2024 年的消费市场呈现出复杂多变的态势。消费者支出意愿发生显著转变，从过去的谨慎消费向目标驱动消费迈进，注重消费的合理性与效益性，青睐足不出户消费、事先规划以及避免浪费。
食品饮料行业反弹势头显著，美妆市场持续改善，线上消费出现结构性分化。
从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
文末476份消费行业研究报告最新趋势已分享在交流群，进群和500+行业人士共同交流和成长。
中国进口市场品类丰富且区域偏好不同，消费升级潜力巨大。618 购物节中，囤货需求和消费惯性是主要驱动因素。科技对消费品行业影响深远，重塑经营模式。跨境旅游消费潜能激发，停留时间延长推动当地经济增长。消费电子和家电行业市场波动，电子商务和直播购物受欢迎。ESG 消费受关注，品牌需与年轻消费者持续对话。Z 世代钟爱线上社交，其匿名性、灵活性和多维性带来独特魅力。母婴营养品市场步入新阶段，渠道和营销策略不断创新。抖音餐饮内容增长强劲，细分领域多元化满足用户个性化需求。消费市场在各种因素交织下，持续展现出丰富多彩的变化。
2025 年消费者支出意愿转变，注重合理性与效益性，优先足不出户消费，也重视事先规划和避免浪费，反映理性选择。
在 2025 年，消费者的支出意愿发生了显著的变化，从过去的谨慎消费逐渐向目标驱动消费转变。那些具有消费意识的消费者，他们的消费观念和行为模式也在悄然发生变化。他们会更加注重消费的合理性和效益性，优先考虑足不出户的消费方式，这样既能节省时间和精力，又能避免外出消费可能带来的额外支出。
同时，事先规划消费也成为他们的重要选择，通过精心规划，能够更好地满足自身需求，避免盲目消费。此外，避免浪费的消费观念也深入人心，他们会更加珍惜资源，选择可持续的消费产品和方式。这种转变反映了消费者在经济环境变化下的理性选择和对生活品质的更高追求。
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消费支出整体呈现一定幅度的增长，各品类增长情况不同，其中公用事业支出增长明显，新鲜农产品、新鲜肉类、乳制品、交通费用、健康与保健、教育等领域也有不同程度的变化。
当前消费市场环境复杂多变，消费者的需求和支出行为受到多种因素影响。本次分析的数据显示消费支出增加，涵盖了公用事业、新鲜农产品、新鲜肉类、乳制品、交通费用、健康与保健、教育等多个领域。
具体品类分析
- 公用事业：在所有品类中增长较为突出，可能是由于能源价格上涨、基础设施建设投入增加等原因。这一增长可能会对居民生活成本产生一定影响。
- 新鲜农产品：消费支出有一定增长，表明消费者对健康饮食的重视程度不断提高。随着人们生活水平的提升和健康意识的增强，对新鲜、绿色的农产品需求持续增加。
- 新鲜肉类：与新鲜农产品类似，消费者对高品质肉类的需求也在增长。可能是由于人们对饮食质量的追求以及生活方式的改变。
- 乳制品：乳制品消费支出的增长可能与人们对营养健康的关注有关。同时，乳制品行业的不断创新和产品升级也可能吸引了更多消费者。
- 交通费用：交通费用的增长可能与油价上涨、出行需求增加等因素有关。随着经济的发展和人们生活节奏的加快，交通出行的需求不断增加。
- 健康与保健：这一领域的增长反映了人们对健康的重视程度越来越高。在快节奏的生活和工作压力下，人们更加注重自身的健康状况，愿意在健康与保健方面投入更多。
- 教育：教育支出的增长表明人们对知识和技能的需求不断增加。在竞争激烈的社会环境中，人们越来越意识到教育的重要性，愿意为自己和子女的教育投入更多资源。
影响因素分析
- 经济因素：经济的发展和收入水平的提高是消费支出增长的重要因素。随着经济的增长，人们的可支配收入增加，消费能力也相应提高。
- 社会因素：社会观念的变化和生活方式的改变也会影响消费支出。例如，健康意识的增强、对教育的重视等都会促使人们在相关领域增加支出。
- 政策因素：政府的政策导向也会对消费支出产生影响。例如，对新能源的扶持政策可能会影响公用事业的支出，教育政策的调整可能会影响教育支出。
建议与展望
