近二十载间，中国消费市场见证了从产品创新到渠道创新的双重飞跃，无论是耐用消费品还是快速消费品，均在线上线下平台绽放出前所未有的丰富选择，多数行业已转型为以消费者为核心导向的买方市场格局。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
三年疫情重塑社会，影响消费观。2023年消费回暖，但“疤痕效应”犹存。
消费者趋于理性，冲动消费减少，更重实际需求。兴起“该省省、该花花”理念，即在压力下精明消费，追求情绪价值。情绪价值成消费关键，如酒载情感、饮料寓爱国、鞋显身份。家作为情感港湾，对情绪价值需求迫切。未来，家居市场将聚焦满足情感需求，创新消费体验。
智能安防在智能家居中领先，尤其智能门锁普及迅速。
在智能家居行业蓬勃发展的今天，尽管整体仍处于量变积累的初级阶段，但各品类的成长步伐却各不相同，展现出各自的独特魅力。其中，智能安防、智能照明与智能影音三大领域以其迅猛的发展态势，成为了行业的领头羊。
尤为值得一提的是，智能安防在智能家居的众多品类中脱颖而出，领跑全场。这一成就的背后，是智能安防对消费者深层次需求的精准洞察与有效满足。相较于那些主要满足用户高级需求的智能家居产品，如智能温控等，智能安防聚焦于人们最基本也是最核心的安全需求，从而赢得了市场的广泛认可。智能门锁，作为智能安防领域的明星产品，更是凭借其出色的性能和广泛的应用场景，赢得了消费者的青睐。
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智能门锁的火爆不仅体现在销售数据的持续攀升上，更在社交媒体的热烈讨论中得到了充分体现。在抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书、微信公众号等热门平台上，关于智能门锁的关键词讨论量居高不下，远超其他智能家居产品，成为了人们热议的焦点。
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此外，在工程渠道，智能门锁同样展现出了强劲的发展势头。据奥维云网（AVC）家居事业部最新发布的数据显示，2023年精装修市场智能门锁的配套率已高达82.9%，相较于前一年度的79.2%，实现了3.7个百分点的显著提升。这一数据不仅反映了智能门锁在精装修市场中的高渗透率，也预示着其在未来智能家居市场中更加广阔的发展前景。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 维卓：2024年智能家居出海洞察研究报告 报告2024-04-16
- 亿欧智库：2024智能家居行业创新发展与前景展望研究报告 报告2024-03-10
- 头豹：2023年智能家居系列-中国智能家用投影仪行业概览 报告2023-09-14
- Nest Renew：智能家居的力量（英文版） 报告2023-09-14
- 头豹：2023年智能家居系列-中国衣物护理机行业研究 报告2023-09-08
- 头豹：2023年智能家居系列 中国智能家居摄像机行业概览 报告2023-09-02
- 头豹：2023年智能家居系列-中国加湿器行业研究 报告2023-07-08
- 艾瑞咨询：2023年中国智能家居（AIoH）发展白皮书 报告2023-04-26
- Nest Energy：智能家居的力量 报告2023-04-03
- 维卓：2023年北美智能家居品牌红人营销报告 报告2023-03-24
- 头豹：2022年智能家居系列- 中国智能家居照明行业概览 报告2023-03-22
- 胡润百富：2025中国高端智能家居生活场景白皮书 报告2023-03-13
- 艺恩：2023全球智能家居市场报告 报告2023-03-05
- 头豹：2022年智能家居系列-中国智能床行业研究报告 报告2023-02-16
- 头豹：2022年智能家居系列-中国智能窗帘行业研究报告 报告2023-01-30
- 赛文思：2022智能家居出海行业报告 报告2023-01-25
- 大数跨境：2024全球办公家具市场洞察报告 报告2024-07-28
- 艾瑞咨询：2024年中国大家居后市场服务行业发展研究报告 报告2024-07-28
- 国家电网：2024电力物联网智能应用技术研究报告 报告2024-07-24
- 顺为人和：2024年家居行业组织效能报告 报告2024-07-23
- 树懒生活：2024中国家装消费者调研报告 报告2024-07-22
- 齐家网&太平洋家居：2024家装心理洞察报告-宜居生活 报告2024-07-21
- 知衣科技：2024年天猫618家居服与内衣整体销售复盘报告 报告2024-07-20
