在如今数字经济蓬勃发展的大环境下，电商行业正以前所未有的迅猛之势，对全球商业版图进行着深刻的重塑。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
巧合的是，Statista 的数据也与之基本吻合，其同样指出预计在 2024 年，电子商务市场的收入将会达到 4.117 万亿美元。
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时尚与服装品类从 140.4 十亿美元增长到 250.1 十亿美元，体现了消费者在时尚和服装消费方面的积极态度。
休闲娱乐品类从 73.1 十亿美元增加到 122.9 十亿美元，反映出人们对休闲娱乐产品的消费增加，可能与生活方式的变化有关。
家居和 DIY 品类从 63.6 十亿美元增长到 106.1 十亿美元，表明人们对家居环境的改善和自主装修的需求上升。
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健康与美丽品类从 37.3 十亿美元增长到 66.9 十亿美元，说明人们对健康和个人形象的重视程度提高。
可食用的食品杂货店、家居及宠物护理、办公室等品类也都有一定幅度的增长。
相对而言，餐饮服务品类的净销售额增长幅度较小，从 0.45 十亿美元增长到 0.56 十亿美元。
从图中我们可以看到：
- 消费升级趋势明显：在多个品类中，如电器、时尚与服装、健康与美丽等，净销售额的显著增长表明消费者对于品质生活和个人形象的追求在不断提升，愿意为高端、优质的产品和服务支付更高的价格。
- 家居生活相关品类需求增长：家居和 DIY 以及家居及宠物护理品类的销售额上升，反映出消费者在居家环境改善和宠物照料方面投入增加，可能与人们更多时间待在家中的生活方式转变有关。
- 线上娱乐消费的崛起：休闲娱乐品类净销售额的大幅增长，显示出随着数字化的发展，消费者对于线上娱乐产品和服务的需求愈发旺盛。
- 食品和餐饮服务增长相对缓慢：可食用的食品杂货店和餐饮服务品类的增长幅度较小，这可能意味着消费者在这些领域的线上消费习惯尚未完全形成，或者市场竞争激烈导致增长受限。
- 技术驱动型产品受青睐：电器品类的强劲增长表明，科技创新推动了电器产品的更新换代，消费者对新技术、智能化的电器产品有较高的接受度和需求。
- 时尚消费的持续热度：时尚与服装品类的持续增长表明消费者对于时尚潮流的关注和追求不变，且线上购买渠道越来越受欢迎。
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