在全球经济与技术变革的浪潮中，汽车行业正经历着前所未有的转型与发展。
品牌间的竞争在全球与区域市场上演着激烈的“争夺战”，消费群体的需求变化也在重塑着汽车行业的营销模式。通过对海量数据的深度挖掘与分析，本报告汇总解读旨在为行业参与者提供全面且具有实用价值的参考，帮助其把握市场脉搏，应对未来挑战与机遇。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
本报告汇总洞察基于文末400+份汽车行业研究报告的数据，深入剖析汽车市场的现状、竞争格局与消费趋势。报告合集实时更新已分享在交流群，进群咨询、定制数据报告和600+行业人士共同交流和成长。
一、汽车市场现状与发展趋势
汽车市场在2024年展现出独特的发展轨迹。从时间维度观察，下半年市场活力显著高于上半年。内需数据便是有力证明，2024年1 – 6月乘用车内需销量为981万台，而7 – 12月则攀升至1319万台，同比分别增长0.9%和4.0% 。这一变化的背后，是政策的强力推动。7月24日国家以旧换新政策落地，不仅扩大补贴对象、提高补贴金额，中央承担资金比例也大幅提升；9月地方置换补贴全面铺开，新能源车平均补贴1.5万元左右，燃油车平均1万元左右。政策刺激下，7月下旬起报废更新申请量激增，全年估计拉动销量超160万辆。
价格区间方面，低价位市场成为焦点。终端数据显示，2024年1 – 11月，<10万元价位段乘用车销量同比增长25.3%，而>20万元价位段却下降2.7%。燃油车领域，<10万元销量增长7.5%，>20万元下降20.3%；新能源车中，<10万元销量更是增长86.0% 。这种价区下沉现象在SUV和轿车市场均有体现，消费者选购SUV时，10 – 15万价区车型对比次数大幅增多，占比超五分之一；轿车市场中，10万以下车型受关注度显著上升。例如某款10 – 15万的SUV车型，2024年咨询量和试驾预约量较2023年大幅增长，某热门低价轿车网络搜索热度和线下看车人数也显著增加 。
新能源汽车市场更是呈现出强劲增长态势，远超燃油车。2024年乘用车终端销量中，新能源汽车销量达1437.2万台，同比增长47.2%，燃油车则下降12.3%；内需口径下，新能源汽车销量1451.2万台，增长39.1%，燃油车下降17.2%。2024年新能源乘用车渗透率达到47.8%，下半年连续6个月超过50%，部分省份如河北、北京等渗透率已超50%。政策优惠，包括车购税、养路费、车船税减免，以及绿牌政策、保险优惠等，极大增强了新能源汽车的吸引力。
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回顾新能源汽车历年销量，自2013年起步后规模不断扩张，2020年起增速加快，2024年更是达到新高度。以比亚迪汉EV为例，凭借长续航和高性能收获大量消费者青睐，推动销量增长。对于2025年，尽管不同机构预测数值略有差异，但整体预期乐观，随着氢燃料电池等技术创新推进和市场需求释放，新能源汽车销量有望继续攀升。
二、汽车市场竞争格局与品牌角力
在新能源汽车市场蓬勃发展的大环境下，全球品牌竞争格局呈现显著差异与动态变化。特斯拉在全球新能源汽车相关新闻中占据绝对曝光优势。2023年12月1日至2024年11月30日期间，其新闻曝光率是比亚迪的两倍多，正面评价比负面评价多出约53%，这些正面评价多源于生产里程碑，如2024年3月生产第600万辆汽车等进展。其他公司的发展动态，例如某竞争对手宣布制造出世界上充电速度最快的电池，这类新闻常将品牌与特斯拉对比，间接提升特斯拉提及量。
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区域市场竞争中，各品牌优势尽显。比亚迪在中国大陆和日本新闻提及量最高，共超21,400次。2024年，比亚迪法律和政府主题相关的全球新闻报道同比增长372%，远高于特斯拉的68%，“关税”一词在比亚迪最受欢迎的关键词中排名第11，而特斯拉关键词较少涉及政府相关新闻。现代汽车在印度尼西亚和韩国市场表现突出，成为当地新闻声量最高的品牌。
| 品牌 | 全球新闻曝光优势 | 区域市场表现 |
|---|---|---|
| 特斯拉 | 新闻曝光率是比亚迪两倍多，正面评价多源于生产里程碑等进展 | 在澳大利亚、加拿大、法国等多个国家新闻声量最高 |
| 比亚迪 | 2024年法律和政府主题新闻报道同比增长372% | 在中国大陆和日本新闻提及量最高 |
