在当今全球化进程不断加速的时代背景下，出海业务已成为众多企业拓展市场、实现可持续发展的重要战略方向。
文末202份出海行业研究报告最新趋势已分享在交流群，进群和500+行业人士共同交流和成长。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
了解 2024 年出海热门行业的薪酬水平、发展动态以及面临的问题，对于企业科学制定人才战略、实现高效运营，以及个人进行合理的职业规划都具有至关重要的意义。
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接着，按照重要性顺序对各行业进行分析。人工智能行业以其高薪酬脱颖而出，这表明该行业在出海领域具有巨大的发展潜力和市场需求。随着人工智能技术的不断进步，企业对高端人才的需求持续增长，从而推高了薪酬水平。软件开发行业和数字银行行业的平均年薪也较高。这两个行业在数字化转型的大背景下，发挥着关键作用，对专业人才的需求同样旺盛。
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跨境电商行业和光伏能源行业的平均年薪处于中等水平。跨境电商在全球贸易中的地位日益重要，而光伏能源作为清洁能源的代表，也受到了广泛关注。这两个行业的发展前景广阔，有望吸引更多人才加入。
支付技术行业和电动行业的平均年薪相对较为稳定。支付技术的发展为出海企业提供了便捷的交易方式，而电动行业则在环保和可持续发展方面具有重要意义。
区块链行业的平均年薪虽然处于较高水平，但波动较大。这可能与该行业的新兴性和不确定性有关。环保技术行业的平均年薪最低，这可能是由于该行业的发展相对成熟，竞争较为激烈，同时对人才的需求相对较少。
全球化的趋势使得出海业务蓬勃发展，不同行业面临着不同的机遇和挑战。各行业之间的薪酬差异可能导致人才流动不均衡，影响行业的可持续发展。如何吸引和留住人才成为各行业企业面临的重要问题。最后，企业可以通过提高薪酬待遇、提供良好的职业发展机会、营造良好的企业文化等方式来吸引人才。
2023年中国企业出海信心
市场萎缩，欧美市场受通胀影响，消费呈现收缩态势。欧美地区出现了经济问题，许多消费者减少了购物和非必需品的支出，这也对电商行业造成了不景气的影响。
在营销方面，出海企业面临着数据安全、隐私保护和营销转化的难题。随着营销生态的变革，数据获取和管理方式发生了巨大变化，广告主面临着精准定位用户和营销引流成本上升等挑战。
然而，2023年是一个关键的转折时期。随着疫情逐渐消退，我们与世界重新建立联系，物流恢复正常，出海企业开始组织包机海外抢单。
企业在拓展海外业务时，面临的最大挑战是产品创新和用户获取
新兴的海外企业在制定战略时面临更大的挑战，因为正确的战略选择对于它们未来的可持续发展至关重要。
对于已经成熟的海外企业来说，建立品牌和提升认知度也是一大挑战。与海外消费者建立长期的品牌信任是实现全球化的关键因素之一。
2024新能源企业“出海”系列之驶向中东、东南亚
随着中国新能源企业在全球舞台上的崛起，海外市场已成为它们寻求进一步扩张和增长的重要舞台。本次报告合集聚焦东南亚新能源市场，深入分析了该区域在新能源领域的发展潜力和商业机会。通过详尽的数据和案例，报告合集揭示了东南亚市场在新能源产业中的独特地位和优势，为企业提供了前瞻性的市场洞察和战略建议。
主要产品出口金额上涨，对中东投资新能源占近 20%。MENA 地区是中国新能源企业出海焦点，出口与投资态势良好。
主要产品出口金额持续上扬，在对中东的投资中，新能源占比接近 20%。
近年来，中东和北非（MENA）地区已然成为中国新能源企业出海战略的全新焦点，其主要出海途径分为出口贸易与投资合作这两大类。
2019 年至 2023 年中国出口到 MENA 地区的电池片、蓄电池、逆变器等新能源产品金额总体呈上升趋势。截至 2024 年 5 月，有望再创新高。
就出口贸易状况而言，在近五年间，中国出口至该地区的电池片、蓄电池、逆变器等各类新能源产品的金额，从 2019 年的 104.1 亿元一路攀升至 2023 年的 317.0 亿元。结合 2024 年前五个月的情况来看，出口金额有望再度刷新纪录。
从投资合作情况来讲，近五年中国面向 MENA 地区的投资金额总计不少于 702.2 亿美元。其中，能源领域成为第一大投资方向，累计投资达 396.0 亿美元，占据总投资的 56%。
能源领域以 56% 的高占比成为绝对主导，这表明 MENA 地区丰富的能源资源以及其在全球能源市场的重要地位，吸引了大量中国资本的投入。这不仅有助于中国确保能源供应的稳定性，也为双方在能源技术合作、基础设施建设等方面提供了广阔空间。
2024东南亚电商出海
