数据盘点婚庆微博用户行为:语义分析透镜瞧一瞧

6 - 数据盘点婚庆微博用户行为:语义分析透镜瞧一瞧

微博作为热门话题的聚集地,评价、点赞转发、评论有无水军……都可能影响新人们的判断。本文对婚策微博上的用户行为数据进行盘点,一起来看看微博用户行为里有哪些值得深挖的奥秘吧!


每年的“五一”前后都是新人结婚的扎堆期。随着结婚旺季到来,如何办一场终身难忘的婚宴成为人们的热门话题。微博作为热门话题的聚集地,评价、点赞转发、评论有无水军……都可能影响新人们的判断。

有鉴于此,tecdat研究人员对婚策微博上的用户行为数据进行盘点,结合语义分析,定位用户的互动情况,以此来提炼有价值的信息。

互动分析:用户最关注婚礼品牌和案例

本次分析我们采集共计13585条微博,678295条关键词以及每个微博对应的点赞,转发,评论。并分别配置权重:转发0.5,评论0.3,点赞0.2。计算加权值(记做互动分)。依据:权重公司内部应用使用的加权算法。


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2 - 数据盘点婚庆微博用户行为:语义分析透镜瞧一瞧

为了方便衡量互动程度,我们定义:互动分值小于等于最低的25%互动级别记为low(差),50%-75%的互动分互动级别记为high(较好),>=75%的互动分:互动级别记为max(优秀)。


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3 - 数据盘点婚庆微博用户行为:语义分析透镜瞧一瞧

  • 活跃度最高的词汇是  “婚礼”。

  • 活跃度高的词汇都和公司名字紧密相关:营销号好百年婚礼一共4967条微博,好百年出现了1090次千百合一共2718条微博,千百合出现1090次银禧婚礼策划公司 一共1754条微博,仅高互动关键词里银禧现了516次,以上数据还仅仅是高互动微博的数据分布情况。

  • 关键词关于婚礼策划案例相关的微博,用户活跃度高(即:非僵尸粉的有效用户多)。

场景细分:内容,描述,色彩

然后我们选取关于活动策划方面的高活跃词,进行词频分布分析。选取关于互动级别为max的策划相关关键词:

  • “婚礼”互动评分3717660,占5.07%,高居榜首;

  • “转发”互动评分2799078,占3.82%;

  • “酒店”互动占2.71%。

婚庆账号在微博推广,围绕“婚礼”为主题频繁举办“转发”“抽奖”活动。根据微博活跃分的数据看。这种方式在综合转发、评论、点赞上看,效果最佳。

有利于客户直观地了解微博文章主题,利用转发抽奖,触发潜在客户活跃、吸引眼球,有利于提高微博账号曝光度。


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4 - 数据盘点婚庆微博用户行为:语义分析透镜瞧一瞧

选取关于互动级别为max的内容属性相关关键词:

微博内容中多以展示案例图片为主,主要介绍婚礼举办“酒店”,婚礼涉及“品牌”,婚礼“摄影摄像”等,多以图片为主。

选取关于互动级别为max的案例相关关键词:

用户最喜欢带有高级属性的案例,红蓝金紫粉的颜色最受用户喜欢。

非常感谢您阅读本文,有任何问题请在下面留言!

