在疫情后的时代，中国的消费市场正在逐步复苏。
与此同时，供给侧正在采用新的内容营销模式，品牌、电商直播和信息平台注重科普专业知识，将品质和创新作为核心竞争力。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
居民消费已经进入科学消费时代，正确的消费决策和提高生活质量已成为消费者的主要需求。
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科学消费理念对整体消费的意义：消费理念的变迁是我国经济发展的缩影。在经历了高速经济增长的过程中，我国曾出现过奢侈浪费的现象。然而，随着政府文化宣传的不断渗透和居民认知水平的提升，科学消费思维迅速影响了消费行为。科学消费思维并不代表盲目追求最低价，也不代表过度节衣缩食甚至完全不消费，而是理性、冷静地审视需求，适度购买。全民贯彻科学消费观念可以在国家持续刺激消费的背景下，减少因消费力上升带来的铺张浪费、攀比等负面现象，构建一个更加健康、公平的消费市场，创造一个更环保、更绿色的社会环境。
在消费力不断提高、商品品类越来越丰富的大消费时代，树立科学理性的消费观念对消费者至关重要。科学消费理念能够帮助消费者在购物时真正实现“以己为本”，正确认识自己的需求，并适度满足自己的欲望。持续贯彻科学消费观的消费者能够将金钱花费在真正需要、真正喜欢、真正有意义的地方，提高生活品质的同时保持健康的经济状况，减少物品堆积带来的压力。此外，科学消费观还能帮助消费者减少在选购过程中因纠结而带来的情绪消耗，将精力投入到真正有意义的事物上。
科学消费理念对品牌和平台的意义在于，消费者更加关注产品本身的品质特点。这为品牌提供了如何有效竞争的启示，即“产品力”和“创新力”将成为更为关键的竞争因素。那些注重研发的品牌将得到更多消费者的青睐，并且能够获得更高的消费者忠诚度。这种关系建立在互相尊重和互相需要的基础上。相反，那些只有吸引人的宣传但产品质量平平的“网红”产品将会被市场迅速淘汰。
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对于“什么值得买”这样的平台来说，科学消费理念也促使其充分发挥自身的数据优势。一方面，平台需要持续深耕消费内容，帮助消费者提高决策效率。另一方面，平台需要与真正优质的品牌深度合作，研究营销新模式，让真正优质的产品被更多消费者看到，从而大幅提升C端和B端的连接效率。
主动选择更高质量生活的过程——科学消费
科学消费观已经广泛接受，并且人们对于“更加明智、更加认真地对待自己”的底层消费逻辑非常推崇。
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科学消费——主动选择更高质量生活的过程
科学消费观已经深入人心，人们纷纷推崇“更聪明、更认真地对待自己”的底层消费逻辑
调查显示，大多数消费者都认同，消费的一个重要目的是提升生活品质，大约有一半左右的消费者同时认同消费选择需要独立思考，按需购买而不攀比。科学理性的消费方式有许多好处，其中71.9%的消费者认为这样能够保持健康的经济状况。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 艾瑞咨询：2023年中国消费者洞察白皮书 报告2023-05-12
- INMOMENT：2023年亚太地区餐饮消费者趋势 报告2023-08-02
- Salsify：2023年全球消费者指南 报告2023-07-31
- 凯度消费者指数：2023年饮品市场必须关注的五大趋势 报告2023-07-25
- 益普索：固体个护产品的消费者洞察与发展趋势报告 报告2023-07-23
- NielsenIQ：2023年消费者展望 报告2023-07-21
- 艺恩数据：fila618消费者策略拆解-引领时尚 报告2023-07-11
- Morketing：2023中国消费者洞察报告 报告2023-07-07
- 凯捷：2023年消费者行为追踪报告 报告2023-07-04
- 益普索：如何让消费者为ESG买单：洞见ESG在食品饮料行业机会 报告2023-07-02
- MassThinker：2023华南区域·深圳Z世代消费者洞察报告 报告2023-06-28
- 欧洲旅游委员会：探索消费者态度和期望以推动旅游业复苏 报告2023-06-22
- 智子观测：保健品市场消费者分析报告 报告2023-06-19
- ReMark：2022-2023年度全球保险消费者研究报告 报告2023-06-17
- 艾瑞咨询：2023年中国NFC果汁消费者洞察报告 报告2023-06-03
- 毕马威：2023年消费者报告 报告2023-05-26
- INMOMENT：2023年亚太地区零售消费者趋势 报告2023-05-24
- PQ media：2023-2027年全球媒体消费者使用预测 报告2023-05-17
