【专题】2023-2024中国游戏企业研发竞争力报告合集PDF分享（附原数据表）

在当今的数字时代，游戏产业已然成为经济与文化领域中一股不可忽视的重要力量。

2023 年，中国自研游戏市场更是呈现出一片繁荣且复杂的景象，实际销售收入达到了令人瞩目的 2563.8 亿元，同比增长 15.3%，不仅刷新历史纪录，还彰显出其强大的市场活力与潜力。

然而，在这辉煌成绩的背后，却也隐藏着诸多挑战与变革。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

获取专题报告合集全文，解锁文末135份游戏相关行业研究报告。

一方面，国内市场中优秀的新品成为推动整体收入增长的关键动力，如《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》等头部新品表现卓越，为市场贡献了数十亿元的增量，部分往年产品也保持稳定表现持续助力增长。但另一方面，在海外市场，中国自主研发网络游戏却遭遇困境，海外实际销售收入同比下降 5.6% 至 163.7 亿美元，已连续两年呈下降趋势。这意味着在全球移动游戏市场竞争强度不断攀升的大环境下，中国游戏企业急需提升自身的研发实力，以此来稳固并拓展自身在市场中的地位。

与此同时，国产移动游戏在玩法设计与剧情塑造等方面暴露出短板，超六成开发者认为拓展玩法品类可提升竞争力，引入新兴技术也被寄予厚望 1。面对如此形势，游戏大厂们纷纷踏上艰难的转型之路，在追求精品化的道路上不断探索、尝试与突破，各显神通以应对激烈的市场竞争和行业变革带来的挑战。那么，在这充满机遇与挑战的游戏产业浪潮中，谁能脱颖而出，成为下一个引领潮流的弄潮儿？谁又能成功打造出下一个如《原神》般的爆款精品游戏？

国产移动游戏玩法设计与剧情塑造是短板。超六成开发者认为拓展玩法品类可提升竞争力，引入新兴技术也有望助力。

玩法设计与剧情塑造可谓国产移动游戏的主要短板所在。超过六成的开发者觉得拓展玩法品类能够提升国产游戏的竞争力。就目前阶段而言，玩法设计和剧情塑造依旧是国产移动游戏在全球竞争力方面的关键薄弱环节。调研结果表明，69.6%的开发者认定玩法设计乃是当前国产移动游戏的主要欠缺之处，60.9%的开发者觉得国产游戏在剧情塑造方面存在不足。

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玩法和剧情皆为构成游戏的重要元素，而玩法更是一款游戏的核心内容，国产游戏的研发硬实力仍需进一步提高。在提升竞争力的策略方面，65.2%的开发者认为尝试拓展多元化的玩法品类将会提高国产移动游戏的全球竞争力，同时56.5%的开发者觉得引入 AI 等新兴技术能够提升竞争力。

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游戏大厂艰难转型：精品化之路挑战重重

几乎所有游戏大厂都在艰难转型，资金、创新能力甚至是运气都决定了一家厂商能否成功研发出爆款的精品游戏。字节跳动又对游戏 “动刀” 了。5 月 31 日，字节跳动宣布游戏业务迎来调整，前完美世界游戏业务总裁张云帆将担任游戏业务，字节跳动还在内部邮件中总结了游戏业务的下一阶段的目标，即游戏业务进入第二阶段，要更有耐心地做好产品研发和运营，为用户做好玩的游戏。这一举措也反映出当前游戏行业以质取胜、追求精品化的发展趋势。B 站、腾讯等公司正在砍掉一些项目，腾讯更是为贯彻 “聚焦精品” 的策略，采取了拉长部分游戏研发周期、裁撤表现不佳工作室等行动。各大游戏公司都在探索做出第二个《原神》的道路，有的公司已初见成效，有的公司还在摸索，有的公司则选择退出竞争。

字节跳动与腾讯在游戏业务上有和解之势。腾讯在抖音投流，字节跳动的流量在内容为王的时代只是锦上添花。业内公司开始卷内容卷质量，腾讯 CEO 马化腾在 2023 年年会上提到行业变化，这也促使字节跳动对游戏业务做减法。字节跳动在游戏领域投资众多，旗下游戏虽有小爆款但高开低走。张云帆接手游戏业务后，字节明确了更 “接地气” 做好玩游戏的新方向。

