2008 年至 2020 年，全球金融危机后，“逆全球化” 再度兴起：经济增长放缓，国际贸易和投资遇阻，贸易保护与民族主义情绪上扬。
2020 年至 2023 年，第二次 “逆全球化” 白热化：新冠疫情致国际供应链中断、人员流动受限，加速其发展。美、欧、日等国鼓励制造业回流。
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从下面几部分聊聊行业分析：
1.什么时候需要做行业分析？
2.如何做行业分析？
3.案例学习
4.在工作中如何应用？
5.在生活中如何应用？
1.什么时候需要做行业分析呢？
当你在对自己进行职业规划的时候，会思考选择哪个行业更好呢？
当公司需要对外部环境有所了解，制定发展规划的时候。
当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。
2.如何进行行业分析？
用PEST分析方法
PEST分析方法是对公司发展的宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析公司的外部环境。
3.案例
下面我们通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。
1）政策环境
政策环境主要包括政府的政策、法律等。比如可以从这样几个问题去展开研究：
相关法律有哪些？对公司有什么影响？
投资政策有哪些？对公司有什么影响？
最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？
2）经济环境
经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。
3）社会环境
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。
4）技术环境
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。
4.在工作中如何应用？
行业报告在实际工作中用的不多，这里了解即可。在问题严重查找原因里，会用到PEST分析方法来分析行业问题
5.在生活中如何应用？
当你在选择行业发展的时候，可以找到目标行业的分析报告，对于个人把握未来发展机会有帮助。
加群获取专题报告合集全文，解锁文末178份全球化相关行业研究报告。
2024 年起，区域性全球化加速，形成新全球化格局：货物和服务贸易方面，2020 – 2023 年第三次 “全球化” 已萌芽，但跨国投资角度 “逆全球化” 仍持续。本质是区域性全球化加速，大国借此重塑格局。
短期未来，“逆全球化” 持续，中国为世界添新动力：历次 “逆全球化” 致经济增长缓、就业压力大，中国企业具优势，能提供优质产品服务、高效建设能力。其全球化促经济合作交流，推动平衡可持续发展，为世界经济注入活力。
中国企业对外投资目前仍侧重贸易服务型和辅助出口，不过已开始有结构性变化，包括投资行业分布及近年增长和结构调整情况。
当前时期，中国企业的对外投资依旧多以贸易服务型、辅助出口为重点，不过已初步显露出结构性的转变。
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依据投资行业进行划分，中国对外投资存量中将近八成属于贸易服务型，其中租赁和商务服务占比 39%，批发和零售业占比 13%。前者主要通过在海外设立贸易办事处来负责接单与售后工作，后者则大多在海外创建进出口贸易公司，以辅助进出口以及开展批发零售业务。就此而言，过往中国企业的出海活动仍然是以辅助企业出口作为主导。
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就近几年中国对外投资的企业数量来看，批发零售、租赁和商务服务业依然在迅速增长，然而结构产生了变化，从面向 2B 逐渐转向 2C，例如在批发零售领域，有众多是品牌出海；此外，信息传输、科学研究和技术服务业在近几年增长迅猛，这表明中国企业出海正在逐步呈现出结构性的改变。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 灯塔社：2024中国企业全球化深度洞察报告-产业篇 报告2024-08-19
- 用友：2024中国企业全球化数智运营白皮书 报告2024-08-17
- 河南国际数字贸易研究院：2024中国跨境电商发展报告：跨境电商供应链的… 报告2024-08-14
- 德勤：2024年全球化工行业并购展望报告-逆风前行显韧性 报告2024-07-21
- OneSight：2024新形势下中国品牌全球化营销白皮书-超越边界 报告2024-07-18
- 扬帆出海&腾讯云音视频：2024短剧出海白皮书-百亿新蓝海短剧出海全球… 报告2024-07-13
- 霞光智库：2024中国消费品牌全球化趋势洞察报告 报告2024-07-13
- CMF：2024中国宏观经济专题报告：在全球化新环境下加大力度吸引外资 报告2024-07-11
- 维卓：2024全球化妆品行业报告 报告2024-07-02
- 谷歌&凯度：2024中国全球化品牌50强 报告2024-06-29
- 全球化智库CCG：2024年国际人才流动与治理报告—以美国为枢纽分析 报告2024-06-24
- Google&KANTAR BRANDZ：2024中国全球化品牌报告 报告2024-06-21
- 沙利文&PingCAP：2024中国企业全球化运营白皮书-从“走出去”… 报告2024-06-09
- TMF Group：2024年全球商业复杂性指数：全球化新视野 报告2024-06-06
- 路特斯：全球化车企数据安全合规挑战与实践（2024） 报告2024-06-03
- 领英：2024 中企全球化销售人才报告：汽车行业出海与全球化 报告2024-06-03
- 奥美Ogilvy：2024中国汽车品牌全球化制胜手册-电激世界脉动 报告2024-05-28
- 世邦魏理仕：2024年中国零售商调查报告-全球化视角之海外门店拓展 报告2024-05-23
- 华德士：2024全球化战略：战胜海外人才招聘难题中国企业的出海之路报告 报告2024-05-20
- 毕马威：2024中国制造业企业出海白皮书：踏浪前行中国制造业企业加速高… 报告2024-05-18
- Shopify & 亿邦智库：2024品牌全球化进阶–独立站驱动全渠道… 报告2024-04-24
- 领英：2024中企全球化销售人才报告 报告2024-03-15