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数据样例

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0杭州千百合,正式入驻新浪···亲们,多关注哇哈哈··· ??June 9, 201100千百合婚礼顾问
0分享曹雪的博文图片:《时尚健康》Men’sHeaIth第二届COOL GUY全国总决赛 http://t.cn/Gzjfh ??June 10, 201100千百合婚礼顾问
0我给自己贴了婚礼标签。 ??June 12, 201100千百合婚礼顾问
06月18日··杭州洲际酒店···爱无紫境··浪漫的爱情在这里沸腾 ??June 16, 201100千百合婚礼顾问
0高空作业啊·····看着挺惬意的其实很不容易啊,辛苦兄弟们! ??June 17, 201100千百合婚礼顾问
0在鲜花盛开的环境下工作,心情也会好一些![呵呵] @千百合婚礼顾问 ??June 17, 201100千百合婚礼顾问
0婚典桌花秀 ??June 26, 201100千百合婚礼顾问
0美女与鲜花,交相辉映 ??June 26, 201100千百合婚礼顾问
0双鱼座的宝宝,百日快乐! #WeicoLomo# ??July 1, 201100千百合婚礼顾问
0小宇老师的宝座,静等开场 #WeicoLomo# ??July 1, 201100千百合婚礼顾问
0#WeicoLomo#千百合灯光培训 ??July 11, 201100千百合婚礼顾问
0千百合资深灯光大师,膜拜下! ??July 11, 201100千百合婚礼顾问
0千百合暑假大集锦···GO··· ??July 18, 201100千百合婚礼顾问
0#我们结婚吧#浪漫是简单和平凡··· ??July 18, 201100千百合婚礼顾问
0分享图片 ??August 1, 201100千百合婚礼顾问
0分享图片 ??August 1, 201100千百合婚礼顾问
0分享图片 ??August 1, 201100千百合婚礼顾问
0新娘头纱面纱佩戴要点 視頻,跟大家分享。。 @全球婚纱礼服潮流 http://t.cn/hgHPhL ??August 1, 201100千百合婚礼顾问
0新郎的完美穿戴法则--我们来看看新郎穿什么,当然流行的不一定都适合您。时下最普遍的就是男士结婚礼服就是西服了,就跟着我们一起来了解下新郎应该怎么来选择礼服吧?http://t.cn/a8zmti ??August 3, 201100千百合婚礼顾问
0分享图片 ??August 3, 201100千百合婚礼顾问
0分享图片 ??August 3, 201100千百合婚礼顾问
0仙居县大型婚礼现场直播 ??August 3, 201100千百合婚礼顾问
0韩式唯美婚纱照五大经典pose--韩式婚纱照如清新淡雅的风让人身心放松优雅大方,生活化的场景与氛围让幸福感尽情流露,今天就教大家拍摄韩式婚纱照如何摆pose,让你拍出完美的婚纱照,留下美好的爱情记忆。http://t.cn/aR2IqM ??August 8, 201100千百合婚礼顾问
0分享图片 ??August 8, 201100千百合婚礼顾问
0分享图片 ??August 16, 201100千百合婚礼顾问
0青城游二,出发~ ??August 28, 201100成都红绣球婚庆
0“我愿意与这名女子缔结婚姻关系,共同生活,有生之年,爱她、安慰她、尊重她保护她,无论健康或疾苦,愿意舍弃一切,对她忠诚。从今以后,不论好坏,不论贫富,爱她并珍惜她,直到死亡将我们分开。”[鼓掌] [心] ——这一刻印在脸上的是最真、最美的笑容! ??September 9, 201100成都红绣球婚庆
0【享爱会幸福启蒙各种幸福】建议准新人学习一下,认真看完,一定让你对婚礼现场的各种感动有更多的启发,享爱会出品。加入享爱会,我们不只是引导让你收获幸福的那一天,而是幸福的每一天。各位新人婚后真实访谈,真实分享幸福 http://t.cn/a1Ulbj 每看一遍我都为自己可以在传播幸福而感到自豪。 ??September 12, 201100千百合婚礼顾问
0今天女儿终于长大了,长出来美丽的翅膀,穿上了美丽的白纱!终于要离开妈妈的怀抱!这幸福的泪水……这温馨的场面……[鼓掌] [鼓掌] [心] [围观] 让我们祝福这个美丽的新娘,和她爱的新郎永远幸福快乐!!! ??September 15, 201100成都红绣球婚庆
0大型婚礼,布展15小时,抢先发布(舞台背景)! @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @wlsyzl @蜕了个变 ??September 19, 201100千百合婚礼顾问
0大型婚礼,布展15小时,抢先发布(花艺道具、特制形像墙、专业操控台)! @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @wlsyzl @蜕了个变 ??September 19, 201100千百合婚礼顾问
0大型婚礼,提前一晚进场,布展2小时,一切顺利! 同事们,加油! @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @wlsyzl @蜕了个变 @sankyo_mei @盛佳妮 @小宇-Rain @押切YAKI ??September 19, 201100千百合婚礼顾问
