中国经济已步入新时期，发展重心已由高速度转向高品质。

随着新老品牌的竞争日趋激烈，品牌竞争日趋激烈，越来越多的企业认识到，品牌力量是其生存发展的基石。

在品牌数字化转型与线上转移的过程中

从下面几部分聊聊行业分析：

1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？

1.什么时候需要做行业分析呢？

当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？

当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。

当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

2.如何进行行业分析？

用PEST分析方法

PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。

3.案例

下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

1）政策环境

政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

2）经济环境

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

3）社会环境

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

4）技术环境

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

4.在工作中如何应用？

行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题

5.在生活中如何应用？

当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。

品牌已由一种无形资产转化为一种可沉淀的数字资产。

在新的市场环境下，在媒介连接不断扩大、内容不断碎片化的背景下，我们需要构建一套符合当下发展需要的品牌势力度量模式，对全球化沉淀的品牌势力进行有效的规划与管理。

那些在市场波动中投资于品牌价值的公司，将会有较强的恢复力，而这些公司则需要更多的勇气与智慧来进行变革。

本专题内的参考报告（PDF）目录

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亿欧智库：2021新消费品牌力报告报告2022-01-04
亿欧智库：2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单-压1_2021-12… 报告2021-12-31
红餐：2021中国餐饮品牌力白皮书报告2021-12-27
天猫&罗兰贝格：超级品牌力白皮书—数字时代的品牌人群心智重塑报告2021-09-07

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