车特点、优势、文化和生活方式，助力购车决策。
3.1.2 电动车车主通勤出行模式
电动车车主通勤虽以车为主，但并非单一依赖。在交通拥堵时会选择驾车与公交地铁换乘，或在天气与距离适宜时骑行与驾车组合，这种多交通工具组合出行方式，体现对交通资源的灵活运用和对出行体验的优化追求。
3.2 市场细分与区域差异
3.2.1 不同地区电动车续航需求差异
不同地区对电动车续航需求不同，整体中高续航需求占比较高，中国等地区需求突出。在中国，超 70%受访者期望充满电后行驶至少 500 公里，近 30%期望行驶 700 公里或更远。美国 2023 年电动车销量增长，插电式混动汽车普及，但存在里程焦虑，对公共补能设施缺乏信任，且美国车主为电动车支付溢价意愿高于全球平均水平，反映电动车在美国尚未主流。
3.2.2 二手车市场需求特点
二手车市场中，燃油二手车用户倾向低价车型，15 万元以下需求占比超半数且 2023 年增长显著。新能源二手车更受中端市场欢迎，集中在 10 – 25 万元区间，15 – 20 万元需求最集中，显示出该价位段新能源二手车在性能、配置、续航和性价比上受消费者认可。
四、行业未来展望
4.1 汽车行业长期发展趋势
随着新能源车普及、智能驾驶与座舱技术升级、金融服务需求增长和跨界竞争者加入，汽车行业价值版图重构。新兴价值池扩张，创新先锋预计占近八成市场份额，新四化推动金融服务等新兴价值池快速增长并在车企战略中地位渐重，传统车企需紧跟趋势，评估自身竞争力，加快创新，转向新价值池领域以在竞争中获更高份额。
4.2 技术创新与人才需求趋势
汽车行业快速发展，数字化人才短缺凸显。车企争抢数字化人才应对新技术与趋势挑战，调研显示多数求职者倾向造车新势力，如蔚来受 55%求职者青睐，小鹏 19%，理想 15%，其他车企 11%。入职后，65%求职者认为专业技能重要，54%注重自动驾驶原理提升，反映行业对专业技术与创新能力重视。智能网联汽车发展迅速，按规划，2025 年国产 L2、L3 级自动驾驶智能网联汽车渗透率将达 50%，2030 年 L4 级自动驾驶车型市场占有率将达 20%。行业参与者分互联网科技与造车新势力企业、传统车企两大阵营，前者数字化技术有优势，后者量产经验丰富，掌握底层技术与供应链管理经验。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 艾克战略创新咨询：战略新视野：汽车、白酒、鞋服、饮料、建材等品牌透视洞… 报告2024-12-12
- 中国汽车流通协会：2024年10月份全国新能源市场深度分析报告 报告2024-12-06
- WICV：2024年比亚迪汽车智能化探索与实践 报告2024-12-04
- 清华五道口：2024年光伏、风能及新能源汽车行业政发展分析研究报告 报告2024-12-03
- 罗兰贝格&华汽：中国汽车全球化发展报告2024 报告2024-12-03
- Omdia：2024供应链推动汽车创新 报告2024-11-28
- 月狐数据：2024年三季度汽车产业发展报告 报告2024-11-27
- 东风汽车：东风新能源动力发展战略、规划 报告2024-11-27
- OBS Cetelem：2024年汽车报告 报告2024-11-26
- NE时代：2024年新能源汽车及热管理市场趋势报告 报告2024-11-25
- 罗兰贝格：2040年全球汽车行业前景展望 报告2024-11-24
- 毕马威：2024中国第七届领先汽车科技50榜单 报告2024-11-24
- NE时代：新能源汽车及电池热管理市场趋势 报告2024-11-23
- 嘉世咨询：2024年智能汽车行业观点报告 报告2024-11-21
- Simon Kucher：2024年电动汽车充电消费者研究报告 报告2024-11-20
- 普华永道：2024汽车电动化报告 报告2024-11-19
- 理特咨询：2024年汽车出行未来展望报告 报告2024-11-19
- 电动汽车用户联盟：DM-i用户画像及满意度报告—电动汽车用户联盟出品 报告2024-11-19
- 中国充电联盟：2024年10月电动汽车充换电基础设施运行情况 报告2024-11-16
- 国家车联网产业标准体系建设指南（智能网联汽车）（2023版） 报告2024-11-14
- 中国一汽：2024年汽车产业AIGC技术应用白皮书 报告2024-11-12
- AUTOSEMO：中国汽车基础软件发展报告5.0 报告2024-11-12
- 招行银行：汽车出海专题：中国汽车全球化：从“出口”到“出海” 报告2024-11-11
- AUTOSEMO：2024年中国汽车基础软件发展白皮书5.00000 报告2024-11-11
