在存量竞争时代，快消品牌需不断拓宽渠道布局，力求最大化触达目标客户。
然而，随着渠道的持续拓展，渠道与供应链物流管控体系也日趋繁杂。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
获取专题报告合集全文，解锁文末546份快消相关行业研究报告。
快消品牌应多渠道布局触达目标客户，推进全渠道发展，然渠道扩张亦带来物流与供应链管控之困。
在当前的存量竞争时代，快消品牌的业务发展呈现出一种积极扩张的态势。其中，持续进行渠道布局成为品牌发展的核心战略之一，旨在最大化触达目标客户，提升市场份额。由于不同快消品类、产品特性以及客群定位的差异，各品牌在渠道结构和布局策略上也呈现出一定的差异性。然而，在激烈的市场竞争中，品牌们最终都趋向于实现全渠道布局，以最大程度地覆盖和触达目标客户。
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全渠道布局意味着品牌不仅在传统实体店渠道进行布局，还积极开拓线上渠道，包括电商平台、社交媒体、自建官网等，形成线上线下相融合的销售网络。这种布局策略有助于品牌更广泛地覆盖潜在客户，提升品牌知名度和影响力。
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然而，随着渠道布局的日益广泛和复杂化，渠道与供应链物流管控体系也面临着越来越大的挑战。品牌需要确保各个渠道之间的协同运作，实现库存、物流、销售等方面的有效衔接。同时，还需要关注供应链的稳定性、成本控制以及物流效率等问题，以确保渠道布局的顺利实施和业务的持续发展。
因此，在存量竞争时代，快消品牌不仅要注重渠道布局和拓展，还需要加强渠道与供应链物流管控体系的建设和优化，以应对日益复杂的市场环境和竞争压力。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- Centric Software：2024全球快消品5大业务关键词洞察… 报告2024-01-15
- 罗戈研究：2023中国快消供应链数字化白皮书 报告2024-01-08
- IMA&上海家化：2023基于客户价值理论的快消企业数字营销投入决策及… 报告2023-10-22
- 尼尔森IQ：快消市场进入重塑期全渠道布局智胜消费重启时代 报告2023-09-01
- 尼尔森IQ：2023年全球中小型快消品企业调研-中国本土企业篇 报告2023-07-31
- 克劳锐：2023年品牌社交营销系列研究-快消饮品篇 报告2023-06-13
- Meltwater融文：2023年快消品行业的热门话题、受众洞察与消费… 报告2023-06-02
- HRnetOne：2023快消行业产品创新人才报告 报告2023-05-31
- 亚马逊云科技：零售快消行业合作伙伴解决方案合集 报告2023-05-24
- 德勤：快消行业供应链转型思考与实践 报告2023-05-15
- 源力增长：全球TOP快消品公司发展路线图研究 报告2023-03-30
- 致同：零售与快消行业洞察-疫情下的餐饮业 报告2023-02-16
- 群邑&百度营销：2023快消行业营销白皮书 报告2023-01-10
- 北森：快消行业关键岗位白皮书 报告2022-10-31
- 北森：2022快消行业关键岗位白皮书：销售和销售管理者 报告2022-10-27
- 阿里妈妈：阿里妈妈经营科学-行业白皮书-四大垂直行业经营科学解决方案-… 报告2022-09-27
- 尼尔森IQ：2022中国快消品零售市场趋势解读 报告2022-09-09
- 天猫&益普索：618全周期大快消品类趋势报告 报告2022-08-01
- 甲子光年：2022快消品行业线下分销链路数字化转型 报告2022-07-15
- 京东：2024家庭清洁线上消费趋势报告 报告2024-03-05
- 智篆：2023中国孕产行业消费趋势报告 报告2024-03-03
- Salesforce：2023年联网消费者报告 报告2024-03-02
- 艾媒咨询：2024年中国春季节令糕点及粽子消费趋势分析报告 报告2024-02-27
- 艾媒咨询：2023年中国备孕人群互联网行为与消费洞察报告 报告2024-02-26
- 中国传媒大学&俺来也：2023-2024中国大学生消费洞察白皮书 报告2024-02-26
- 招商银行：2024年春节假期消费观察-“加长版”假期出行热辣滚烫-量强… 报告2024-02-25
- KANTAR：解读2023中国消费者价值观和生活态度变化报告 报告2024-02-25
- 艾媒咨询：2023年中国辣条食品行业创新及消费需求洞察报告 报告2024-02-22
- 印米咨询：2024德国消费市场与社会趋势报告 报告2024-02-20
- 引米咨询：2024印尼消费市场与社会趋势报告 报告2024-02-19
- 引米咨询：2024美国消费市场与社会趋势报告 报告2024-02-19
- 企鹅有调：2024龙年春节消费意愿和行为调研报告 报告2024-02-17
- MiQ：2024 Advanced TV 全球报告 – 屏幕背后：广告… 报告2024-02-17
- 电通：消费行业消费者导航：零售和购物2024 报告2024-02-15
- 艾瑞咨询：2024年中国折叠屏手机市场消费洞察报告 报告2024-02-15
- CTR：2023年度移动互联网用户消费洞察报告 报告2024-02-15
- Cision：2024美国消费电子展（CES 2024）媒体趋势分析报… 报告2024-02-15
- 巨量引擎：2024驭风起势—大众的年度消费选择 报告2024-02-07
- OI咨询：2024消费降级？现象洞察与破局之道报告 报告2024-02-07
- 艾媒咨询：2024年中国低温午餐肉消费洞察研究报告 报告2024-02-06
- 中国中小商业企业协会：2023年四季度中国消费者消费意愿调查报告 报告2024-02-05
- 尚交所：全球时尚IP白皮书-旧世界与新大陆-中国时尚消费2023 报告2024-02-05
- 易观分析：2023年度跨境进口电商用户消费特征简析报告 报告2024-02-04
- 安永：洞察消费品行业上市财务及内控重点问题 报告2024-02-04
- 艾瑞咨询：2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书 报告2024-02-04
- 凯度消费者指数：2024家外消费市场的繁花之路 报告2024-02-03
- 毕马威：2024中国消费50白皮书报告（第三届） 报告2024-02-03
- Trendin：2024年消费者趋势报告 报告2024-02-03
- 美团：2024年中国冰雪旅游消费数据报告 报告2024-02-02
- Fastdata极数：全球Z世代消费洞察报告2024 报告2024-02-02