- 对于企业来说，应关注消费者需求的变化，不断创新产品和服务，满足消费者对高品质、健康、环保等方面的需求。
- 对于政府来说，可以通过制定合理的政策，引导消费结构的优化升级，促进经济的可持续发展。
- 展望未来，随着经济的持续发展和人们生活水平的不断提高，消费支出有望继续保持增长态势。同时，消费者对个性化、高品质、绿色环保的产品和服务的需求将更加突出。
消费支出整体减少，家装 / 装修、服装 / 服饰、送餐 / 外卖、外出娱乐和外出用餐等领域消费支出下降明显。
当前经济环境复杂多变，消费者的消费行为受到多种因素影响。本次分析的数据显示，部分领域消费支出出现了显著下降。
具体领域分析
- 家装 / 装修：下降幅度达 33%。可能是由于房地产市场的不稳定，购房者减少，从而导致家装需求降低。此外，经济形势的不确定性也使得消费者在进行家装决策时更加谨慎，倾向于推迟或减少装修支出。
- 服装 / 服饰：下降 35%。一方面，线上购物的竞争加剧，消费者有更多的选择，可能导致对传统服装销售渠道的需求减少。另一方面，消费者对时尚潮流的追求可能有所降低，更加注重实用性和性价比，从而减少了服装购买。
- 送餐 / 外卖：下降 36%。可能是由于消费者对健康饮食的关注度提高，更倾向于自己烹饪食物。同时，经济压力也可能促使消费者减少外卖消费，选择更为经济实惠的饮食方式。
- 外出娱乐：消费支出下降可能是由于人们对休闲方式的选择发生了变化。例如，更多人选择在家中进行娱乐活动，如观看电影、玩游戏等，而减少了外出看电影、唱歌等娱乐消费。
- 外出用餐：下降原因可能包括经济因素和健康意识的提高。在经济形势不佳时，消费者会减少外出就餐的频率以节省开支。同时，对食品安全和健康的关注也使得一些消费者更愿意在家中做饭。
影响因素分析
- 经济因素：经济形势的不稳定和收入的不确定性是导致消费支出减少的重要原因。消费者在面临经济压力时，会更加谨慎地安排支出，优先考虑生活必需品，减少非必要消费。
- 社会因素：社会观念的变化也会影响消费行为。例如，健康意识的提高使得消费者更加注重饮食和生活方式的选择，从而减少了外卖和外出用餐等消费。
- 技术因素：互联网和移动技术的发展改变了消费者的购物和娱乐方式。线上购物和家庭娱乐的便利性使得消费者减少了对传统实体店和外出娱乐的需求。
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建议与展望
- 对于企业来说，应关注消费者需求的变化，调整产品和服务策略。例如，家装企业可以推出更具性价比的装修方案，服装企业可以加强产品的实用性和品质，外卖平台可以提供更多优惠活动和健康食品选择。
- 对于政府来说，可以通过制定经济政策，稳定经济形势，提高消费者的收入水平和消费信心。同时，也可以加强对食品安全和消费环境的监管，促进消费市场的健康发展。
- 展望未来，随着经济形势的逐渐稳定和消费者信心的恢复，消费支出有望逐步回升。但企业和政府仍需关注消费者需求的变化，不断创新和优化产品和服务，以适应市场的发展。
2024年消费新潜力
食品饮料行业的反弹势头显著，相比之下，服饰和家电行业也实现了增速的转正，美妆市场也呈现出改善的趋势。由于2023年第一季度处于疫情后的常态化初期，线上购买行为尚未完全恢复，基数效应仍然对大部分行业在2024年第一季度的同比表现产生了一定影响。
线上消费行业出现了结构性的分化，食品饮料行业尤为突出，其同比增长率高达14.4%，领先于其他品类。2023年春节档期的前置以及春节期间人口流动的限制，导致了线上购买行为的相对疲软，从而形成了较低的基数。不过，部分品牌通过降价策略成功迎合了消费趋势，取得了良好的市场效果。
户外服饰市场延续了之前的良好势头，小众运动的热度持续高涨。在全民健身的浪潮下，低门槛的平民运动如羽毛球、乒乓球等普及度不断提升，相应的运动装备购买量也随之增加。
在家电行业，大家电如冰箱、洗衣机、空调等产品的表现有所改善，整体家电行业的增速已经转正。然而，部分小家电和智能电器市场受到市场下行的影响，需求表现出疲软态势。
