专题:2025母婴行业洞察报告|附300+份报告PDF汇总下载

全球母婴市场正经历结构性增长,一面是欧美成熟市场的品质消费升级,一面是东南亚、中东等新兴市场的人口红利释放。

2020至2026年,全球母婴市场规模将从1859亿美元增至3084亿美元,年复合增长率达7.5%,这一增长既来自新生儿基数的自然增长,更源于父母对精细化育儿的投入提升。

不同市场呈现出鲜明差异:美国线上渠道占比26.6%且增速领先,英国母婴电商生态成熟,印尼、沙特等则依赖线下商超但线上渗透加速。

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从下面几部分聊聊行业分析:

1.什么时候需要做行业分析?
2.如何做行业分析?
3.案例学习
4.在工作中如何应用?
5.在生活中如何应用?


1.什么时候需要做行业分析呢?

当你在对自己进行职业规划的时候,会思考选择哪个行业更好呢?

当公司需要对外部环境有所了解,制定发展规划的时候。

当面对重大问题,需要分析行业问题的时候。


2.如何进行行业分析?

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析,所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。


3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1)政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究:

相关法律有哪些?对公司有什么影响?

投资政策有哪些?对公司有什么影响?

最新的税收政策是什么?对公司有什么影响?


2)经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。


3)社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。


4)技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。


4.在工作中如何应用?

行业报告在实际工作中用的不多,这里了解即可。在问题严重查找原因里,会用到PEST分析方法来分析行业问题


5.在生活中如何应用?

当你在选择行业发展的时候,可以找到目标行业的分析报告,对于个人把握未来发展机会有帮助。


品牌竞争中,国货在婴童护肤等领域表现亮眼,海龟爸爸在抖音市占率达17.9%,而国际品牌仍在天猫等平台保持优势。

本报告洞察基于《飞书深诺:2024母婴行业出海白皮书》《艾瑞咨询:2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告》及文末60+份母婴行业研究报告的数据,最新报告合集及解读实时更新已分享在交流群,阅读原文进群咨询、定制数据报告和600+行业人士共同交流和成长。

一、全球母婴市场规模与增长动力

全球母婴市场正沿着“成熟市场提质、新兴市场增量”的路径扩张。2020年市场规模1859亿美元,2023年突破2290亿美元,预计2026年将达3084亿美元。这一增长的核心动力来自两方面:新兴市场如印尼、沙特的高生育率(沙特女性生育率3.5,印尼新生儿数全球领先),以及Z世代父母对“悦己+精细化育儿”的追求,推动妈妈用品、婴儿护理等品类增速超10%。

(全球母婴市场规模趋势图)图表数据及PDF模板已分享到会员群

不同机构对市场规模的统计略有差异:飞书深诺聚焦母婴用品,2026年预测为3084亿美元;艾瑞咨询涵盖全品类,同期预测为3200亿美元,差异主要因统计范围是否包含服务类消费。对企业而言,需根据目标品类参考细分数据。

二、消费渠道与品牌竞争格局

母婴消费渠道呈现“线下为主、线上加速渗透”的特点。中国市场线下渠道占比80.6%,超市/大卖场、美容保健店是主力;线上渠道中,综合电商占46%,直播平台以12%的占比成为新增长极。这种渠道分化在全球市场同样明显:美国Amazon等平台与品牌独立站并重,英国依赖电商平台,印尼、沙特则需优先布局本土线下商超。
品牌竞争中,婴童护肤赛道尤为激烈。海龟爸爸在抖音市占率17.9%,远超天猫的8.2%,反映出短视频平台对年轻父母的吸引力;戴可思、贝德美等国货通过“成分安全+性价比”突围,而强生等国际品牌仍在天猫保持5.8%的市占率,依赖品牌积淀。

(中国母婴消费渠道占比图)图表数据及PDF模板已分享到会员群

(婴童护肤品牌市占率TOP10)图表数据及PDF模板已分享到会员群


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三、落地策略与风险提示

可落地的3件事
  1. 针对抖音用户偏好,婴童护肤品牌可测试“成分可视化”短视频,如海龟爸爸的“无香精实测”内容,贴合年轻父母对透明化信息的需求。
  2. 布局印尼市场的品牌,可先入驻本土商超Hypermart,同步在Shopee开设店铺,利用其“东南亚基因”的用户好感度快速起量。
  3. 关注沙特开斋节等宗教节点,推出“多孩家庭套装”,契合当地多孩结构对婴儿家居用品的高需求。
风险提示

新兴市场存在文化适配坑:沙特消费者对母婴产品的“性别适配”要求高,如哺乳服需兼顾传统服饰特点;线上渠道价格竞争激烈,美国母婴产品平均客单价2024年下降3.9%,过度依赖低价可能损害品牌长期价值。

