随着时代的不断发展与变迁，消费领域始终处于动态变化之中，2024 年更是呈现出丰富多彩且极具深度的发展态势。

在这份《2024 年消费趋势行业报告汇总洞察》里，涵盖了众多与我们生活息息相关的消费板块。从日常家庭消费开支的用途选择，到不同性别独特的悦己消费行为；从各类商品市场如食品饮料、家电、美妆等的兴衰变化，再到新兴技术影响下零售企业模式的革新；以及电商购物节、不同行业在电商渠道的发展特点，还有旅游、汽车、餐饮等行业消费者偏好及市场走向等等。

文末440份消费趋势行业研究报告最新趋势已分享在交流群，进群和500+行业人士共同交流和成长。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

这诸多方面的洞察，将全方位展现 2024 年消费者所思、所需、所行，为企业把握市场脉搏、制定精准策略提供有力依据，也为关注消费趋势的各界人士打开一扇了解当下消费世界的大门，下面就让我们一同深入探究这些极具价值的内容吧。

2024年中国消费者消费意愿调查

消费者家庭余钱有多种用途。储蓄意愿高，教育支出多。收入影响旅游，老年医疗负担大。部分无余钱，用途排名未变。

消费者家庭余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗；消费者储蓄意愿持续增强，尤其是消费意愿高的群体；消费者家庭子女培养教育支出增加；收入高低对旅游需求影响较大；老年消费者医疗负担相对较重；股市回暖可望对促进消费产生助力；没有余钱的消费者比重上升值得关注。

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关于家庭目前将日常消费开支之外的余钱主要用于依次是：“投资股票、基金、保险”(19.7%)、“美容、养生保健”(15.2%)、“还车贷”(13.1%)、“购买保值商品”(12.1%)、“房租”(7.9%)、“家政服务”(5.8%)。排名与上季度无变化。此外，12.4% 的消费者表示在日常消费开支之外 “没有余钱”。

2024摇摆的消费者-消费者体验

消费者购物时，体验很关键。调研显示超92%消费者不只看产品，忠诚与摇摆存量客户都重体验，品牌提升体验可赢摇摆消费者。

深入剖析消费者所展现出的态度可知，在购物环节，除了产品自身之外，消费者体验实则是致使消费者在购买决策时犹豫不决的关键要素。

据相关调研表明，多达 92.47% 的消费者在购置产品之际，并非仅仅着眼于产品本身，他们同样看重在营销、购买以及服务等过程中品牌所给予的消费者体验。

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我们依据消费者在购买商品时是否会始终忠实于经常购买且信赖的品牌，将其划分为品牌的忠诚存量客户与摇摆存量客户这两类群体。在对这两类群体的购物决策影响因素展开调研之后，我们获取到了一些颇为有趣的情况。

其一，不管是忠诚存量客户还是摇摆存量客户，产品体验无疑都是绝大多数消费者首先会考量的因素，而服务体验和品牌营销则分别位列第二、第三位。

其二，相较于那些不会轻易更换消费品牌的品牌忠诚存量客户而言，摇摆存量客户明显更加重视品牌营销和服务体验。

由此可见，对于品牌来讲，在关注产品本身之外，若能切实有效地提升服务体验以及品牌营销体验，那么其便更有机会赢得市场中摇摆消费者的青睐。

2024年消费新潜力

食品饮料、服饰和家电市场回暖，美妆市场表现积极，但线上消费受基数效应影响，家电市场内部分化，国货美妆销售强劲。

食品饮料行业的反弹势头显著，相比之下，服饰和家电行业也实现了增速的转正，美妆市场也呈现出改善的趋势。由于2023年第一季度处于疫情后的常态化初期，线上购买行为尚未完全恢复，基数效应仍然对大部分行业在2024年第一季度的同比表现产生了一定影响。

线上消费行业出现了结构性的分化，食品饮料行业尤为突出，其同比增长率高达14.4%，领先于其他品类。2023年春节档期的前置以及春节期间人口流动的限制，导致了线上购买行为的相对疲软，从而形成了较低的基数。不过，部分品牌通过降价策略成功迎合了消费趋势，取得了良好的市场效果。

户外服饰市场延续了之前的良好势头，小众运动的热度持续高涨。在全民健身的浪潮下，低门槛的平民运动如羽毛球、乒乓球等普及度不断提升，相应的运动装备购买量也随之增加。

在家电行业，大家电如冰箱、洗衣机、空调等产品的表现有所改善，整体家电行业的增速已经转正。然而，部分小家电和智能电器市场受到市场下行的影响，需求表现出疲软态势。

国货美妆品牌通过推出新品和拓展新渠道取得了显著成效，叠加情人节等多因素的拉动，销售表现喜人。这一趋势显示出国货美妆品牌在国内市场的竞争力和影响力正在不断提升。

2024年悦己生活消费

不同性别悦己行为差异显著。女性悦己具自我性与归属性，关注健康、在母职中注重自我且通过社交融入兴趣圈层。例如，女性在社交平台上积极分享生活感悟，与志同道合者交流情感，在追求个人幸福和自我实现过程中，将情感交流和个人价值实现放在重要位置。

男性悦己有空间性与追求即时性，借由构建空间屏蔽压力，热衷电子游戏获取成就感，且年龄增长会使兴趣转变。像男性在互联网上更倾向于汽车服务、旅游出行等实用主义行为，通过这些方式满足自己对个人空间和即时满足的需求，在面对社会压力时，以独特的方式追求个人幸福与自我实现。悦己行为内涵围绕自我关怀等多方面，消费者通过多元产品服务追求内外价值。

消费品行业的5G新时代：2024年消费品行业趋势

新兴技术正推动零售企业模式革新，消费者需求不断演变

随着物联网、大数据、5G和人工智能等前沿技术的迅猛发展，科技对零售业的经营模式与理念产生了深远影响。这些技术不仅重塑了生产关系和供需渠道，也促使了经营模式向更智能、更个性化和更高效的方向转变。传统的经营模式正面临着消费者需求多样化的挑战，而科技驱动下的创新则成为零售企业应对这一挑战的关键。

安永的《未来消费者指数》调查结果显示，全球范围内的消费者正积极拥抱各类新技术，并将其融入自己的生活方式中。这一趋势在中国尤为明显，尤其是年轻消费者群体，他们的生活方式已经高度依赖科技。与此同时，消费者对人工智能的信任度也在不断提升，68%的中国消费者表示他们对人工智能及其用途有较为深入的了解。

这一变化对零售企业意味着什么呢？首先，企业需要紧跟科技发展的步伐，不断创新和优化自身的经营模式。通过运用物联网、大数据和人工智能等技术，企业可以更加精准地把握消费者需求，实现个性化推荐和精准营销。同时，5G技术的普及也将为零售企业带来更加流畅和高效的线上线下融合体验。

其次，企业需要重塑与消费者的关系。在科技驱动下，消费者已经不再是单纯的购买者，而是成为了企业价值创造的重要参与者。因此，企业需要建立与消费者的深度互动和连接，通过社交媒体、线上社区等渠道收集消费者的反馈和建议，不断优化产品和服务。

2024年618消费者调研

受访者参与618购物节，主要动力来自囤货与消费惯性，但相较于双11，这些动力稍显不足。

在受访者参与618购物节的过程中，我们可以观察到两大主要驱动因素：首先是储备日常用品的需求，也就是我们通常所说的“囤货”行为。许多消费者会利用618购物节的机会，提前购买一些必需品，以备不时之需，或者享受更优惠的价格。这种囤货行为体现了消费者对日常生活需求的精准把握和对购物时机的敏锐洞察。

另一方面，消费惯性也是受访者参与618购物节的重要驱动力。随着电子商务的快速发展，消费者已经形成了在特定购物节进行集中购物的习惯。618作为年中重要的购物节之一，自然吸引了大量消费者的关注和参与。然而，与双11购物节相比，618在激发消费者的囤货欲望和惯性参与方面的驱动力显得相对较弱。

双11购物节以其巨大的优惠力度、丰富的商品选择和广泛的品牌影响力，成功地塑造了强烈的购物氛围，并激发了消费者的购买欲望。相比之下，618购物节虽然也有其独特的魅力和吸引力，但在某些方面仍然难以与双11相媲美。因此，尽管618也吸引了一定的消费者关注和参与，但在整体驱动力方面，它仍然稍逊于双11。

2024年双十一购物节营销、消费洞察

双 11 受市场竞争影响，商品提质降价选择广。平台优惠、个人及外部助力消费决策。电商却陷价格战困局，热度降，增长失衡。

在当今的商业环境中，市场竞争对双 11 消费产生着多方面的深刻影响。市场竞争为消费者带来了诸多积极效益，促使商品在质量与价格上不断优化提升，极大地丰富了购物选择。例如，众多品牌为争夺市场份额，会投入更多资源进行研发与品质管控，同时合理调整价格策略以吸引顾客，这使得消费者能够以更合理的价格买到更高质量的商品，并且可挑选的商品种类也日益增多。

平台服务与优惠在双 11 期间起着极为关键的作用。平台的优惠力度越大，如满减、折扣、赠品等活动越丰富，以及个性化服务越贴心，像精准推荐符合消费者需求的商品、提供便捷的购物流程和优质的售后保障等，就越能直接刺激消费者的购买积极性，提高购买频率。个人状况及外部引导则作为辅助决策因素。消费者自身的经济状况、消费需求等个人因素，结合外部的商品评测、达人推荐等引导信息，为其提供了重要的信息参考，有效降低了购买风险，助力消费者做出更为明智的购买决策。

2024中国数智社媒电商市场

2024 年社媒电商销售规模同比涨 25%，1 月涨幅达 126%。服饰等居市场份额前三，医疗健康等涨幅突出，潜力大。

在社媒电商领域，就销售热度而言，2024 年呈现出显著的变化态势。销售规模同比涨幅达到了 25%，其中 1 月份的销售热度尤为突出，销售同比涨幅更是高达 126%，这一数据彰显了该月销售的强劲爆发力。