国货美妆品牌通过推出新品和拓展新渠道取得了显著成效，叠加情人节等多因素的拉动，销售表现喜人。这一趋势显示出国货美妆品牌在国内市场的竞争力和影响力正在不断提升。
2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势
品类繁多且区域偏好各异，是中国进口市场蓬勃发展的两大核心驱动力。不同地区的消费者，对进口商品的需求呈现出多元化的特点，从而催生了各类进口品类的繁荣。从个人洗护到美妆用品，从运动户外装备到膳食营养补充品，每一类商品都承载着消费者的独特需求和品味。
随着进口品类格局的不断扩展，我们可以预见，未来消费升级的潜力将进一步释放。消费者对于高品质、高附加值进口商品的需求将日益增长，这将对整个进口行业带来持续的发展动力。
与此同时，不同区域主导着不同的进口品类，全球各地的海外商家特色产品日益兴旺。这体现了中国进口市场的包容性和多样性，也为海外商家提供了广阔的发展机遇。
当前，整个进口行业正展现出消费升级的明显趋势。约46%的购物者表示将来会增加对进口产品的消费投入，这充分说明了消费者对进口商品的青睐和信任。在个人洗护和美妆用品领域，由于高渗透率和广泛的消费者基础，这些品类成为了进口消费的首选。而在运动户外和膳食营养品类中，约五成的购物者表示未来会增加这些品类的消费，这进一步凸显了消费升级在这些领域的显著趋势。
综上所述，中国进口市场正迎来一个蓬勃发展的时期。品类繁多、区域偏好各异以及消费升级趋势明显，共同构成了这个市场的鲜明特点。未来，随着消费者对进口商品需求的不断增长和品质要求的提升，中国进口市场将继续保持强劲的发展势头。
2024年618消费者调研
在受访者参与618购物节的过程中，我们可以观察到两大主要驱动因素：首先是储备日常用品的需求，也就是我们通常所说的“囤货”行为。许多消费者会利用618购物节的机会，提前购买一些必需品，以备不时之需，或者享受更优惠的价格。这种囤货行为体现了消费者对日常生活需求的精准把握和对购物时机的敏锐洞察。
另一方面，消费惯性也是受访者参与618购物节的重要驱动力。随着电子商务的快速发展，消费者已经形成了在特定购物节进行集中购物的习惯。618作为年中重要的购物节之一，自然吸引了大量消费者的关注和参与。然而，与双11购物节相比，618在激发消费者的囤货欲望和惯性参与方面的驱动力显得相对较弱。
双11购物节以其巨大的优惠力度、丰富的商品选择和广泛的品牌影响力，成功地塑造了强烈的购物氛围，并激发了消费者的购买欲望。相比之下，618购物节虽然也有其独特的魅力和吸引力，但在某些方面仍然难以与双11相媲美。因此，尽管618也吸引了一定的消费者关注和参与，但在整体驱动力方面，它仍然稍逊于双11。
消费者计划消费千元以上但预计较双11下滑，家居用品、个人护理热销，服饰消费下滑；购物灵感来源多平台，品牌直播间购物趋势各异。
超过60%的受访者计划在618期间消费1000元或更多，但近半数的受访者预计消费金额将较去年双11有所下降。在产品选择上，家居用品和个人护理产品成为消费者的首选，而服饰类消费则有所减少。
在寻找购物灵感方面，小红书和淘宝天猫成为消费者最喜爱的平台，紧随其后的是京东和抖音。消费者的购物路径日益碎片化，他们会在多个平台间浏览，以寻找最佳的购物选择。尽管淘宝和天猫仍占据主导地位，但消费者的注意力也在逐步向其他平台转移。
近半数的受访者表示计划在品牌官方直播间进行购物，但也有超过三分之一的受访者表示不打算在直播间购物，这或许与个人购物习惯或对直播购物模式的接受程度有关。
消费品行业的5G新时代：2024年消费品行业趋势
随着物联网、大数据、5G和人工智能等前沿技术的迅猛发展，科技对零售业的经营模式与理念产生了深远影响。这些技术不仅重塑了生产关系和供需渠道，也促使了经营模式向更智能、更个性化和更高效的方向转变。传统的经营模式正面临着消费者需求多样化的挑战，而科技驱动下的创新则成为零售企业应对这一挑战的关键。
安永的《未来消费者指数》调查结果显示，全球范围内的消费者正积极拥抱各类新技术，并将其融入自己的生活方式中。这一趋势在中国尤为明显，尤其是年轻消费者群体，他们的生活方式已经高度依赖科技。与此同时，消费者对人工智能的信任度也在不断提升，68%的中国消费者表示他们对人工智能及其用途有较为深入的了解。
