中国是全球消费电子和家用电器的重要制造基地和出口国，占据全球市场超过22%的销售份额。

在亚太市场销量方面也占据重要地位。作为“世界工厂”，中国拥有庞大的电子制造和出口能力，涵盖智能手机、电脑、电视、消费类电器和电子元件等广泛的产品。

中国已成为多个国内外知名消费电子品牌的制造基地，尤其是在城市如深圳，拥有完整的价值链能力。中国强大的供应链网络和全球最大的集装箱港口，如上海、深圳和宁波-舟山，便于国际产品流通，推动市场增长。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

获取专题报告合集全文，解锁文末84份消费电子、家电相关行业研究报告。

过去十年，中国消费电子市场因多重因素显著增长，如城市化加速、可支配收入增加、中产阶级人口增加和低龄群体人口增长。政府政策也促进了市场增长，包括低工资劳动力、易获原材料和元件、支持创新和高技能劳动力。疫情期间市场需求波动，但2021年市场复苏，2022年市场逐渐下滑，预计2023年市场将继续低迷。

市场增长主要受线上渠道便利、产品可持续性和耐用性改进、消费信贷便利和政府激励消费政策驱动。市场转型明显，智能家居设备流行，5G技术支持设备需求增加，消费者对高端和高性能产品兴趣增加。中国制造商不断创新，将AI和5G集成到产品中，改进手机功能，推出5G支持的电脑，开发本地操作系统等，减少对外国品牌依赖。他们也越来越倾向于使用回收塑料开发可持续产品。

中国消费电子和家用电器市场波动，2021年增长，2022年下滑，电子商务和直播购物受欢迎。

中国消费电子和家用电器市场自2019年以来经历了波动。在疫情和封锁的影响下，大多数细分市场的销售下降，市场规模缩小。然而，2021年市场出现了显著增长，同比增长15.3%，这主要得益于对PC和笔记本电脑的强烈需求（用于远程工作）以及消费者推迟购买决策，从而促进了其他消费电器和家庭娱乐设备的需求。然而，这种复苏是短暂的，2022年市场逐渐下滑，主要受消费支出减少和国际供应链波动的影响。

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近年来，电子商务和直播购物在中国消费者中越来越受欢迎。特别是在2022年，中国全国网上零售额达到了人民币13.8万亿元，其中消费电子和家用电器产品的线上销售占比分别达到了29.1%和57.8%。这种趋势的背后，主要得益于线上购物的便利性、产品多样性和沉浸式直播体验。这些体验不仅帮助消费者快速解决问题，还能提供实时的产品演示，从而模拟实体店的购物体验，使消费者能够做出更明智的购买决策。

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