腾讯、网易寻求多条腿走路，强调产品矩阵多样化和创新。腾讯启动 “春笋计划”，追热点开发游戏，但新品表现一般。网易情况稍好，有不少成功游戏，2023 年游戏业务营收增长。而 B 站则专注二次元领域，过去曾靠二次元游戏赚钱，但如今竞争激烈，业绩不佳。

做精品游戏并不容易，需高成本和长周期。米哈游凭借精品游戏赚钱，其他大厂也发力精品自研，但困难重重。有野心的企业仍想尝试，B 站成立自研游戏发行部，腾讯、网易也有行动。然而，海外市场也不好做，中国自研游戏海外收入下降。谁能做出下一个《原神》仍是未知数。

本专题内的参考报告（PDF）目录

伽马数据：2023-2024中国游戏企业研发竞争力报告报告2024-08-21
数数科技：2024游戏数据爆款案例手册报告2024-08-16
SAP：可持续产品创新正在如何改变产品开发游戏规则？（2024）报告2024-08-14
腾讯云&伽马数据：2024上市非上市游戏企业竞争力报告报告2024-08-13
Shopee：2024年第3季度游戏配件选品参考指南报告报告2024-08-13
点点数据：2024上半年全球移动游戏市场数据报告报告2024-08-12
飞书深诺：2024中轻度游戏全球市场趋势洞察报告2024-08-11
DataEye&点点数据：2024上半年小游戏出海报告报告2024-08-07
X：畅“游”全球增长不已：2024年游戏出海白皮书报告2024-07-30
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AppGrowing：2024年H1全球游戏移动广告市场洞察报告报告2024-07-28
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Meta & PerforMad：2024年版游戏生命周期白皮书-游戏… 报告2024-07-12
CTR& 快手磁力引擎：2024年快手移动游戏行业白皮书报告2024-07-08
顺为咨询：2024游戏行业组织效能报告报告2024-07-05
Sensor Tower：2024年全球移动应用（非游戏）市场展望报告报告2024-07-03
Fandom：2024年游戏报告报告2024-06-27
维卓：2024美国移动游戏玩家洞察报告报告2024-06-25
维卓：2024全球电脑游戏行业报告报告2024-06-19
点点数据：2024年中国移动游戏市场研究报告报告2024-06-13
智研咨询：2024年中国VR游戏产业现状及发展趋势研究报告报告2024-06-10
伽马数据：2024客户端游戏市场营销发展报告报告2024-06-04
Mistplay：2024年手机游戏支出报告报告2024-05-31
中国旅游研究院：2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告报告2024-05-27
骏飞：2024年4月游戏衍生周边洞察报告报告2024-05-19
Liftoff：2024年休闲游戏报告报告2024-05-15
Sensor Tower：2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报… 报告2024-05-14
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维卓：2024全球MOBA游戏市场洞察报告报告2024-04-24
维卓：2024巴西休闲游戏玩家洞察报告报告2024-04-17
Adjust：2024游戏应用洞察报告-解锁移动营销增长机遇报告2024-04-16
AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书报告2024-04-12
Sensor Tower：2024年移动游戏市场报告报告2024-04-01
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SensorTower：2023年IP手游竞争格局变化分析-全球IP移… 报告2024-03-22
维塔士&SGC：2024游戏研究白皮书：游戏重制的黄金年代报告2024-03-15
维卓：2023东南亚游戏市场洞察报告报告2024-02-29
网易易盾：2023年度游戏安全观察与实践报告白皮书- 报告2024-02-16
广大大&Flat Ads：2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮… 报告2024-02-15
抖音&月狐数据：2024年游戏行业抖音经营白皮书-内容共生全域增长报告2024-02-15
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热云数据：2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书报告2024-02-06
艾瑞咨询：2024年中国游戏社交创作者生态创新研究报告报告2024-02-05
腾讯游戏安全：2023游戏安全白皮书报告2024-02-01
游戏日报：2023全年度全球手游移动广告趋势洞察报告报告2024-01-31
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