0大型婚礼,布展10小时,基本雏形已呈现! 舞美完成80%,花艺完成70%,灯光音响进驻安装.同事们,继续加油! @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @wlsyzl @蜕了个变 ??September 19, 201100千百合婚礼顾问
0大型婚礼. 彩排结束 . 由于时间有限,发布部分现场照! @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @蜕了个变 @sankyo_mei @盛佳妮 @凱麗魚KeLLyYu @小宇-Rain @夏小天人 @押切YAKI @小九爱枪儿 ??October 5, 201100千百合婚礼顾问
0@Michael-mei@千百合婚礼顾问喜庆的大红色主题 ??October 5, 201100千百合婚礼顾问
0大型婚礼. 提前一天进场布置 . 花艺完成70%,大家都累了,收工了!搞了自己一身脏,感觉像建筑工人. @千百合婚礼顾问 @i-am-charlie @可恶的鱼 @灵bin @JOHN--JUN @蜕了个变 @sankyo_mei @盛佳妮 @凱麗魚KeLLyYu @小宇-Rain @夏小天人 @押切YAKI ??October 5, 201100千百合婚礼顾问
02011.10.30我们公司@千百合婚礼顾问 在凯悦的“新婚庆典”婚礼,这么美不胜收的婚礼,新人是谁呢?@Michael-Mei @灵bin @i-am-charlie @蜕了个变@wlsyzl @JOHN--JUN @可恶的鱼 @忘了拉萨CXL ??November 1, 201100千百合婚礼顾问
0向总部@千百合婚礼顾问 汇报一下,我在@杭州洲际酒店 婚礼中心值班[呵呵] ??November 1, 201100千百合婚礼顾问
0#爱情长短句#爱情有两种:一种是你想牵他手,在街上、超市里走。你们做饭,你们看电视给对方夹菜。你们在一起,像头驴子,转啊转,把时间磨成粉末,然后用粉末揉面,做包子饺子面条,吃下去心满意足并甘之若饴。还有一种,是远远地,用一点微弱的想象,给这暗下去的岁月,涂一抹口红。 ??November 2, 201100千百合婚礼顾问
0[管不着爱] [爱] [了不起爱] 【 11.11.11“世纪光棍节”你“脱光”了吗http://t.cn/S7OmNf】11.11.11“世纪光棍节”找到你的另一半了吗?11.11.11“一生一世”你准备好跟你的ta登记结婚了吗?你赞同结婚登记跟大家抢“年度好日子”吗?[心] 参与讨论赢精美化妆盒[心] 详情点击http://t.cn/S7OmNf ??November 2, 201100千百合婚礼顾问
0在伦敦建筑节上,这“棵”粉色半透明的树形夜光灯吸引了来自世界各地游客的目光。它由小块的太阳能光电板拼接而成,不仅颜色靓丽,而且外形优美。白天在蓄能的同时,它还可以为路人遮阴,到了夜晚它就会变成一棵绚丽多彩的树形灯装点城市街头。 ??November 2, 201100千百合婚礼顾问
0#筹婚秘籍#婚礼当天那些不可忽视的小细节:脸色、指甲、手、服装、房间布置……你都准备好了吗?追求完美的MM看过来啦。http://t.cn/S71HsT ??November 2, 201100千百合婚礼顾问
0【(独家)隐婚五年补办婚礼 丁子峻“迎娶”杭州女孩】@向丹同学 http://t.cn/S79GM4 ??November 2, 201100千百合婚礼顾问
0户外白绿色系主题婚礼! ??November 2, 201100千百合婚礼顾问
0从喧嚣的圆桌酒席婚礼,到典雅的西洋式婚礼,婚礼的形式千变万化。这两天,一种高端的婚庆方式悄悄登陆了。经过精心装点的别墅花园,在阳光、草地之中与亲朋好友共同投入大自然的怀抱,分享别致的婚礼氛围。夜晚二位新人入住别墅,有一个非常好的数星星的场地,让月亮见证你们的幸福生活从此开始… ??November 2, 201100千百合婚礼顾问
0这张图才是绝对的治愈系!!via @全球新鲜资讯 ??November 3, 201100千百合婚礼顾问
0【蔬菜所代表的处世哲学】1.柿子:做人不能太软弱;2.西瓜:凡事都有个度,过于成熟未必是件好事;3.卷心菜:做人须有层次;4.莲藕:处事要多长些心眼;5.大蒜:团结就是力量;6.洋葱:只要以诚相待,铁石心肠的人也会热泪盈眶;7.辣椒:要交到真心朋友就要有副热心肠。 ??November 3, 201100千百合婚礼顾问
0【销售的哲学】男生对女生说:我是最棒的,我保证让你幸福,跟我好吧。——这是推销。 男生对女生说:我老爹有3处房子,跟我好,就都是你的。——这是促销。 男生未对女生表白,但女生被男生的气质、风度所迷倒。——这是营销。 女生不认识男生,但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这才是品牌。 ??November 3, 201100千百合婚礼顾问
0#Papilio#新娘~伴娘~小花童都有了!采用同一系列的礼服,会使你的婚礼增色不少哦[欢腾去爱] ~~~快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??November 3, 201100千百合婚礼顾问