这一变化对零售企业意味着什么呢？首先，企业需要紧跟科技发展的步伐，不断创新和优化自身的经营模式。通过运用物联网、大数据和人工智能等技术，企业可以更加精准地把握消费者需求，实现个性化推荐和精准营销。同时，5G技术的普及也将为零售企业带来更加流畅和高效的线上线下融合体验。
其次，企业需要重塑与消费者的关系。在科技驱动下，消费者已经不再是单纯的购买者，而是成为了企业价值创造的重要参与者。因此，企业需要建立与消费者的深度互动和连接，通过社交媒体、线上社区等渠道收集消费者的反馈和建议，不断优化产品和服务。
最后，企业需要加强自身的数字化转型能力。数字化转型不仅是技术应用的问题，更是企业文化和组织结构的变革。企业需要培养一支具备数字化思维和能力的人才队伍，同时建立灵活的组织结构以适应快速变化的市场环境。
总之，科技驱动下的零售业正在经历深刻的变革。企业需要紧跟时代潮流，不断创新和优化自身的经营模式，以更好地满足消费者的需求并赢得市场竞争。
各品类消费情况
2023-2024跨境旅游消费趋势
经济增长激发跨境游消费潜能 – 归因于活跃的旅游消费支出以及迅猛增长的旅客运输量，全球旅游业有望在 2024 年实现突破性进展。万事达卡经济研究所针对全球 74 个旅游市场的最新行业态势展开深入剖析，研究表明，全球消费者外出度假时，跨境停留时长相较于疫情前增多 1 天，其中中东及非洲和欧洲等地的停留时长明显增加。在前往亚太各地进行休闲度假时，游客的平均停留时长也从疫情前的 6.1 天延长至 7.4 天，有力推动了单次行程消费额的上升以及当地旅游经济的增长。受汇率和住宿价格的作用，停留天数延长较为显著的目的地为印度（+2 天）、印尼（+1.9 天）及日本（+1.4 天）
随着全球经济的增长，跨境旅游业展现出强劲的复苏势头，预计在2024年将迎来显著的突破。根据万事达卡经济研究所的分析，消费者在跨境旅游中的停留时间较疫情前平均增加了一天，尤其在中东、非洲和欧洲地区这一趋势更为明显。亚太地区尤其突出，这一变化不仅促进了当地消费和经济增长，也反映了游客对于更深入旅游体验的需求。特别是印度、印尼和日本的游客停留时间显著延长，这可能与这些国家在旅游服务和推广方面的努力有关。此外，不同地区的游客在体验类消费上的比例各异，这揭示了旅游产品和服务的多样性以及游客消费偏好的差异。这些洞察为政策制定者和旅游业者提供了宝贵的信息，他们可以通过提升旅游服务质量和优化旅游政策来吸引更多国际游客，进一步推动经济增长和旅游业的繁荣。
2024中国消费电子和家电行业趋势
中国是全球消费电子和家用电器的重要制造基地和出口国，占据全球市场超过22%的销售份额。在亚太市场销量方面也占据重要地位。作为“世界工厂”，中国拥有庞大的电子制造和出口能力，涵盖智能手机、电脑、电视、消费类电器和电子元件等广泛的产品。中国已成为多个国内外知名消费电子品牌的制造基地，尤其是在城市如深圳，拥有完整的价值链能力。中国强大的供应链网络和全球最大的集装箱港口，如上海、深圳和宁波-舟山，便于国际产品流通，推动市场增长。
过去十年，中国消费电子市场因多重因素显著增长，如城市化加速、可支配收入增加、中产阶级人口增加和低龄群体人口增长。政府政策也促进了市场增长，包括低工资劳动力、易获原材料和元件、支持创新和高技能劳动力。疫情期间市场需求波动，但2021年市场复苏，2022年市场逐渐下滑，预计2023年市场将继续低迷。
市场增长主要受线上渠道便利、产品可持续性和耐用性改进、消费信贷便利和政府激励消费政策驱动。市场转型明显，智能家居设备流行，5G技术支持设备需求增加，消费者对高端和高性能产品兴趣增加。中国制造商不断创新，将AI和5G集成到产品中，改进手机功能，推出5G支持的电脑，开发本地操作系统等，减少对外国品牌依赖。他们也越来越倾向于使用回收塑料开发可持续产品。
中国消费电子和家用电器市场波动，2021年增长，2022年下滑，电子商务和直播购物受欢迎。
