在回归母婴行业主题的背景下，我们发现了一个普遍讨论的热点问题——生育率的下降。

随着主要母婴群体和市场环境的变化，母婴行业已经进入存量竞争阶段。

为了应对这一挑战，母婴品牌和服务机构需要调整经营思路，以赢得消费者的信任和抓住商机。

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

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本报告合集旨在研究新母婴人群的养娃新趋势、新观念，更精细地描绘新一代母婴群体的的消费图景，助力母婴行业从业者进一步加深对新母婴群体的理解。

母婴环境的变化

渠道的变化：线上渠道占比上升

近年来，母婴行业加速进入品质消费时代，以90后、95后为主的年轻父母养育理念与消费理念的革新，推动了母婴市场的多元化、细分化和科学化发展。

根据母婴研究院的数据预测，2023年母婴市场规模将超过5万亿，围绕母婴童各细分人群的吃、穿、用、行、服务、亲子教育、医疗等全维度需求的升级，行业将展开更为激烈的竞争。受疫情、消费力波动、出生率下滑等多重因素影响，当前市场恢复正处在关键爬坡期。

在流量分化、渠道多元的背景下，线上线下渠道融合趋势加速，短期内线上消费恢复速度强于线下，同时母婴线上消费规模占比逐年上升。

新母婴人群育娃态度变迁

婴童奶粉注重口味、营养成分，其次是配方。这意味着在选择婴童奶粉时，父母们更注重奶粉的口感和营养价值，而配方则是次要的考虑因素。口感好的奶粉更容易被孩子接受，而营养丰富的奶粉则有助于孩子的健康成长。

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婴童零辅食注重营养成分、口味和品牌知名度。这意味着在选择婴童零辅食时，父母们更注重产品的营养成分、口感和品牌知名度。他们希望孩子能够摄取到足够的营养，同时享受美食的乐趣。品牌知名度高的产品通常具有更好的品质和信誉，因此也更容易受到父母的青睐。

婴童服饰更关注面料材质（如更透气、不伤肤、环保），其次是性价比和其功能科技（如速干吸汗、抗菌抑菌）。这意味着在选择婴童服饰时，父母们更注重面料的舒适性和安全性，如透气性、不伤肤、环保等。同时，他们也会考虑产品的性价比和功能科技，如速干吸汗、抗菌抑菌等。这些功能可以让孩子穿着更加舒适、健康，同时也能够提高产品的附加值。

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