从品类的角度进行分析，服饰内衣、食品饮料以及家居用品在市场中占据着重要地位，它们的市场份额位居前三甲，并且生意规模处于持续扩容的良好态势之中，不断拓展着市场空间。而医疗健康与奢侈品领域也表现出色，其销售规模同比涨幅格外引人注目，分别达到了 686% 和 67%，这充分表明了它们在市场中的增长潜力和活力，为社媒电商的整体发展增添了新的动力和亮点。

2024全球电商消费电子市场研究

2021-2023 年亚马逊精选品类销售额变化多样。电器等增长显著，家居、娱乐需求上升，食品餐饮缓慢，时尚持续热。

从这组数据可以看出，在亚马逊的精选品类中，从 2021 年到 2023 年，各品类的净销售额有不同程度的变化。

电器品类的净销售额增长较为突出，从 2021 年的 164.4 十亿美元增长到 2023 年的 284.3 十亿美元，显示出电器产品在市场上的强劲需求。

时尚与服装品类从 140.4 十亿美元增长到 250.1 十亿美元，体现了消费者在时尚和服装消费方面的积极态度。

休闲娱乐品类从 73.1 十亿美元增加到 122.9 十亿美元，反映出人们对休闲娱乐产品的消费增加，可能与生活方式的变化有关。

家居和 DIY 品类从 63.6 十亿美元增长到 106.1 十亿美元，表明人们对家居环境的改善和自主装修的需求上升。

健康与美丽品类从 37.3 十亿美元增长到 66.9 十亿美元，说明人们对健康和个人形象的重视程度提高。

可食用的食品杂货店、家居及宠物护理、办公室等品类也都有一定幅度的增长。

相对而言，餐饮服务品类的净销售额增长幅度较小，从 0.45 十亿美元增长到 0.56 十亿美元。

2024中国ESG消费

在ESG框架下，消费者偏好企业积极履行社会责任、关注环境保护和可持续发展等议题。

在ESG框架的指引下，议题选择成为关键。中国新世代消费者在面对重大灾难时，坚定地认为企业应义不容辞地承担责任。

他们期待企业不仅捐款，还需提供高效的救助方案，关注紧急情况下的细节需求，全面照顾受助者和施助者的福祉。同时，他们希望企业在防灾、救灾、重建以及后期的心理健康干预方面能够更加系统化和透明化。在日常运营中，消费者对企业自身治理的关注度也在逐渐提升，各板块议题呈现明显的动态变化，这体现了消费者对企业全方位的责任期待。

2024年快消市场全域发展图景和趋势

消费者对健康产品属性的关注与选择

在当今社会，健康成为消费者在选择产品时最为关注的本质卖点，他们更加注重产品为自身所带来的实质性受益。通过对图表中数据的分析，我们可以深入了解消费者在健康营养相关和产品及成分源头相关属性上的偏好。

首先，结论先行。消费者在选择产品时，对健康营养相关属性的关注度明显高于产品及成分源头相关属性。其中，更健康的选择（低糖 / 无糖、低盐、低酒精等）以 55% 的占比位居首位，这表明消费者对减少不良成分摄入的需求强烈。其次是根据个人独特饮食或健康需求量身定制，占比 23%，说明消费者越来越注重个性化的健康需求。

在产品及成分源头相关属性方面，不含转基因 / 有机 / 天然（0 种化学物质）/ 生物友好型以 26% 的占比领先，成分 / 供应链透明度为 18%，当地来源占比 13%。这显示出消费者对产品的安全性和可追溯性有一定的关注。

2024中国快消供应链数字化

快消品牌应多渠道布局触达目标客户，推进全渠道发展，然渠道扩张亦带来物流与供应链管控之困。

在当前的存量竞争时代，快消品牌的业务发展呈现出一种积极扩张的态势。其中，持续进行渠道布局成为品牌发展的核心战略之一，旨在最大化触达目标客户，提升市场份额。由于不同快消品类、产品特性以及客群定位的差异，各品牌在渠道结构和布局策略上也呈现出一定的差异性。然而，在激烈的市场竞争中，品牌们最终都趋向于实现全渠道布局，以最大程度地覆盖和触达目标客户。

全渠道布局意味着品牌不仅在传统实体店渠道进行布局，还积极开拓线上渠道，包括电商平台、社交媒体、自建官网等，形成线上线下相融合的销售网络。这种布局策略有助于品牌更广泛地覆盖潜在客户，提升品牌知名度和影响力。

然而，随着渠道布局的日益广泛和复杂化，渠道与供应链物流管控体系也面临着越来越大的挑战。品牌需要确保各个渠道之间的协同运作，实现库存、物流、销售等方面的有效衔接。同时，还需要关注供应链的稳定性、成本控制以及物流效率等问题，以确保渠道布局的顺利实施和业务的持续发展。

因此，在存量竞争时代，快消品牌不仅要注重渠道布局和拓展，还需要加强渠道与供应链物流管控体系的建设和优化，以应对日益复杂的市场环境和竞争压力。

快消行业大变革：角色转型与格局再造

零售商：逻辑重塑与模式转型

在商品流通链路中，零售商作为直面消费者的终端环节，曾凭借渠道优势掌控较大话语权，传统零售巨头常以“卖货架”为核心经营模式。它们通过收取各类繁杂费用，如进场费、条码费等，使得货架资源被头部品牌垄断，商品同质化现象严重。但在当下商品供给过剩、零售业态多元化的时代，消费者需求日益个性化与多元化，传统模式难以为继。仓储会员店、零食店等新兴业态迅速崛起，其成功的核心在于优化商品流通效率、实现商品差异化。以比优特董事长所提及的数据为例，传统超市和便利店商品加价率过高，从工厂到顾客手中历经经销商与零售商双重加价，累计高达 40 个百分点，远高于日本及线上渠道。这充分揭示了传统商超高零售价的根源在于流通效率低下与加价机制不合理。
新型零售业态则截然不同，它们站在消费者视角进行选品，积极与上游厂家合作，挖掘质价比高的商品，同时致力于提高商品流通链条的效率，从而有效降低终端零售价。传统零售商也逐渐意识到危机并积极求变。如中百、永辉等企业寻求胖东来的帮扶，着重对商品结构进行深度调整。以永辉在北京石景山喜隆多店的调改举措为例，其下架了 11430 个单品，下架比例达 79％，随后重新规划单品数 12765 个，新增单品占比为 76.2％。部分零售商还尝试裸采模式，取消诸多前后台费用及退换货要求，缩短结算账期，在与经销商同价的基础上自主调控零售价。这些转变清晰地表明，零售商的生存逻辑正从“卖货架”向“卖商品”转变，关注点从单纯的前后台费用转向供应链效率与商品品质本身。

2024中国快消品企业出海

健康与可持续成为新风尚

随着东南亚消费者健康意识的觉醒，对健康食品、有机产品及环保产品的需求与日俱增。他们开始倾向于选择那些对身体和环境都有益的产品，这一趋势为注重健康与可持续发展的企业带来了前所未有的市场机遇。

这张图表通过详实的数据和明确的趋势分析，为我们揭示了消费者在健康方面消费行为的变化。

以下是对图片内容的详细分析：

健康重视度提升：图表明确指出，消费者对健康的重视程度日益增加，这体现在他们强烈的支出意愿和乐于尝试新兴健康产品的态度上。这种趋势表明，随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们越来越愿意投资于自身的健康和福祉。

消费行为变化

多样化选择：亚太地区有66%的消费者表示愿意尝试不同类型的健康产品，这反映了消费者在选择健康产品时的多样性和开放性。他们不再局限于传统的健康产品和服务，而是更加积极地探索新的、可能带来更好健康效果的产品。
具体消费行为：
- 新鲜农产品：新鲜农产品（如水果、蔬菜）以31%的净变动率位居消费者健康支出意愿的首位，这表明消费者对于天然、健康的食物有着极高的需求。
- 健康保健产品：健康和保健类产品（如维生素、补充剂）以21%的净变动率紧随其后，显示出消费者对于通过营养补充来改善健康的浓厚兴趣。
- 减少零食饮料：值得注意的是，小零食和糖果以及酒精饮料的消费意愿分别下降了-11%和-21%，这进一步印证了消费者对健康饮食的重视和对不健康食品的规避。

其他趋势

心理健康：除了身体健康外，图表还提到了消费者对心理健康的重视。约60%的消费者表示愿意增加心理健康实践或服用放松和抗压的产品，这显示了现代社会对心理健康问题的关注和消费者在这方面的投入。
可持续产品：具有可持续资质的产品也受到了消费者的青睐（56%的消费者选择这类产品）。这反映出消费者在追求健康的同时，也开始关注环境保护和社会责任等更广泛的问题。
体重管理：约51%的消费者选择产品或服务是因为它们有助于体重管理或减肥。这表明在健康意识提升的背景下，体重管理已成为许多消费者的一个重要关注点。

图表全面展示了消费者对健康的多方面投入和重视。从新鲜农产品的热销到健康保健产品的兴起，再到对心理健康和可持续产品的关注，都体现了现代消费者对于健康生活的深切追求。未来，随着科技的进步和消费者健康意识的不断提升，我们有理由相信这一趋势将持续深化并引领更多的健康消费潮流。

2024年中国企业3C数码商用品电商采购

近八成企业将提升3C数码电商采购预算，主要因电商平台价格透明、采购时效高、物流快捷且流程可追溯。

最新的调研结果揭示了一个不容忽视的趋势：在未来的商业环境中，有近八成的企业都计划提升对3C数码商用品在电商渠道的采购预算。这一决策并非偶然，而是基于多方面的考量与优势。

