2022年,新冠疫情、经济放缓和全球局势给消费市场带来了压力和不确定性,导致消费者消费理念、生活方式和对长期规划更加成熟。
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从下面几部分聊聊行业分析:
1.什么时候需要做行业分析?
2.如何做行业分析?
3.案例学习
4.在工作中如何应用?
5.在生活中如何应用?
1.什么时候需要做行业分析呢?
当你在对自己进行职业规划的时候,会思考选择哪个行业更好呢?
当公司需要对外部环境有所了解,制定发展规划的时候。
当面对重大问题,需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析?
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析,所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1)政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究:
相关法律有哪些?对公司有什么影响?
投资政策有哪些?对公司有什么影响?
最新的税收政策是什么?对公司有什么影响?
2)经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3)社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4)技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用?
行业报告在实际工作中用的不多,这里了解即可。在问题严重查找原因里,会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用?
当你在选择行业发展的时候,可以找到目标行业的分析报告,对于个人把握未来发展机会有帮助。
在疫情的影响下,消费者养成了五大消费习惯:更理性的消费、部分降级消费、更多在线消费、更多囤货消费和更多健康消费。
这些习惯的变化反映了消费者在应对疫情过程中对便利性和安全性的需求。
在疫情的影响下,线上消费的数量显著增加,而囤货行为则进一步推动了日用品的消费增长。
在疫情的影响下,人们的消费观念和行为发生了深刻变化。其中,“囤货”现象尤为明显,导致日用品消费显著增长。防疫需求推动了口罩、消毒类产品、防疫相关药品及物资等品类的爆发性消费。此外,还有十个细分品类也因疫情实现了消费增长,包括保险、游戏产品、冰箱、方便食品、运动健身产品、空气净化器、空调、保健品、教育产品等。这些品类的消费增长不仅满足了人们在疫情期间的生活需求,还反映了消费者对健康、安全和居家生活品质的关注和追求。
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随着疫情的反复,线下消费受到较大限制,促使民众更多地转向线上渠道进行消费。
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调查数据显示,81%的受访者在疫情期间增加了线上消费,其中五大提及率较高的在线消费习惯包括更多使用网络渠道购物、在线娱乐消费、生鲜到家渠道消费、餐饮外卖消费以及无接触服务。这些消费习惯的变化反映了消费者在应对疫情过程中对便利性和安全性的需求。
本专题内的参考报告(PDF)目录
- 秒针营销科学院:2023年中国式消费者吃喝观察报告 报告2023-12-26
- 帆软:帆软消费零售行业案例集 报告2023-12-26
- 天猫健康&TMIC&CBNDATA:2024蓝帽子国内保健品消费趋势报… 报告2023-12-25
- 百分点:2023新能源汽车消费者情绪洞察报告 报告2023-12-24
- 果集行研:2023年宠物保健品消费趋势报告 报告2023-12-22
- 群邑智库:2024年消费者和媒介趋势报告 报告2023-12-21
- Centric Software:2023年全球化妆品行业四大消费趋势… 报告2023-12-21
- Meltwater:2023年全球能源行业的热门话题、受众洞察与消费趋… 报告2023-12-20
- 数字100:2023体验初生消费焕活:探究母婴市场消费及品类趋势 报告2023-12-19
- 勤策消费研究:2023零食行业研究报告-拥抱多渠道主动求变革 报告2023-12-19
- 凯度消费者指数:2023新职人人群洞察白皮书 报告2023-12-17
- 利马:2023-24全球保险消费者研究报告 报告2023-12-17
- 金融数字化发展联盟:2023消费金融数字化转型主题调研报告 报告2023-12-17
- 益普索:2023消费者个护美妆趋势洞察报告 报告2023-12-14
- 飞书点跃:2023消费电子出海白皮书-蓝牙耳机市场深度解读 报告2023-12-14
- 智篆:2023年湿厕纸新消费趋势白皮书 报告2023-12-12
- 增长黑盒:2023视频号电商消费者调研报告 报告2023-12-12
- 贝恩公司&凯度消费者指数:2023年中国购物者报告(系列二) 报告2023-12-11
- 智篆GI&天猫国际&商业评论:2023天猫国际跨境消费趋势前瞻报告 报告2023-12-08
- 凯洛格:从战略合力到组织能力:新时代下消费品行业穿越周期之道 报告2023-12-08
- 艾媒咨询:2023年中国鲍鱼食品消费市场研究报告 报告2023-12-07
