报告合集显示，中国客户端游戏市场在2023年创新高，达到662.83亿元，表明精品化和跨端生态趋势对市场的推动作用。
客户端游戏生态市场规模超过700亿元，IP改编和多端互通游戏市场呈上升趋势，为行业带来新的增长机会。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
营销方面，客户端游戏营销费用较低，有较大增长空间。品牌营销和社群运营是主要方式，而效果营销面临转化链路长和流量获取困难的挑战。
报告合集建议加大营销投入，特别是短视频平台和PC端营销，以有效拉动市场增长。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末136份游戏相关行业研究报告。
短视频营销火爆，游戏用户偏好此方式了解游戏，内容涵盖对局、角色等，cosplay成新宠，平台提供丰富互动。
在当今的数字时代，短视频营销已经成为了游戏行业的主流趋势。研究发现，有超过七成的客户端游戏用户通过短视频来了解游戏信息。为了更好地了解用户的需求和兴趣，报告对短视频平台上热门的客户端游戏内容进行了详细分析。
通过分析发现，短视频内容趋于多元化，涵盖了游戏的多个方面。其中，对局回顾是最受欢迎的内容类型之一，主要受强竞技类端游的影响。由于“对抗”是竞技类游戏的主要玩法，因此这类游戏布局对局回顾及主播讲解方式占比最多。角色展示也是用户关注的焦点，尤其是在MMORPG游戏中，角色是游戏的核心关注点之一。
除了对局回顾和角色展示外，主播讲解、cosplay、游戏录屏和情景演绎等表现形式也受到了用户的喜爱。这些内容形式更加适合表现客户端游戏本身的特点，能够更好地吸引用户的关注和兴趣。
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值得一提的是，以cosplay为代表的部分小众文化也逐渐成为游戏营销的重要载体。cosplay等小众文化在内容营销中的应用，有助于实现更好的破圈效果，吸引更多的用户关注和参与。
通过对抖音平台游戏内容的深入分析，可以发现短视频平台不仅是品牌营销的阵地，同时也为用户提供了丰富的内容和与官方互动的渠道。这对于游戏开发商和品牌来说，提供了更多的机会去吸引用户、提升品牌影响力和增加用户粘性。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 伽马数据：2024客户端游戏市场营销发展报告 报告2024-06-04
- Mistplay：2024年手机游戏支出报告 报告2024-05-31
- 中国旅游研究院：2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告 报告2024-05-27
- 骏飞：2024年4月游戏衍生周边洞察报告 报告2024-05-19
- Liftoff：2024年休闲游戏报告 报告2024-05-15
- Sensor Tower：2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报… 报告2024-05-14
- 景美广告&百度营销：2024游戏行业百度营销报告-百度营销科学AIA游… 报告2024-05-09
- GDC：2024年游戏行业报告 报告2024-05-08
- 维卓：2024全球MOBA游戏市场洞察报告 报告2024-04-24
- 维卓：2024巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2024-04-17
- Adjust：2024游戏应用洞察报告-解锁移动营销增长机遇 报告2024-04-16
- AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书 报告2024-04-12
- Sensor Tower：2024年移动游戏市场报告 报告2024-04-01
- Fastdata极数：2024年中国游戏营销趋势报告 报告2024-03-31
- SensorTower：2023年IP手游竞争格局变化分析-全球IP移… 报告2024-03-22
- 维塔士&SGC：2024游戏研究白皮书：游戏重制的黄金年代 报告2024-03-15
- 维卓：2023东南亚游戏市场洞察报告 报告2024-02-29
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- 广大大&Flat Ads：2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮… 报告2024-02-15
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- 腾讯游戏安全：2023游戏安全白皮书 报告2024-02-01
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- 点点数据：2023年海外移动游戏市场研究报告 报告2024-01-12
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- DataEye：2023年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-12-30
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- 点点数据：2023云游戏市场洞察报告 报告2023-09-23
- 欧洲游戏开发者联合会：2022年视频游戏报告 报告2023-09-22
- 网易智企：2023中国移动游戏私域运营指南-启动篇 报告2023-09-19
- Trendin：游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15
- TikTok：通过游戏化提升变现效率 报告2023-09-15
- 煜寒咨询：2023云游戏研究报告 报告2023-09-13
- QuestMobile：2023手机游戏行业洞察报告 报告2023-09-10
- data.ai&IDC：2023年聚焦游戏领域报告 报告2023-09-10
- 太平洋：传媒互联网行业专题-海外AIGC应用进展之游戏篇 报告2023-09-07
- 点点数据：2023中东移动游戏市场洞察报告 报告2023-09-01
- 腾讯安全：2023上半年游戏安全洞察报告 报告2023-09-01
- 数说故事：2023游戏行业热点趋势报告 报告2023-08-28
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- 霞光智库：中东地区游戏趋势报告 报告2023-08-14
- Unity：2023游戏行业报告 报告2023-08-14
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- 伽马数据&腾讯云：2023年游戏生命周期洞察报告 报告2023-08-08
- 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023 报告2023-08-04
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- 巨量引擎：游戏行业全域经营这一年 报告2023-01-25
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- 大象研究院：2022游戏行业研究报告 报告2023-01-14
- 巨量算数：精细运营，全域增长：2023年游戏行业趋势洞察报告 报告2023-01-11
- Sensor Tower：2022年日本移动游戏市场洞察 报告2023-01-10
- Newzoo：2022年互联网未知领域：元宇宙、区块链游戏和NFT 报告2023-01-08
- 沙利文&头豹：2022年中国游戏云市场报告 报告2022-12-25
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- 数数科技：游戏运营数据分析一本通 报告2022-10-29
- AARP：2022年美国祖父母游戏报告 报告2022-10-27
- Twitter：无界畅游：2022年游戏出海全球洞察白皮书 报告2022-10-26
- 沙利文：2022元界游戏发展洞察白皮书 报告2022-10-20
- 游戏哲学研究中心：2022游戏助力教育研究报告 报告2022-10-12
- Meta：应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展 报告2022-10-10
- 远瞩咨询：2022年中国游戏行业分析 报告2022-09-27
- 巨量：2022小游戏用户洞察报告 报告2022-09-21
- 人民网：2021-2022游戏企业社会责任报告 报告2022-09-13
- GDC：2022年游戏行业报告 报告2022-09-08
- Liftoff：2022年休闲游戏应用报告 报告2022-09-05
- Dealroom：2022上半年游戏行业报告 报告2022-09-02
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