首先，电商平台的产品价格透明度成为企业决策的重要推动力。与传统采购渠道相比，电商平台上的产品价格更为公开透明，这大大减少了价格虚高和信息不对称的情况，使得企业能够更准确地掌握市场行情，从而做出更为合理的采购决策。这种公正和清晰的采购过程不仅有助于提升企业的采购效率，也有助于维护市场的公平竞争环境。

其次，电商采购的时效性更高、物流速度更快，这也是吸引企业的一大因素。在传统采购中，由于流程繁琐、信息沟通不畅等原因，采购周期往往较长，给企业运营带来了一定的不便。而电商平台通过优化采购流程、提高物流效率等方式，大大缩短了采购周期，使得企业能够更快速地获得所需的3C数码商用品，从而更好地满足市场需求。

此外，电商采购流程的可追溯性也是企业选择电商渠道的重要原因之一。通过电商平台进行采购，每一次交易都会留下清晰的记录，包括产品信息、价格、数量、交易时间等。这不仅使得企业的采购流程更加规范，也有助于企业在后续的财务管理和审计工作中提供有力的依据。

2024中国消费电子和家电行业趋势

中国消费电子和家用电器市场波动，2021年增长，2022年下滑，电子商务和直播购物受欢迎。

中国消费电子和家用电器市场自2019年以来经历了波动。在疫情和封锁的影响下，大多数细分市场的销售下降，市场规模缩小。然而，2021年市场出现了显著增长，同比增长15.3%，这主要得益于对PC和笔记本电脑的强烈需求（用于远程工作）以及消费者推迟购买决策，从而促进了其他消费电器和家庭娱乐设备的需求。然而，这种复苏是短暂的，2022年市场逐渐下滑，主要受消费支出减少和国际供应链波动的影响。

近年来，电子商务和直播购物在中国消费者中越来越受欢迎。特别是在2022年，中国全国网上零售额达到了人民币13.8万亿元，其中消费电子和家用电器产品的线上销售占比分别达到了29.1%和57.8%。这种趋势的背后，主要得益于线上购物的便利性、产品多样性和沉浸式直播体验。这些体验不仅帮助消费者快速解决问题，还能提供实时的产品演示，从而模拟实体店的购物体验，使消费者能够做出更明智的购买决策。

AI市场趋势洞察

主流电商平台中，AI 大家电规模最大但销售额同比降 17.5%，AI 手机销售额 52.6 亿且增 91.1%，AI 笔记本电脑增速迅猛。

通过对主流电商平台各电器品类里 AI 产品销售状况展开分析可知，在诸多品类中，AI 大家电的规模居于首位，其销售额高达 60.5 亿元，不过同比呈现出下降态势，降幅为 17.5%，AI 大家电涵盖了诸如 AI 电视、AI 空调、AI 洗衣机等多种细分品类。

紧随其后的是 AI 手机，其销售额达到 52.6 亿元，并且同比增长幅度颇为显著，达到了 91.1%。AI 手机除具备大众熟知的语音识别功能之外，还拥有 AI 智能推荐、AI 模式拍照、AI vlog 视频等一系列功能，这些功能的存在极大地优化了手机的使用体验。

而增长速度较快的当属 AI 笔记本电脑，其增速惊人，达到了 1181.1%。相较于传统的笔记本电脑，AI 笔记本电脑装配了更为强劲的 CPU 和 GPU，如此一来，便能充分满足机器学习以及深度学习计算方面的需求，进而更高效地助力用户解决各类问题。

2024AI智慧生活白皮书：AI智能科技重塑居家体验

家享生活智能场景五年内发展显著，清洁智能崛起，全屋智能潜力大，厨房智能增速缓，居家和卫浴智能稳健发展。

清洁智能领域规模实现迅速崛起，成功超越厨房智能位列第二。全屋智能目前虽只是初具规模，然而其未来的增长潜力却极为巨大。与此同时，厨房智能的增长速度有所放缓，而居家智能和卫浴智能则保持着稳健发展的良好态势。

2024家·生活智能家居趋势

智能安防在智能家居中领先，尤其智能门锁普及迅速。

在智能家居行业蓬勃发展的今天，尽管整体仍处于量变积累的初级阶段，但各品类的成长步伐却各不相同，展现出各自的独特魅力。其中，智能安防、智能照明与智能影音三大领域以其迅猛的发展态势，成为了行业的领头羊。

尤为值得一提的是，智能安防在智能家居的众多品类中脱颖而出，领跑全场。这一成就的背后，是智能安防对消费者深层次需求的精准洞察与有效满足。相较于那些主要满足用户高级需求的智能家居产品，如智能温控等，智能安防聚焦于人们最基本也是最核心的安全需求，从而赢得了市场的广泛认可。智能门锁，作为智能安防领域的明星产品，更是凭借其出色的性能和广泛的应用场景，赢得了消费者的青睐。

智能门锁的火爆不仅体现在销售数据的持续攀升上，更在社交媒体的热烈讨论中得到了充分体现。在抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书、微信公众号等热门平台上，关于智能门锁的关键词讨论量居高不下，远超其他智能家居产品，成为了人们热议的焦点。

2024手机消费趋势洞察

抖音成手机推荐热地，品牌与搞笑话题引高互动。

抖音平台在当下已经演变成为消费者在选择和推荐手机时的重要参考平台。随着其用户群体的不断扩大和内容的日益丰富，抖音逐渐成为了手机品牌展示自我、与消费者建立情感连接的重要渠道。

抖音的内容生态以品牌宣传和创意搞笑话题为主导，为用户呈现了一个既具商业价值又充满娱乐性的信息空间。在这其中，那些引发用户广泛关注和热烈讨论的“种草”内容，成为了连接消费者与手机品牌之间的重要桥梁。

2024年中国折叠屏手机市场与消费趋势

折叠屏手机市场认知度高，近八成消费者关注或深入了解。多年来消费者兴趣不减，且机身轻薄等优势使其体验更佳。

根据艾瑞的数据表明折叠屏手机在当下市场的认知度已处于较高水平，近八成消费者会持续关注相关资讯或者进一步深入了解产品情况。经过多年发展，消费者对其了解的兴趣仍在日益增长，这从侧面体现出折叠屏手机品类的市场接受度正在逐渐提升。从上手体验来看，除了外观时尚、闭合紧密以外，机身轻薄也成为一个新的惊喜之处，更多用户察觉到折叠屏已经摆脱了曾经笨重的形象，观感体验越来越接近直板手机。

折叠屏手机市场呈现出较高的认知度，近八成消费者关注或深入了解，这一现象值得深入分析。

从市场竞争角度来看，折叠屏手机领域竞争逐渐加剧。各大手机厂商纷纷推出自己的折叠屏产品，试图在这个新兴市场中占据一席之地。这不仅推动了技术的进步，也使得消费者有了更多的选择。

在消费者需求方面，外观时尚潮流成为吸引消费者的重要因素，占比达 43%。这表明消费者对于手机的外观设计有着较高的要求，折叠屏手机独特的外观设计满足了部分消费者对于个性化的追求。闭合后机身缝隙 / 贴合度比想象好占比 42%，说明消费者对于产品的做工和质量也非常关注。机身重量比想象更轻占比 41%，则反映出消费者对于便携性的需求。

从技术发展趋势来看，折叠屏手机在屏幕技术、铰链设计等方面不断创新。屏幕开合比想象流畅占比 37%，体现了技术的进步使得用户体验得到了提升。同时，机身厚度比想象更薄占比 38%，虽然目前占比较低，但也预示着未来折叠屏手机在轻薄化方面还有很大的发展空间。

综上所述，折叠屏手机市场具有较高的发展潜力，但也需要手机厂商在技术创新、产品质量和价格策略等方面不断努力，以满足消费者的需求，推动市场的进一步发展。

2024年母婴营养品行业趋势

母婴、电商、直播为主渠道。营销策略注重KOL、科普等。

在渠道布局方面，母婴店、综合类电商以及短视频、直播和社交电商等平台，已成为营养品企业当前主要经营的核心渠道。在母婴行业观察的访谈中，众多品牌均表示，在与这些渠道的合作中，他们既要不断地向消费者推出以科学为基础的创新产品，又要积极构建更为完善的服务体系。这种双重策略，是企业在快速变化的市场中始终坚守的经营之道。

在营销策略方面，根据调研数据显示，当前众多母婴营养品品牌在市场营销投入上展现出更为谨慎的态度，降本增效的趋势愈发显著。而在营销手段的选择上，KOL种草、科普营销、社群营销以及直播带货等策略，已成为母婴营养品品牌当前的重点营销方向。这些策略不仅有助于提升品牌知名度，还能有效促进产品销售，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2024年母婴行业发展趋势洞察

需求多元化，母婴用户青睐分龄分层产品。95%用户有此消费习惯，消费金额中上。分龄分层消费成主流，提升消费价值。

如今，需求愈发多元化，用户越发注重个性化的解决方案。在母婴领域，用户的购买习惯正逐步向分龄分层的产品靠拢。母婴用户购买分龄分层母婴用品的习惯已然成形。据月狐调研数据表明，在母婴用户具体的分龄分层消费行为方面，高达 95%的母婴用户在日常消费中有着购买分龄分层产品的习惯。在月均分龄分层产品消费金额上，用户整体消费处于中上水平。他们觉得，分龄分层的产品具有更强的针对性。

需求的日益多样化，使得用户对个性化解决方案给予高度关注，母婴消费市场正朝着精细化、个性化需求的方向迈进。

随着家长对育儿知识的持续积累以及对孩子个性化成长需求的日益关切，家长在选购母婴消费品时更加注重与宝宝的匹配度。分龄分层消费理念逐渐成为主流趋势，它不但满足了不同年龄段、不同发展阶段婴童的特定需求，还推动了产品与服务质量的全面提升，进而实现了消费价值的显著增长。