| 现代 | / | 在印度尼西亚和韩国新闻声量最高 |
新能源汽车品牌竞争格局与市场上不同价格区间车型销售表现、政策导向等因素相互影响。低价位市场的火热，促使各品牌加大性价比方面的投入和宣传，进而影响品牌在不同区域的竞争力和市场份额。
三、汽车消费群体特征与营销新趋势
当下的汽车消费市场，年轻群体正逐渐成为购车主力军。超八成的95后消费者计划在30岁之前购买自己的第一辆车，平均购车预算达30万。他们追求高品质、高性能汽车，对车辆智能化配置、科技感和个性化设计要求颇高。
线上平台在购车决策中的影响力日益扩大。高达98%的汽车消费者在购车前，会通过线上平台了解车型信息、性能参数、价格优惠等资讯。汽车类内容在B站的用户规模和消费增长显著，同比增速均超50%，B站已成为汽车内容增长最快的平台之一。这体现年轻用户对汽车文化的热爱，也意味着汽车营销需注重线上渠道和年轻群体喜好。车企可通过在B站投放创意广告、举办线上互动活动吸引年轻消费者。
自主品牌新能源车也愈发受消费者青睐，超六成消费者选购新能源车时首选自主品牌。某自主品牌新能源车型，通过引进和研发先进技术，提升续航里程和智能驾驶水平，融入时尚外观设计，且价格合理，赢得消费者认可。
2024年，汽车市场呈现出显著的特征与差异。从时间维度看，下半年市场表现明显优于上半年。以内需为例，2024年1 – 6月乘用车内需销量为981万台，7 – 12月则达到1319万台，同比分别增长0.9%和4.0% 。这一变化主要得益于政策推动，7月24日国家出台的以旧换新政策，补贴对象扩大、金额提高，资金来源中中央承担比例大幅提升；9月地方置换补贴全面铺开，新能源车平均补贴1.5万元左右，燃油车平均1万元左右。政策刺激下，7月下旬起报废更新申请量大幅增长，全年估计拉动销量超160万辆。
在SUV车型领域，消费者对10 – 15万价区车型的对比次数大幅增多，占比超过五分之一。这一数据直观反映出，在2024年消费者选购SUV时，更倾向于将这一价格区间的车型纳入比较范围，该价区在SUV市场的受关注程度显著提升。例如，某款10 – 15万的SUV车型，在2024年的咨询量和试驾预约量相比2023年都有大幅增长。
轿车市场同样呈现出价区下沉的趋势。2024年，消费者对10万以下轿车车型的对比次数明显增多，与2023年相比，这一低价区的受关注程度显著上升。以某款热门低价轿车为例，其在2024年的网络搜索热度和线下看车人数均有显著增加。这种价区下沉现象，体现出消费者在购车时更加注重性价比，也为车企在低价区的市场布局提供了新的思路。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 2025年3月份全国乘用车市场深度分析报告 报告2025-04-23
- 小红书：红薯看车节招商 报告2025-04-22
- 2025年上海车展展前指南 报告2025-04-22
- 2025年关税政策对汽车行业用工调整影响分析报告 报告2025-04-22
- 2025年3月电动汽车充换电基础设施运行情况 报告2025-04-22
- 2024驾驭互联汽车的未来研究报告：集成、创新与战略协同 报告2025-04-22
- 汽车行业系列深度九-上海车展前瞻-创新智联 自主竞逐高端 报告2025-04-21
- 2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书 报告2025-04-21
- 2025年全面解读汽车网络安全白皮书-通过应对关键车辆安全挑战解锁机遇 报告2025-04-20
- 小米汽车爆燃事件舆情分析报告 报告2025-04-20
- 2025年消费者洞察：新能源汽车行业-以数据为基础，探索新能汽车行业现… 报告2025-04-18
- 2025年3月汽车工业产销报告 报告2025-04-16
- 新质消费—车衣产业增长新动能 报告2025-04-14
- 2025年2月全国二手车市场深度分析 报告2025-04-14
- AI时代汽车全域营销实战手册 报告2025-04-13
- 模块化研发在汽车及复杂离散制造行业的实践之旅 报告2025-04-11
- 2025年亚太电动汽车、消费电子与家用电器品牌在欧洲市场数字广告投放洞… 报告2025-04-11
- 东南亚商用车市场分析与预测 报告2025-04-10
- 2025懂车聚光内容营销洞察报告 报告2025-04-10
- 2024年中国汽车行业投诉洞察年度报告 报告2025-04-08
