报告合集显示，由于新生儿出生率下降，母婴行业进入了存量时代。
这一消费群体更倾向于在线上购买，给母婴行业的线上销售带来了巨大的机遇。获取专题报告合集全文，解锁文末78份母婴行业相关报告。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
报告合集还揭示了行业用户的兴趣和关注点。孕期记录和婴幼教育是行业用户最喜欢的内容，而且对于二胎的关注程度高于三胎。
孕晚期是用户最为关注的阶段。了解这些消费者的偏好和需求将有助于企业更加精准地进行营销和产品开发。
报告合集同时描述了母婴行业的消费者画像，可以分为务实经验型、精致品控型、品牌忠诚型、悦己享乐型、环保健康型和安全保障型等六类。不同类型的消费者对产品的需求和价值观有所差异，因此企业应根据不同类型的消费者进行差异化的市场定位和营销策略。
尽管目前母婴行业主要以婴童市场为主导，报告合集指出妈妈市场具有巨大的发展潜力。在互联网时代，妈妈们对于育儿知识和产品的需求不断增长，为企业提供了更广阔的市场空间。报告合集还将母婴品牌划分为传统老牌和新消费品牌两类。这两类品牌在营销方式上略有不同，但都致力于实现全方位品质升级、个性化育儿观念、多元渠道和线上线下融合发展。新消费品牌的崛起显示出母婴行业正朝着更多元化和创新化的方向发展。
抖音电商平台上母婴行业的黄金时期职场女性消费者偏好人群画像的特点
根据2023年上半年的数据，抖音电商平台母婴行业的兴趣人群画像主要集中在24-40岁的三四线城市的女性。这部分群体正处于职场、家庭和生育的黄金时期，一般具有中等或高等的教育程度。她们的收入相对稳定但不高，承担着较重的家庭责任。
在购物行为方面，这些消费者更倾向于理性购物，注重产品的性价比。她们喜欢在抖音电商平台上进行购物，因其便捷的购物体验和丰富多样的商品选择。此外，她们也喜欢通过观看短视频和使用社交网络来获取信息和娱乐。
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综上所述，这部分兴趣人群具有明确的特征，即24-40岁的三四线城市女性，正处于职场、家庭和生育的黄金时期。
她们的购物偏向理性，喜欢在抖音电商平台上购物，并通过短视频和社交网络获取信息和娱乐。了解这些消费者的特点和偏好，将有助于母婴行业的品牌和营销者更准确地满足她们的需求。
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本专题内的参考报告（PDF）目录
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- 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
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- 蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
- 易观分析：中国互联网母婴行业年度分析2023 报告2023-07-01
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- 艾瑞咨询：2023年中国母婴营养品市场洞察报告 报告2023-05-25
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- 易观分析：2021中国母婴后浪品牌市场洞察 报告2022-01-18
- 艾瑞咨询：2021年中国移动互联网母婴行业流量报告 报告2022-01-10
- 易观：2021中国母婴用品市场洞察 报告2021-11-21
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