东南亚地区人口众多,抵御宏观经济逆风能力较强。
高价值消费者对数字经济贡献大,消费占比平均 73%,电商消费量为非高价值人群 5.2 倍,购买频率高,价格影响其平台选择。
从下面几部分聊聊行业分析:
1.什么时候需要做行业分析?
2.如何做行业分析?
3.案例学习
4.在工作中如何应用?
5.在生活中如何应用?
1.什么时候需要做行业分析呢?
当你在对自己进行职业规划的时候,会思考选择哪个行业更好呢?
当公司需要对外部环境有所了解,制定发展规划的时候。
当面对重大问题,需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析?
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析,所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1)政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究:
相关法律有哪些?对公司有什么影响?
投资政策有哪些?对公司有什么影响?
最新的税收政策是什么?对公司有什么影响?
2)经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3)社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4)技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用?
行业报告在实际工作中用的不多,这里了解即可。在问题严重查找原因里,会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用?
当你在选择行业发展的时候,可以找到目标行业的分析报告,对于个人把握未来发展机会有帮助。
进群获取专题报告合集全文,解锁文末204份出海相关行业研究报告。
普通消费者面临配送、质量、价格等障碍,配送问题最大,非高价值消费者还有想触摸产品等问题,消费者因价格等原因开始线上消费。 报告提及我国跨境电商利好政策,预计行业高景气。总之,东南亚市场潜力大,企业应把握机遇。
预计 2030 年印尼电商在线零售额大幅增长,或占东南亚较大份额,因中产阶级和互联网因素,东南亚及新加坡高价值人群是数字消费主力,电商领域高价值人群消费量远超非高价值人群,马来西亚等是新兴市场。
预计到 2030 年,印尼电子商务市场的在线零售额有望达到约 1600 亿美元,相比 2022 年的 580 亿美元会有显著增长。到那时,印尼预计将占据东南亚电子商务市场 42%以上的份额,这或许源于中产阶级的持续壮大以及互联网接入的增多。
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其他新兴市场涵盖马来西亚、菲律宾、泰国和越南。在东南亚各国及新加坡,高价值人群对数字经济的消费占比平均为 73%,他们是数字经济消费的主力军。在电商领域,高价值人群的消费量是 非高价值人群的 5.2 倍。
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