中国消费电子和家用电器市场自2019年以来经历了波动。在疫情和封锁的影响下，大多数细分市场的销售下降，市场规模缩小。然而，2021年市场出现了显著增长，同比增长15.3%，这主要得益于对PC和笔记本电脑的强烈需求（用于远程工作）以及消费者推迟购买决策，从而促进了其他消费电器和家庭娱乐设备的需求。然而，这种复苏是短暂的，2022年市场逐渐下滑，主要受消费支出减少和国际供应链波动的影响。
近年来，电子商务和直播购物在中国消费者中越来越受欢迎。特别是在2022年，中国全国网上零售额达到了人民币13.8万亿元，其中消费电子和家用电器产品的线上销售占比分别达到了29.1%和57.8%。这种趋势的背后，主要得益于线上购物的便利性、产品多样性和沉浸式直播体验。这些体验不仅帮助消费者快速解决问题，还能提供实时的产品演示，从而模拟实体店的购物体验，使消费者能够做出更明智的购买决策。
2024中国ESG消费
消费者展现出了既有不变的坚持也有变化的需求。他们一直期望企业或品牌能够通过可持续产品与他们进行价值对话，例如产品配方的环境友好性、包装更新对生态利益的照顾以及循环再造的可能性等。这些具有可持续价值的产品对消费者具有更强的吸引力。同时，消费者对于ESG概念的理解也在不断进步，从最初的陌生到现在对ESG和可持续性的独特见解。
这些变化对于品牌来说至关重要。过去，企业可能认为这是一个小众话题，但现在数据表明，关注可持续性的消费者规模正在扩大，分布区域也在变广。ESG不再仅仅是一线城市或超一线城市人的专属话题，中西部的年轻消费者也开始积极参与。新一代消费者，特别是在校园或初入职场的人群，始终在追求价值彰显。女性消费者对价值消费的敏感度尤为突出。因此，致力于可持续价值推广的品牌应该抓住这些消费者画像特点，刷新对区域差异的认知，侧重与女性群体的共鸣，并从企业的ESG实践中提取可持续叙事内容，与年轻消费者进行持续的对话。
在ESG框架下，消费者偏好企业积极履行社会责任、关注环境保护和可持续发展等议题。
在ESG框架的指引下，议题选择成为关键。中国新世代消费者在面对重大灾难时，坚定地认为企业应义不容辞地承担责任。
他们期待企业不仅捐款，还需提供高效的救助方案，关注紧急情况下的细节需求，全面照顾受助者和施助者的福祉。同时，他们希望企业在防灾、救灾、重建以及后期的心理健康干预方面能够更加系统化和透明化。在日常运营中，消费者对企业自身治理的关注度也在逐渐提升，各板块议题呈现明显的动态变化，这体现了消费者对企业全方位的责任期待。
2024“破次元”数字社交文化观察
渴望财富自由带来生活重压，千万高校毕业生面临职场高标准，焦虑情绪凸显。Z世代虽独立，仍渴求亲密关系，多数独生子女依赖自我决策，同时渴望成为父母依靠。他们钟爱线上社交，日均手机使用超8小时，享受其带来的安全自由与个性展现。万物皆可社交成Z世代常态，线上娱乐多被社交APP占据。
他们结合线上线下活动，线上同好可转化为线下伙伴。社交方式多变，但兴趣和归属感始终是核心。Z世代社交动机多元，建新关系和减孤独感并重，同时期望通过社交获取有价值信息助成长。人脉非首选，知己好友更受青睐。他们追求真挚友谊，丰富社交体验，尽管个体原子化，仍坚持真诚积极社交。近半数年轻人找到深入交流之友或持续互动网友，快速接纳AI社交新变。
线上社交因其匿名带来的安全感、灵活性和多维交流魅力，深受Z世代青睐。
相较于线下那种传统的、局限的社交模式，线上的多维宇宙以其独特魅力，更能吸引年轻一代的目光。如今的Z世代，他们对于线上社交的热爱与偏爱，其实背后隐藏着许多原因。
首先，线上社交的匿名性为他们提供了一个安全的避风港。在虚拟世界中，他们可以隐藏自己的真实身份，无需担心被他人评判或指责。这种安全感使得他们更加敢于表达自己，展现真实的个性，而不必担心受到现实世界的束缚和限制。
再者，线上社交的灵活性也为其加分不少。传统的线下社交往往受到时间和空间的限制，而线上社交则能够突破这些束缚。无论身处何地，只要有网络，他们就可以随时随地进行交流。这种灵活性使得他们能够更加方便地寻找志同道合的朋友，分享彼此的兴趣和想法，从而得到陪伴和支持。