0抱歉,此微博已被作者删除。查看帮助:http://t.cn/Rfd3rQNovember 3, 201100千百合婚礼顾问
0胖MM的婚纱穿法:1一字领润饰双肩。手臂粗壮和肩部胖的MM们,一定要选择一字领的婚纱,选择面料较硬挺、色彩较沉稳的设计。既有遮挡手臂赘肉的效果,又可以润饰双肩的肉。2.高腰婚纱巧遮水桶腰。高腰的婚纱无疑是胖MM的不二选择,好比腰线可以在胸部和腰部的中间,可以将腰间的赘肉躲藏在裙摆下面。 ??November 3, 201100千百合婚礼顾问
011月份起,大堂吧推出了一系列健康特饮,让您拥有健康美丽的冬日时光!选用新鲜水果和上等食材,每款smoothie不但美味爽口,还有特别的功效哦~排毒,养颜,抗氧化一次性搞定! ??November 3, 201100千百合婚礼顾问
0经典的黑色礼服,每个女人都该拥有!~~~快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??November 3, 201100千百合婚礼顾问
0喜宴订桌决定要素!快结婚的亲们可以过来看一看喔~[太开心]http://t.cn/SzbIIB ??November 3, 201100千百合婚礼顾问
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0【心理拓展】超级震撼: 让心去旅行,寻找世界的尽头。。。 ??November 4, 201100千百合婚礼顾问
0上班族一周表情!今天你雀跃了没!![抱抱] ??November 4, 201100千百合婚礼顾问
0地铁,五分钟一班。公交,半小时一趟。生日,一年一过。而真正的爱情也许一生只有一次。错过一列班车,你可以再等,但有时候,错过了一个人却是永远都等不到了。——《完美新娘》 ??November 4, 201100千百合婚礼顾问
0你的掌心,是我的宇宙。 ??November 4, 201100千百合婚礼顾问
0超可爱#Hello Kitty#小屋蛋糕~~~@我是甜品控 ??November 4, 201100千百合婚礼顾问
0新娘脚底的鞋子,踢踏出很多五彩斑斓的梦~ ??November 4, 201100千百合婚礼顾问
0香槟塔已经成为一场时尚婚礼的必备品,可是在婚礼上用香槟塔的时候,必须要采取些措施来避免这些意外。以下是千百合婚礼顾问为亲们搜集的香槟塔使用安全细节,亲们可以过来看一看喔[挤眼] http://t.cn/SzobjO ??November 4, 201100千百合婚礼顾问
0#奇妙捧花# 都说橙子是装满阳光的果实 ??November 4, 201100千百合婚礼顾问
0#Papilio#洁白的 抹胸A字裙婚纱~缀满立体蝴蝶型花瓣,富有动感[爱]~~~快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??November 4, 201100千百合婚礼顾问
0我们在加班。 ??November 4, 201100千百合婚礼顾问
0金色系和裸色系~~~大爱~~~ 激动得语无伦次~~[哈哈] ??November 5, 201100千百合婚礼顾问
0‘婚礼前的时间安排表‘ ~~ 给准备结婚的你 一辈子一次的婚礼,马虎不得哦~~[做鬼脸] ??November 5, 201100千百合婚礼顾问
0【绝对让你震撼的华服!!不点开看会后悔哦!!】中国的青花瓷,日本的和风,凡尔赛的玫瑰,英国皇室的贵族,华丽丽啊!!!你喜欢哪一款呢?~~~快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??November 5, 201100千百合婚礼顾问
0抱歉,此微博已被作者删除。查看帮助:http://t.cn/Rfd3rQNovember 5, 201100千百合婚礼顾问
0【婚前必看的10部电影】1.《亿万未婚夫》2.《我最好的朋友的婚礼》3.《落跑新娘》4.《我盛大的希腊婚礼》 5.《结婚礼服》6.《完美嫁衣》7.《将爱情进行到底》8.《结婚证书》9. 《结婚大作战》10.《四个婚礼和一个葬礼》~~~快来关注@全球婚纱之苑 #婚纱# ??November 5, 201100千百合婚礼顾问
0#Alexander McQueen#今夜,AM华服伴你入梦[月亮] ~~~快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??November 5, 201100千百合婚礼顾问
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0全新的五星级酒店,今后杭城豪华婚礼的另一选择场所--杭州西溪喜来登渡假酒店.@千百合婚礼顾问 @凱麗魚KeLLyYu @小羊羊的紫菜阿姨 @02兔 @躲在球里的冰 @qian-gaga ??November 6, 201100千百合婚礼顾问
0补张细节…@杭州凯悦酒店 @William-Ong @qian-gaga @茱俪章 #Weico拼图# ??November 6, 201100千百合婚礼顾问
