近年来，汽车市场中的品牌销量排名发生了巨大的变化，形成了比亚迪和大众两大巨头。
豪华品牌方面，形成了一个由BBA和特斯拉组成的新一线阵营。而合资品牌中，只有大众、丰田和本田的排名相对稳定，其他品牌的销量均呈现下滑趋势。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
获取专题报告合集全文，解锁文末269份汽车品牌相关行业研究报告。
随着市场竞争格局的巨大变化，品牌集中度也在持续增长。近三年来，CR3从26%提升至28%，呈现出明显的马太效应。
目前，汽车市场竞争已从大众、BBA为核心的两簇竞争圈演变为大众、BBA、比亚迪+新创品牌的三簇竞争圈。
此外，乘用车市场的单车售价呈现出明显的上涨趋势。其中，豪华品牌和中国品牌的售价持续上涨，中国品牌的单车零售价已经接近合资品牌。
在整体市场，豪华、合资、中国品牌的品牌美誉度相近，其中合资品牌表现较为出色。
品牌美誉度由泛用户认知和车主的产品体验两个指标构成。
以比亚迪为例，其在这两个指标上的表现均佳，表明其在泛用户认知和车主体验评价方面达到了一致。而红旗品牌的车主体验明显优于其泛用户认知，这可能意味着该品牌的车主声音尚未能更有效地影响泛用户，其产品优势也未能得到充分传递和发挥更大影响力。
另一方面，五菱品牌的泛用户认知优于其车主体验。这不仅需要该品牌提升其产品实力，同时还要警惕可能存在的夸大宣传。
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在新能源市场，合资品牌在品牌美誉上领先于中国品牌，因为合资品牌用户讨论度低、负面发声少。豪华品牌的美誉度相对较弱。
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品牌美誉由泛用户认知和车主产品体验两项指标构成。比亚迪等品牌在这两项指标上均表现较好。中国新创等品牌的车主体验明显优于泛用户认知，产品优势未能得到有效传达和发挥更大影响。欧拉、零跑等品牌泛用户认知优于车主体验，需要提高产品力和避免夸大宣传。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 易车研究院：2023用车里程洞察报告：哪些汽车品牌被用户使用更多？ 报告2023-09-18
- 凯度：从制造到创造中国汽车品牌的全球之道 报告2023-07-20
- 汽车之家：汽车品牌影响力研究（2022版） 报告2023-07-03
- 微播易：2023新能源汽车品牌营销玩法与策略解法 报告2023-06-18
- 世研指数：2022汽车品牌影响力指数报告 报告2023-05-28
- Brand Finance：2023年汽车品牌价值排行榜 报告2023-05-11
- 罗兰贝格：中国汽车品牌白皮书-制胜行业“下半场”：汽车品牌加速转型重构 报告2023-04-09
- 克劳锐：2022年度汽车品牌声量盘点报告 报告2023-02-13
- 精真估：2022年度中国汽车品牌保值率报告 报告2023-01-31
- 易观分析：2022年第三季度汽车品牌智能网联竞争力指数（ICVCI）分… 报告2023-01-01
- 新榜：2022新能源汽车品牌KOL口碑报告 报告2022-11-03
- 克劳锐：2022汽车品牌社交内容营销趋势洞察 报告2022-08-08
- 亿欧智库：2022中国智能电动汽车品牌竞争格局研究报告 报告2022-05-30
- 亿欧智库：2022中国智能电动汽车品牌竞争格局研究报告 报告2022-04-27
- 微播易：中国新能源电动汽车品牌KOL营销解决方案 报告2022-03-24
- 凯捷&亚马逊云科技：2023汽车可持续发展白皮书 报告2023-11-27
- 汽车之家研究院：2023年三季度中国汽车保值率排行榜报告 报告2023-11-26
- 和君咨询：武汉汽车产业升级白皮书2023 报告2023-11-26
- 汽车之家研究院：2023年新能源二手车供需及残值洞察报告 报告2023-11-25
- 达信&美世&奥纬咨询：2023中国汽车行业出海白皮书 报告2023-11-25
- 毕博&妙盈科技&极星汽车：2023中欧贸易主要行业ESG发展洞察白皮书 报告2023-11-23
- 汽车之家：中国纯电新能源汽车-2023年夏季报告主销车型电池表现篇 报告2023-11-22
- 车联网联盟（CCC）：CCC数字钥匙-进入汽车的未来白皮书 报告2023-11-22
- Inficon：电动交通-电动汽车和燃料电池汽车泄漏检测 报告2023-11-21
- 电通：2023汽车营销之变局与破局报告-竟化论 报告2023-11-17
- 中国汽车工业协会：车载智能计算基础平台参考架构2.0白皮书 报告2023-11-14