此外，线上社交的多维性也为其增添了无限魅力。在互联网的广阔天地里，他们可以接触到来自世界各地的人，了解不同的文化和观念。这种多元化的交流方式不仅拓宽了他们的视野，也让他们更加开放和包容。
综上所述，线上社交以其匿名性带来的安全感、灵活性以及多维性，成功吸引了Z世代的目光。他们在这个虚拟的世界里，寻找着属于自己的归属感和认同感，享受着线上社交带来的快乐和满足。
2024年母婴营养品行业趋势
2023年，母婴营养品市场消费意识和需求持续增长，品类与品牌创新步伐加快，市场教育逐渐深化。在多重因素推动下，母婴营养品正步入发展新阶段，有望成为继奶粉之后的母婴市场新领军品类。
全球大健康消费热潮下，众多优质品牌和商家纷纷涌入中国市场，为争夺市场份额，各品牌在营养研究、产品研发、原料、配方、口感及外观设计等方面展开激烈竞争，同时在品牌营销、渠道布局及市场赋能等方面持续加大投入。以京东健康为代表的线上消费渠道，引领国产和进口营养品迅速增长，形成新的消费风尚，推动产业升级，助力商家深度开拓市场。
尼尔森数据显示，母婴渠道和电商平台是母婴营养品占比最高的销售渠道，且线上增速超越线下。作为消费者首选的线上健康消费平台，京东健康在2023年上半年，母婴营养品类成交用户数同比增长59%，其中PLUS用户占比达55%。
尽管当前我国营养品市场呈现出大而散的特点，品牌头部集中度相对较低，但母婴营养品市场正持续细分。众多企业既深耕单一垂类产品的市场竞争力，又围绕不同人群的健康需求拓展产品线，精准化、配方专业化及功能实证化趋势日益显著。
母婴、电商、直播为主渠道。营销策略注重KOL、科普等。
在渠道布局方面，母婴店、综合类电商以及短视频、直播和社交电商等平台，已成为营养品企业当前主要经营的核心渠道。在母婴行业观察的访谈中，众多品牌均表示，在与这些渠道的合作中，他们既要不断地向消费者推出以科学为基础的创新产品，又要积极构建更为完善的服务体系。这种双重策略，是企业在快速变化的市场中始终坚守的经营之道。
在营销策略方面，根据调研数据显示，当前众多母婴营养品品牌在市场营销投入上展现出更为谨慎的态度，降本增效的趋势愈发显著。而在营销手段的选择上，KOL种草、科普营销、社群营销以及直播带货等策略，已成为母婴营养品品牌当前的重点营销方向。这些策略不仅有助于提升品牌知名度，还能有效促进产品销售，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2024抖音春日热点报告-餐饮篇
2023年，中国经济表现稳健，零售消费稳定增长，尤其国内旅游市场迅速回暖，人们出行频率回升，酒店、餐饮和旅游服务的消费需求稳步攀升，为相关行业复苏提供了强大动力。据文化和旅游部数据显示，全年国内旅游总人次和收入均实现显著增长。同时，国家统计局报告指出，餐饮行业收入突破5万亿元，创下历史新高。多地旅游餐饮商家迎来期盼已久的复苏，市场活力焕发。
抖音平台餐饮内容也呈现出强劲增长势头。投稿量和播放量均实现显著增长，用户互动量增速保持在50%以上。这表明餐饮企业和消费者对餐饮内容的线上需求均呈上升趋势。用户在抖音上积极搜索各类餐饮美食，促使更多商家将抖音视为业务拓展的重要平台，订单量同比增长显著。商家通过内容经营和话题制造吸引用户关注，如海底捞的网红舞蹈在抖音上获得极高关注。此外，线上直播也成为企业争夺用户注意力的关键手段，推动销量增长，进一步促进商家对内容经营的投入。
餐饮领域的细分日益多元化，充分迎合了用户个性化的选择需求。
用户可以在众多的品类中挑选自己钟爱的美食，无论是传统的中餐还是来自异域的佳肴，都能找到满足自己味蕾的菜品。近期，地方特色菜、快捷小吃以及各式饮品成为了创作者和用户共同关注的美食焦点。
从发展趋势来看，饮品赛道尤为引人瞩目，其供需双侧的增长速度均表现突出。同时，火锅和自助餐的热度相较于去年同期也有显著增长，双侧增速均超过平均水平，这一趋势在互动量数据中得到了充分验证。此外，东南亚菜近期也受到了内容创作者的热烈追捧，相关内容的发布热度持续上升。