2023年全球数字消费者趋势

换手机时，多数消费者首选全新设备，满足心理需求、实用且可靠，对二手手机存疑虑。

手机早已成为我们生活中不可或缺的一部分。每当面临更换手机的决策时，高达97%的消费者都会选择购买全新的设备，而非二手或翻新的手机。这一决策背后，其实蕴含着多重原因。

首先，全新手机在心理上给予消费者的满足感是无法替代的。想象一下，当你拿到一部全新的手机时，那崭新的外观、精致的包装，以及那种独特的开箱体验，都会让人心动不已。与此同时，全新手机所搭载的先进功能，无论是拍照、游戏还是日常使用，都能带来前所未有的体验，让人仿佛置身于科技的前沿。

然而，全新手机的优势并不仅仅停留在心理和外观上。在实用性方面，全新手机也展现出了其无可比拟的优势。相比于二手或翻新的手机，全新手机往往拥有更长的使用寿命。这是因为全新手机在出厂前都经过了严格的质量检测，确保其硬件和软件的稳定性。此外，全新手机还具备更为齐全的新功能，无论是最新的操作系统、更强大的处理器，还是更先进的摄像头技术，都能满足消费者对设备性能的各种要求。

当然，消费者在选择手机时也会考虑到一些风险因素。对于二手手机来说，其来源和硬件状况往往难以判断。消费者可能会担心二手手机是否存在被盗抢的风险，或者其硬件是否存在被篡改或损坏的可能。这些疑虑和担忧使得消费者在选择时更加谨慎，更倾向于购买全新的手机。

2024购车关注度洞察

2023年，中国本土品牌因提升价格、品质等要素，赢得男性购车者青睐，国外品牌销量下滑，车企需创新应对市场变化。

在2023年，男性购车者最为关注的五大要素分别是价格、品质、品牌、安全与能耗。长期以来，大众、丰田、本田及日产等国外知名品牌凭借这些核心卖点，稳居中国男性消费者心中的首选品牌之列，同时也是中国汽车市场的重要领导者。然而，从2020年至2023年，中国本土品牌通过迅速推出在品质、安全和能耗等方面有显著提升的新车型，以及坚持“油电同价”等策略，成功吸引了大量原本属于大众、日产等国外品牌的男性用户，导致这些国外品牌在华的销量出现了明显的下滑趋势。

面临市场份额被夺的情况，传统国外品牌如大众等需要寻找新的增长点。理论上，他们应当从失败中汲取教训，并在技术研发上持续创新。例如，面对比亚迪DM-i技术在节能性上的领先，大众可以考虑推出更加节能的技术，以重塑其在节能领域的竞争力。

2024年促进汽车消费与用户洞察

中产阶级成汽车消费主力，中端车型为主战场。超半数选 10 – 20 万元车，消费升级助自主品牌受青睐，传统品牌更突出。

在当前的汽车消费格局中，中端车型的市场需求日益旺盛，而自主品牌更是成为众多消费者的首选。随着中产阶级规模的不断扩大，他们已然成为推动汽车消费的核心力量。与此同时，中端车型在功能性、体验性以及操控性等方面持续优化完善，使得这一价格区间的车型成功占据当下汽车消费的主战场。

调研数据表明，超过半数的购车消费者将目标锁定在 10 – 20 万元的车型上，汽车消费市场正逐步从“哑铃型”向“纺锤型”结构转变。此外，伴随我国消费结构的进一步升级以及汽车技术的不断创新，自主品牌的影响力与信任度稳步提升。从调研结果不难看出，自主品牌在消费者购车选择中占据重要地位，其中中国传统品牌尤其受到我国消费者的青睐。

2024汽车电动化

电动车车主通勤多靠车，却不像怀疑论者。他们倾向组合出行，驾车换乘公交地铁，或搭配骑行，只为高效畅行。

在现代社会的出行模式中，通勤是一个关键的需求领域。与怀疑论者有所不同，对于广大车主而言，汽车无疑是其主要的通勤工具。汽车凭借其便捷性、舒适性以及相对独立的出行空间，成为众多人上下班路上的首选。它可以让车主自由安排出行时间，无需受限于公共交通的固定班次和路线。然而，这些车主并非仅仅依赖汽车。

随着城市交通的日益多元化和人们对出行效率、成本、环保等多方面因素综合考量的深入，他们也展现出了更倾向于采用多种交通工具组合的出行方式的特点。例如，在交通拥堵的早晚高峰时段，车主可能会先驾车到地铁站附近，然后换乘地铁进入城市中心区域，以避开地面交通的堵塞，节省通勤时间。或者在天气较好且目的地距离适中的情况下，选择骑行一段路程后再使用汽车，既锻炼了身体，又能减少在寻找停车位上耗费的精力。这种多交通工具组合的出行理念，不仅体现了车主们对现代交通资源的灵活运用，也反映出他们在满足通勤需求过程中，积极适应城市交通复杂状况并追求出行体验优化的趋势。

2023-2024年二手车市场消费需求

用户倾向于选择低价燃油二手车，而新能源二手车则更受中端市场欢迎。

用户对于燃油二手车的需求表现出明显的低价偏好，他们更倾向于选择价格在15万元以下的车型。这种趋势在2023年尤为明显，相比往年，15万元以下价位的意向占比有了显著增长，增加了3.5个百分点，并且这一占比已经超过了总需求的一半。这一数据充分表明，消费者在选择燃油二手车时，更倾向于追求经济实惠的车型，以满足日常出行或特定需求。

与此同时，新能源二手车市场则呈现出不同的需求特点。消费者对于新能源二手车的需求更多地向中端市场倾斜，特别是集中在10-25万元的价格区间。

与2022年相比，这一价格区间的需求增长迅猛，同比增长率高达17.1%，显示出强劲的市场增长势头。而在新能源二手车市场中，15-20万元的价格带成为了消费者需求最集中的区域。这反映出消费者对于这一价位段的新能源二手车具有高度的认可度和青睐度，他们认为这一价格区间的车型在性能、配置、续航等方面都能满足他们的需求，同时也在价格上具有较高的性价比。

2024年经销商车后用户研究：洞察车主变化制胜售后未来

互联网原住民” 成车主，2023 – 2024 年车后用户线上渠道使用比例上升。App / 小程序最受车主青睐，各线上渠道各具优势。

在当今时代，“互联网原住民” 已然成为车主群体中的重要组成部分。他们成长于互联网蓬勃发展的环境中，对线上渠道的接受度相较以往的车主更高。线上渠道已逐渐演变为车后用户的主流渠道，诚如 “得线上者得天下” 这一观点所言。

除了官方渠道，车主们更乐意在场景化垂类平台上 “做功课”。这是因为垂媒和导航渠道与车主的需求场景更为契合。例如，当车主计划出行时，导航渠道能精准地提供路线规划以及周边服务信息；而垂媒平台则会根据车主的具体需求，如车辆保养、改装等，提供专业且详细的内容。这些渠道能够精准地触达车主的需求点，所以更容易被唤起，成为车主获取车后服务信息的重要途径。它们以其独特的场景化优势，为车主提供了便捷、高效的服务体验。

2024餐饮行业及营销趋势

后疫情时代，健康饮食受追捧，新鲜口感与健康趋势并行。

在后疫情时代，随着人们健康意识的逐渐加强，消费者对“健康”的关注度显著提升。在选择餐厅就餐时，他们不再仅仅满足于食物的味道和口感，而是更加注重食材的新鲜度、健康性以及整个饮食过程的健康价值。

对于食材的新鲜与健康，消费者现在更倾向于选择那些能够明确展示食材来源、处理方式和新鲜程度的餐厅。这种“新鲜现钞”的概念，不仅要求食材本身要新鲜，而且强调在烹饪过程中要保持食材的原汁原味和营养价值，确保每一口食物都能带来健康和美味的双重享受。

同时，消费者也越来越注重菜品的口感和烹饪技艺。其中，“锅气”成为了他们追求的一个新焦点。这里的“锅气”指的是在烹制过程中，食材与火候的完美结合，使得菜品在口感上更加鲜美、醇厚，充分保留了食材的原味和营养。这种烹饪技艺不仅体现了厨师的精湛技艺，也满足了消费者对高品质餐饮的追求。

更为重要的是，健康低脂、低糖的饮食方式已经逐渐成为了一种新的餐饮趋势。消费者在选择餐厅和菜品时，会更加倾向于选择那些能够提供健康、低脂、低糖选项的餐厅。这种饮食方式不仅有助于控制体重、预防疾病，还能够为身体带来更加持久的健康效益。

2024抖音春日热点报告-餐饮篇

餐饮领域的细分日益多元化，充分迎合了用户个性化的选择需求。

用户可以在众多的品类中挑选自己钟爱的美食，无论是传统的中餐还是来自异域的佳肴，都能找到满足自己味蕾的菜品。近期，地方特色菜、快捷小吃以及各式饮品成为了创作者和用户共同关注的美食焦点。

从发展趋势来看，饮品赛道尤为引人瞩目，其供需双侧的增长速度均表现突出。同时，火锅和自助餐的热度相较于去年同期也有显著增长，双侧增速均超过平均水平，这一趋势在互动量数据中得到了充分验证。此外，东南亚菜近期也受到了内容创作者的热烈追捧，相关内容的发布热度持续上升。

特别是在饮品赛道中，茶饮和果汁的投稿量增长了惊人的220%，播放量也实现了47%的增长，成为近期热度最高的细分品类之一。这一趋势不仅展现了餐饮内容细分化的繁荣，也凸显了用户对个性化选择的高度追求。

2024小红书餐饮行业方法论

餐饮市场繁荣，细分品类增长活跃，咖啡茶馆扩张快，消费者需求多元。

餐饮市场正焕发新生机，各大细分品类竞相绽放独特魅力。纵观全局，咖啡、茶饮以及中式快餐行业均呈现出强劲的增长动力，同时卤味熟食市场也崭露头角，迅速扩张。企查查的详尽数据揭示，2023年，烧烤、面馆、火锅、快餐、茶饮等五大餐饮品类在企业注册量上占据领先位置。而在“开关店比”这一关键指标上，咖啡与茶馆等品类更是成为本年度扩张最迅猛、活力四溢的热门选择。