- 红杉中国：2023中国消费者品牌偏好洞察 报告2023-05-11
- 益普索：2023年消费趋势及消费者对饮品的需求期待 报告2023-05-10
- i百联：2022-2023年上海消费者本地生活洞察报告 报告2023-05-09
- Numerator：2022年纪念日消费者调查 报告2023-05-06
- 中国消费者协会：2023商品过度包装问题研究及消费者感知调查报告 报告2023-05-02
- CBNData&天猫：2023香水香氛消费者洞察白皮书 报告2023-04-30
- TBWA：20条消费者时尚及生活方式需求 报告2023-04-26
- MyyShop：抓住流量红利捕获海外消费者-2022海外营销趋势洞察 报告2023-04-26
- 巨量算数：百年老字号，如何令消费者保持心动？ 报告2023-04-23
- 埃森哲：2023年消费者报告 报告2023-04-21
- 中国消费者协会：2022年养老消费调查项目研究报告 报告2023-04-20
- 清华大学五道口金融学院&元保：2022年中国互联网保险消费者洞察报告 报告2023-04-20
- BCG：2023中国未来消费者报告–世代篇 报告2023-04-18
- Oracle：零售购物的未来趋势：2022年消费者研究报告 报告2023-04-17
- 中国消费者杂志：2022年短视频和直播电商社会价值洞察报告 报告2023-04-16
- 红杉中国：2023中国消费者品牌偏好洞察 报告2023-04-16
- 中国消费者协会：商品过度包装问题研究及消费者感知调查报告 报告2023-04-16
- 尼尔森IQ：2023年户用光伏消费者洞察报告 报告2023-04-16
- 尼尔森IQ：2023年中国消费者洞察与展望 报告2023-04-12
- 波士顿咨询：2023中国未来消费者报告：世代篇 报告2023-04-09
- 车质网：2022汽车消费者权益保护年度报告 报告2023-04-08
- 中国消费者协会：2023“第三方测评”对消费者权益影响调研报告 报告2023-04-04
- Chatmeter：消费者品牌点赞与网络对话 报告2023-04-04
- 秒针系统：中国消费者兴趣圈层白皮书 报告2023-04-03
- 中国消费者协会：2022年100个城市消费者满意度测评报告 报告2023-03-26
- AMWO：2023年网上消费者研究报告 报告2023-03-20
- 中国消费者协会：2023年消费维权年主题调查报告 报告2023-03-19
- 黑猫投诉：2022年消费者权益保护白皮书 报告2023-03-15
- 抖音电商：2022抖音电商消费者权益保护年度报告 报告2023-03-15
- 爱立信：2030年10大消费者趋势报告 报告2023-03-13
- 益普索：色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察 报告2023-03-12
- Meltwater融文：快餐品牌消费者点评研究报告 报告2023-03-11
- 前沿资讯：2023美妆消费者画像 报告2023-03-09
- 德勤：2023年全球汽车消费者调查–中国篇 报告2023-03-04
- 言安堂研究院：“医学级”护肤品市场趋势和消费者洞察 报告2023-03-03
- 言安堂：化妆品包装流行趋势与消费者洞察 报告2023-03-02
- 德勤：2023年全球汽车行业消费者调查-关键发现，全球焦点国家（中英版… 报告2023-03-01
- 电通：低线城市消费者研究 报告2023-02-24
- MARCO Research：后疫情时代消费者行为调查报告 报告2023-02-16
- 毕马威：奢侈品行业新气象：真诚相待，始终如一，与中国消费者建立信任 报告2023-02-15
- 德勤：2023中国消费者洞察与市场展望 报告2023-02-02
- 德勤：2022年媒体消费者调查报告（英文版） 报告2023-02-02
- 伟大航路咨询：2023阳康后中国消费者饮食习惯洞察报告 报告2023-01-30
- 麦肯锡：2023麦肯锡汽车消费者洞察：大鹏一日同风起，扶摇直上九万里 报告2023-01-25
- 艾媒咨询：2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告 报告2023-01-25
- TMIC&金典&HCR慧辰：2023春节消费者送礼心智调研 报告2023-01-17
- Euromonitor欧睿：2023全球十大消费者趋势 报告2023-01-17
- 欧睿国际&伊利专业乳品：2022中国现制茶饮渠道消费者与行业趋势报告 报告2023-01-16
- 艾瑞咨询：2023年美妆和家清产品消费者洞察报告 报告2023-01-11
