红圈所公众号文章探索：用户行为洞察

微信公众号等自媒体的出现，让律所营销的方式相对以往发生了显著的变化，律所利用自媒体进行营销已经成为一种潮流，对塑造品牌和开拓案源带来巨大的帮助。

tecdat研究人员对2017年12月份的部分红圈所公众号文章数据进行分析，用数据探索红圈所发文情况，同时勾勒用户阅读偏好。

“红圈所（Red Circle）”这一概念最早由ALB（《亚洲法律杂志》）提出，衡量标准为2013年律所年度收入，红圈所包括君合、金杜、中伦、方达、通商、环球、海问、竞天公诚（排名不分先后）。

通讯稿为主，同时有干货以及行业解读分享

从各个公众号的发文数目来看，君合法律评论最多，占比35%，其次是金杜说法，占比32%，中伦和汉坤发文数量相对较少。

从各个公众号的发文类型来看，文章多属于通讯稿，占比41%，远超过其他类型，其次是干货分享，占26.1%，然后是点评解读、行业分析等文章。因此可以看出公号文章以通讯稿为主，同时有干货以及行业解读分享。

用户热衷干货与行业分析，也关注新闻动态

除了了解公众号发文情况之外，我们希望通过用户行为（阅读、点赞）来了解读者更喜爱哪一类型的文章。

从不同类型文章的点赞数目和比率（点赞数/阅读数）来看，我们发现用户对通讯稿的点赞数最多，其次是干货。从点赞比率的角度来看，我们发现用户对通讯稿、杂文、行业分析、干货等类型的点赞数都较高。结合两个方面，我们可以认为用户对律所的新闻动态非常关注，同时也对公号发布的行业分析、干货等涨姿势的内容很感兴趣。

通过对不同公号的发文情况、用户阅读行为等维度的分析，我们可以对他们之间的相似度做简单比较。从图中，我们可以发现汉坤和君合在发文情况、用户偏好等维度比较相似，中伦和金杜之间有较高的相似度。

文章主题呈现

通过公号文章的关键词提取，我们发现文章中出现的高频词有投资、律师、企业、境外、观点、助力等。当时公号文章关注点与这些主题相关。

通过主题挖掘，我们发现所有文字可以大致分成几个主题，包括境外投资、资本市场、国家政策解读等。

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