- AMD：2024年推动汽车行业创新AI对与自适应和嵌入式计算 ADAS… 报告2024-11-11
- 艾普思咨询：2024年第三季度中国汽车行业投诉洞察报告 报告2024-11-09
- 小红书：小红书汽车经销商运营手册 报告2024-11-08
- AMD：推动汽车行业创新：汽车行业最新趋势和技术进展 报告2024-11-07
- WNCVC：新能源汽车发展趋势报告 报告2024-11-06
- 吉利汽车：探索中国汽车品牌全球化发展之路 报告2024-11-05
- 百分点：2024汽车电池安全问题消费者态度研究报告 报告2024-11-05
- 香港应用科技研究院&德勤：2024香港网联自动驾驶汽车(CAV)研究报… 报告2024-11-04
- CTR&磁力引擎：2024年快手汽车行业白皮书 报告2024-11-01
- Valtech：2024年汽车直营销售白皮书 报告2024-10-31
- 纷享销客：2024年汽车零部件行业橙皮书-高质量增长 连接型CRM驱动… 报告2024-10-30
- 中国汽车工业协会：中国汽车基础软件发展报告5.0 报告2024-10-29
- Location：2024年汽车线下渠道选址洞察报告——汽车商场开店影… 报告2024-10-27
- 中汽协&懂车帝：2024年促进汽车消费与用户洞察白皮书 报告2024-10-25
- etas：2024年汽车微控制器软件开发的五大挑战白皮书 报告2024-10-25
- 汽车之家：2024年中国智能电动车发展趋势洞察报告 报告2024-10-24
- BCG：欧洲高端买家重新考虑购买电动汽车 报告2024-10-24
- 中国汽车工业协会&懂车帝：2024年年促进汽车消费与用户洞察白皮书 报告2024-10-23
- 中国充电联盟：2024年9月电动汽车充换电基础设施运行情况 报告2024-10-22
- 中国汽车工业协会：2024年9月中国汽车产销报告 报告2024-10-21
- 世界经济论坛：2024年扩大电动汽车充电基础设施投资规模：城市政策路线… 报告2024-10-19
- 中国汽车流通协会：2024年9月份全国乘用车市场分析报告 报告2024-10-16
- Arthur D. Little：汽车出行的未来2024 报告2024-10-15
- 汽车之家：2024年经销商车后用户研究报告：洞察车主变化制胜售后未来 报告2024-10-14
- 佐思汽车：2024年汽车操作系统趋势及TOP10分析报告 报告2024-10-10
- 领英：中企汽车出海热门区域-业务拓展人才趋势洞察 报告2024-10-08
- 小红书：汽车生意燃动：小红书车后市场双11首发入局必胜 报告2024-10-06
- 汽车之家：2024年增换购新车用户需求洞察报告 报告2024-10-06
- 汽车之家：2024智能电动汽车发展趋势洞察 报告2024-10-06
- 领英：2024年中企汽车出海热门区域：业务拓展人才趋势洞察报告 报告2024-10-06
- 德勤：汽车OEM敏捷式集成计划运营数字化解决方案.PDF 报告2024-10-06
- AHK：2023-2024德国新能源汽车公司名录 报告2024-10-06
- 汽车之家：2024年增换购新车用户需求洞察报告 报告2024-10-06
- 领英：2024年中企汽车出海热门区域：业务拓展人才趋势洞察报告 报告2024-10-06
- 电动汽车用户联盟：智己L6用户报告（用户画像、购车、满意度等） 报告2024-09-30
- 乘联分会&科瑞咨询：2024年8月新能源汽车三电系统洞察报告 报告2024-09-29
- 百分点：2024年新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告 报告2024-09-27
- 华为：2024版智能汽车解决方案2030 报告2024-09-24
- 罗兰贝格&天猫：2024汽车数字化经营白皮书 报告2024-09-23
- 百分点：2024年新能源汽车换代问题消费者情绪洞察报告 报告2024-09-23
- 清华五道口：2024光伏风能新能源汽车行业政策研究及发展分析研究报告 报告2024-09-22
- 普华永道：2024年上半年中国汽车行业并购活动回顾及未来展望报告：应势… 报告2024-09-22
- 广东省城市公共交通协会：出租汽车巡网融合发展白皮书 报告2024-09-19
- 中国汽车工业协会：2024年8月中国汽车产销报告 报告2024-09-14 云岫资本：2024中国汽车产业链热门细分赛道深度分析与展望报告 报告2024-09-13
- 中国汽车流通协会：2024年8月份全国乘用车市场分析报告 报告2024-09-12
- 烹小鱼：阿维塔12用户满意度报告—电动汽车用户联盟 报告2024-09-10