- Meta&贝恩：大胆举动：引领东南亚下一波消费增长 报告2024-02-01
- 美团研究院：2023即时零售活跃县域新消费报告 报告2024-01-31
- Qualtrics XM Institute：2024年消费者满意度和… 报告2024-01-31
- 勤策消费研究：2023乳制品行业研究报告-需求增长不足升级空间仍在 报告2024-01-30
- 毕马威：防微杜渐加强零售消费行业合规风险管理 报告2024-01-27
- 艺恩数据：2023年当代大学生食饮消费兴趣洞察报告 报告2024-01-25
- Flywheel：25-2023年电商消费趋势年度报告- 报告2024-01-25
- 和乐（HRnetOne）：2024餐饮消费人才趋势报告 报告2024-01-24
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- 艾媒咨询：2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告 报告2024-01-23
- 融文：2024美国消费电子展(CES) 传播洞察报告 报告2024-01-22
- 飞书深诺&益普索：2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单… 报告2024-01-22
- KCI：2023年Q4消费者调查 报告2024-01-22
- 赛迪研究院：2023年第三季度消费品工业研究报告 报告2024-01-21
- Positive Luxury：2024年消费者趋势报告 报告2024-01-21
- 亿欧智库：2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单 报告2024-01-21
- 凯淳策略中心：2023年双十一行业复盘及消费趋势报告 报告2024-01-19
- 飞书深诺：2023年消除类手游全球市场洞察白皮书 报告2024-01-19
- 艾媒咨询：2023年全球中式糕点行业消费洞察研究报告 报告2024-01-19
- 观远数据&亿欧智库：2024中国零售消费企业敏捷经营指南报告 报告2024-01-18
- 艾媒咨询：2023年中国无骨鸡爪消费市场研究报告 报告2024-01-18
- 魔镜洞察：2023年度消费新潜力白皮书 报告2024-01-17
- 艾媒咨询：2023年中国海参食品消费市场研究报告 报告2024-01-17
- 亿欧智库：新消费行业月度观察报告-服装时尚（2023年12月篇） 报告2024-01-16
- 功能食品圈&库润数据&微博健康：2024中国功能食品消费者洞察报告 报告2024-01-16
- 安永：2024中国消费电子和家电行业趋势报告 报告2024-01-16
- 霞光智库：中国消费品出海趋势洞察报告 报告2024-01-15
- Centric Software：2024全球快消品5大业务关键词洞察… 报告2024-01-15
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- 抖音电商：2023抖音电商图书消费数据报告 报告2024-01-12
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- 灰豚数据：2023年香水行业消费趋势洞察报告 报告2024-01-11
- 艺恩数据：食品饮料行业2023年度消费与营销趋势报告 报告2024-01-10
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- MKTforGOOD：2024中国ESG消费报告 报告2024-01-09
- 仲量联行&21世纪经济研究院：2023国际消费中心城市建设年度报告 报告2024-01-08
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- Meltwater：2023年全球能源行业的热门话题、受众洞察与消费趋… 报告2023-12-20
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- 勤策消费研究：2023零食行业研究报告-拥抱多渠道主动求变革 报告2023-12-19
- SuperScale报告：好游戏不会消亡 报告2023-12-19
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- 增长黑盒：2023视频号电商消费者调研报告 报告2023-12-12
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- 优居视界：2023功能瓷砖消费趋势洞察报告 报告2023-10-25
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- 知衣科技：小红书消费者洞察-微胖女装辣妹风格 报告2023-10-24
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- 亿邦智库&都市丽人：2023女性内衣行业消费趋势研究报告 报告2023-09-04
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- 尼尔森IQ：快消市场进入重塑期全渠道布局智胜消费重启时代 报告2023-09-01
- 勤策消费研究：2023烘焙行业发展趋势报告 报告2023-08-30
- 勤策消费研究：2023啤酒行业发展趋势报告 报告2023-08-29
- 奥维云网：2023中国“家”场景消费趋势洞察白皮书 报告2023-08-29
- MassThinker：2023华东区域-杭州Z世代消费者洞察报告 报告2023-08-29
- 勤策消费研究：2023中国低度酒行业消费趋势报告 报告2023-08-28
- 勤策消费研究：2023中国运动鞋服行业研究报告 报告2023-08-27
- 科尔尼：2023最新消费市场报告：穿越周期，才能行稳致远 报告2023-08-27
- 飞书深诺：2023全球饰品行业消费趋势报告 报告2023-08-27
- 人民网财经研究院：2023“家场景”消费趋势观察报告 报告2023-08-26
- 勤策消费研究：2023中国按摩器行业发展趋势报告 报告2023-08-26
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- 艾媒咨询：2023年中国中式糕点行业创新及消费需求洞察报告 报告2023-08-26
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