东南亚地区人口众多，抵御宏观经济逆风能力较强。2020 至 2025 年，GDP 走势稳，通胀率降，互联网普及率升，数字经济强劲，电商市场规模扩大，实物商品总值和平台收入增长。 高价值消费者对数字经济贡献大，消费占比平均 73%，电商消费量为非高价值人群 5.2 倍，购买频率高，价格影响其平台选择。
预计到 2030 年，印尼电子商务市场的在线零售额有望达到约 1600 亿美元，相比 2022 年的 580 亿美元会有显著增长。到那时，印尼预计将占据东南亚电子商务市场 42%以上的份额，这或许源于中产阶级的持续壮大以及互联网接入的增多。
其他新兴市场涵盖马来西亚、菲律宾、泰国和越南。在东南亚各国及新加坡，高价值人群对数字经济的消费占比平均为 73%，他们是数字经济消费的主力军。在电商领域，高价值人群的消费量是 非高价值人群的 5.2 倍。
2023年中国跨境电商平台出海
自九十年代以来，中国跨境电商已经经历了四个发展阶段，其中B2C跨境电商有望在2022年后迎来高峰。
AliExpress、SHEIN、Temu及TikTok Shop各有侧重，包括覆盖的国家、规模和品类。
速卖通（AliExpress）是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，拥有完善的物流和交易体系，覆盖全球主要市场，拥有庞大的用户规模。
SHEIN（希音）是一家主打快时尚的跨境电商平台，专注于服饰鞋帽领域，已在全球主要国家实现覆盖，受到海外用户的热烈欢迎。
Temu（拼多多旗下跨境平台）是2022年新成立的一匹黑马，以性价比为武器，正在北美市场迅速崛起。
TikTok Shop（抖音小店）背靠TikTok的全球大量用户，从东南亚市场出发，逐步向其他国家扩张。
在新的国际形势下，中国国际贸易面临着新的机遇。预计2023年中国跨境电商将呈现多元化成长，未来将实现行业生态融合式发展。借助这些平台，将会有越来越多的中国卖家走向海外。然而，尽管市场前景看好，但跨境出海仍然存在一定的不确定性。
2023年中国汽车出海研究
近年来，我国汽车出口需求旺盛，并保持强劲增长趋势，至2023年一季度，汽车出口总量首超日本，中国汽车“破浪出海”正当时。本报告合集旨在通过梳理中国汽车的出海背景，分析汽车厂商出海的现状及特点，洞察中国汽车出海的风险与挑战，并对市场机会、趋势等内容进行讨论。
中国汽车出口的产品特点，从价格层面来看，表现为均价稳步抬升的趋势
一方面，我国汽车出口数量增长迅速；另一方面，汽车均价也在逐步提高。这一现象表明，我国汽车在海外市场的消费档次逐渐提高。海关总署的数据显示，我国整车出口均价近年来不断提升，从2018年的8.5万元增长到2022年的12.2万元。
值得注意的是，我国纯电车出海的高端化趋势明显。随着中国车企在高端纯电乘用汽车领域的不断发力，新能源汽车产品加快了渗透海外市场的步伐。自2020年开始，在纯电动乘用车的带动下，新能源汽车的出口均价持续增长，到2022年已达到14.7万元。与此同时，插电混汽车出口均价则开始呈现走低的趋势。
综上所述，中国汽车出口产品在价格层面上表现出均价稳步抬升的趋势，纯电车出海高端化趋势明显。这些特点反映了我国汽车制造业的技术进步和品牌升级，以及海外市场对新能源汽车的需求增长。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 英特利普：产业全球化视角下中国企业出海人才趋势洞察 报告2024-11-04
- 迈点研究院：2024年中国文旅企业和酒店品牌出海需求与挑战报告 报告2024-11-04
- 点点数据：2024年上半年中国短剧出海市场洞察报告 报告2024-11-03
- 大数据跨境：2024空气净化器品类出海研究报告 报告2024-11-01
- OneSight：2024年Q3 BrandOS TOP 100出海品… 报告2024-10-31
- 郑敏：从2024，看出海新机遇报告 报告2024-10-30
- 鲁班&SDS定制选品：2024POD出海营销增长指南 报告2024-10-28
- Westwin：2024年户外家具出海趋势报告 报告2024-10-27
- 赛迪&西门子：“碳”索之路-企业绿色出海深度洞察报告（2024-202… 报告2024-10-25
- 飞书深诺：2024母婴行业出海白皮书：小生命，大未来 报告2024-10-25
- 萃弈：2024年出海假日购物季营销洞察报告 报告2024-10-24
- 大数跨境：2024割草机器人品类出海研究报告 报告2024-10-22
- BCG：中国创新数字化敏捷出海 报告2024-10-22
- SAP Emarsys：2024出海品牌DTC营销趋势白皮书 报告2024-10-16
- 点点数据&即构科技：2024泛娱乐社交应用出海报告 报告2024-10-14