0#卡地亚真爱微电影#Rue du Faubourg Saint Honoré:一场订婚仪式正在举行中,女主角却看起来有点茫然失措,她怀疑她是否做出了正确的选择,这样的紧张让她忽视了男主角注目的眼神与关爱,没想到...订婚不仅是一次传统的仪式,更是恋人铭记永恒的时刻。真爱是一种颜色,一个名字。http://t.cn/S7yvwz ??November 7, 201100千百合婚礼顾问
0女人拿的名牌包包是真包还是假包,很简单,下雨的时候就看清楚了,哈哈。。。(做时尚品味女人点击关注@欧美时尚最前线) ??November 7, 201100千百合婚礼顾问
0@千百合婚礼顾问 在 杭州西溪喜来登渡假酒店 布置的第一场婚礼现场.tiffany蓝色背景 @凱麗魚KeLLyYu @小羊羊的紫菜阿姨 @02兔 @躲在球里的冰 @qian-gaga ??November 7, 201100千百合婚礼顾问
0生活的艺术在于发现。 ??November 7, 201100千百合婚礼顾问
0抹茶甜品系列~抹茶控们,你还能淡定么?[惊讶] ~~~@我是甜品控 ??November 7, 201100千百合婚礼顾问
0这样的幸福,不甜不腻,刚好。久石让-暗恋者的表白-暗恋者的表白 ??November 7, 201100千百合婚礼顾问
0“千百合婚礼”出品色彩系列婚礼之粉色梦幻篇!亲们想要了解我们“千百合婚礼”更多的婚礼案例可以关注我们的官方网站http://t.cn/SZTor9以及19楼#我要结婚#板块“千百合婚庆”的页面。[可爱] ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0“千百合婚礼”出品色彩系列婚礼之红色古典篇! ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0这样的露背婚纱你喜欢么?~~~快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0美丽的桌花~供新人们参考~~~快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0你本来就很美,小小的改变就有 大大的区别。。。 ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0紫色单肩,桃心领口大露背婚纱,好美 ~~~快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0【几款超奢华的婚纱】配上废弃外景,奢华的糜烂,美的让我说不出话!~~~快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0#卡地亚真爱微电影# Jardins Du Palais Royal:一个轻松闲适的午后,男女主角在镜头下找到了角色的新生命。本剧找来了出演过Jeanne Campion的”The Portrait of a Lady淑女本色”的意大利女演员Valentina Cervi与男主角共同演绎一段幻真幻假的戏中戏。真爱有一种颜色,一个名字。http://t.cn/SZfY74 ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0恋爱通告: 裸婚情侣举办奢华精致的婚礼 待嫁的美女和未婚夫提前举办婚礼体验神圣的仪式 已婚夫妇亦能补办婚礼重温旧梦 浓情蜜意的人浪漫惊喜表白 这些美好的事 发生在未来 11月18日 解百新世纪广场 全城热爱 送你N个梦想婚礼 新浪微博关注立歌LEE 留言报名 详情关注每晚7点 FM89 全城热爱[心] ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0千百合婚礼色彩系列之紫色优雅篇! ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0令人心动的迪拜皇室婚纱,奢华之至!~~~快来关注@全球婚纱之苑#婚纱# ??November 8, 201100千百合婚礼顾问
0您还没到我们官网领取礼服代金券吗?那得赶紧咯!!!!!! ??November 9, 201100深圳市好百年婚
0抱歉,此微博已被作者删除。查看帮助:http://t.cn/Rfd3rQNovember 9, 201100千百合婚礼顾问
0#微互动#【杭州人的10个恋爱地点】①日落时分西溪湿地②梁祝读书万松书院③玉皇山上江湖一览亭④下午五点西湖天地⑤孤山后山小道⑥伊豆咖啡馆二楼摇椅⑦纯真年代书吧⑧大学校园小径⑨烟雨朦胧的苏堤⑩夜幕深沉的北山路。接龙开始~欢迎添加~~(via @乐活在杭州 ) ??November 9, 201100千百合婚礼顾问
0粉色的礼服~~美呆了!! ??November 9, 201100千百合婚礼顾问
0Magic!! ??November 9, 201100千百合婚礼顾问
0萌到深处自然呆 ??November 9, 201100千百合婚礼顾问
0千百合婚礼出品色彩主题婚礼——红色古典婚礼2 ??November 9, 201100千百合婚礼顾问
0千百合婚礼出品色彩主题婚礼——绿色清新婚礼 ??November 9, 201100千百合婚礼顾问

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