- DT研究院:2023品牌联名消费调研报告 报告2023-12-07
- MSC&摆脱塑缚:2023年中国消费者对于重复使用模式的态度调查报告 报告2023-12-04
- MassThinker:2023 IFA 柏林国际电子消费品展览会产品… 报告2023-12-03
- 德勤数智研究院:2023生成式人工智能用例汇编-消费与金融行业高影响力… 报告2023-12-03
- 德勤:2023从消费者看“可持续”的中西差异白皮书 报告2023-12-03
- 黑猫投诉&微博家居:2023清洁家电消费观察报告 报告2023-11-29
- 波士顿咨询:2023年奢侈品消费者调查 报告2023-11-29
- 时趣洞察引擎:2023大数据情感营销白皮书:情感消费时代下的品牌力塑造 报告2023-11-27
- 中国连锁经营协会:2023中国消费品最佳创新实践案例 报告2023-11-26
- 勤策消费研究:2023调味品行业研究报告-从需求、成本角度看行业恢复情… 报告2023-11-23
- 观潮新消费:2023国潮新茶饮产业发展洞察报告 报告2023-11-23
- 消费增长研究院:2023中华老字号品牌研究-重塑关系-重构增长 报告2023-11-21
- 德勤:2023全球数字消费者趋势调查报告-中国篇 报告2023-11-21
- 安永:2023未来消费者指数报告-第十二期 报告2023-11-20
- Mob研究院&库润数据:90后奢侈品消费人群洞察 报告2023-11-20
- 中国信通院:数字消费者权益保护白皮书(2023年) 报告2023-11-18
- Common Sense:深度伪造技术和语音克隆之消费者情绪报告 报告2023-11-17
- 小红书:2023小红书双11种草学习季-新锐消费品牌专场 报告2023-11-14
- 克劳锐:2023双11购物节消费观察报告 报告2023-11-14
- 中新经纬&中国国际电子商务中心研究院&浪潮卓数:2023“双11”消费… 报告2023-11-14
- 菱歌科技:全球大数据消费体验洞察最佳实践白皮书(2024) 报告2023-11-14
- 毕马威:环环相扣完善零售消费行业供应链体系 报告2023-11-14
- 艾媒咨询:2023年中国速冻小吃食品消费趋势洞察研究报告 报告2023-11-12
- 中新经纬:2023“双11”消费洞察报告 报告2023-11-12
- 艾普思咨询:2023中秋礼品消费洞察及舆情分析报告 报告2023-11-12
- 亿邦智库&Alipay:2023影音娱乐消费品出海洞察报告 报告2023-11-10
- 魔镜洞察:2023天猫婴童用品消费者研究 报告2023-11-09
- 百思特:2023中国新消费品牌商业创新白皮书 报告2023-11-09
- 魔镜市场情报:2023数码家电重点消费场景机会点洞察报告 报告2023-11-08
- 艾瑞咨询:2023年中国线下消费市场创业洞察白皮书 报告2023-11-08
- 魔镜洞察:四大趋势看营养保健食品未来消费机遇 报告2023-11-07
- GP Bullhound:2023年消费者订阅软件报告 报告2023-11-03
- 维卓:2023泰国消费电子行业分析报告 报告2023-11-01
- 秒针系统:2023年中国消费者兴趣圈层白皮书-第三版 报告2023-11-01
- 人民日报&中国连锁经营协会&美团:2023外卖服务健康消费机会点洞察报… 报告2023-10-30
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- 融文:2023年全球医疗服务行业的人们话题、受众洞察与消费趋势报告 报告2023-10-29
- 英敏特:2024 全球消费者趋势 报告2023-10-29
- 亿欧智库:2023可持续消费洞察-产业篇 报告2023-10-27
- 飞瓜:2023年生活用纸电商消费趋势洞察报告 报告2023-10-27
- 星图金融研究院:中国居民消费趋势报告(2023) 报告2023-10-26
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- 思爱普(SAP):2023消费品企业面临的服务机遇研究报告 报告2023-10-25
- MMA&凯浥&TalkingData:2023全域增长营销手册-摇摆的… 报告2023-10-25
- 知衣科技:小红书消费者洞察-微胖女装辣妹风格 报告2023-10-24
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- 西窗科技:2023万圣节热门消费趋势报告 报告2023-10-19
- 社科院&黑蚁资本:2022中国消费企业社会价值研究报告 报告2023-10-19
- 汽车之家研究院:2023年新能源汽车消费洞察 报告2023-10-19
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- 商道咨询:零售和消费品行业绿色低碳发展白皮书 报告2023-10-08
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- 勤策消费研究:2023中国运动鞋服行业研究报告 报告2023-08-27
- 科尔尼:2023最新消费市场报告:穿越周期,才能行稳致远 报告2023-08-27
- 飞书深诺:2023全球饰品行业消费趋势报告 报告2023-08-27