- 艾媒咨询：2024年中国家清产品消费趋势洞察报告 报告2024-07-19
- 新生代：2024小家电用户需求及消费趋势报告 报告2024-07-16
- OI咨询：定制家居品牌如何赢得下个十年？ 报告2024-07-13
- 顺为人和：2024年家电行业组织效能报告 报告2024-07-12
- 中国林业科学研究院：2024大家居材艺趋势白皮书 报告2024-07-11
- 库润数据&未来商业智库：2024年中国家装消费调研报告 报告2024-07-06
- 涂鉴：2024中国大家居涂装定制趋势报告 报告2024-07-05
- 京东&知乎：2024家电数码趋势洞察白皮书 报告2024-07-04
- 嘉世咨询：2024家用冰箱市场简析报告 报告2024-07-02
- 蝉妈妈：2024抖音电商大家电行业趋势洞察（空调、冰箱）报告 报告2024-06-28
- 嘉世咨询：2024白色家电行业简析报告 报告2024-06-27
- 嘉世咨询：2024家用空调行业简析报告 报告2024-06-26
- 小红书：小红书家装行业月报（2024年5月） 报告2024-06-25
- 小红书：小红书3C家电行业月报(2024年5月) 报告2024-06-22
- 磁力引擎：2024快手行业人群画像报告-大家电类目 报告2024-06-22
- 优居视界：2024家居品质消费趋势洞察报告 报告2024-06-21
- 磁力引擎：行业珠宝文玩行业2024年月度商家经营指南（618大促经营版… 报告2024-06-21
- 奥维云网：2024凝聚场景价值，引领高端家电消费新趋势报告 报告2024-06-19
- 云雅智库&卖家精灵：2024镜前灯市场分析报告 报告2024-06-14
- 云雅智库&卖家精灵：2023床下收纳盒市场报告 报告2024-06-12
- 云雅智库&卖家精灵：2024电竞椅市场分析报告 报告2024-06-11
- 云雅智库&卖家精灵：2024猫吊床市场报告 报告2024-06-10
- 巨量引擎：2024抖音大家电行业全域经营白皮书 报告2024-06-07
- 中国家用电器研究院：中国废弃电器电子产品回收处理及综合利用行业白皮书2… 报告2024-06-06
- 中国家电网：2024中国冰箱产品以旧换新消费指南 报告2024-06-05
- 毕马威：新家居寻求竞争存量蓝海—2024大湾区家居建材影响力20品牌报… 报告2024-06-02
- 奥维云网：2024年小家电去“有_风”的地方咖啡机篇 报告2024-06-02
- AWE：创新引领用户“换新生活”-从AWE2024看家电及消费电子行业… 报告2024-05-31
- 小红书：小红书2024年4月家居建材行业月报 报告2024-05-29
- 艾媒咨询：2024年中国家政服务行业发展状况及消费洞察报告 报告2024-05-25
- 大数跨境：2024全球家具市场洞察报告 报告2024-05-19
- 艾媒咨询：2024年中国互联网家居售后服务市场发展白皮书 报告2024-05-15
- 小U出海：2024全球户外家居电商市场分析报告 报告2024-05-14
- 36氪研究院：2024年中国健康家电消费洞察及趋势研究报告 报告2024-05-10
- 艺恩数据：2024小家电消费趋势洞察报告 报告2024-05-07
- 小红书：小红书2024年3月家具建材行业月报 报告2024-05-05
- 艾瑞咨询：2024年海外小家电市场研究报告 报告2024-05-02
- 小红书：2024年「家生活行业」618高质量增长攻略 报告2024-04-29
- 小红书：小红书2024年3月家装行业月报 报告2024-04-28
- 艾瑞咨询：2024年中国家居市场消费洞察报告 报告2024-04-27
- 小红书：小红书2024年3月3C家电行业月报 报告2024-04-24
- 中国移动智慧家庭运营中心：2024家庭元宇宙场景化应用白皮书 报告2024-04-18
- 小红书：2024小红书家生活行业白皮书 报告2024-04-18
- 运联智库&运满满：2024佛山家具产业带供应链物流洞察白皮书 报告2024-04-17
- 维卓：2024年智能家居出海洞察研究报告 报告2024-04-16
- Shopify Plus：2024家居装饰行业的未来展望报告 报告2024-04-16
- 中国信通院：中国家电行业新实践–数智化引领高质量新发展(2024年) 报告2024-04-10
- HKUST&安永：大中华区家族办公室现状调研报告2024 报告2024-04-09
- 巨量算数：2024家居行业趋势报告 报告2024-04-08
- 德勤：2024香港家族办公室市场研究报告 报告2024-04-05