- 模块化研发在汽车及离散制造行业的实践之旅 报告2025-04-07
- 2025年2月新能源汽车三电系统洞察报告 报告2025-04-06
- 2025年全球最具价值汽车和汽车零部件品牌500强报告 报告2025-04-02
- 汽车智能驾驶行业深度报告-端到端与AI共振-智驾平权开启新时代 报告2025-04-01
- 2025年2月份全国新能源乘用车市场深度分析报告 报告2025-04-01
- 2024新能源汽车行业年报 报告2025-03-30
- 2025年新能源汽车出海市场目标“一带一路” 报告2025-03-29
- 2025 AI翻车事故（AI incident）：强制性报告制度的关键… 报告2025-03-26
- 2024年度中国汽车行业争议解决报告 报告2025-03-25
- 2025年汽车维保养护消费满意度调查报告 报告2025-03-23
- 驱动一个经济型电动汽车革命在亚洲新兴经济体-13万亿美元的私人资本机会… 报告2025-03-22
- 交运设备-中国工业行业指标：在消费电子、新能源汽车和数据中心等下游市场… 报告2025-03-22
- 2025年汽车以旧换新政策继续接力报告 报告2025-03-21
- 2024年全球汽车行业前景展望 报告2025-03-21
- 2025年智慧出行与车路云一体化政策研究报告 报告2025-03-20
- 2024年全国汽车经销商生存状况调查报告 报告2025-03-20
- 2024年乘用车新车质量报告 报告2025-03-19
- 2024年度新能源汽车数字媒体营销策略传播案 报告2025-03-18
- 经济与市场报告-全球及欧盟汽车行业-2024年全年 报告2025-03-17
- 2025年微博平台汽车生态报告 报告2025-03-17
- 2025年2月电动汽车充换电基础设施运行情况 报告2025-03-17
- 2025年1月新能源汽车市场发展洞察报告：比亚迪月活规模达852.82… 报告2025-03-17
- 2024年马来西亚汽车市场数据 报告2025-03-17
- 2025年汽车智能化培训框架 报告2025-03-16
- 2025年2月中国汽车产销报告 报告2025-03-16
- 2025年2月份全国乘用车市场分析报告 报告2025-03-16
- 2024年度汽车市场分析报告（乘用车、进口、商用车等） 报告2025-03-16
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- 2024年四季度汽车产业发展报告 报告2025-03-16
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- 2024年汽车品牌门店发展蓝皮书 报告2025-03-10
- 汽车行业深度报告-人形机器人重塑汽零估值-2025进入量产元年 报告2025-03-09
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- 2025吉利汽车（含极氪、银河）深度报告：质变周期开启，重归成长赛道 报告2025-03-09
- 大众汽车转型之旅 报告2025-03-09
- 2025亚洲及澳新汽车市场分析报告 报告2025-03-07
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- 2025年乘用车轮胎行业简析报告 报告2025-03-05
- 汽车行业品牌价值2025年度报告 报告2025-03-04
- 2025年汽车行业品牌榜 报告2025-03-03
- 2025购车用户趋势洞察 报告2025-03-03
- 2025新能源汽车全场景智驾用户体验报告 报告2025-03-01
- 人工智能机遇在汽车领域 报告2025-02-28
- 2025年消费者洞察报告：新能源汽车行业 报告2025-02-28
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- 2025汽车行业的人工智能（AI）机遇研究报告 报告2025-02-26
- 2024-2025年汽车市场分析与预测 报告2025-02-26
- 2024年人工智能重写汽车行业游戏规则的新动力研究报告 报告2025-02-24
- 2025年1月电动汽车充换电基础设施运行情况 报告2025-02-23