本专题内的参考报告(PDF)目录

  1. 母婴零售消费分级-高端产品与平价用品的渠道分流研究 报告2025-06-17
  2. 2025小红书母婴行业细分场景需求洞察 报告2025-05-28
  3. 母婴童行业深度报告-婴童消费逆势扩容-渠道融合重塑行业格局 报告2025-05-22
  4. 2024母婴家电趋势白皮书 报告2025-05-16
  5. 2024母婴王者品牌-babycare研究报告 报告2025-04-25
  6. 2025年上半年母婴玩具品类指南报告 报告2025-04-02
  7. 母婴行业2024年度总结分享与数据报告解读 报告2025-02-01
  8. 行业趋势快速报告-母婴行业2024前三季度报告 报告2024-12-30
  9. 蝉妈妈&蝉魔方:2024抖音电商母婴行业分析报告 报告2024-12-19
  10. 艾瑞咨询:2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告 报告2024-12-19
  11. 阿里国际站:2024年阿里国际站母婴玩具行业趋势报告 报告2024-11-27
  12. 大数跨境:2024全球母婴用品市场洞察报告 报告2024-11-11
  13. 飞书深诺:2024母婴行业出海白皮书:小生命,大未来 报告2024-10-25
  14. 艾瑞咨询:2024年中国泛母婴人群网络行为洞察 报告2024-10-11
  15. 2024年母婴行业发展趋势洞察报告——人口新形势下,互联网母婴市场迎来… 报告2024-09-19
  16. 飞书深诺:2024母婴行业出海白皮书 报告2024-08-31
  17. CBME洞察:2024年母婴消费未来趋势报告 报告2024-08-15
  18. 魔镜洞察:2024母婴市场未来趋势洞察报告 报告2024-08-06
  19. 易观分析:中国互联网母婴行业年度分析2024 报告2024-07-28
  20. 小红书:2024母婴行业特色人群报告 报告2024-07-22
  21. 小红书:小红书母婴行业618流量趋势及营销打法 报告2024-07-15
  22. 巨量引擎:2024母婴行业白皮书 报告2024-07-10
  23. 小红书:小红书母婴行业月报(2024年5月) 报告2024-06-21
  24. 魔镜洞察:2024母婴喂养耐用品赛道机会研究报告 报告2024-06-18
  25. 天猫母婴&智篆GI:2024中国儿童营养趋势洞察报告 报告2024-06-16
  26. 数字100:2024年母婴消费未来趋势洞察报告 报告2024-06-09
  27. 小红书:小红书2024年4月母婴行业月报 报告2024-05-22
  28. 宝宝树&尼尔森IQ:2023母婴行业洞察报告 报告2024-05-09
  29. 小红书:小红书2024年3月母婴行业月报 报告2024-04-25
  30. 天猫母婴亲子&智篆GI&清渠数据:2023童装童鞋趋势洞察白皮书 报告2024-04-07
  31. 骏飞:2024年母婴行业礼品趋势及IP趋势洞察报告 报告2024-04-05
  32. 小红书:小红书2024年2月母婴行业月报 报告2024-03-22
  33. 阿里巴巴国际站:母婴&玩具行业报告:2023年全球生意趋势&机会点解读 报告2024-03-22
  34. 罗兰贝格&小红书:2024母婴行业洞察报告 报告2024-03-14
  35. 京东健康&母婴行业观察&母婴研究院:2023年母婴营养品行业趋势白皮书 报告2024-02-22
  36. 小红书:2024年母婴垂直行业营销机会点-共赴新生 报告2024-02-05
  37. 中童传媒:2023年母婴行业趋势洞察报告 报告2024-01-04
  38. 蝉妈妈智库:2023年母婴行业趋势洞察报告 报告2024-01-03
  39. 灰豚数据:新生代养护-母婴营养品市场洞察解析 报告2024-01-01
  40. 凯度:2023年中国母婴品牌出海研究报告 报告2023-12-28
  41. 数字100:2023体验初生消费焕活:探究母婴市场消费及品类趋势 报告2023-12-19
  42. 云略:2023母婴行业矩阵营销洞察报告 报告2023-12-12
  43. 艾瑞咨询:2023年中国泛母婴人群网络行为洞察 报告2023-10-24
  44. 蝉妈妈:双十一备战攻略-母婴用品 报告2023-10-18
  45. 小红书:小红书2023年8月母婴行业月报 报告2023-10-08
  46. 小红书:小红书2023年8月母婴行业月报 报告2023-10-07
  47. 尼尔森IQ:2023年第二季度母婴行业速览报告 报告2023-09-29
  48. 小红书:小红书2023年7月母婴行业月报 报告2023-09-08
  49. 腾讯广告:2023腾讯大母婴行业全域增长指南 报告2023-09-06
  50. 母婴行业观察&京东健康:2023年母婴营养品行业趋势白皮书 报告2023-08-24
  51. 小红书:小红书2023年6月母婴行业月报 报告2023-08-23
  52. 果集:2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
  53. 果集行研:2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指… 报告2023-08-03
  54. 蝉妈妈:抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
  55. 易观分析:中国互联网母婴行业年度分析2023 报告2023-07-01
  56. 巨量算数&HCR惠辰&母婴行业观察&GIMC省广集团:2023中国新母… 报告2023-06-29
  57. 新榜研究院:2023母婴行业数字营销观察报告 报告2023-06-06
  58. 艾普思咨询:2023母婴护理服务市场发展及投诉洞察报告 报告2023-06-03
  59. 增长黑盒:2023母婴行业增量洞察报告 报告2023-05-28
  60. 艾瑞咨询:2023年中国母婴营养品市场洞察报告 报告2023-05-25
  61. 极光:2023移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2023-05-22
  62. 艺恩数据:2023年母婴赛道趋势洞察 报告2023-05-20
  63. 小红书:小红书母婴618品牌种草趋势 报告2023-05-07
  64. 闻道网络:2023母婴行业网络营销洞察 报告2023-05-06
  65. 果集:2023年3月母婴赛道社媒电商报告 报告2023-04-26
  66. 百度营销:2023百度母婴内容营销手册 报告2023-04-24
  67. 美团闪购&母婴行业观察:2023母婴即时零售行业白皮书 报告2023-04-22
  68. 快手&磁力引擎:2023快手母婴行业数据报告 报告2023-04-14

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