- SWS：中国汽车全球化增长分析报告：亚洲，中系车企纷纷入局 报告2024-09-09
- 中国汽车工业协会：2023-2024中国汽车行业可持续发展报告 报告2024-09-08
- 星河智源：2024飞行汽车技术全景报告 报告2024-09-08
- 左思汽车：2024年汽车HUD发展趋势和TOP10分析报告 报告2024-09-04
- 中国贸促会：2024中国汽车全球化之路蓝皮书 报告2024-09-04
- 麦肯锡：欧洲消费者如何看待电动汽车 报告2024-09-03
- 百分点：2024年7月新能源汽车营销月报 报告2024-08-29
- 易车：华为汽车如何拿捏BBA；华为汽车洞察报告（2024版） 报告2024-08-28
- 智能交通产业联盟：2024中国智能交通与智能网联汽车协同发展研究报告 报告2024-08-27
- 月狐数据：2024年二季度汽车产业发展报告 报告2024-08-26
- 罗兰贝格：2024全球汽车供应链核心企业竞争力白皮书 报告2024-08-26
- 微播易&CAA中国广告协会：2024汽车行业社媒营销趋势报告 报告2024-08-19
- 易车研究院：“去年轻化”是吉利对抗比亚迪的关键：吉利汽车洞察报告 报告2024-08-19
- 艾普思咨询：2024社交媒体汽车内容营销及用户偏好洞察报告 报告2024-08-17
- 百分点舆情中心：2024新能源汽车露营受众人群研究报告 报告2024-08-16
- 博睿数据：2024汽车行业精选案例集 报告2024-08-15
- 波士顿咨询：替代蛋白行业可以向电动汽车公司学习什么 报告2024-08-13
- 小红书：小红书汽车行业长效增长-「以终为始 心智转化」的全链种草 报告2024-08-12
- 乘联会：2024年6月新能源汽车行业月报 报告2024-08-12
- 佐思汽研：2024汽车AI大模型TOP10分析报告 报告2024-08-11
- 乘联会：2024年6月中国进口汽车市场月报 报告2024-08-11
- 艾普思咨询：2024年第二季度中国汽车行业投诉洞察年度报告 报告2024-08-11
- 亿欧智库：2024中国智能电动汽车域控制器产业分析报告 报告2024-08-11
- 电动汽车用户联盟：2024宝马i3用户满意度报告 报告2024-08-09
- 亿欧智库：2024人工智能开启汽车产业智能化新时代-AIEV产业研究报… 报告2024-08-08
- 58汽车研究院&人人车：2024上半年中国高端MPV保值率研究报告 报告2024-08-07
- 电动汽车用户联盟：2024小米SU7用户满意度报告 报告2024-08-03
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- 克劳锐：2024以理想汽车为例透视汽车品牌社交营销 报告2024-07-26
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- IBM：2024智能汽车智造开路：混合云引领整合战略研究报告 报告2024-07-20
- UIBE数字经济实验室：中国新能源汽车贸易月度监测报告（2024年1-… 报告2024-07-18
- 上海市车联网协会&盈科：2024汽车出海全产业数据安全合规发展白皮书 报告2024-07-17
- 乘联会：关于加强新能源汽车安全管理涉及的法规标准分析 报告2024-07-17
- 小红书：小红书2024汽车行业营销通案 报告2024-07-16
- 中国汽车流通协会&精真估：2024年度上半年中国汽车保值率报告 报告2024-07-15
- 焉知汽车：2024车载SoC芯片产业分析报告 报告2024-07-15
- 国海证券：汽车行业报告-中国自主出海远航-海外销量向千万进阶 报告2024-07-13
- 电动汽车用户联盟：2024领克08EM-P用户满意度报告 报告2024-07-13
- 乘联会：2024年5月新能源汽车行业月报 报告2024-07-12
- 乘联会：2024年5月中国进口汽车市场月报 报告2024-07-11
- 汽车之家：2022-2024中国汽车终端量价分析白皮书：价格战下的新格… 报告2024-07-10
- 中国汽车工业协会：2023年电子信息行业经济运行报告 报告2024-07-08
- CAICV：中国智能网联汽车自动驾驶仿真测试白皮书（2023版） 报告2024-07-07
- 中国汽车工业协会：2023年汽车工业经济运行报告 报告2024-07-05
- 乘联会：2024年4月汽车智能网联洞察报告 报告2024-07-03
- 中国汽车工业协会：2024年5月中国汽车产销报告 报告2024-07-01