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- 领英&DeepTech：2023中国科技企业全球化发展洞察报告 报告2023-12-31
- Airwallex空中云汇：嵌入式金融：全球化SaaS平台及线上交易平… 报告2023-12-25
- Centric Software：2023年全球化妆品行业四大消费趋势… 报告2023-12-21
- 亿邦智库：2023全球化新品牌洞察报告 报告2023-12-20
- Morketing：2023-2024品牌全球化白皮书：深度全球化 报告2023-12-15
- 全球化智库：加强亚太合作，参与印太合作：中国的机遇与挑战 报告2023-10-30
- Atlas & HRflag：2023中企出海白皮书：名义雇主EOR生… 报告2023-09-21
- 德勤咨询&第一财经研究院：2023中国企业全球化新纪元白皮书 报告2023-09-16
- 第一财经：2022中国企业全球化报告 报告2023-09-04
- 德勤：全球化人才布局：拥抱新时代下的新机 报告2023-08-12
- 德勤：全球化人才布局：拥抱新时代下的新机遇 报告2023-08-02
- 全球化智库：2023新就业形态下中国新职业青年发展报告 报告2023-07-20
- 亚马逊云科技&霞光智库：2013_2023中国企业全球化发展报告 报告2023-06-24
- 谷歌&凯度：2023中国全球化品牌报告（英文版） 报告2023-06-17
- 德勤：2023年全球化工行业并购展望 报告2023-06-13
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- 国际沟通素养观察：中国与全球化智库-中国国际化人才培养白皮书 报告2023-04-23
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- DEEL：中国企业全球化招聘说明书 报告2023-04-16
- 伦敦工商会：促进伦敦全球化城市的地位 报告2023-04-09
- 全球化智库：2023中国与全球化报告 报告2023-01-17CIC灼识咨询：2024企业出海蓝皮书 报告2024-08-11
- 维卓：2024东南亚电商出海报告 报告2024-08-11
- DataEye&点点数据：2024上半年小游戏出海报告 报告2024-08-07
- Onesight：2024年Q2 BrandOS TOP 100出海品… 报告2024-08-05
- HG海伯高斯：2024中企出海研究报告 报告2024-08-05
- 解数咨询：2024年6月美妆出海东南亚市场研究-印尼 报告2024-08-01
- 解数咨询：6月美妆出海东南亚市场研究-越南 报告2024-07-31
- 解数咨询：6月美妆出海东南亚市场研究-印尼 报告2024-07-31
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- Liftoff&广大大：2024年中国游戏厂商出海报告 报告2024-07-26
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- 思科：2024企业出海数字化白皮书 报告2024-07-16
- MoonFox月狐数据：2024年中国企业出海品牌营销策略分析报告 报告2024-07-15
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- 浙商证券：餐饮行业&品牌出海系列专题-中餐出海-万亿蓝海 报告2023-10-29
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- 垦丁：ACG产业出海合规半年刊 报告2023-10-20
- 飞书点跃：2023年教育应用出海市场洞察报告 报告2023-10-20
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- AppFlyer&TikTok：2023移动应用出海获客与再营销实操指… 报告2023-10-15
- 霞光智库：2023中国新能源出海趋势洞察 报告2023-09-27
- 科特勒：2023-2024品牌出海绿皮书 报告2023-09-27
- 飞书深诺：DTC出海白皮书2.0：品牌经营宝典 报告2023-09-23
- 西窗科技：2023创新教育产品出海营销指南 报告2023-09-22
- 亿邦智库：2023新兴市场出海生态洞察报告 报告2023-09-21
- Atlas & HRflag：2023中企出海白皮书：名义雇主EOR生… 报告2023-09-21
- 普华永道：出海全渠道订单协同解决方案白皮书2023 报告2023-09-16
- Trendin：游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15
- 西窗科技：2023年3D打印机出海研究报告 报告2023-09-12
- 瑞云服务云：2023企业出海售后服务数字化白皮书 报告2023-09-09
- Adyen：2023海外零售报告-针对中国零售出海企业，分享全球电商趋… 报告2023-09-06
- 招商银行：建筑行业之基建篇④-“增存并举”路在何方-进城、出海与市场化 报告2023-08-26
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- 飞书点跃：2023年中国企业出海信心报告 报告2023-08-16
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- Nativex：出海ing：2023新兴市场增长白皮书-南美 东南亚 … 报告2023-08-07
- 英特利普：2023企业出海成立公司白皮书-美国篇 报告2023-08-06
- 萃弈（TTD）：2023年中国企业出海智能电视大屏 CTV 营销指南-… 报告2023-08-06
- OneSight：2023Q2 BrandOS TOP100出海品牌社… 报告2023-08-04
- 西窗科技：2023宠物箱包出海趋势洞察报告 报告2023-07-31
- 美通社：出海正当时，品牌PR需get新技能 报告2023-07-31
- 汇量科技：2023H1国内手游出海白皮书 报告2023-07-24
- 百炼智能：中国出海企业现状洞察报告 报告2023-07-22
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