特别是在饮品赛道中，茶饮和果汁的投稿量增长了惊人的220%，播放量也实现了47%的增长，成为近期热度最高的细分品类之一。这一趋势不仅展现了餐饮内容细分化的繁荣，也凸显了用户对个性化选择的高度追求。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 长沙新消费研究院：2024年消费活跃之城报告 报告2024-10-16
- 尼尔森&Gfk：通往2025：全球消费者展望 报告2024-10-16
- 果集：2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局-实用便利赛道 报告2024-10-16
- 艾瑞咨询：2024年中国消费金融行业数据洞察报告 报告2024-10-16
- 一财商学院：从洞见到生意阿里健康消费趋势报告 报告2024-10-15
- 京东健康&艾瑞咨询：中国银发人群健康养老消费报告 报告2024-10-15
- 果集：2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局-个性表达赛道篇 报告2024-10-15
- 商务部：2024年中国消费健康行业发展报告 报告2024-10-14
- 京东：2024银发族消费报告 报告2024-10-14
- GfK&中国电子商会：2024-2025科技类消费电子产业发展白皮书 报告2024-10-14
- CPCIF&IPE：2024构建循环生态—探索消费后塑料污染治理的中国… 报告2024-10-12
- 天猫&智篆GI：2024进口孕产消费趋势白皮书 报告2024-10-11
- CPCIF&IPE：2024年构建循环生态——探索消费后塑料污染治理的… 报告2024-10-11
- 果集：【实用便利赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局 报告2024-10-10
- 果集：【情感诉求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局 报告2024-10-10
- 果集：【个性表达赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局 报告2024-10-10
- 果集：【大健康需求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局 报告2024-10-10
- 美学：消费决策场景下的行为设计与体验思维 报告2024-10-09
- 艺恩：2024国庆假期消费趋势报告 报告2024-10-08
- VOGUE Business：2024年解码中国年轻人群的体育运动消费… 报告2024-10-07
- 艺恩：2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告 报告2024-10-06
- 时趣：分需时代品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇 报告2024-10-06
- 魔镜洞察：2024年Q2消费潜力白皮书：食品饮料 报告2024-10-06
- 火山引擎：2024年AB测试消费行业实践指南报告 报告2024-10-06
- 任拓：为心情做“加法”，为生活做“减法”——2024年H1线上消费高增… 报告2024-10-06
- 艺恩：2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告 报告2024-10-06
- 魔镜洞察：2024年Q2消费潜力白皮书：食品饮料 报告2024-10-06
- 艺恩：2024年粉底消费趋势报告 报告2024-09-30
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- 飞瓜数据：2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察 报告2024-09-27
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