从消费者端来看，火锅与自助餐依然稳坐餐饮市场的热门宝座，搜索量与曝光度均显著增长；酒吧的搜索增量同样抢眼，映射出消费者日益旺盛的多元化需求。

2024体验赋能企业出海

跨境电商增长迅速，得益于线上消费趋势和技术进步。消费者主要看中价格优惠、丰富品类和良好服务。

跨境电商的飞速增长，一方面归因于全球疫情的蔓延进一步催化了线上消费的趋势，为在线购物创造了更为广阔的市场环境。另一方面，随着建站技术、在线直播、支付系统以及物流信息实时查询等技术的不断进步，在线购物行为已经超越了国界的限制，使消费者能够在家中便捷、舒适地享受全球购物的乐趣。

根据Statista的一项调查数据，消费者选择跨境电商购物的主要原因可以归纳为五大类。其中，优惠的价格（占比47%）和丰富的产品品类（占比37%）仍然是推动大多数消费者进行跨境购物的核心动力。此外，产品质量（占比28%）、物流费用（占比27%）以及退换货服务（占比26%）等因素也紧随其后，成为影响消费者决策的重要因素。

2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势

中国进口市场蓬勃发展，品类丰富且区域偏好各异，洗护美妆受欢迎，运动户外与膳食营养消费升级显著。

品类繁多且区域偏好各异，是中国进口市场蓬勃发展的两大核心驱动力。不同地区的消费者，对进口商品的需求呈现出多元化的特点，从而催生了各类进口品类的繁荣。从个人洗护到美妆用品，从运动户外装备到膳食营养补充品，每一类商品都承载着消费者的独特需求和品味。

随着进口品类格局的不断扩展，我们可以预见，未来消费升级的潜力将进一步释放。消费者对于高品质、高附加值进口商品的需求将日益增长，这将对整个进口行业带来持续的发展动力。

与此同时，不同区域主导着不同的进口品类，全球各地的海外商家特色产品日益兴旺。这体现了中国进口市场的包容性和多样性，也为海外商家提供了广阔的发展机遇。

当前，整个进口行业正展现出消费升级的明显趋势。约46%的购物者表示将来会增加对进口产品的消费投入，这充分说明了消费者对进口商品的青睐和信任。在个人洗护和美妆用品领域，由于高渗透率和广泛的消费者基础，这些品类成为了进口消费的首选。而在运动户外和膳食营养品类中，约五成的购物者表示未来会增加这些品类的消费，这进一步凸显了消费升级在这些领域的显著趋势。

2024年中国电商市场研究

增长压力明显，综合电商增长乏力，直播电商增速放缓，整体市场进入新的发展阶段。

当前，中国电商市场已然步入瓶颈期，开拓新的发展空间所面临的压力不断攀升。

就综合电商与直播电商的发展态势而言：其一，综合电商方面，传统电商市场增长面临重压，传统电商所采用的促销手段愈发难以激发消费热情；其二，直播电商领域，尽管直播电商市场依旧存在较大的增长潜力，然而其增速却也呈现出下滑趋势。

2024中国零售业发展报告-拥抱“性价比时代”

食品行业倚重互动营销激发情感消费，内容电商潜力显现；非食品领域竞争激烈，内容电商成增长新引擎。

食品行业在互动营销方面有着独特的优势，尤其在激发消费者对情绪价值品类购买方面。食品通常与人们的情感需求紧密相连，如满足感、幸福感、愉悦感等，因此通过精准的互动营销策略，可以有效地触动消费者的情感，进而激发其购买欲望。

相比之下，非食品类商品在内容电商和综合电商平台的竞争中显得尤为激烈。由于非食品类商品的种类繁多，消费者在选择时更加注重产品的品质、功能、性价比等因素，因此电商平台需要通过丰富的内容展示和精准的营销推广来吸引消费者的注意力。

在销售渠道方面，食品行业线下销售依然占据主要份额。这主要得益于线下渠道的亲身体验、即时购买和售后保障等优势。然而，随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，内容电商的发展潜力逐渐显现。内容电商通过提供有趣、有教育意义的内容来吸引消费者，同时结合电商平台实现购买转化，为食品行业的发展带来了新的机遇。

在非食品领域，内容电商已经成为全渠道的增长推力。通过打造具有吸引力的内容，内容电商能够吸引大量潜在消费者，并通过精准营销将流量转化为实际购买。此外，内容电商还能够通过社交媒体等渠道进行口碑传播，进一步扩大品牌影响力。

综上所述，食品行业在互动营销方面有着独特的优势，而非食品类商品在内容电商和综合电商平台的竞争中则更加激烈。随着互联网的不断发展，内容电商在食品和非食品领域都有着广阔的发展前景。对于食品行业来说，如何在保持线下销售优势的同时，充分利用内容电商的潜力，将是未来发展的重要课题。而对于非食品领域的企业来说，如何利用内容电商的特点和优势，提升品牌影响力和市场竞争力，也是值得深思的问题。

2024休闲食品白皮书

线下休闲零食消费随机性强，受优惠促销、新品发售及颜值等多重因素影响，市场呈现多样化和不确定性。

分析结果显示，对于“看见即想购买”的消费者占比，休闲零食的占比为72%，饮料的占比为51%，而计生的占比为30%。这一数据清晰地表明，休闲零食在吸引消费者即时购买方面具有显著优势，其比例远高于饮料和计生产品。这也反映了休闲零食作为快速消费品，具有强大的市场吸引力和即时消费特点。对于商家来说，了解并把握这一消费特点，有助于制定更有效的营销策略，提升销售效果。

除了线上消费中常见的节点促销和囤货行为，线下休闲零食的消费展现出更高的随机性。消费者在购买决策时，往往会受到多种因素的影响，如优惠促销活动的吸引、新品发售的诱惑，以及产品外观和颜值的吸引力等。

这些因素共同作用于消费者的购买行为，使得线下休闲零食市场呈现出多样化和不确定性的特点。因此，对于品牌商和零售商来说，理解和把握这些影响消费者购买决策的因素，以及制定相应的营销策略，显得尤为重要。

中国美妆行业白皮书

中国美妆市场多元化发展，护肤彩妆为主导，但消费者需求变化致部分品类市场规模下滑。

中国美妆市场正呈现出日益显著的多元化趋势。从一级品类市场的角度来看，护肤与彩妆仍然稳稳占据中国美妆市场的核心地位。而个护、彩妆品类的高速增长，则凸显出消费者对日常美妆及个人护理需求的日益旺盛。进一步深入到二级品类市场，面膜与精华产品以超过干亿元的市场规模高居榜首，面霜/乳液和底妆产品也紧随其后，市场规模接近900亿。特别值得一提的是，底妆产品以22.4%的同比增速脱颖而出，成为增长最快的品类。

然而，市场如风云变幻，美丽浪潮中也总是充满了起伏与波动。近期，面膜和眼部护理产品遭遇了近10%的市场规模下滑，这无疑为整个美妆市场带来了一丝凉意。这种下滑趋势或许并非偶然，它可能预示着消费者偏好和市场动态正在发生微妙而深刻的变化。

2023-2024年游客满意度调查

商业供给面临压力，但在快速复苏的过程中仍展现出令人瞩目的表现，局部波动也在所难免。

在娱乐方面，游客对娱乐、购物和休闲活动的需求越来越挑剔，对城市商业创新和整体服务质量提出了更高的要求。对于那些前往不同城市参加演唱会、音乐节和艺术节的游客，由于旅游场所缺乏新意、服务管理不足以及人多拥挤等问题，他们的满意度受到了影响。而在城市Citywalk中，游客普遍反映途经的点位人多拥挤，失去了原有的氛围感，同时内容也不够丰富或未达到预期，这成为了他们体验中的主要痛点。

在住宿方面，随着旅游需求的快速释放，住宿业也面临着诸多挑战。旅游旺季时的不合理涨价、毁约提价以及服务缺失等问题，严重影响了游客的住宿体验。数据显示，2023年住宿游客的满意度为79.20，相较于2019年下降了1.77%。

在餐饮方面，游客的满意度也呈现出下降的趋势。2023年餐饮游客的满意度为78.38，较2019年下降了2.52%。这表明从传统的旅游餐饮到现代的美食旅游，游客的需求已经发生了转变，但供给方面仍在调整中。尽管如此，一些地方如淄博的烧烤和天水的麻辣烫，凭借高性价比、货真价实和特色食材赢得了游客的喜爱，为城市带来了人气。然而，团队游团餐质量不佳、景区美食街缺乏特色以及餐馆宰客等问题仍然存在，需要引起重视并加以改进。

体验游浪潮，推动旅游业变革

对体验的渴望正在重塑旅游需求

往昔，旅行者或许会先选定目的地，再思量抵达后的活动安排。但如今人们不会将体验规划后置。他们的旅行决策更多地基于对特定活动的兴趣。这可能会颠覆旅行规划的漏斗模式，将体验置于首位，而将目的地选择延后。

那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地更受到游客的欢迎

在旅游业日益成熟的当下，越来越多人注重旅游的品质与体验，而非仅仅前往某地打卡或消磨时光。因此，在挑选旅游目的地时，那些具备丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的地方愈发受游客青睐。
拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地，不但能为游客提供更多样的选择体验，还能丰富旅游内容，故而这样的地方自然会吸引更多游客前往。