- 中智咨询：中国汽车行业观察：2023年第四季度展望与热点调研报 报告2023-11-14
- 嘶吼：2023先稽我智 安能动之：汽车智能网联安全调研报告 报告2023-11-12
- 汽车之家研究院&新榜研究院：2023汽车厂商新媒体营销趋势洞察报告 报告2023-11-12
- GLG格理：2023新能源汽车产业链白皮书：洞察未来趋势 报告2023-11-06
- 中国信通院：2023中德车联网（智能网联汽车）C-V2X与智慧物流融合… 报告2023-11-01
- 上海交通大学：2023智能网联汽车行业研究白皮书 报告2023-11-01
- 汽车之家研究院：中国纯电新能源汽车季度报告（汽车行驶及充电行为篇）-夏… 报告2023-10-29
- 国金证券：汽车及汽车零部件行业研究-智能汽车行业终端深度系列（一）-华… 报告2023-10-29
- 太平洋：汽车细分市场专题研究（一）-硬派越野-小众市场开启新能源征程 报告2023-10-27
- 思爱普（SAP）：汽车企业面临的服务机遇 报告2023-10-27
- 乘联会：关于我国汽车产品燃料消耗量限值标准及促进汽车产品节能减排的相关… 报告2023-10-26
- 头豹：2023年中国汽车线缆行业概览-汽车电动化智能化趋势赋能线缆赛道 报告2023-10-25
- 电动汽车用户联盟：特斯拉ModelY满意度调研 报告2023-10-25
- 头豹：中国汽车连接器行业市场规模测算逻辑模型 报告2023-10-24
- 乘联会：2023年9月份上海汽车市场上牌情况 报告2023-10-24
- 波士顿咨询：新能源汽车竞争进入下半场车企如何实践“用户企业” 报告2023-10-22
- AUTOSEMO：2023中国汽车基础软件发展白皮书4.0 报告2023-10-22
- 工信部：国家车联网产业标准体系建设指南（智能网联汽车）（2023版） 报告2023-10-21
- 乘联会：关于2023年上半年促进新能源汽车产业高质量发展的相关政策综合… 报告2023-10-21
- 中国汽车工业协会：2022年汽车工业经济运行报告 报告2023-10-20
- 亿欧智库：2023中国智能电动汽车车载软件市场分析报告 报告2023-10-19
- 汽车之家研究院：2023年新能源汽车消费洞察 报告2023-10-19
- IBM：智能网联汽车：在迅猛的数据洪流中抢占先机 报告2023-10-19
- 电动汽车用户联盟：理想L7用户满意度报告 报告2023-10-17
- 中央财经大学：2023国内汽车行业ESG研究报告 报告2023-10-16
- 电动汽车用户联盟：腾势D9用户满意度报告 报告2023-10-15
- 电动汽车用户联盟：极氪001用户满意度报告 报告2023-10-14
- IBM：智能网联汽车-在迅猛的数据洪流中抢占先机 报告2023-10-12
- 中国汽车工业协会：中国汽车基础软件发展白皮书4.0 报告2023-10-08
- 普华永道：2023年上半年中国汽车行业并购活动回顾及趋势展望报告 报告2023-10-08
- 中国汽车工业协会：中国汽车基础软件发展白皮书4.0 报告2023-10-07
- 普华永道：2023年上半年中国汽车行业并购活动回顾及趋势展望报告 报告2023-10-07
- 陈明：5G驱动汽车制造敏捷智能-国家智能制造专家委员会 报告2023-10-06
- 雷洪钧：燃料电池汽车原理、技术及配套设施 报告2023-10-06
- 德勤&亚马逊云科技：2023汽车网络安全运营中心（VSOC）白皮书 报告2023-10-06
- 中国汽车工程学会：2023基于C-V2X的智能化网联化融合发展路线图（… 报告2023-10-03
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- FESCO：2022-2023新能源汽车行业趋势观察报告 报告2023-09-25
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- 汽车之家：2023中国纯电新能源汽车主销车型电池表现报告 报告2023-09-22
- 头豹：2023年中国线控制动行业概览-线控化需求下-智能汽车的安全保障… 报告2023-09-21
- 汽车之家研究院：2023年年度中国汽车保值排行榜报告 报告2023-09-19
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- 极光&月狐数据：2023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告 报告2023-09-18
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