- CFIC：中国消费者rPET认知状况调查报告（2022） 报告2023-01-11
- 益普索：自动驾驶及其对消费者生活的影响 报告2023-01-10
- 凯度：2023年，品牌增长不可缺少的四个消费者研究新方法 报告2023-01-07
- 德勤：2022年媒体消费者调查报告 报告2023-01-01
- 科尔尼：模式&技术双轮驱动 消费者精细化运营白皮书 报告2022-12-30
- 凯度：全球消费者动态与2023品牌营销策略 报告2022-12-30
- 凯度：全球消费者动态与2023品牌营销策略 报告2022-12-30
- 麦肯锡：2023麦肯锡中国汽车消费者洞察 报告2022-12-23
- 世邦魏理仕：中国跨世代消费者调查报告：关注居住、工作和购物的未来趋势 报告2022-12-20
- CFIC：中国消费者rPET认知状况调查报告（2022） 报告2022-12-17
- JungleScout：2022Q4消费者趋势研究报告 报告2022-12-16
- GfK：全球及中国消费者生活方式研究（2022） 报告2022-12-14
- 英敏特：2023全球消费者趋势-中国篇 报告2022-12-10
- 麦肯锡：2023麦肯锡中国消费者报告：韧性时代 报告2022-12-08
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- 英敏特：2023全球消费者趋势报告 报告2022-11-25
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- 巨量算数：新茶饮消费者数据洞察报告 报告2022-11-12
- 淘美妆商友会&凯度 ：中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书-解锁线上… 报告2022-11-11
- 英敏特：2022中国消费者年度报告 报告2022-11-07
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- 大众点评：大众点评必吃榜5周年—餐饮消费者“吃”出来的数据报告 报告2022-07-20
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- Meltwater：低度酒行业报告_微醺的消费者，模糊的界限 报告2021-12-22
- 中移智库：消费者新价值主张洞察-2 报告2021-12-13
- 谷歌：从 2021 放眼未来：全球游戏前路可期—全球游戏市场与消费者调… 报告2021-12-09
- 艾瑞咨询：2021年集成灶消费者与市场洞察报告 报告2021-12-01
- 英敏特：2022全球消费者趋势报告 报告2021-12-01
- CCFA：“健康”干预对消费者购买行为的促进研究 报告2021-11-29
- 清华五道口：2021互联网保险消费者洞察报告 20211123 报告2021-11-26
- 埃森哲：2021全球及中国金融消费者调研报告 报告2021-11-23
- 埃森哲：后疫情时代中国互联网医疗消费者洞察 报告2021-11-03
- 毕马威：2021年新冠疫情下全球消费者动向调查报告 报告2021-11-01
- 益普索：消费者减糖行为和态度研究（2021） 报告2021-11-01
- 英敏特：中国消费者2021 报告2021-10-27
- 德勤：秉持长期主义，创造长期价值—FAST+方法论：以私域为核心的全域… 报告2021-10-21
- CCFA：2020-2021年中国购物中心消费者洞察报告 报告2021-09-27
- 普华永道：2021年全球消费者洞察调研 中国报告 报告2021-09-22
- 中国人民银行：消费者金融素养调查分析报告（2021） 报告2021-09-11
- 艾瑞咨询：2021年中国消费者全健康需求洞察 报告2021-09-01
- 德勤：中国移动消费者调查 报告2021-08-12
- 德勤：未来消费者系列研究：品牌驱动，数据赋能的门店布局优化方案 报告2021-07-05
- 毕马威：2021消费者数智化运营白皮书 报告2021-06-18
- 毕马威：新形势下的消费者 报告2021-04-16
- 德勤：【未来消费者】系列研究：大数据驱动的消费者洞察 报告2021-04-02
- 艾瑞咨询：2020年NMN成分补剂消费者调研报告 报告2021-01-18
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【专题】2024年中国消费者消费意愿调查报告汇总PDF洞察（附原数据表）
【专题】2024摇摆的消费者-消费者体验营销报告汇总PDF洞察（附原数据表）
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