近年来，随着网络基础设施的持续优化，特别是短视频行业的蓬勃兴起与技术创新的不断驱动，微短剧作为一种新兴内容形式迅速崛起，展现出强劲的发展势头。
获取专题报告合集全文，解锁文末127份微短剧相关行业研究报告。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
本报告合集深入剖析了国内微短剧行业的发展环境、现状概览、用户行为特征、成功案例以及未来趋势五大核心维度，旨在全面呈现当前微短剧行业的繁荣景象与发展动向。
通过详尽的数据分析、案例研究及前瞻预测，我们力求为行业内的参与者提供有价值的洞察与参考，携手共促微短剧行业向更加高质量、可持续的发展路径迈进。
内容供给层面：微短剧创作呈现井喷态势，数量激增，创作热情高涨。题材上，爱情与都市类深受欢迎，古装题材亦表现不俗，展现出多样化的内容生态。
视频平台层面：长视频平台在重点微短剧上新上占据领先地位，但短视频平台在整体微短剧上新上占据优势。各平台均聚焦爱情主题，同时内容侧重各有千秋，短视频平台内容更贴近地气，多元融合。
产业解构层面：经过数年发展，微短剧产业链已相对完善，各环节分工明确，行业结构日趋成熟。
商业表现方面：广告营销与付费充值成为微短剧主要盈利渠道。市场规模持续增长，2023年已达358.6亿元，预计未来五年有望突破千亿元大关。
微短剧以低成本、低风险的当代都市题材为主，同时探索多元化题材以满足多样化受众需求。
在内容供给类型的演变中，微短剧领域显著展现出对当代都市题材的偏好，这一趋势深刻反映了创作端的选择倾向。依据广电总局网络影视剧信息备案系统的细致分类，微短剧的时间背景大多聚焦于改革开放以来的当代社会风貌，紧跟时代脉搏，同时也不乏回溯至辛亥革命之前、承载着历史厚度的古代剧作，而近现代题材的尝试则相对有限。
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从创作经济性与可行性的角度出发，当代都市剧以其成本效益高、制作门槛低的优势，成为微短剧领域的宠儿。这类作品不仅因其贴近现实生活、易于引发观众共鸣而备受欢迎，更在题材选择上规避了诸多敏感风险点，降低了创作过程中的不确定性，使得成本得到有效控制。
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然而，随着微短剧受众群体的日益壮大与多元化，观众的兴趣偏好呈现出多样化的特征。为了满足不同观众的个性化需求，创作端正积极探索题材的创新与拓展，力求在保持当代都市题材主流地位的同时，增加其他类型如科幻、悬疑、青春校园等题材的供给，以实现内容的丰富性与差异化。这一趋势在数据上也有所体现，各类非都市题材的微短剧占比正逐步提升，共同构建了一个更加多彩、包容的微短剧生态。
综上所述，微短剧的内容供给类型正经历着从以当代都市剧为主导到多元化并进的转变，既保留了成本效益高的传统优势，又不断拓宽题材边界，以适应并引领市场的新需求。
本专题内的参考报告（PDF）目录
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- 秒针系统：中国微短剧市场发展研究报告 报告2024-02-28
- BBPA&中国传媒大学：2023微短剧行业报告 报告2023-12-17
- 艺恩数据：2021视频内容趋势洞察—微短剧篇 报告2021-10-22
- 艾瑞咨询：2024年中国微短剧行业研究报告 报告2024-07-07
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