在这一特别的环境下，我国的母婴消费市场将会发生什么新的变化？

面对这一代又一代交替的母亲与母亲，他们的消费观念与养育模式又有什麽新的标记？获取专题报告合集全文，解锁文末54份母婴相关行业研究报告

面对怎样的新挑战，新的机会？

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

报告从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴消费及线上行为趋势等维度，近距离洞悉母婴市场正在发生的变化及未来趋势。

以90后为主的母亲和孩子群体具有“两高”特征：平均文化水平较高，超过95%拥有大学以上文化水平；与去年同期相比，总体的收入水平也有了一定的提高。目前，孕产妇和产妇的平均月收入在22,000元左右，与去年同期的18,000元相比，增长了22%。

新一代宝爸宝妈们追求健康和高质量，将整个母婴市场都带到了网络上，他们更喜欢使用专业的母婴 APP来学习和分享知识，并在此基础上做出自己的选择。在母婴平台价值调研中，通过15年的深耕，宝宝树已经建立起了专业母婴内容、社区服务体系，从而获得了用户的流量和信任。它在认知度、使用率、使用频率及推荐意愿方面，都在行业中领先。此外，在 APP体验满意度、消费种草价值等相关维度上，它都比行业平均水平高出10%。

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线下渠道仍然占据着母婴消费的主导地位，其中，在过去三年中，母婴渠道的复合增长率为1.8%，但是由于疫情的原因，本年度的增速下降了3.7%，线上渠道的占比也在稳步上升，这对线下现代渠道的份额造成了更大的冲击。

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其中，婴儿奶粉、吸奶器等在线上渠道的增长十分强劲，未来可以预期。

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