旅行体验对人们至关重要，因其会留下各异的感受与印象。在本次研究中，从行、住、娱、吃四个方面剖析了消费者在旅游业复苏后的旅游体验。

微短剧与文旅相互促进，结合效果显著，能激发旅游意向。受众喜爱深度融合、互动性强的方式，其核心在于情感连接与体验交融。

微短剧与文旅能够彼此助力，二者在四种关键的内容类型里结合时，能展现出最为理想的成效。微短剧能够促使更多受众产生旅游的念头。就结合方式而言，微短剧的受众往往更钟情于那种能将文旅与剧情深度融合，且互动性较强的模式。而互动活动以及人物情感的联结，则是受众更为喜爱的文旅呈现形式。

文旅微短剧的关键之处，在于在受众与文化、取景地之间构建情感纽带。微短剧自身的核心，或者说其最吸引观众之处，在于它所具备的故事性、情节发展，以及其中诸如冲突等各类人物关系等要素。同样，文旅微短剧的核心要点也是要在受众和文化、取景地之间建立情感连接，或是挖掘出文旅产品背后潜藏的故事。
文旅微短剧并非仅局限于内容层面，它更是一种态度的传递，一种情绪的表达，最终延伸至具体的文旅产品上。对于受众或消费者而言，他们所体验到的一切以及所消费的内容，都是相互关联、紧密相连的。

2024年中国银发文旅数智化趋势

银发人群出游频率高，爱中短期游。超七成去年外出，超两成决策参考网红达人，4 – 7 天和 8 – 14 天出游比例高。

银发人群出游热情高，中短期游备受青睐。在过去一年里，超过七成的银发一族踏上旅途，其中五成以上的出行频次达到 3 次及以上。每次出游时长为 4 至 7 天以及 8 至 14 天的占比最高，分别为 48.86% 和 35.07%。网红达人推荐已然成为引领银发人群出游的重要风向标之一。除了家人安排、亲友推荐等常见的出游决策因素之外，超过两成的银发人群在进行出游决策时会参考网红达人的推荐。

2023-2024跨境旅游消费趋势

经济增长推动跨境游消费潜力释放， 2024 年全球旅游业有望突破，消费者跨境停留时长增加，亚太游客停留时长延长带动增长，印度、印尼、日本等地受影响停留天数显著延长。

经济增长激发跨境游消费潜能 – 归因于活跃的旅游消费支出以及迅猛增长的旅客运输量，全球旅游业有望在 2024 年实现突破性进展。万事达卡经济研究所针对全球 74 个旅游市场的最新行业态势展开深入剖析，研究表明，全球消费者外出度假时，跨境停留时长相较于疫情前增多 1 天，其中中东及非洲和欧洲等地的停留时长明显增加。在前往亚太各地进行休闲度假时，游客的平均停留时长也从疫情前的 6.1 天延长至 7.4 天，有力推动了单次行程消费额的上升以及当地旅游经济的增长。受汇率和住宿价格的作用，停留天数延长较为显著的目的地为印度（+2 天）、印尼（+1.9 天）及日本（+1.4 天）

随着全球经济的增长，跨境旅游业展现出强劲的复苏势头，预计在2024年将迎来显著的突破。根据万事达卡经济研究所的分析，消费者在跨境旅游中的停留时间较疫情前平均增加了一天，尤其在中东、非洲和欧洲地区这一趋势更为明显。亚太地区尤其突出，这一变化不仅促进了当地消费和经济增长，也反映了游客对于更深入旅游体验的需求。特别是印度、印尼和日本的游客停留时间显著延长，这可能与这些国家在旅游服务和推广方面的努力有关。此外，不同地区的游客在体验类消费上的比例各异，这揭示了旅游产品和服务的多样性以及游客消费偏好的差异。这些洞察为政策制定者和旅游业者提供了宝贵的信息，他们可以通过提升旅游服务质量和优化旅游政策来吸引更多国际游客，进一步推动经济增长和旅游业的繁荣。

通往2025：全球消费者展望

2025 年消费者支出意愿转变，注重合理性与效益性，优先足不出户消费，也重视事先规划和避免浪费，反映理性选择。

在 2025 年，消费者的支出意愿发生了显著的变化，从过去的谨慎消费逐渐向目标驱动消费转变。那些具有消费意识的消费者，他们的消费观念和行为模式也在悄然发生变化。他们会更加注重消费的合理性和效益性，优先考虑足不出户的消费方式，这样既能节省时间和精力，又能避免外出消费可能带来的额外支出。

同时，事先规划消费也成为他们的重要选择，通过精心规划，能够更好地满足自身需求，避免盲目消费。此外，避免浪费的消费观念也深入人心，他们会更加珍惜资源，选择可持续的消费产品和方式。这种转变反映了消费者在经济环境变化下的理性选择和对生活品质的更高追求。

消费支出整体呈现一定幅度的增长，各品类增长情况不同，其中公用事业支出增长明显，新鲜农产品、新鲜肉类、乳制品、交通费用、健康与保健、教育等领域也有不同程度的变化。

当前消费市场环境复杂多变，消费者的需求和支出行为受到多种因素影响。本次分析的数据显示消费支出增加，涵盖了公用事业、新鲜农产品、新鲜肉类、乳制品、交通费用、健康与保健、教育等多个领域。

2024大健康产业热点分析

健康产业预计长期增长，2023年人均医疗消费2460元，增长16%。医疗器械、处方药、OTC市场领先，安全和成分是购买关键。

健康产业的发展前景看好，预计将实现长期稳健的增长。国家统计局发布的最新数据显示，2023年我国居民在医疗保健方面的人均支出为2460元，与前一年相比，增长率达到了16%。在众多健康产业的细分市场中，医疗器械、处方药和非处方药（OTC）的市场份额显著，位列前三强。消费者在购买保健产品时，最为关注的是产品的安全性和成分的纯净性，这两个因素成为他们决策过程中的首要考量。

从 2021 年到 2030 年，保健品、处方药、OTC、医疗器械细分领域的市场规模总体呈上升趋势。

其中，处方药市场规模较大且稳步增长，反映出疾病治疗需求的持续存在；OTC 与保健品的需求也在不断上升，体现出人们对自我健康管理的重视；医疗器械市场规模稳步扩大，显示医疗技术进步带来的需求增长。整体来看，这些细分领域在未来几年都具有较大发展潜力，但也面临着政策、竞争和技术等方面的风险与挑战。

在消费者购买保健产品时，安全性以 41% 的占比成为首要考虑因素，这表明消费者对保健产品的质量和潜在风险高度关注。有效成分以 24% 的占比位居第二，说明消费者重视产品的实际功效，希望通过摄入特定成分来满足健康需求。