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- 勤策消费研究:中国盲盒行业发展趋势报告 报告2023-08-11
- 魔镜市场情报:2023年H1消费新潜力白皮书 报告2023-08-11
- 数字100:2023年中国女性线上消费力趋势报告-洞见“她”力量 报告2023-08-10
- 勤策消费研究:2023卤制品行业趋势报告 报告2023-08-10
- 用户说:2023中国痘肌护理消费趋势洞察 报告2023-08-09
- 和君:2023年消费品上市公司白皮书 报告2023-08-09
- 36氪研究院:00后长音频消费趋势报告(2023)以网易云音乐为例 报告2023-08-09
- Marigold:2023年消费者趋势指数 报告2023-08-08
- 西雅国际(SIAL):华南地区餐饮食品饮料消费趋势报告 报告2023-08-07
- 库润数据:2023年小家电消费洞察报告 报告2023-08-07
- 毕马威:零售与消费品行业变革、转型与突破系列报告之四 稳定品质,打造零… 报告2023-08-07
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- 英敏特:2023中国消费者趋势:疗愈之年 报告2023-08-04
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- 凯度消费者指数:2023年饮品市场必须关注的五大趋势 报告2023-07-25
- 商道纵横:2023生态友好型产品消费行为促进指南 报告2023-07-24
- 益普索:固体个护产品的消费者洞察与发展趋势报告 报告2023-07-23
- 营销商业研究院:“新中产女性”消费洞察-哪些赛道还能掘金“她经济”? 报告2023-07-22
- 玄武云:后疫情时代下的消费品-营销费用智能化管控白皮书 报告2023-07-22
- NielsenIQ:2023年消费者展望 报告2023-07-21
- BCD:2023年商务旅游支付和消费报告 报告2023-07-21
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- 艾普思咨询:2023中国线上酒店住宿业市场现状及消费洞察报告 报告2023-07-12
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- 数字100:2023中国消费趋势洞察-新范式 新机会 新体验 报告2023-07-11
- 毕马威:助推上市焕发零售消费企业发展活力 报告2023-07-09
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- 英敏特:2023中国消费市场洞察概览:奢侈品与时尚 报告2023-07-03
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- 飞书深诺:2023消费电子出海白皮书 报告2023-07-02
- DT研究院:2023年618健康消费及营销趋势洞察报告 报告2023-06-30
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- 贝恩:影响未来消费的八大经济模式 报告2023-06-28
- MassThinker:2023华南区域·深圳Z世代消费者洞察报告 报告2023-06-28
- 易观分析:2023中国汽车消费新趋势洞察 报告2023-06-27
- 中国汽车流通协会:关于进一步鼓励和促进汽车消费的相关政策分析及建议 报告2023-06-26
- 顶象:2022城市消费券安全调研报告 报告2023-06-25
- 贝恩:中国快速消费品市场:温和复苏,前景可期 报告2023-06-25
- 朴睿铂尔:2023 Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告 报告2023-06-24
- 果集:抖音618好物节电商报告-理性回归,消费分级 报告2023-06-23
- 欧洲旅游委员会:探索消费者态度和期望以推动旅游业复苏 报告2023-06-22
- 数字100:数智时代消费品的体验创新增长之道 报告2023-06-21
- 巨量算数:2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望-识变而上 报告2023-06-20
- 艾媒咨询:中国水产行业现状及消费趋势洞察报告 报告2023-06-20
- 智子观测:保健品市场消费者分析报告 报告2023-06-19
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- 臻量:烟火回归,消费向暖-2023年一季度零售商业市场报告 报告2023-06-05
- 奥维云网&TMIC:2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书 报告2023-06-04
- 艾瑞咨询:2023年中国NFC果汁消费者洞察报告 报告2023-06-03
- CBNData:2023新世代青年主粮消费趋势报告 报告2023-06-03
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