数据盘点婚庆微博用户行为:语义分析透镜瞧一瞧

6 - 数据盘点婚庆微博用户行为:语义分析透镜瞧一瞧

 

微博作为热门话题的聚集地,评价、点赞转发、评论有无水军……都可能影响新人们的判断。本文对婚策微博上的用户行为数据进行盘点,一起来看看微博用户行为里有哪些值得深挖的奥秘吧!

 


 

每年的“五一”前后都是新人结婚的扎堆期。随着结婚旺季到来,如何办一场终身难忘的婚宴成为人们的热门话题。微博作为热门话题的聚集地,评价、点赞转发、评论有无水军……都可能影响新人们的判断。

 

有鉴于此,tecdat研究人员对婚策微博上的用户行为数据进行盘点,结合语义分析,定位用户的互动情况,以此来提炼有价值的信息。

 

互动分析:用户最关注婚礼品牌和案例

 

本次分析我们采集共计13585条微博,678295条关键词以及每个微博对应的点赞,转发,评论。并分别配置权重:转发0.5,评论0.3,点赞0.2。计算加权值(记做互动分)。依据:权重公司内部应用使用的加权算法。

 


 

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2 - 数据盘点婚庆微博用户行为:语义分析透镜瞧一瞧

 

为了方便衡量互动程度,我们定义:互动分值小于等于最低的25%互动级别记为low(差),50%-75%的互动分互动级别记为high(较好),>=75%的互动分:互动级别记为max(优秀)。

 


 

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3 - 数据盘点婚庆微博用户行为:语义分析透镜瞧一瞧

 

  • 活跃度最高的词汇是  “婚礼”。

  • 活跃度高的词汇都和公司名字紧密相关:营销号好百年婚礼一共4967条微博,好百年出现了1090次千百合一共2718条微博,千百合出现1090次银禧婚礼策划公司 一共1754条微博,仅高互动关键词里银禧现了516次,以上数据还仅仅是高互动微博的数据分布情况。

  • 关键词关于婚礼策划案例相关的微博,用户活跃度高(即:非僵尸粉的有效用户多)。

 

场景细分:内容,描述,色彩

 

然后我们选取关于活动策划方面的高活跃词,进行词频分布分析。选取关于互动级别为max的策划相关关键词:

 

  • “婚礼”互动评分3717660,占5.07%,高居榜首;

  • “转发”互动评分2799078,占3.82%;

  • “酒店”互动占2.71%。

 

婚庆账号在微博推广,围绕“婚礼”为主题频繁举办“转发”“抽奖”活动。根据微博活跃分的数据看。这种方式在综合转发、评论、点赞上看,效果最佳。

 

有利于客户直观地了解微博文章主题,利用转发抽奖,触发潜在客户活跃、吸引眼球,有利于提高微博账号曝光度。

 


 

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选取关于互动级别为max的内容属性相关关键词:

 

微博内容中多以展示案例图片为主,主要介绍婚礼举办“酒店”,婚礼涉及“品牌”,婚礼“摄影摄像”等,多以图片为主。

 

选取关于互动级别为max的案例相关关键词:

 

用户最喜欢带有高级属性的案例,红蓝金紫粉的颜色最受用户喜欢。

 

 

 


 

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