- 京东服饰：2024睡衣家居服春夏趋势白皮书 报告2024-04-03
- 万师傅：2023家居服务行业洞察报告 报告2024-04-02
- 知家DTC：2023抖音生活营销趋势洞察报告 报告2024-04-01
- 中国家电网：2024中国家电零售与创新白皮书 报告2024-03-29
- 快手电商：2024快手电商大家电行业洞察报告 报告2024-03-29
- 知萌：2024家电消费趋势报告 报告2024-03-28
- 小红书：2023小红书KOS生美家政行业营销通案2.0 报告2024-03-28
- 云略：2024家居家装社媒营销趋势洞察报告 报告2024-03-22
- 小红书：小红书2024年2月家具建材行业月报 报告2024-03-22
- 美的&中国家电网&京东：2024年新一代舒适空调消费趋势白皮书 报告2024-03-22
- 中国家电创新零售峰会：2024中国家电零售与创新白皮书 报告2024-03-22
- 快手：2024小家电行业人群画像报告 报告2024-03-12
- 中家纺&中国睡眠研究会：2024助眠力洞察报告 报告2024-03-10
- 亿欧智库：2024智能家居行业创新发展与前景展望研究报告 报告2024-03-10
- 国家公园研究院：2024国家公园入口社区建设标准指南专项研究报告 报告2024-03-10
- 涂鸦智能：2024全球家庭低碳节能发展路径报告 报告2024-03-10
- 国家发展改革委员会：关于2023年国民经济和社会发展计划执行情况与20… 报告2024-03-07
- 京东：2024家庭清洁线上消费趋势报告 报告2024-03-05
- 国家统计局：中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报 报告2024-03-04
- 自然资源保护协会：2024年国家公园入口社区建设标准指南专项研究报告 报告2024-03-03
- 北大汇丰智库：制造业投资东盟首选哪些国家？ 报告2024-03-03
- 树懒生活：2024中国家居家装行业发展研究报告 报告2024-03-01
- 巨量算数：火种科学追热点-春季刊-行业篇-食品饮料&美妆&家居家电 报告2024-03-01
- 小红书：小红书2024年1月家装行业月报 报告2024-02-27
- 赛迪译丛：2023国家网络人才与教育战略报告 报告2024-02-26
- 奥维云网：2024年1月中国家电市场简析-线下篇 报告2024-02-26
- 国家太阳能光热产业技术创新战略联盟：2023中国太阳能热发电行业蓝皮书 报告2024-02-25
- 奥维云网：2024年1月中国家电市场简析-线上篇 报告2024-02-25
- IAB：2023年零售媒体买家指南 报告2024-02-21
- 易仓科技：跨境卖家行业数据洞察报告（2023年终刊） 报告2024-02-20
- 国家知识产权局：知识产权强国建设发展报告（2023年） 报告2024-02-20
- 互联网教育国家工程研究中心：国际数字教育案例汇编 报告2024-02-19
- 行家说产业研究中心：2023小间距与微间距显示屏调研白皮书 报告2024-02-16
- 新财道家族研究院：2023新加坡私人财富管理行业发展报告 报告2024-02-15
- 国家药监局：2023年度药品审评报告 报告2024-02-15
- 腾讯广告：日进斗金：商家视频号爆品爆单指南-2024新春特别版 报告2024-02-07
- 中数集团&中国联通：国家文化数字化战略落地实施解决方案 报告2024-02-06
- 淘宝：2023淘宝隐藏土特产报告-发掘家门口的宝贝 报告2024-02-06
- 汽车之家研究院：乘用车市场2023年总结及2024年趋势报告 报告2024-02-03
- 凯度消费者指数：2024家外消费市场的繁花之路 报告2024-02-03
- 宜家IKEA：2023居家生活报告-十年的探索发现 报告2024-02-01
- 果壳心理：2023中国青少年家庭教育白皮书 报告2024-01-30
- 国家知识产权强国建设工作部际联席会议办公室：知识产权强国建设发展报告（… 报告2024-01-30
- 持普通护照中国公民前往有关国家和地区入境便利待遇一览表 报告2024-01-30
- 北京绿金院：2023绿色金融助力共建“一带一路”国家能源绿色低碳转型实… 报告2024-01-29
- 百度：2024家庭服务行业海外原生广告营销指南报告 报告2024-01-25
- 汽车之家：2023中国纯电新能源汽车秋季报告-主销车型电池表现篇 报告2024-01-23
- 国家外汇管理局：2022国家外汇管理局年报 报告2024-01-21