- 大数跨境：2024宠物玩具出海研究报告 报告2024-10-14
- 2024国产创新药出海市场机遇、商业模式及支持政策分析报告 报告2024-10-14
- 财新智库：中国ESG30人论坛2024中国企业新出海专题报告 报告2024-10-12
- 霞光社：中国互联网企业出海东南亚–如何从基础设施层面赋能 报告2024-10-10
- 智享会：2024年出海用工管理——合规护航高效管理调研报告 报告2024-10-09
- 领英：中企汽车出海热门区域-业务拓展人才趋势洞察 报告2024-10-08
- MeetHR：2024中企出海新全球化浪潮中的机遇与挑战 报告2024-10-08
- 霞光社：2024年互联网出海东南亚网络架构转型策略报告 报告2024-10-07
- 领英：2024年中企汽车出海热门区域：业务拓展人才趋势洞察报告 报告2024-10-06
- 鲸圈出海：越南投资指南报告（2024版） 报告2024-10-06
- 红餐：2024年中国餐饮出海发展报告 报告2024-10-06
- 领英：2024年中企汽车出海热门区域：业务拓展人才趋势洞察报告 报告2024-10-06
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- Horizons：2024马来西亚出海白皮书 报告2024-10-06
- 36氪：2024年中国产业出海发展研究报告 报告2024-10-06
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- 毕马威：新能源企业“出海”系列之驶向中东 报告2024-09-13
- 商务部国际贸易经济合作研究院：中国工业品出海路径图 报告2024-09-11
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- 沙利文：2024中国生物医药出海现状与趋势蓝皮书 报告2024-09-06
- 中国信通院：中资出海企业数字化发展（亚太）蓝皮报告（2024年） 报告2024-09-03
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- 飞书深诺：2024母婴行业出海白皮书 报告2024-08-31
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- 曼昆律所：2024年Web3.0区块链项目出海法律白皮书 报告2024-08-28
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- 特赞：2024中国出海品牌内容数字资产管理白皮书 报告2023-12-03
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- 用友&至顶科技：企业数智化领先实践-数智化擎下的中企出海 报告2023-11-29
- 小U出海：2023社媒营销趋势报告 报告2023-11-28
- 德勤：逐浪数字经济合规新世界：中国企业出海发展建议白皮书2023版 报告2023-11-28
- 达信&美世&奥纬咨询：2023中国汽车行业出海白皮书 报告2023-11-25
- OneSight：2023Q3出海品牌社媒影响力榜单 报告2023-11-12
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- 亿邦智库&Alipay：2023影音娱乐消费品出海洞察报告 报告2023-11-10
- 亿邦智库：2023产业带品牌出海洞察报告 报告2023-11-05
- 西窗科技：2023中国游戏出海客户调研报告 报告2023-11-01
- 浙商证券：餐饮行业&品牌出海系列专题-中餐出海-万亿蓝海 报告2023-10-29
- 汇量科技：2023国内移动应用出海白皮书-社交篇 报告2023-10-23
- 垦丁：ACG产业出海合规半年刊 报告2023-10-20
- 飞书点跃：2023年教育应用出海市场洞察报告 报告2023-10-20
- 益普索&Google：2023国内品牌出海发展报告 报告2023-10-16
- AppFlyer&TikTok：2023移动应用出海获客与再营销实操指… 报告2023-10-15
- 霞光智库：2023中国新能源出海趋势洞察 报告2023-09-27
- 科特勒：2023-2024品牌出海绿皮书 报告2023-09-27
- 飞书深诺：DTC出海白皮书2.0：品牌经营宝典 报告2023-09-23
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