根据文化和旅游部的数据统计，2023年”五一”假期全国国内共有2.74亿人次进行了旅游，同比增长了70.83%。

而端午节假期期间，全国国内出游人数达到1.06亿人次，同比增长了32.3%。

消费者对于旅游的热情高涨，文化和旅游行业呈现出强劲的复苏势头，并且呈现出向好的趋势。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

获取专题报告合集全文，解锁文末120份旅游行业研究报告。

在旅游种草和分享方面，不同代际之间存在明显差异。分享性质的内容平台，如短视频、社交媒体平台和生活分享平台等，更容易激发年轻人（18-29岁群体）之间的旅游兴趣。而旅游内容平台主要影响具备一定收入的中年人（30-59岁群体）。至于60岁以上的人群，则更多通过旅行社获取旅游信息。

与其他年龄层相比，18-29岁年轻人和60岁以上的人群更加渴望面对面/实时分享，希望在旅途中与家人和朋友共同体验旅行的亮点，享受分享快乐的时刻。

那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地更受到游客的欢迎

在旅游业发展日趋成熟的今天，越来越多人开始注重旅游的品质和体验，而不仅仅是去某一个地方打卡或者消磨时间。因此，在选择旅游目的地的时候，那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的地方越来越受到游客的欢迎。

拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地，不仅可以带给游客更多的选择体验，也能够为游客提供更加丰富的旅游内容和体验，因此这样的地方自然会受到更多游客的欢迎。

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旅行的体验对于人们来说非常重要，因为它会留下不同的感受和印象。在本次研究中，从四个方面：行、住、娱、吃分析了消费者在旅游业复苏后的旅游体验。

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在行方面，高铁/动车和飞机是旅行的首选，而消费者对于旅行小交通的基础设施建设有更高的期望。

在住方面，消费者普遍选择经济型酒店、民宿/客栈及商务型酒店，而性价比是重要的考虑因素。即使是税后月收入20000元以上的高收入人群，在国内旅行中，经济型酒店仍是Top2的选择。

在娱方面，国内旅游景点的安全性、可玩性和标识指引等已得到消费者认可，但服务文创等软性能力仍待提升。价格高和人流量大是最主要的痛点。

在吃方面，体验特色地方美食是中国消费者旅行的重要诉求。菜品味道和当地特色对国内旅游餐饮消费体验感受影响最多。

本专题内的参考报告（PDF）目录

益普索：2023旅游行业洞察报告报告2023-08-16
浩华：2023年下半年中国入境旅游市场景气报告报告2023-09-21
WTCF：世界旅游城市发展报告2022 报告2023-09-19
FDI&UNWTO：2023年旅游业投资报告报告2023-09-19
浩华CHAT：2023下半年中国国内旅游市场景气报告报告2023-09-13
云略：2023旅游产业内容营销洞察报告报告2023-09-05
山西省文化和旅游厅：2023年上半年文旅数据报告报告2023-09-01
Marqeta：在线旅游面临人口统计和技术的代际转变报告2023-09-01
益普索：2023年全球旅游及酒店服务业趋势洞察报告2023-08-22
慧科讯业：2023慧科-香港科技大学-旅游指数白皮书报告2023-08-18
德勤：2023年夏季旅游调查报告报告2023-08-09
益普索&环球旅讯&新浪旅游&热力研究所：2023旅游行业洞察-感性选择… 报告2023-07-27
和君咨询：2023旅游产品体系及创新趋势研究报告报告2023-07-21
BCD：2023年商务旅游支付和消费报告报告2023-07-21
第一财经：“碳”路未来-低碳旅游指引手册报告2023-07-20
OPPO&秒针系统：2023旅游行业营销洞察白皮书报告2023-07-02
易观分析：2023年中国在线旅游厂商用户服务力洞察报告2023-06-29
欧洲旅游委员会：探索消费者态度和期望以推动旅游业复苏报告2023-06-22
MasterCard：2023年旅游行业趋势报告2023-06-15
百度营销：旅游行业-2023夏日出游图鉴报告2023-06-14
美通社：2023旅游行业媒体概况与传播案例白皮书报告2023-06-11
世界旅行旅游理事会：2023年可持续航空燃料报告报告2023-06-09
中国旅游研究院：游戏IP赋能文旅实践报告报告2023-06-06
世界旅游城市联合会：世界旅游城市未来发展议程（2021-2030）报告2023-06-06
巨量引擎&和君：2023抖音旅游行业白皮书报告2023-06-04
Booking：2023年可持续性旅游报告报告2023-05-31
毕马威：海南自贸港旅游零售市场白皮书2023版报告2023-05-30
娇韵诗&马蜂窝：2023自然系旅游出行白皮书报告2023-05-24
中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告报告2023-05-23
广东省文化和旅游厅：广东省2022年度博物馆事业发展报告报告2023-05-20
WTCF：2023世界旅游经济趋势报告报告2023-05-19
世界旅游城市联合会：2023世界旅游经济趋势报告报告2023-05-16
浩华CHAT：2023年上半年中国国内旅游市场景气报告报告2023-05-07
马蜂窝：2023五一旅游大数据报告报告2023-05-06
Fastdata极数：2023年中国旅游业复苏趋势报告报告2023-05-05
小红书：2023年3月小红书出行旅游行业月报报告2023-05-04
世界旅游组织：旅游业气候行动报告2023-04-28
前瞻产业研究院：2023中国重新开放对全球旅游业的影响分析报告2023-04-26
麦肯锡&雅高：探寻中国环保旅行之道-2023中国旅游业可持续发展联合研… 报告2023-04-16
毕马威：海南自贸港旅游零售白皮书2023版报告2023-04-14
蜜度：旅游市场信用建设年度报告（2022）报告2023-04-09
GIC：2022年农业旅游洞察报告报告2023-04-03
Sojern：旅游、活动和景点数字营销指南报告2023-04-02
北京京和文旅发展研究院：中国文化产业和旅游业年度盘点报告（2022）报告2023-03-29
Socialinsider：2022年旅游社交媒体行业报告报告2023-03-22
麦肯锡：探寻中国环保旅行之道-中国旅游业可持续发展联合研究报告报告2023-03-16
百度营销：旅游细分行业策略速览（2023）报告2023-03-13
网经社：2022年度中国在线旅游消费投诉数据与典型案例报告报告2023-03-12
克劳锐：2023旅游消费内容研究报告报告2023-02-27
新生代市场监测机构：微度假-旅游市场的下一个风口？报告2023-02-23
石基信息：全球旅游业数字化发展研究报告报告2023-02-14
百度营销：2022云南&湖南旅游行业洞察报告报告2023-02-06
世界旅游组织：2023年全球旅游业晴雨表报告报告2023-02-01
马蜂窝：2023春节旅游大数据报告报告2023-02-01
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易观分析：2022年后疫情时代旅游业发展的新趋势报告2023-01-17
石基信息：从11个“网红”案例，看旅游景区如何利用抖音做营销？报告2023-01-15
埃森哲：2022年科技愿景之旅游报告2023-01-14
百度营销：旅游景区百度营销解决方案报告2023-01-13
联合资信：2022年旅游行业信用风险总结与展望报告2023-01-11
世界旅游理事会：2022年旅游经济影响报告（英文版）报告2023-01-06
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GBTA：2022年全球商务旅游行业可持续发展现况报告（EN）报告2022-05-12
Fastdata：2022年1-4月中国旅游行业洞察报告报告2022-05-05
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