- 埃森哲：2024居家养老平台化生态赋能保险业新机遇研究报告 报告2024-01-18
- 深圳数据经济研究院：2023中国100家海外上市公司碳排名分析报告 报告2024-01-17
- 超店有数：2023年TikTok家电市场洞察报告 报告2024-01-16
- 安永：2024中国消费电子和家电行业趋势报告 报告2024-01-16
- 鼎源万家：2023中国员工父母医疗保障白皮书 报告2024-01-14
- 国家电网：2023基于混合增强智能的电网优化调度决策方法报告 报告2024-01-12
- 汽车之家&省广集团：2024新能源汽车行业营销流量增长指南 报告2024-01-11
- 长江商学院：2020-2023中国企业家韧性指数报告 报告2024-01-10
- 京东：2023中国高端家电市场报告 报告2024-01-09
- 中国企业家：2023十大“双实企业”标杆数据报告-数实融合 换新动能 报告2024-01-08
- 凯度：2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告 报告2024-01-07
- 锦囊专家&DIRC：中国数字化转型与创新评选2018-2023六年洞察… 报告2024-01-01
- 中信保诚人寿&胡润百富：2023中国高净值家庭现金流管理报告 报告2023-12-29
- 秒针营销科学院：营销科学家谈2024营销趋势报告-预见2024 报告2023-12-28
- 巨量算数：2023年中国家居行业趋势盘点报告 报告2023-12-27
- TikTok&伽马数据：2023年RPG游戏全球营销白皮书-玩家新阵地… 报告2023-12-27
- 国家知识产权局：国家知识产权局2022年度报告 报告2023-12-24
- WSGN：2025未来家生活白皮书 报告2023-12-24
- 扬帆出海：俄罗斯&独联体国家增长指南白皮书 报告2023-12-22
- 艾瑞咨询：2023年中国家装行业研究报告 报告2023-12-22
- CREA：中国气候转型展望2023：专家调查和采访 报告2023-12-22
- 巨量算数：2023中国智造3C家电行业白皮书 报告2023-12-21
- 百度：2023百度百家号教育变现爆款手册素材 报告2023-12-21
- 汽车之家研究院：2023用户购车旅程及体验洞察报告 报告2023-12-17
- SHOPLINE：2023第四季度热点及商品定制解决方案-服装&饰品&… 报告2023-12-17
- 虎啸：2023虎啸年度洞察报告-3C家电行业 报告2023-12-17
- SHOPLINE：2023家居品类店铺装修手册 报告2023-12-17
- 爱康国宾：中国企业家健康绿皮书（2023版） 报告2023-12-13
- 中国家用电器研究院：2023中国集成厨电行业发展白皮书 报告2023-12-11
- 国家信息中心：中国积极应对人口老龄化城市能力指数报告 报告2023-12-11
- 松下&中国家电网：2023家居环境空气处理系统低碳发展趋势报告 报告2023-12-08
- 汽车之家研究院：2023中国汽车潮流观察报告-价值重塑 报告2023-12-07
- 绿色联盟：2023共建“一带一路”国家汽车产业绿色发展现状研究 报告2023-12-06
- 育娲人口研究：中国婚姻家庭报告2023版 报告2023-12-04
- 品牌方舟：2023家居品牌出海洞察报告 报告2023-12-04
- 国家电网：低压配电物联网标准化建设实践及应用 报告2023-12-04
- 小红书：小红书2023年10月家居建材行业月报 报告2023-12-03
- 华信设计：2023典型国家数字政府建设实践白皮书 报告2023-12-03
- 国家信息中心&华为：城市一张网研究报告 报告2023-12-01
- 小红书：小红书2023年10月家装行业月报 报告2023-11-30
- 西南财经大学：2023Q3中国家庭财富变动趋势-中国家庭财富指数调研系… 报告2023-11-30
- 智研咨询：2023年中国家用电器产业现状及发展趋势研究报告 报告2023-11-29
- 黑猫投诉&微博家居：2023清洁家电消费观察报告 报告2023-11-29
- 中国智能计算产业联盟：2023国家“东数西算”工程下算力服务发展研究报… 报告2023-11-28
- 汽车之家研究院：2023年三季度中国汽车保值率排行榜报告 报告2023-11-26
- 抖音生活服务：2023抖音生活服务商家案例刊-Vol.4职人专题 报告2023-11-26
- 汽车之家研究院：2023年新能源二手车供需及残值洞察报告 报告2023-11-25