本专题内的参考报告（PDF）目录

2024电商消费趋势年度报告报告2024-12-25
2024年年中消费者展望报告2024-12-25
2024年中国可持续消费报告报告2024-12-25
2024企业消费管理白皮书报告2024-12-25
思略特：2024汽车电动化行业报告：第五期，消费者调研消费者需求及未来… 报告2024-12-24
美团：2024当前我国文旅消费呈现六个新趋势报告报告2024-12-20
罗兰贝格：亚洲消费者研究报告报告2024-12-20
MikMak：2025年电商消费趋势报告（英文版）报告2024-12-20
微博&大浪智库：2024微博用户消费趋势报告报告2024-12-19
亚马逊全球开店：2025全球电商消费趋势及选品洞察报告报告2024-12-17
CCFA：2024年中国消费品最佳创新实践案例报告2024-12-17
艾媒咨询：2024-2025中国糕点消费洞察与趋势分析研究报告2024-12-14
魔镜洞察：2024年Q2消费新潜力白皮书报告2024-12-14
艺恩：2024年文旅消费趋势洞察报告报告2024-12-12
红餐：Z世代现制饮品消费洞察报告2024 报告2024-12-12
NRF：2024零售业的消费者回报报告2024-12-12
Qualtrics：2025年消费者趋势报告报告2024-12-11
勤策：中国啤酒行业消费研究报告-消费市场饱和,市场集中度升高报告2024-12-10
波士顿咨询：2024年黑色星期五法国消费者调查报告报告2024-12-09
维卓：2024菲律宾消费电子产品洞察报告报告2024-12-08
普华永道：2024年消费者之声调研：中国报告 — 盼转型、谋增长，品牌… 报告2024-12-05
Yeesees：2024年第3季度最受消费者关注的3D打印品牌报告报告2024-12-05
艺恩：2024男性保健消费趋势报告报告2024-12-04
EI：2025年全球消费者趋势报告报告2024-12-04
融文：2024年消费者洞察：医疗健康报告2024-12-03
OIV：2023年世界葡萄酒及消费者报告报告2024-12-03
NIQ&GFK：通往2025：中国消费者展望报告2024-12-03
科尔尼：首份消费者压力指数报告2024-12-02
大数跨境：2024圣诞节海外消费市场洞悉报告报告2024-12-02
MobTech：2024年情绪经济消费人群洞察报告报告2024-12-02
CEPF&美团&商道咨询：餐饮外卖消费绿色低碳行动手册报告2024-12-02
飞瓜数据&飞瓜品策：2024年抖音滋补保健品类线上消费与行业洞察报告2024-11-29
麦肯锡：中国消费：不确定环境中的增长势头报告2024-11-27
BCG：2024年黑色星期五消费者研究报告报告2024-11-25
CTR：2024中国消费市场趋势报告报告2024-11-24
用户说：2025中国功效护肤的前沿风向标&消费者需求报告报告2024-11-24
飞瓜数据：2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察报告2024-11-23
数字100：文创产业发展中的消费者洞察报告2024-11-21
库润数据：2024年彩妆行业消费洞察报告报告2024-11-20
德勤：2024年消费品行业展望报告2024-11-20
Simon Kucher：2024年电动汽车充电消费者研究报告报告2024-11-20
Flywheel：2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告报告2024-11-20
卓尔数科：2024青年大健康消费心理洞察白皮书报告2024-11-19
Toluna：全球消费者洞察晴雨表：新浪潮2024 报告2024-11-19
巨量引擎：2024年家清行业绿色消费新趋势白皮书报告2024-11-18
解数咨询：2024年成为王者：消费品的王者之道报告报告2024-11-18
达益喜&春雨医生：2023年国人“肠”烦恼和益生菌消费洞察报告报告2024-11-18
克劳锐：2024年双十一购物节消费洞察报告报告2024-11-15
普华永道：2024年消费者之声调研中国报告报告2024-11-14
欧鹭：2024跨境电商洞察白皮书：内容电商崛起与绿色消费潮流中的增长机… 报告2024-11-14
青海省消协：2024年居民养老现状消费调查报告报告2024-11-13
毕马威：防微杜渐，加强零售消费行业合规风险管理报告2024-11-13
立信数据：2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告报告2024-11-11
观远数据：2024零售消费行业智能分析与决策实践合集报告2024-11-08
艾瑞咨询：工具产品欧美市场消费趋势报告精简版报告2024-11-08
Riskified ：2024网购消费者对滥用电商政策的态度调研报告报告2024-11-08
Kearney：首份消费者压力指数报告2024-11-08
Riskified：2024消费者网购行为洞察：信任、安全和无缝的购物… 报告2024-11-07
CFIC：2023中国消费者糖认知状况及控糖行为调查报告报告2024-11-07
Lob：2024年直邮消费者洞察报告报告2024-11-06
CFIC：中国消费者膳食钠知、信、行调查报告2024-11-06
数字100：2024摇摆的消费者-消费者体验营销手册报告2024-11-05
百分点：2024汽车电池安全问题消费者态度研究报告报告2024-11-05
CFIC：2023中国消费者食品添加剂认知调查报告报告2024-11-05
用户说：2025前瞻-中国功效护肤的前沿风向标&消费者需求报告报告2024-11-04
新华网：2024中国数智消费社媒电商市场洞察报告2024-11-04
青年志&Vogue：2024年轻力消费白皮书报告2024-11-04
Toluna：澳洲食品行业消费者行为的变化报告2024-11-04Mckinsey：2024中国消费趋势调研报告2024-11-04
赛迪：2024年上半年消费品工业总体运行情况及对策建议报告2024-10-30
Westwin：2024年海外旺季消费者购物趋势报告报告2024-10-30
亚马逊：2024年亚马逊消费电子品类攻略手册报告2024-10-27
立信数据：2024年二季度中国消费者消费意愿调查报告报告2024-10-27
中汽协&懂车帝：2024年促进汽车消费与用户洞察白皮书报告2024-10-25
大数跨境：2024万圣节海外消费市场洞察报告报告2024-10-25
中国汽车工业协会&懂车帝：2024年年促进汽车消费与用户洞察白皮书报告2024-10-23
麦肯锡：中国消费市场的真相报告2024-10-23
蓝城兄弟&艾瑞咨询：2024多元男性消费趋势数据研究报告报告2024-10-23
果集：2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局报告2024-10-23
言安堂研究院：2023“医学级”护肤品市场趋势和消费者洞察报告2024-10-18
携程：2024可持续旅行消费者报告报告2024-10-18
长沙新消费研究院：2024年消费活跃之城报告报告2024-10-16
尼尔森&Gfk：通往2025：全球消费者展望报告2024-10-16
果集：2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局-实用便利赛道报告2024-10-16
艾瑞咨询：2024年中国消费金融行业数据洞察报告报告2024-10-16
一财商学院：从洞见到生意阿里健康消费趋势报告报告2024-10-15
京东健康&艾瑞咨询：中国银发人群健康养老消费报告报告2024-10-15
果集：2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局-个性表达赛道篇报告2024-10-15
商务部：2024年中国消费健康行业发展报告报告2024-10-14
京东：2024银发族消费报告报告2024-10-14
GfK&中国电子商会：2024-2025科技类消费电子产业发展白皮书报告2024-10-14
CPCIF&IPE：2024构建循环生态—探索消费后塑料污染治理的中国… 报告2024-10-12
天猫&智篆GI：2024进口孕产消费趋势白皮书报告2024-10-11
CPCIF&IPE：2024年构建循环生态——探索消费后塑料污染治理的… 报告2024-10-11
果集：【实用便利赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局报告2024-10-10
果集：【情感诉求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局报告2024-10-10
果集：【个性表达赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局报告2024-10-10
果集：【大健康需求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局报告2024-10-10
美学：消费决策场景下的行为设计与体验思维报告2024-10-09
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艺恩：2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告报告2024-10-06
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魔镜洞察：2024年Q2消费潜力白皮书：食品饮料报告2024-10-06
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艺恩：2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告报告2024-10-06
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艺恩：2024年粉底消费趋势报告报告2024-09-30
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飞瓜数据：2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察报告2024-09-27
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科尔尼：2024中国大消费市场洞察报告报告2024-09-22
奥维云网：2024中国家电消费趋势洞察白皮书报告2024-09-20
融文：2024年全球食品与饮料行业消费者洞察报告报告2024-09-19
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头豹：2024年中国激光类医美行业概览报告-消费复苏持续推进-预计未来… 报告2024-08-08
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中国互联网络信息中心：2024互联网助力数字消费发展蓝皮书报告2024-07-29
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波士顿咨询：2024年全球奢侈品消费者报告报告2024-07-24
ECDB：2024年全球电子商务消费者报告报告2024-07-24
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维卓：2024巴西消费电子行业报告报告2024-07-06
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贝恩公司&凯度消费者指数：2024年中国购物者报告系列一报告2024-07-01
易观分析：2023年度跨境进口电商用户消费特征简析报告报告2024-06-29
头豹：2024年中国口腔医疗服务行业概览-“医疗”+“消费”千亿市场加… 报告2024-06-29
头豹：2024年透明质酸化妆品行业概览-消费者对化妆品安全与功效的关注… 报告2024-06-27
飞瓜数据&飞瓜品策：2024年Q1酒类线上消费趋势洞察报告报告2024-06-27
电通创意：2024中国大健康消费新形态报告报告2024-06-27
腾讯营销洞察&益普索：2024年手机行业消费趋势洞察报告报告2024-06-26
凯度消费者指数：2024品牌足迹报告-解码中国消费者的品牌选择报告2024-06-26
Qualtrics：2024年消费者反馈渠道调查报告2024-06-26
欧莱雅：年轻人的新花样：2024年轻人可持续消费趋势洞察报告报告2024-06-25
益普索：2024年包装即饮茶和植物饮料的市场和消费者洞察报告报告2024-06-24
全国网安标委：2024消费类可穿戴智能设备数据安全标准化白皮书报告2024-06-23
尼尔森IQ&京东国际：2024年中国跨境进口消费趋势白皮书报告2024-06-23
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尼尔森IQ：2024年618消费者调研报告报告2024-06-19
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亚马逊全球开店：2024亚马逊全球消费趋势及选品报告(第五期) 报告2024-06-18
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质润&美丽修行：2024壬二酸科学祛痘消费者报告报告2024-06-16
艺恩数据：2024手机消费趋势洞察报告报告2024-06-16
艾媒咨询：2024年中国月饼行业消费趋势洞察研究报告报告2024-06-16
国家信息中心：2024基于可携带权的消费者数据流通模式研究报告报告2024-06-14
增长黑盒&久谦中台：2024下沉消费市场新商机研究报告报告2024-06-13
源达信息：铜行业研究-铜消费需求旺盛-铜矿供给短缺-铜行业或将进入长期… 报告2024-06-13
普罗维植：2024蔬食在中国：认知与机会消费调研报告报告2024-06-13
新生代：2024海外消费者洞察白皮书报告2024-06-12
艾媒咨询：2024-2025中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告报告2024-06-12
赛迪&欧特欧：2023年全国消费品“增品种、提品质、创品牌”三品战略发… 报告2024-06-09
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数字100：2024年母婴消费未来趋势洞察报告报告2024-06-09
勤策消费研究：2024年白酒及零食行业发展趋势报告报告2024-06-09
艾媒咨询：2024年中国养生茶饮行业现状研究及消费者洞察报告报告2024-06-09