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- 电动汽车用户联盟：2024小米SU7详细介绍和核心竞品对比报告 报告2024-06-24
- 上海市市场监督管理局：2024新能源汽车、锂电池、光伏等重点产品国际认… 报告2024-06-22
- 电动汽车用户联盟：2024坦克500+Hi4-T用户报告（用户画像、购… 报告2024-06-22
- 中国充电联盟：2024年4月电动汽车充换电基础设施运行情况 报告2024-06-20
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- 乘联会：2024年4月中国进口汽车市场月报 报告2024-06-13
- 今日头条&益普索：2024汽车营销白皮书-破局重生 聚势腾飞 报告2024-06-06
- 高力国际：2024中国新能源汽车出海洞察报告 报告2024-06-06
- 新榜矩阵通：2024汽车行业品牌矩阵运营水位报告 报告2024-06-04
- Colliers：2024年中国新能源汽车出海洞察 报告2024-06-04
- 领英：2024 中企全球化销售人才报告：汽车行业出海与全球化 报告2024-06-03盖世汽车：2023中国车规级芯片产业白皮书 报告2024-06-03
- 招商银行：新能源汽车之800V高压平台篇-车桩电池三位一体-高压快充迎… 报告2024-06-01
- 亿欧智库：2024中国汽车智能底盘产业技术趋势研究报告 报告2024-06-01
- CAICV：2024智能网联汽车“车路云一体化”规模建设与应用参考指南… 报告2024-05-31
- 小红书：小红书2024年4月汽车行业月报 报告2024-05-30
- 微众银行&罗兰贝格：2024年中国汽车金融报告 报告2024-05-30
- 奥美Ogilvy：2024中国汽车品牌全球化制胜手册-电激世界脉动 报告2024-05-28
- 中国电动汽车百人会：2024中国新能源汽车产业发展趋势报告 报告2024-05-27
- 头豹：2024年中国汽车微电机行业概览-打造更环保-更节能的汽车（摘要… 报告2024-05-24
- 世邦魏理仕：2024中国新能源汽车制造集群和企业选址报告 报告2024-05-24
- 邻汇吧：2024汽车线下渠道选址洞察报告-典型乘用车全国网点布局策略篇 报告2024-05-24
- 乘联会：关于大规模推动汽车消费以旧换新相关政策分析及建议 报告2024-05-23
- 中汽协：2024年4月中国汽车工业经济运行报告 报告2024-05-22
- 思略特：2024电动汽车充电市场展望报告 报告2024-05-22
- LOCATION：2024汽车线下渠道选址洞察-典型乘用车网点布局策略… 报告2024-05-22
- 深企投产业研究院：2024甲醇汽车行业研究报告 报告2024-05-21
- 尼尔森IQ&哔哩哔哩：2024年汽车营销趋势白皮书 报告2024-05-21
- 慧科讯业商业洞察研究院：2024新能源汽车社交媒体推广策略洞察报告 报告2024-05-20
- 月狐数据：2024年一季度汽车产业发展报告 报告2024-05-19
- 小红书&寰球汽车：2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书 报告2024-05-17
- 汽车之家研究院：2024小微电动市场发展研究报告 报告2024-05-17
- 国际能源署：2024年全球电动汽车展望报告 报告2024-05-14
- 乘联会：2024年3月中国进口汽车市场月报 报告2024-05-14
- 乘联会：2024年3月新能源汽车行业月报 报告2024-05-14
- 艾普思咨询：2024年第一季度中国汽车行业投诉洞察年度报告 报告2024-05-14
- 北大汇丰智库：2023年东南亚经贸简报-增长放缓旅游回升汽车和资源贸易… 报告2024-05-11
- 微信视频号生态观察与2.0新打法-2024腾讯汽车年度峰会 报告2024-05-10
- 百度营销研究院：2024百度新能源汽车行业洞察报告 报告2024-05-10
- 彭博行业研究：全球汽车行业2024年展望报告 报告2024-05-09
- 中国汽车工程学会：2024飞行汽车发展白皮书1.0 报告2024-05-08
- 汽车之家：2024年3月智能汽车市场月度报告-小米SU7搅动市场“价格… 报告2024-05-07
- 韩国关税厅：2024年第一季度韩国汽车行业进出口数据 报告2024-05-07
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