- 国家信息中心：中国积极应对人口老龄化城市能力指数报告2023 报告2023-11-25
- 汽车之家：中国纯电新能源汽车-2023年夏季报告主销车型电池表现篇 报告2023-11-22
- 国家信息中心：2023人工智能2.0时代的公共智算服务发展指南 报告2023-11-22
- 小红书：2023不出门生活节-年轻人的家居生活方式指南 报告2023-11-21
- 瑞信：家族办公室白皮书：家族成功与财富管理之道-第一部分：结构考虑因素 报告2023-11-20
- 奥维云网：进击中的健康家电-从健康单品到健康解决方案报告 报告2023-11-20
- 国家金融与发展实验室：2023Q3股票市场报告 报告2023-11-14
- AARP：现在和未来的50+玩家 报告2023-11-14
- 国家金融与发展实验室：2023Q3宏观杠杆率报告 报告2023-11-12
- 汽车之家研究院&新榜研究院：2023汽车厂商新媒体营销趋势洞察报告 报告2023-11-12
- 小红书：2023小红书双11种草学习季-新锐本地商家专场 报告2023-11-10
- 奥维云网：2023年国庆及双十一大家电市场研判 报告2023-11-10
- 奥维云网：2023年Q3厨房小家电总结报告 报告2023-11-09
- 维卓：2023巴西MMO游戏玩家洞察报告 报告2023-11-08
- 魔镜市场情报：2023数码家电重点消费场景机会点洞察报告 报告2023-11-08
- DataInnovation：全球主要国家数据政策比较 报告2023-11-08
- 源达信息：家用电器专题研究系列一-家用电器2023年三季报业绩稳定增长… 报告2023-11-07
- 中国家电网：2023中国厨房&电器嵌入式集成一体化趋势报告 报告2023-11-06
- 知家：直面用户DTC赋能营销新增长-始于用户诉求，终于用户价值 报告2023-11-06
- 医管家：2022中国医院后勤服务行业发展报告 报告2023-11-06
- 飞瓜快数：2023年快手厨卫家电营销洞察报告 报告2023-11-05
- 工业互联网产业联盟：2023工业互联网标识行业应用指南（家电） 报告2023-11-02
- 云略：2023家电行业品牌社媒营销洞察报告 报告2023-10-23
- 中国家电网：2023家庭洗衣场景变革趋势报告 报告2023-10-25
- 巨量算数：2023中国家居行业趋势洞察报告 报告2023-10-26
- 住小帮&巨量算数：2023住小帮家居家装洞察白皮书 报告2023-09-20
- 奥维云网：2023年中国家电市场用户全流程运营管理白皮书 报告2023-09-20
- 小红书：小红书2023年7月家居家装行业月报 报告2023-09-17
- 艾瑞咨询：2023年中国家用智能照明行业研究报告 报告2023-09-13
- 天猫&腾讯家居：2023-2024中国集成厨电产业发展蓝皮书 报告2023-09-11
- 普华永道：家族企业综合服务平台 报告2023-09-08
- 百度营销：2023百度度星选家居行业达人营销价值洞察报告 报告2023-09-07
- 头豹：2023年智能家居系列-中国智能家居摄像机行业概览 报告2023-09-02
- 腾讯营销：2023年家居行业洞察白皮书 报告2023-09-02
- 海尔智家：2023智能家电与生成式人工智能大模型-创新与发展白皮书 报告2023-09-01
- 和而泰：2023基于家电大模型的产业应用白皮书 报告2023-08-30
- 奥维云网：2023中国“家”场景消费趋势洞察白皮书 报告2023-08-29
- 人民网财经研究院：2023“家场景”消费趋势观察报告 报告2023-08-26
- 艾瑞咨询：2023年中国家装新趋势洞察报告 报告2023-08-21
- 蝉妈妈智库：2023小家电行业洞察报告 报告2023-08-14
- 巨量算数&算数&奥维云网：2023抖音趋势赛道风向标：家电3C行业专刊 报告2023-08-11
- 亿邦智库&天猫家电：2023中国家电产业带白皮书 报告2023-08-06
- 中国电信研究院：2023中国数字家庭竞争力指数白皮书 报告2023-08-01
- 小红书&奥维云网&青年志&安邸AD：小红书2023“家生活”趋势白皮书 报告2023-08-01
- 美云智数：2023年第一季度家居行业分析报告 报告2023-07-26
- 果集飞瓜：2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察报告 报告2023-07-22
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