艾媒咨询：2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告报告2024-06-07
亚洲研究所：2024中国坚果贸易形势与消费趋势研究报告报告2024-06-06
简立方：2024年Z世代信贷消费场景案例分析报告-金融市场洞察报告2024-06-06
中国家电网：2024中国冰箱产品以旧换新消费指南报告2024-06-05
美团研究院：2023服务零售促进消费潜能释放研究报告报告2024-06-04
炼丹炉：2024健康消费市场趋势报告报告2024-06-04
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新生代：2024美妆用户需求及消费趋势洞察报告2024-06-03
艾媒咨询：2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告报告2024-05-31
AWE：创新引领用户“换新生活”-从AWE2024看家电及消费电子行业… 报告2024-05-31
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知衣数据：2024轻奢白皮书-多平台消费者画像报告2024-05-27
晓报告&新世界中国&DT研究院：2024年一线城市青年消费趋势报告报告2024-05-27
观点指数研究院：表现力指数-2024购物中心暨零售消费发展报告报告2024-05-27
中康科技：2024年消费者健康洞察呼吸系列报告-哮喘篇(预览版) 报告2024-05-26
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光华博思特：2024中国灵芝产业消费大数据与产业发展分析报告报告2024-05-25
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京东：2024生活用纸行业消费趋势报告报告2024-05-20
Meltwater融文：2024消费者洞察报告：零售报告2024-05-20
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艾媒咨询：2024年中国果干蜜饯行业创新及消费行为洞察报告报告2024-04-28
清华五道口&元保：2023中国互联网保险消费者洞察报告报告2024-04-27
安永：消费品行业的5G新时代：2024年消费品行业趋势洞察报告报告2024-04-27
艾瑞咨询：2024年中国家居市场消费洞察报告报告2024-04-27
普华永道：2024中国新型消费城市发展洞察报告报告2024-04-26
OPPO&巡星投资&天风研究：2024消费电子投资行研白皮书报告2024-04-25
艺恩：2024年快餐消费者洞察报告报告2024-04-24
安永：2024绿色消费引领丝路新发展研究报告报告2024-04-22
清华五道口：2023金融消费者权益保护白皮书报告2024-04-21
艾普思咨询：2024年1-2月餐饮消费投诉洞察报告报告2024-04-21
仲量联行&21世纪经济研究院：女性消费力洞察报告2024 报告2024-04-18
全美零售商联合会：2023年零售业消费者退货报告报告2024-04-18
尼尔森：2024中国消费者展望报告报告2024-04-18
德勤：洞察消费结构变化中的行业新趋势-德勤中国消费品和零售行业纵览报告… 报告2024-04-18
知萌：2024中国消费趋势洞察报告：站在消费转折点，品牌如何驭势增长报告2024-04-17
时趣：2024中国一线城市中产女性生活观及消费洞察报告-背水凤凰一战… 报告2024-04-17
欧特欧：2024从电商消费大数据看“增品种、提品质、创品牌”的成效与趋… 报告2024-04-17
第一财经商业数据中心：2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书报告2024-04-16
戴德梁行：消费基础设施公募REITs-回归商业本质实现资产价值报告2024-04-16
ZEBRA：2023年全球消费者调查报告2024-04-16
艺恩：2024年男装消费趋势洞察报告报告2024-04-15
艾媒咨询：2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告报告2024-04-15
TikTok for Business：2024全球消费趋势白皮书–… 报告2024-04-15
TikTok for Business：2024全球消费趋势白皮书-美… 报告2024-04-14
勤策消费研究：2024啤酒行业研究报告-全面高端化转向结构性升级报告2024-04-12
TMI&美业观察：腾讯2024年度轻医美消费趋势白皮书报告2024-04-11
艾媒咨询：2024年中国迷你仓行业发展与消费洞察分析报告报告2024-04-09
长沙新消费研究院&第1财经：2023中国新消费品牌白皮书报告2024-04-08
新经销&百世供应链：2022-2023年中国快速消费品经销商仓配物流降… 报告2024-04-08
Attest：2024年美国消费者趋势报告报告2024-04-08
上海金融与发展实验室：框架与发展报告-负责任的消费金融报告2024-04-07
艾媒咨询：2024年中国即食肉类代餐食品消费市场洞察报告报告2024-04-07
Similarweb：2024年消费趋势：新的价值方程式洞察报告（英文… 报告2024-04-07
戴德梁行：消费基础设施公募REITs-回归商业本质实现资产价值报告2024-04-07
凯度&抖音电商全球购：2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮… 报告2024-04-05
SOCi：2024年消费者行为指数报告2024-04-05
亿欧智库：石斛消费人群与消费场景洞察白皮书报告2024-04-03
头豹：2023年中国医药级透明质酸行业概览-市场规模超100亿-医疗与… 报告2024-04-03
Marigold：2024年美国消费者趋势指数报告2024-04-03
中国移动研究院：2024消费趋势与品牌风向报告（上篇）：价值牵引再… 报告2024-04-01
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环球旅讯：2024Q1中国旅游消费趋势洞察报告报告2024-03-31
黑猫投诉&新浪&微博：2023年消费者权益保护白皮书报告2024-03-31
洞见精英：2023年ETU消费领域客户经营白皮书报告2024-03-31
SOTI：消费者对零售数字化转型的需求报告2024-03-29知萌：2024家电消费趋势报告报告2024-03-28
网经社：2023年度中国电商服务商消费投诉数据与典型案例报告报告2024-03-28
科尔尼：2024消费者压力指数报告（首期）报告2024-03-26
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时趣：八大消费品行业及营销趋势洞察2023报告合集报告2024-03-22
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艾媒咨询：2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告报告2024-03-22
Meltwater融文：3·15热点舆情追踪与消费者情绪洞察报告报告2024-03-22
IBM：2024年消费者调研报告：无处不在的人工智能彻底变革零售业报告2024-03-22
网经社：2023年度中国二手电商消费投诉数据与典型案例报告报告2024-03-15
艾瑞咨询：2024年即时零售消费电子行业白皮书报告2024-03-15
Flywheel：2024年货季电商消费复盘报告报告2024-03-15
网经社：2023年度中国社交电商消费投诉数据与典型案例报告报告2024-03-14
天猫：2024视觉IoT消费市场分析报告报告2024-03-14
普华永道：2024年全球并购趋势展望：消费市场报告2024-03-14
麦肯锡：2024中国汽车消费者洞察报告-“内卷”为表 “进化”为里报告2024-03-14
网经社：2023年度中国品牌电商消费投诉数据与典型案例报告报告2024-03-13
汽车之家：2024中国官方汽车定制改装消费洞察报告报告2024-03-13
抖音电商：2024抖音电商女性消费趋势数据报告报告2024-03-13
携程旅行：2024女性旅行消费洞察报告报告2024-03-12
艾媒咨询：2023年中国苏打酒行业发展及消费需求洞察报告- 报告2024-03-12
张弛有度：2024中国消费者趋势洞察报告（简版）报告2024-03-11
中国银行研究院：2024消费投资良性循环：逻辑、潜力与路径研究报告报告2024-03-10
周大福：2023珠宝消费趋势调查报告报告2024-03-08
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NIQ&京东小魔方：2024年新品消费趋势报告报告2024-03-07
京东：2024家庭清洁线上消费趋势报告报告2024-03-05
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CTR：2023年度移动互联网用户消费洞察报告报告2024-02-15
Cision：2024美国消费电子展（CES 2024）媒体趋势分析报… 报告2024-02-15
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OI咨询：2024消费降级？现象洞察与破局之道报告报告2024-02-07
艾媒咨询：2024年中国低温午餐肉消费洞察研究报告报告2024-02-06
中国中小商业企业协会：2023年四季度中国消费者消费意愿调查报告报告2024-02-05
尚交所：全球时尚IP白皮书-旧世界与新大陆-中国时尚消费2023 报告2024-02-05
易观分析：2023年度跨境进口电商用户消费特征简析报告报告2024-02-04
安永：洞察消费品行业上市财务及内控重点问题报告2024-02-04
艾瑞咨询：2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书报告2024-02-04
凯度消费者指数：2024家外消费市场的繁花之路报告2024-02-03
毕马威：2024中国消费50白皮书报告（第三届）报告2024-02-03
Trendin：2024年消费者趋势报告报告2024-02-03
美团：2024年中国冰雪旅游消费数据报告报告2024-02-02
Fastdata极数：全球Z世代消费洞察报告2024 报告2024-02-02
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美团研究院：2023即时零售活跃县域新消费报告报告2024-01-31
Qualtrics XM Institute：2024年消费者满意度和… 报告2024-01-31
勤策消费研究：2023乳制品行业研究报告-需求增长不足升级空间仍在报告2024-01-30
毕马威：防微杜渐加强零售消费行业合规风险管理报告2024-01-27艺恩数据：2023年当代大学生食饮消费兴趣洞察报告报告2024-01-25
Flywheel：25-2023年电商消费趋势年度报告- 报告2024-01-25
和乐（HRnetOne）：2024餐饮消费人才趋势报告报告2024-01-24
奥纬咨询：2023年零售行业与消费趋势报告第10卷（英文版）报告2024-01-23
艾媒咨询：2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告报告2024-01-23
融文：2024美国消费电子展(CES) 传播洞察报告报告2024-01-22
飞书深诺&益普索：2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单… 报告2024-01-22
KCI：2023年Q4消费者调查报告2024-01-22
赛迪研究院：2023年第三季度消费品工业研究报告报告2024-01-21
Positive Luxury：2024年消费者趋势报告报告2024-01-21
亿欧智库：2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单报告2024-01-21
凯淳策略中心：2023年双十一行业复盘及消费趋势报告报告2024-01-19
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观远数据&亿欧智库：2024中国零售消费企业敏捷经营指南报告报告2024-01-18
艾媒咨询：2023年中国无骨鸡爪消费市场研究报告报告2024-01-18
魔镜洞察：2023年度消费新潜力白皮书报告2024-01-17
艾媒咨询：2023年中国海参食品消费市场研究报告报告2024-01-17
亿欧智库：新消费行业月度观察报告-服装时尚（2023年12月篇）报告2024-01-16
功能食品圈&库润数据&微博健康：2024中国功能食品消费者洞察报告报告2024-01-16
安永：2024中国消费电子和家电行业趋势报告报告2024-01-16
霞光智库：中国消费品出海趋势洞察报告报告2024-01-15
硅碳鼠&用户说：2024年中国流行成分和原料消费深度洞察白皮书报告2024-01-15
仲量联行：2024年中国零售消费十大趋势展望报告报告2024-01-14
尼尔森：2023中国消费者洞察暨2024年展望报告2024-01-12
抖音电商：2023抖音电商图书消费数据报告报告2024-01-12
艾普思咨询：2023年9-10月餐饮消费投诉洞察报告报告2024-01-12
灰豚数据：2023年香水行业消费趋势洞察报告报告2024-01-11
艺恩数据：食品饮料行业2023年度消费与营销趋势报告报告2024-01-10
微博校园&00后观察室：2023年轻人群现制饮品消费洞察报告报告2024-01-09
MKTforGOOD：2024中国ESG消费报告报告2024-01-09
仲量联行&21世纪经济研究院：2023国际消费中心城市建设年度报告报告2024-01-08
艺恩数据：2023美妆行业年度消费与营销趋势报告报告2024-01-08
穆棉资本：2023中国新消费行业核心人才趋势报告报告2024-01-07
波士顿咨询：守正创新、行稳致远-消费金融“智胜”之道报告2024-01-07
Infillion：消费者旅程研究报告报告2024-01-05
Thinknow：2023年假日消费报告报告2024-01-02
Centric Software：展望2025年：消费电子行业趋势预测… 报告2024-01-02
后浪研究所：2023年轻男女消费报告报告2024-01-01

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