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- 2025年1月中国汽车产销报告 报告2025-02-21
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- 2025年1月份全国乘用车市场深度分析报告 报告2025-02-20
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- 2025年二手电动汽车：供应与转售价值研究报告 报告2025-02-15
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- 2025年1月份全国乘用车市场分析报告 报告2025-02-14
- 中国新能源汽车：2024年总结与2025年趋势报告 报告2025-02-13
- 2024汽车零部件行业数字化转型白皮书 报告2025-02-12
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- 2024年汽车智能座舱投融资研究白皮书 报告2025-02-11
- 2024款AION V Plus新车上市全面突围营销 报告2025-02-11
- 汽车2035-软件定义时代的成功之道 报告2025-02-10
- 购车决策洞察报告之能耗篇&吉利汽车竞争力分析报告(2025版) 报告2025-02-10
- 2024年新能源汽车市场年度竞争报告 报告2025-02-08
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- 中国汽车后市场供应链白皮书 报告2025-02-05
- 车联网蓝皮书（数据赋能）（2024年） 报告2025-02-05
- 2025全球汽车消费者研究报告 报告2025-02-05
- 2024中国新能源智能汽车产业链出海战略研究报告 报告2025-02-01
- 2024新能源城配物流车总使用成本TCU白皮书 报告2025-02-01
- 2024年中国自行车行业调查报告 报告2025-02-01
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- CPCA：2024年11月份全国乘用车市场分析 报告2024-12-14
- 思路特：2024年汽车电动化报告（第五期） 报告2024-12-14
- 汽车之家：2024年中国新能源汽车用车报告 报告2024-12-14
- 快手本地生活：2024快手本地活两轮电动车业洞察报告 报告2024-12-12
- 艾克战略创新咨询：战略新视野：汽车、白酒、鞋服、饮料、建材等品牌透视洞… 报告2024-12-12
- 世界资源研究所：2024年新能源货车在城市和区域运输场景中的技术与经济… 报告2024-12-09
- 中国汽车流通协会：2024年10月份全国新能源市场深度分析报告 报告2024-12-06
- 智能造车时代行业内卷迷途与前路 报告2024-12-05
- 头豹：2024年中国GNSS芯片行业研究报告：支撑物联网、车联网应用落… 报告2024-12-04
- WICV：2024年比亚迪汽车智能化探索与实践 报告2024-12-04
- 清华五道口：2024年光伏、风能及新能源汽车行业政发展分析研究报告 报告2024-12-03
- 罗兰贝格&华汽：中国汽车全球化发展报告2024 报告2024-12-03
- 新生代市场监测机构：2024年新能源车品牌实力评估报告 报告2024-11-29
- Omdia：2024供应链推动汽车创新 报告2024-11-28
- 月狐数据：2024年三季度汽车产业发展报告 报告2024-11-27
- 东风汽车：东风新能源动力发展战略、规划 报告2024-11-27
- 罗兰贝格：2024扬帆出海逐鹿中东：中国车企出海中东白皮书 报告2024-11-26
- OBS Cetelem：2024年汽车报告 报告2024-11-26
- 赵立金：2024中国新能源车市发展现状、培育推广经验和合作展望 报告2024-11-25
- NE时代：2024年新能源汽车及热管理市场趋势报告 报告2024-11-25
- 罗兰贝格：2040年全球汽车行业前景展望 报告2024-11-24
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